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燃次元(ID:chaintruth)原創(chuàng)
作者 | 李 欣
編輯 | 饒霞飛
年輕人的運動方式,總是走在潮流的最前線。飛盤的熱度尚未散盡,又一種新的運動成為年輕人的心頭好。
在社交平臺上,匹克球似乎已成為當(dāng)下年輕人心中最潮的運動,頗有接棒飛盤的勢頭。
在小紅書上,與“匹克球”相關(guān)的帖子數(shù)千篇,其中,熱度較高的筆記均收獲了超千的點贊,評論區(qū)也有不少詢問“哪里可以玩”、“如何上手”的留言。
在沈陽從事房地產(chǎn)品牌運營相關(guān)工作的搭子在2022年便接觸到了匹克球,“簡易版的網(wǎng)球”、“下一個飛盤”是搭子對這個運動的第一印象。
今年年初,搭子發(fā)現(xiàn),匹克球很快“躥紅”,北京上海等一線城市開始陸續(xù)落地一些匹克球運動。
今年5月,作為小紅書運動博主的搭子終于正式“上車”匹克球,她與另外一個運動博主菜菜Sayi一起在沈陽落地了“菜心動力女性共創(chuàng)俱樂部”,截至目前已舉辦了兩場匹克球活動,反響都超預(yù)期。
對于選擇匹克球的原因,搭子向燃次元表示,“匹克球本身簡單易上手,有鍛煉性,還能保證運動量。門檻低的運動會利于更多人參與進來,畢竟參加活動的女孩子們并非都有運動基礎(chǔ)。那些需要技巧的運動很可能會將她們拒之門外。”
除此之外,搭子還告訴燃次元,匹克球本身所具有的互動性,也使得這項運動多了一些社交屬性,“從去年的飛盤到今年的匹克球,這些運動的大火,背后是大眾對于運動社交的需求在增加。以往運動更多是單獨行動,是鍛煉身體的一種方式,但現(xiàn)在運動其實是許多年輕人交友的一種方式。”
實際上,雖然匹克球在國內(nèi)流行時間不長,但卻有著數(shù)10年的歷史。資料顯示,匹克球最早誕生于1965年,并已逐漸發(fā)展成為一項大眾化運動。據(jù)報道,在美國,匹克球的愛好者人數(shù)在近三年增加了近一倍,達到了500萬人。與過去都是55歲以上的中老年人打匹克球的情況不同的是,近期新增的球迷大部分都是年輕人。
而匹克球在中國流行時間雖不長,但也已有了“鐵粉”。
OPeNSTAR網(wǎng)球俱樂部是北京較早推廣匹克球的俱樂部之一,其匹克球教練寧寧告訴燃次元,目前在俱樂部打匹克球的人多以運動愛好者為主,“許多人都有打羽毛球、壁球,或者網(wǎng)球的經(jīng)歷,也有定期運動的習(xí)慣和運動基礎(chǔ)。”
匹克球能在國內(nèi)迅速流行,與社交媒體這一推手不無關(guān)系。今年5月,小紅書就曾發(fā)起過一則“一起匹克球”的活動征集帖子,為創(chuàng)作者提供流量扶持。
此外,眾多“頂流明星”也加碼了這項運動。“小李子”萊昂納多、艾瑪·沃特森等明星都“身體力行”為匹克球背書過,甚至商業(yè)大佬比爾·蓋茨還表示自己已經(jīng)玩了50年匹克球。
而許多如今的匹克球愛好者們,最初也是通過“社交媒體”“明星效應(yīng)”了解到的這項運動。
不過,盡管受到了不少年輕人的熱捧,但現(xiàn)在將匹克球定義為下一個“頂流運動”,談?wù)撨@項運動背后的紅利,或還為時尚早。
寧寧就向燃次元直言,目前匹克球仍處于推廣的上升期,大眾認(rèn)知度并不高。甚至,進入5月后,匹克球的熱度并未如預(yù)期那般持續(xù)上揚,“許多之前打匹克球的人,都陸續(xù)被其他興起的戶外運動所分流,這個月來打匹克球的人相對少了一些。”
