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構建公域私域的微信生態(tài)系營銷閉環(huán)二、新媒體運營的4大基礎工作1構建公域私域的微信生態(tài)系營銷閉環(huán)二、新媒體運營的4大基礎工作1構建公域私域的微信生態(tài)系營銷閉環(huán)二、新媒體運營的4大基礎工作1構建公域私域的微信生態(tài)系營銷閉環(huán)二、新媒體運營的4大基礎工作1
課程背景:
移動互聯(lián)網發(fā)展到現階段,行業(yè)之間的競爭就產品特征和產品功能而言已逐漸趨同,已很難在特點上有比較明顯的突破,這正是精細化運營大展身手的時機,而抓住用戶最好的方式恰恰就是內容,借助新媒體渠道、通過內容和活動等方式讓用戶逐漸轉為付費用戶。于是很多企業(yè)紛紛啟動新媒體運營,用過后卻發(fā)現微博、微信、抖音并不是傳說中的那么神奇,"食之無味,棄之可惜"成為很多企業(yè)做新媒體運營的痛。本次培訓,將從打造私域流量說起,幫助學員掌握公域到私域的流量變現、銷售轉化和營銷閉環(huán)搭建的方法、技巧和工具。
課程收益:
● 思維架構:傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道做私域流量營銷閉環(huán);
● 技能+實操:微信公眾號的流量變現和運營技巧;
● 技能+實操:高轉化率的營銷著陸頁的設計邏輯、設計思路和方法工具;
● 技能+實操:運用短視頻架構線上線下一體化引流到店的營銷轉化閉環(huán)
課程時間:2-3天,6小時/天
課程對象:(已經布局新媒體內容)相關企業(yè)新媒體運營人員
課程方式:理論授課、案例分析、師生交流、學生實操、個性化指導
課程大綱
第一講:思維架構——傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道做私域流量營銷閉環(huán)
一、傳統(tǒng)企業(yè)如何如何布局新媒體渠道
1. 中國新媒體發(fā)展主要特征和新媒體平臺全貌
2. 主流新媒體渠道的特征及用戶分析
3. 新媒體渠道的變現路徑分析
對比:私域流量的漏斗模型VS 私域流量的喇叭模型
學員討論:結合本公司相關業(yè)務場景,構建私域流量的獲客場景
二、打通私域流量閉環(huán)的6大創(chuàng)新型營銷模型
構建1:“微信公眾號+線下實體”的企業(yè)私域營銷變現閉環(huán)
構建2:“視頻號+企業(yè)微信”的企業(yè)私域營銷變現閉環(huán)
構建3:“視頻號+微信公眾號”的企業(yè)私域營銷變現閉環(huán)
構建4:“企業(yè)微信+微信社群+線下場景”的私域營銷變現閉環(huán)
構建5:“抖音短視頻+線下商域”的私域營銷變現閉環(huán)
構建6:“抖音短視頻+抖音小店+微信群”的私域營銷變現閉環(huán)
第二講:分析與運營——微信生態(tài)運營的本質
一、微信生態(tài)系的營銷邏輯和產品矩陣分析
1. 微信生態(tài)系的圈層化傳播邏輯
2. 微信生態(tài)系的裂變邏輯
3. 微信生態(tài)系的產品矩陣分析
4. 構建公域+私域的微信生態(tài)系營銷閉環(huán)
二、新媒體運營的4大基礎工作
1. 用戶運營
2. 產品運營
3. 內容運營
4. 活動運營
三、新媒體內容的素材來源和工具應用
工具1:大數據工具
工具2:海報設計類工具
工具3:文字類工具
工具4:短視頻工具
工具5:其他工具
第三講:技能+實操——微信公眾號的流量變現和運營技能訓練
一、傳統(tǒng)企業(yè)如何運用微信公眾號賦能線下業(yè)務
討論:微信公眾號的定位分析和服務策略
案例拆解:微信公眾號的自定義回復和菜單欄設計模板
案例拆解:微信公眾號的內容規(guī)劃思路
演示+實訓:運用大數據工具研究對標帳號
二、微信公眾號的流量轉化技能點訓練
案例拆解:用產品思維做企業(yè)微信公眾號的內容規(guī)劃和工作計劃表
案例拆解:產品植入型微信推廣的標題寫作和AITDA文案框架結構
三、營銷著陸頁的設計邏輯和方法技巧
分析:產品購買流程
1. 產品銷售著陸頁面的設計底層邏輯
2. 提升營銷頁面設計的5個關鍵要素
3. 付費轉化率提升的4個維度
案例拆解:場景化和欲望刺激的設計思路
案例對比拆解:某產品的銷售著陸頁設計對比分析
四、技能演示+實操:如何設計高轉化率的裂變海報
1. 4類裂變海的文案模板SOP
2. 裂變海報文案的3個設計模塊
3. 如何快速運用第3方工具快速制作出裂變海報
第四講:案例實操+技能+實操——運用短視頻架構線上線下一體化引流到店的營銷轉化閉環(huán)
一、如何運用短視頻架構門店導流閉環(huán)
1. 微信視頻號的門店層流閉環(huán)架構
2. 抖音短視頻的門店層流閉環(huán)架構
二、如何運用短視頻帳號設置門店核銷券
1. 如何在微信視頻號搭建門店核銷券
2. 如何在抖音短視頻帳號搭建門店核銷券
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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