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隨著社會的發(fā)展與時代的變遷。
科學(xué)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，用戶注意力逐漸由pc端逐漸向移動手機(jī)端轉(zhuǎn)移。
俗話說，用戶在哪里，廣告就在哪里。
從微信端的社交朋友圈，到頭條的新聞資訊平臺，以及近一兩年的興起的抖音短視頻，廣告的身影可謂是無處不在。面向這一方小小的屏幕，各媒體方也是傾盡力量，聚焦流量，從而實現(xiàn)用戶流量廣告變現(xiàn)。
媒體方擁有海量流量資源，廣告主擁有產(chǎn)品/服務(wù)推廣訴求，雙方可謂是一拍即合。
一個出人，一個出錢。你負(fù)責(zé)提供媒體資源，我負(fù)責(zé)出錢投放廣告。
可廣告主不懂廣告怎么辦？
那就找個懂得人負(fù)責(zé)投放吧，廣告優(yōu)化師這一職位由此衍生。
廣告優(yōu)化師是做什么的？
廣告優(yōu)化師懂媒體廣告優(yōu)化系統(tǒng)，通過操作廣告媒體平臺，為廣告主獲取目標(biāo)精準(zhǔn)客戶，日常工作為搭建廣告，優(yōu)化賬戶，提高廣告轉(zhuǎn)化等一系列工作。
日常對接部門，主要包含銷售、設(shè)計、媒體等等。
廣告優(yōu)化師也是近幾年才逐漸新起的職位。它的興起跟整個廣告市場環(huán)境也有很大的關(guān)系。
我們都知道，前幾年主要是百度大搜的主流時代，所以很多老牌優(yōu)化師都是做sem，做競價廣告排名，做關(guān)鍵詞。而到了近兩年，隨著信息流廣告的崛起，用戶把更多的時間聚焦在移動手機(jī)端，由此信息流廣告優(yōu)化師開始嶄露頭角，成為市面上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競相追逐的翹楚。
百度大搜和信息流廣告有什么區(qū)別？
百度大搜：pc端，人找信息。用戶基于切實實際需求，主動搜索信息，意向度高，熱詞價格貴；
信息流廣告：手機(jī)端，信息找人。媒體平臺根據(jù)用戶的興趣愛好，主要推送感興趣的內(nèi)容給用戶。
什么是信息流廣告：
是用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主動推送并與其產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告。常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品，包括文字、圖片、視頻及短視頻等形式。
信息流廣告是嵌入在信息與信息之間的廣告，有廣告標(biāo)簽。
什么是原生廣告：
是指將廣告變成內(nèi)容的一部分，他的展現(xiàn)形式有多種，可以視頻置入，可以是搜索競價，也可以是信息瀏覽，應(yīng)用嵌入等，其中信息流屬于原生廣告最為常見的一種形式，且以移動端為主要載體。
我們在刷微信朋友圈的時候，經(jīng)常會看到一些廣告，有頭像，有昵稱，有文案，有圖片，如果不加廣告標(biāo)簽，和一個真實用戶發(fā)的動態(tài)，沒有任何區(qū)別。
這就是信息流廣告，置入信息與信息之間，最不像廣告的廣告。
信息流廣告的發(fā)展路徑是什么樣的？
2006年，facebook首次推出信息流廣告
2011，twitter信息流廣告上線
2012，微博上線信息流廣告
2014年，今日頭條上線信息流廣告
2015-2016年，騰訊、百度、手機(jī)廠商陸續(xù)上線信息流廣告
信息流市場占比越來越高，信息流玩法越來越成熟，信息流廣告成為廣告主不可或缺的一部分。
信息流廣告走到今天，其廣告生態(tài)也是逐漸趨于完善、成熟。像騰訊、百度、頭條、快手等主流信息流廣告平臺，都具備完善的廣告投放系統(tǒng)。
舉例拿今日頭條廣告平臺來說。
前期的素材設(shè)計，比如微電影、巨量創(chuàng)意、即合平臺、星圖、橙子建站、AI配音等等，一系列系統(tǒng)工具、平臺，從而達(dá)成廣告主的個性化素材設(shè)計需求；
廣告投放廣告位：頭條、西瓜、火山、抖音、穿山甲；
扣費(fèi)方式：cpc、cpm、ocpm、cpa；
廣告優(yōu)化工具：系統(tǒng)推薦、自動放量、智能放量、云圖DMP、一鍵起量、一鍵繼承、計劃診斷等；
營銷組件：表單、智能電話、卡券、抽象、在線咨詢等等；
后端線索跟進(jìn)：飛魚crm系統(tǒng)。
從前期素材設(shè)計到廣告投放，到賬戶優(yōu)化，以及線索跟進(jìn)。
這整個流程，形成了廣告投放閉環(huán)，大大的減少了廣告主不必要的額外支出及繁瑣工作。
不論是廣告市場環(huán)境的變化，還是廣告主的真實推廣訴求，在移動媒體上投放廣告，獲取客資，似乎成了一家公司發(fā)展里面一項必不可少的推廣開支。
比起傳統(tǒng)的媒體廣告，比如報紙、電視、雜志、線下廣告。
信息流廣告似乎更可控，可容易看到效果，畢竟花個幾千塊錢，就能帶來不少客資。
所以，信息流廣告費(fèi)用是很多公司不可或缺的一項廣告開支。
公司愿意花錢投廣告，這錢由誰花，怎么花。
全部交給媒體方呢，內(nèi)心又不踏實，害怕對方瞎報價，亂花錢，畢竟信息流廣告那一套廣告競價邏輯，不是每個人都玩的清楚。
所以，那就招個優(yōu)化師吧！
既然我不會，那就找個會的人來幫我做廣告投放。自己養(yǎng)的人，總要放心些。
所以，信息流廣告投放你會嗎，什么是競價邏輯，什么是興趣定向，什么是優(yōu)化策略，你搞明白了嗎？
由實際市場環(huán)境需要，又由此衍生了廣告優(yōu)化職業(yè)的兩個方向。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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