體驗過一次匹克球的小紅書運動博主大鵝也對燃次元表示,復(fù)蘇后戶外活動可選范圍猛增,現(xiàn)在幾乎每周都能體驗到不同的戶外運動,匹克球可以選,但并不會是首選,“匹克球也缺少一個特別打動我的點,所以在選擇多樣的情況下,匹克球肯定會往后排。”
在更多從業(yè)者看來,一項運動的推廣,離不開全國性協(xié)會的指導(dǎo),包括建立一定的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),給參與者一個清晰指導(dǎo),包括參與者關(guān)心的運動成本等問題,再去制定場地、教練等費用的合理區(qū)間或者提供相關(guān)的指導(dǎo)性數(shù)據(jù)等,而匹克球現(xiàn)在距離到達這個階段還很遠(yuǎn)。
目前,匹克球運動已成為2024年巴黎奧運會的表演項目,并有望列入2028年奧運會的正式項目,這或許能帶領(lǐng)匹克球在中國更向前一步,只是現(xiàn)在一切都是未知數(shù)。
不過,正如寧寧和其他匹克球愛好者所言,“先讓大眾對于匹克球的認(rèn)知、接受度提升上去。”其他事情或許也就水到渠成了。
飛盤熱度消退后,匹克球正成為今春社交媒體上熱度上升最快的運動。
燃次元瀏覽小紅書發(fā)現(xiàn),目前關(guān)于匹克球有超5000條筆記,大多數(shù)發(fā)帖時間集中在今年4月之后。
不過,盡管受到年輕人的熱捧,但更多人對這項運動并不了解,當(dāng)部分達人玩得熱火朝天之時,許多帖子評論下的第一句話則是,“什么是匹克球?”
大多數(shù)達人對于匹克球的通俗解釋是,這是一個集網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球三大隔網(wǎng)球類運動的特性于一體的新運動。
實際上,匹克球?qū)儆谂念愡\動之一。
資料顯示,常見的匹克球拍長398mm、寬194mm,重量在200-250克之間,主要材質(zhì)有塑料及運動表現(xiàn)更好的玻璃纖維、碳纖維等新型材料。
匹克球則是直徑為74mm的空心塑料球,根據(jù)國際匹克球聯(lián)合會規(guī)定,大多為白、黃、綠等較為醒目的亮色,表面布有26個(室內(nèi))或40個(室外)圓孔。
至于匹克球場地,大小為6.1mX13m左右,除劃線以外,與一個正常的雙打羽毛球場面積相同。
基于此,許多匹克球推廣者都會對新手說的一句話是,“匹克球就是在羽毛球的場地上,用打網(wǎng)球的方式打乒乓球。”
對于這項運動的突然流行,《紐約時報》給出的理由是,疫情結(jié)束后,幾乎所有人都有運動需求,但傳統(tǒng)的網(wǎng)球強度過高,不適合剛?cè)娜巳?,因此若要找一個能夠替代網(wǎng)球手感,又能享受網(wǎng)球樂趣的運動,匹克球就成為了首選。
5月26日,燃次元在OPeNSTAR網(wǎng)球俱樂部體驗了一次匹克球。
燃次元注意到,在該俱樂部,或是為了讓場地效率最大化,匹克球與兒童網(wǎng)球場共享一塊場地,并以虛實線條作區(qū)分。當(dāng)天,俱樂部還為一同來參與體驗活動的8個人,配了一個專業(yè)教練寧寧,來帶著參與者上手。
關(guān)于匹克球的來源,眾說紛紜。據(jù)寧寧介紹,匹克球的發(fā)明者覺得網(wǎng)球難度太大,不適宜與孩子一起玩,于是割了一塊比乒乓球拍稍大些的板子,找了一個大小合適的球,在一個室外的羽毛球場,匹克球就這樣打起來了。
“據(jù)說,這個球本來是這家人寵物狗的玩具,剛好這家人的狗叫匹克,于是這個運動就被命名為了匹克球。”寧寧表示,“匹克球的英文‘Pickle’也有‘腌泡菜’的意思,所以匹克球也經(jīng)常被戲稱為‘泡菜球’。”
