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來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)

雖然是工作日的下午，@Ry差生補(bǔ)習(xí)班/交友CP 的直播間內(nèi)卻是一派熱鬧。8位主播在主持人的協(xié)調(diào)下，進(jìn)行著“蘿卜蹲”的經(jīng)典游戲，屏幕外的粉絲們也積極刷著彈幕和禮物，向自己支持的主播表達(dá)喜愛(ài)。開播還不到十分鐘，直播間就登上了山西榜人氣第一的位置。

@Ry差生補(bǔ)習(xí)班 采用的是典型的視頻“宮格”直播模式。在這種模式之下，主播們可以通過(guò)才藝表演、互動(dòng)玩法、連麥聊天等方式與粉絲交流，綜合各自的優(yōu)勢(shì)與流量，提升直播間的內(nèi)容質(zhì)量。聊天室里多種多樣的玩法，不僅能增加粉絲們的觀看熱情，還能提升各主播在不同粉絲群體間的口碑，幫助他們走向更大的市場(chǎng)。

@Ry差生補(bǔ)習(xí)班/CP補(bǔ)習(xí)班 快手截圖

事實(shí)上，@Ry差生補(bǔ)習(xí)班 剛加入快手不久，目前賬號(hào)粉絲僅有4.8W，距離其首次開播還不到一個(gè)月，但他們的日均流水已經(jīng)突破1W元，這樣的成績(jī)無(wú)疑是新人主播中的佼佼者。而他們之所以能取得這樣的成績(jī)，和快手直播近日推出的視頻“宮格”政策有著密不可分的關(guān)系。

據(jù)悉，為了豐富直播內(nèi)容生態(tài)，幫助更多公會(huì)和主播共享優(yōu)質(zhì)流量、取得新的成長(zhǎng)和突破，快手直播于日前針對(duì)視頻“宮格”直播模式推出了激勵(lì)政策，希望通過(guò)高額分成比例，推動(dòng)越來(lái)越多的主播和公會(huì)實(shí)現(xiàn)流量與變現(xiàn)的“雙飛躍”。

也正因此，除@Ry差生補(bǔ)習(xí)班 外，我們最近還看到了很多主播通過(guò)視頻“宮格”直播模式，收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。比如@Ry阿柱交友廳 粉絲不到6W，但五天日流水已破萬(wàn)元；新人主播@帝國(guó)高 在快手開播的第一天，流水就突破了3000元。

@Ry阿柱交友廳 快手截圖

在直播行業(yè)越來(lái)越卷的當(dāng)下，快手直播似乎一直在通過(guò)多種扶持政策來(lái)幫助公會(huì)、主播取得業(yè)務(wù)上的持續(xù)增長(zhǎng)，并以此不斷完善站內(nèi)的直播生態(tài)。那么，“宮格視頻”政策究竟釋放了哪些利好？快手直播還有多大的增長(zhǎng)空間？

01、門檻低、分成比例高，“宮格視頻”政策釋放新紅利

視頻“宮格”政策究竟釋放了哪些利好？在進(jìn)行了一番詳細(xì)了解之后，卡思提煉出了該政策的幾大核心亮點(diǎn)。

最突出也最實(shí)在的亮點(diǎn)便是高額的分成比例。在本次活動(dòng)中，以視頻“宮格”聊天室任務(wù)流水為獎(jiǎng)勵(lì)基數(shù)，完成開播任務(wù)考核指標(biāo)中的開播有效天、開播有效時(shí)長(zhǎng)，最高任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)8%；公會(huì)在完成固定值流水任務(wù)獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)比例之外，還能完成考核指標(biāo)中的流水增幅任務(wù)，最高任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)12%。同時(shí)，直播間內(nèi)的非本公會(huì)主播流水同樣計(jì)入考核任務(wù)。

值得注意的是，上述提到的考核指標(biāo)也格外友好：日累計(jì)開視頻“宮格”聊天室功能直播≥60分鐘，就可以計(jì)為1個(gè)開播有效天；單場(chǎng)視頻“宮格”聊天室累計(jì)直播滿25分鐘，就可以視為有效時(shí)長(zhǎng)（掛播、錄播等無(wú)效）；這樣的指標(biāo)對(duì)于主播來(lái)說(shuō)十分友好，前期投入更加順滑。

其次便是準(zhǔn)入門檻低、惠及范圍廣。在此次活動(dòng)中，只要是符合條件的平臺(tái)純新主播和平臺(tái)存量主播，都可以參與本次的視頻“宮格”任務(wù)。

其中，首次在平臺(tái)開播的0粉絲新主播，公會(huì)能獲得本月新主播連線流水*對(duì)應(yīng)分成獎(jiǎng)勵(lì)；而對(duì)于平臺(tái)存量主播中的非公會(huì)主播來(lái)說(shuō)，如果近90天開播時(shí)長(zhǎng)不足25分鐘的主播或近6個(gè)月累計(jì)流水小于等于1500元，則以首次視頻宮格直播開播前一個(gè)月的流水作為基線；對(duì)于平臺(tái)存量主播中的公會(huì)主播來(lái)說(shuō)，如果近兩個(gè)月月均流水<=1500元，可參與視頻宮格任務(wù)，以首次視頻宮格直播開播前一個(gè)月的流水作為基線。