正如許多推廣者所言,匹克球可單打、雙打、混合雙打,內(nèi)室外均可,門檻很低,當(dāng)天困擾參與者入門的只有“比賽規(guī)則”這一項,特別是夾雜了“發(fā)球權(quán)”“發(fā)球一號順位二號順位”等專有名詞后,不少體驗者都表示不理解,并在后續(xù)頻頻暫停比賽詢問。旁邊圍觀者都在小聲感嘆,“這球有點打不起來。”
眼看有點冷場,寧寧建議一組參與者先放棄計分,“讓球先打起來。”果然,拋棄了復(fù)雜的計分規(guī)則后,場子很快熱了起來,雙方終于開始“你來我往”。
俱樂部的另外一位工作人員也向燃次元表示,匹克球雖然上手容易,但新手“重要的是要先學(xué)會很好地控制住球”。
體驗活動結(jié)束后,多位參與者都對燃次元表示,“很好上手”“運動量挺大的”“考慮買個拍子打一下”。打過網(wǎng)球和羽毛球的小雨在體驗了匹克球后向燃次元表示,“匹克球比網(wǎng)球要簡單,但整體運動范圍卻比羽毛球大,也需要人來回跑動,出汗速度并不比其他運動慢。”
對于匹克球的適宜性,搭子對燃次元補充表示,“許多人問我俱樂部舉辦活動為什么不選飛盤,實際上,真正參與一次飛盤運動就會知道,飛盤難度更大,更需要大量跑動,對心肺功能、體力等要求比較高。”
“其次,如果飛盤真正想玩起來,足夠的人數(shù),更大的場地等也是必要條件。但匹克球不限場地,不要求人數(shù),大眾參與度會更高。”
在從業(yè)人員看來,除了匹克球本身簡易操作的屬性外,其流行與當(dāng)下社交型運動的爆火密切相關(guān)。
匹克球自帶的社交屬性,是吸引搭子“入局”的重要原因。
搭子告訴燃次元,在了解匹克球之初,她就認(rèn)為匹克球很有潛力成為“下一個飛盤”,“我們不僅想運動,女孩子們在一起也想彼此交流成為朋友。而匹克球簡單好上手,趣味性足,適合人群廣,社交屬性強且組織難度也相對較低,是一個比較適合社交的運動。”
大鵝也是目前社交類運動的深度參與者。作為生活在北京的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者,大鵝在工作之余,感受到的幾乎只有“鋼筋水泥”帶來的空虛感。同頻朋友難覓,即便有了可以喘息的空閑時間,也幾乎找不到可以一起運動健身的朋友。
大鵝告訴燃次元,“我平時朋友比較少,即使想打匹克球也很難找到合適的對象,但我去匹克球俱樂部參加活動的話,還可以隨即匹配‘搭子’。”
于是,以飛盤、匹克球、騎行、徒步等為代表的,帶有一定社交屬性的運動,逐漸填充了大鵝的休息日。而在這一過程中,她也漸漸感覺到,“活動上大家的防備心會更低一點”,“通過活動認(rèn)識的朋友‘粘性’會更強”。
參與社交型運動的目的,也不僅只局限在“交朋友”方面。另據(jù)大鵝觀察,目前參與社交屬性運動的人中,有部分人明顯是抱著“找對象”目的來的;另外,還有一些情侶為了增進感情也參與到了這類社交型運動中。
此外,大鵝還提到,目前參加一場社交型運動的成本并不高,基本花費在100-500元之間,就可以體驗一次不同種類的運動,“而且很多社交型活動都是帶有跟拍的,還都非常‘出片’,很戳像我這樣女用戶的心。畢竟誰不愿意自己參加一場活動被攝影師關(guān)注到。”大鵝告訴燃次元。
目前,一些匹克球俱樂部也在沿用社交型運動特有的“請專業(yè)攝影師跟拍”這一思路,參與者們不僅有運動體驗,結(jié)束后還可以收到精修運動照片,滿足其發(fā)朋友圈社交的需求。
不僅如此,匹克球之所以迅速流行,與其“低花費”“易上手”也密不可分。
打一場匹克球包含場地費、教練服務(wù)費、球拍服裝等裝備費,以及目前社交運動中必備的拍照服務(wù)等,這往往意味著打一次一個小時的匹克球,需要花費超百元。
但多位匹克球愛好者都向燃次元表示,與其他拍類運動相比,匹克球或許是投資成本最低的那個。
在不少愛好者看來,相較于其他球拍類產(chǎn)品,匹克球器材占有較強的價格優(yōu)勢。
在體驗當(dāng)天,作為教練的寧寧拿著的球拍是碳素纖維制造的,價格在500元上下,分發(fā)給體驗者的球拍則是較多初級學(xué)者會選擇的塑料球拍,價格基本在百元上下。也有教練對燃次元表示,作為一項大眾運動而言,匹克球不需要買那么貴的球拍,“淘寶上百八十元的球拍夠用了。”
匹克球的造價則更低。據(jù)寧寧介紹,匹克球基本可以分為兩種,一種是“壓膠”成型,中間有明顯的縫隙,價格在10元以內(nèi);另外一種則是“一體成型”的球,相對更硬、更沉,球速會更快,更容易墜。后者也比前者稍貴一些,但也基本處于20元之內(nèi)。
“匹克球單價低,和羽毛球之類的相比,也比較耐打,俱樂部里面的一些球都是今年一二月份購買的,到現(xiàn)在依然沒有壞。”寧寧告訴燃次元。
“像羽毛球、網(wǎng)球的裝備,包括專業(yè)的球拍、運動鞋等裝備都是非常貴的??梢坏┻\動需要投入很大,勢必會將部分人拒之門外。”搭子告訴燃次元,“但匹克球的球和球拍價格目前都比較低,對于我們普通運動愛好者而言,準(zhǔn)備一個普通的匹克球拍和一個球,就可以開打。”
大鵝也對燃次元表示,參加匹克球俱樂部組織的運動非常友好的一點是,每次只需穿上健身服,帶瓶水即可,“無論是達人,還是素人,肯定都會有一套健身服,其次俱樂部基本都會提供球拍和球,所以除了參與活動的‘門票’外,幾乎不需要任何額外成本。”
盡管匹克球被歸為“輕裝備”類別運動,對大眾極為友好,但也有觀點認(rèn)為,匹克球裝備略顯廉價,又不容易壞,運動設(shè)備制造商很難挖掘更大價值。
其次,匹克球場占地小本來是件好事,但也正因為場地小,觀眾人數(shù)有限,缺乏商業(yè)潛力。這兩個因素加在一起,使得匹克球這項運動很難找到贊助商。
不過,這似乎并不妨礙各大品牌盯上,并圍繞匹克球“掘金”。
貝哲斯咨詢調(diào)研調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前匹克球市場集中度較高,排名前三的公司是Nike、Head、New Balance,2019年市場份額分別為15.24%、10.92%、6.86%。燃次元瀏覽電商平臺發(fā)現(xiàn),Head的兩款匹克球球拍價格分別在700元和1400元左右,遠(yuǎn)高于向匹克球愛好者推薦的球拍價格。
圍繞匹克球,市場上需求量最大的是服裝和鞋子,2019年市場份額為38.37%和38.84%。其中,F(xiàn)ila、Nike等均在銷售匹克球的服裝及配件。
匹克球極易上手,不僅可以鍛煉健身,還為都市人提供了交友的渠道,看上去非常有望成為“下一個飛盤”。但就現(xiàn)在而言,一切似乎僅停留在“看上去很美好”的階段,匹克球仍未重現(xiàn)彼時飛盤的火爆。
甚至可以說,匹克球仍是一個“冷門運動”。據(jù)寧寧觀察,目前北京在玩匹克球的人數(shù),可能僅在千人左右。
此外,在推廣的可持續(xù)方面也不夠理想。據(jù)燃次元了解,目前國內(nèi)大概有十幾個城市,平均到每個城市約有3個相關(guān)組織在推廣匹克球。但其中以俱樂部形式運營的并不多,大多數(shù)以組成社團,舉辦臨時性活動。
熱度甚至還在持續(xù)下滑。寧寧告訴燃次元,從今年二三月份開始,俱樂部開始通過與網(wǎng)球社團聯(lián)誼的方式來推廣匹克球,剛開始還算火熱,每天都能有場次,但進入五月份后,隨著天氣的回暖,匹克球的熱度卻開始下降,如今每周大約能有4場匹克球活動。