最后，針對(duì)不同處于不同階段的主播，宮格視頻政策還差異化設(shè)置了階梯考核任務(wù)。具體來(lái)看，當(dāng)月新加入公會(huì)的新主播，有效開播時(shí)長(zhǎng)、有效開播天數(shù)的任務(wù)要求將按照比例進(jìn)行折算。其中，在開播任務(wù)方面，針對(duì)各公會(huì)進(jìn)行視頻“宮格”直播的主播，根據(jù)有效直播天數(shù)和時(shí)長(zhǎng)拆分為不同的階段，當(dāng)月完成多項(xiàng)開播任務(wù)的主播，會(huì)取其中的最高返點(diǎn)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)這種差異化設(shè)置，處于不同規(guī)模、不同成長(zhǎng)階段的公會(huì)主播都能在政策中得到適合他們的發(fā)展和回報(bào)。

02、快手直播的增長(zhǎng)空間還有多大

快手直播顯然不是第一次針對(duì)公會(huì)、主播推出利好政策了。

自2019年引入公會(huì)以來(lái)，快手直播就開始不遺余力推出一系列政策來(lái)助力公會(huì)、主播的成長(zhǎng)之路。

在視頻“宮格”政策發(fā)布之前，我們幾乎每一年都能看到快手直播針對(duì)公會(huì)、主播推出的新動(dòng)作。比如2021年，快手直播推出藍(lán)海計(jì)劃，拿出百億流量紅利、面向北京、上海、沈陽(yáng)、西安、成都、長(zhǎng)沙等全國(guó)100個(gè)城市發(fā)起城市合伙公會(huì)招募。

此后，快手直播還陸續(xù)推出過(guò)聯(lián)運(yùn)政策、聊天室政策、優(yōu)質(zhì)節(jié)目扶持政策等等。2022年，快手更是拿出5億現(xiàn)金和30億流量，來(lái)進(jìn)一步扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；2022年年底，快手又面向站內(nèi)外的新老公會(huì)推出了藍(lán)海爭(zhēng)霸季活動(dòng)，給予最高300萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以及流量、分成和權(quán)益等一系列獎(jiǎng)勵(lì)。

此次視頻“宮格”政策的推出，無(wú)疑讓我們看到了快手直播的更大的誠(chéng)意和發(fā)展?jié)摿Α?/span>

事實(shí)上，宮格視頻直播模式不僅能幫助小主播、新主播們更平穩(wěn)地度過(guò)起步階段，還能放大各個(gè)主播的影響力，起到眾人拾柴火焰高的作用。而視頻“宮格”政策的推出，不僅讓這種直播模式被更多人看到，也進(jìn)一步幫助這些主播在短期內(nèi)收獲關(guān)注、營(yíng)收實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

比如@Ry阿柱交友廳 的幾位主播，他們的賬號(hào)粉絲量大多在千數(shù)水平，粉絲量最多的也就剛過(guò)10W，粉絲量最少的僅僅只有200個(gè)人關(guān)注。在大眾一貫的認(rèn)知里，這樣的新人主播想要收獲人氣、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，往往還有一段艱難的路需要走。但借助著視頻“宮格”政策給到的福利，8位主播相聚在同一個(gè)舞臺(tái)之上，不僅在短視頻內(nèi)人氣迅速攀升，還實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的不斷增長(zhǎng)。

@Ry阿柱交友廳 快手截圖

快手直播的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于它推出的各種扶持政策，其站內(nèi)生態(tài)本身也具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

首先，從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，快手的流量龐大、人群豐富，主播們有更多的機(jī)會(huì)被用戶看到。

數(shù)據(jù)顯示，2023年第1季度快手的用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶達(dá)3.743億，同比增長(zhǎng)8.3%；平均月活躍用戶達(dá)6.544億，同比增長(zhǎng)9.4%，而觀看直播又是快手用戶的主流娛樂(lè)形式。

其次，快手原本就是一個(gè)基于社交的平臺(tái)，快手主播與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)相較傳統(tǒng)平臺(tái)更加深厚，根據(jù)快手最新發(fā)布的23Q1財(cái)報(bào)顯示，快手互相關(guān)注用戶對(duì)數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對(duì)，同比增長(zhǎng)57.6%，社區(qū)活力和社交屬性不斷增強(qiáng)。可以說(shuō)，強(qiáng)大的私域是所有快手主播的底氣。

此外，快手直播還有著不俗的營(yíng)收能力。

今年一季度，快手總營(yíng)收達(dá)252億元，集團(tuán)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)4200萬(wàn)元，上市后首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)整體盈利。其中，快手直播業(yè)務(wù)收入為93.2億元，同比增長(zhǎng)18.8%。

綜合來(lái)看，得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)再加上不斷推出的利好政策，在給公會(huì)、主播帶來(lái)更多信心的同時(shí)，也幫助他們獲得了實(shí)實(shí)在在的成長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，Q1快手平臺(tái)的公會(huì)活躍主播數(shù)量同比增加超過(guò)140%。據(jù)了解，很多入駐了快手直播的老牌公會(huì)們基本都是在快手從0起家，而入駐之后，他們很快就成長(zhǎng)為平臺(tái)的頭部公會(huì)，在體量和流水方面也取得了亮眼的成績(jī)。此外，卡思曾采訪過(guò)的@沈曼、@劉小啦、@哇塞雅美等從站外遷徙至快手的“新”主播，都迎來(lái)了事業(yè)的新巔峰，且無(wú)一不對(duì)快手的大力支持表示感謝。

@劉小啦@哇塞雅美@沈曼 快手視頻截圖

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，快手直播仍“雄心勃勃”，而在卡思看來(lái)，快手直播的天花板也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到。跟隨著平臺(tái)的政策腳步，還會(huì)有越來(lái)越多的主播、公會(huì)在快手實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)。