寧寧坦言,“現(xiàn)在僅靠匹克球,是不可能覆蓋掉這個場地的運營成本的,所以我們在匹克球之外,還有兒童網(wǎng)球、科學(xué)運動等業(yè)務(wù)來分擔(dān)運營成本。”
更多愛好者認(rèn)為,天氣轉(zhuǎn)暖后更多可選擇的戶外活動出現(xiàn),是匹克球“未火先冷”的重要原因。
有匹克球愛好者也向燃次元證實,進入5月后,參與匹克球周賽的人群基數(shù)相較之前出現(xiàn)明顯下滑,“天氣好了之后,大家都轉(zhuǎn)向了諸如營地、房車、騎行等運動,來打匹克球的人明顯少了很多”。
大鵝也告訴燃次元,匹克球等一些社交型運動,對于自己而言更偏向“一次性體驗性消費”,嘗試過一到兩次即可,但不會在上面投入太多,“此外,現(xiàn)在可選擇的社交型活動非常豐富,匹克球除了新鮮感外,還沒有其他非常觸動我的地方,目前也還沒有定期去打的計劃。”
年輕人的注意力向來轉(zhuǎn)瞬即逝,當(dāng)戶外活動多樣性增多,他們對于“附近性”的追求已不可能再局限于幾種體育活動,飛盤熄火、匹克球熱不起來,仿佛是一種必然。
除此之外,一個必須承認(rèn)的事實是,飛盤的火爆具有一定時間限定。此外,飛盤“破圈”與“飛盤媛”等話題不無關(guān)系,社交媒體放大鏡般地宣傳,更加速了這項運動的走紅。
作為博主的大鵝也向燃次元表示,如今一項運動的“出圈”,除了運動本身的趣味性外,幾乎必須要有一些沖突性的熱點話題、事件。雖然這些話題更多是人為營銷出來的,但現(xiàn)在圍繞匹克球,除了“新鮮”“稀缺”外還沒有出現(xiàn)一些可討論的內(nèi)容。
現(xiàn)在,也有部分人在圍繞著年輕人、社交、潮流等思路推廣匹克球。據(jù)媒體報道,有匹克球的推廣者會盡可能組織泛潮流的匹克球活動,例如設(shè)置夜間的熒光球場,并通過一些年輕的潮流人士吸引大眾注意力,此種方式下,匹克球活動能夠出現(xiàn)超額報名的狀況,且參與過的人中大約有75%會參加第二次,在一定程度上保證了用戶黏性。
不過,值得思考的是,以此種方式走紅的飛盤,在2023年卻陡然“熄火”,又回歸了小眾運動。在社交媒體上,與飛盤相關(guān)的帖子不再能掀起較大的互動“水花”,相關(guān)討論也多集中在“玩飛盤的人為什么少了”等降溫話題方面,年輕人對飛盤的熱情也忽地消失。
作為匹克球推廣者的寧寧,則對于“匹克球成為下一個飛盤”的觀點持保留態(tài)度。相對網(wǎng)紅運動,她表示自己更想通過熱愛驅(qū)動匹克球運動的發(fā)展。“我不希望匹克球變成曇花一現(xiàn)的運動,希望帶動出現(xiàn)更多真正熱愛匹克球的人。”寧寧表示。
對于一項體育運動而言,想獲得進一步發(fā)展,還需要場地支持、行業(yè)規(guī)范、人才培養(yǎng)等各方面的支持。寧寧還表示,匹克球還需要在中國建立起更為規(guī)范的教練員資格認(rèn)證,以便在未來去觸及到更廣人群,其次也希望將國外的大型賽事引入中國。
“當(dāng)然,這一切都需要建立在中國已有足夠大的匹克球消費群體之上。”寧寧坦言。
只是就現(xiàn)在而言,這些似乎更像是等待實現(xiàn)的美好愿望。如今,匹克球能走多遠(yuǎn),仍是個未知數(shù)。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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