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我也經(jīng)常問自己，這個(gè)職業(yè)的核心到底是什么，往往在內(nèi)容編輯、文案活動(dòng)策劃、海報(bào)制作、用戶運(yùn)營(yíng)、SEO、廣告投放、數(shù)據(jù)分析來回穿插，還沒搞清楚條漫，短視頻、直播又火了，所以不得不重新思考下，在這個(gè)職位的人到底要需要具備哪些硬核能力。
“自媒體怎么做呀？””新媒體都是做什么的呀？”經(jīng)常會(huì)有同學(xué)問我，但是我很難用一兩句話講明白。
我也經(jīng)常問自己，這個(gè)職業(yè)的核心到底是什么，往往在內(nèi)容編輯、文案活動(dòng)策劃、海報(bào)制作、用戶運(yùn)營(yíng)、SEO、廣告投放、數(shù)據(jù)分析來回穿插，還沒搞清楚條漫，短視頻、直播又火了，所以不得不重新思考下，在這個(gè)職位的人到底要需要具備哪些硬核能力。
我也想通過文字記錄的方式，分享自己對(duì)于這個(gè)崗位的思考。
如今各流量平臺(tái)廝殺，短視頻、直播賣貨進(jìn)行的如火如荼，動(dòng)輒上百萬的賣貨流水，天價(jià)廣告費(fèi)，著實(shí)令人眼紅。
無論是粉絲經(jīng)濟(jì)也好、顏值經(jīng)濟(jì)也好，在不斷沖刷占據(jù)人們的眼球，特別是經(jīng)過疫情發(fā)酵后，很多傳統(tǒng)企業(yè)也開始布局新媒體，希望在這些新媒體平臺(tái)上找到自己的客戶，分得一些流量。
要么占據(jù)更多人的關(guān)注時(shí)間，獲得流量加持，賺取廣告費(fèi)。
要么直接將自己的產(chǎn)品傳遞到潛在客戶視線中，并引導(dǎo)下單。
這兩種運(yùn)作模式就是新媒體運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)。
所以基于這兩種模式，我把新媒體行業(yè)分為企業(yè)新媒體和自媒體。
那么相應(yīng)的新媒體從業(yè)者也可以分為兩種：自己創(chuàng)業(yè)，在平臺(tái)有自己的流量，打造了個(gè)人IP，要么能接廣告，要么能帶貨。
當(dāng)然也有專門孵化IP的MCN的機(jī)構(gòu)，通過簽約一些有潛力的人，機(jī)構(gòu)賦能打造個(gè)人IP或者品牌來接廣告，賣貨。
另一種是給企業(yè)打工，企業(yè)有自己的服務(wù)/產(chǎn)品，想通過新媒體平臺(tái)擴(kuò)大宣傳自己，塑造自己的品牌，達(dá)到賣服務(wù)/產(chǎn)品的目的。除了電商、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，多數(shù)企業(yè)是不會(huì)完全依靠新媒體賣貨的，通常是傳統(tǒng)線下與線上的結(jié)合。
也有一些企業(yè)，有自己很強(qiáng)大的品牌，更多的是希望通過新媒體傳播自己的品牌，塑造自己的良好形象，這種賣貨目的不會(huì)那么明顯，更多的是品牌傳播。
那么對(duì)于行業(yè)眾多、形式眾多，商業(yè)模式也有差異的這樣一種線上線下營(yíng)銷模式，新媒體人究竟應(yīng)該掌握什么核心呢？
其實(shí)我認(rèn)為最重要的還是內(nèi)容，內(nèi)容具有傳遞屬性，沒有內(nèi)容，新媒體平臺(tái)是生存不下去的。內(nèi)容的形式可以是文字、圖片、視頻、音頻。
所以新媒體人修煉的第一關(guān)就是內(nèi)容制作能力。
如果你現(xiàn)在還沒有找到方向，那么一定不要盲目選擇入職，畢竟公司是分行業(yè)的，每個(gè)行業(yè)有自己特定的特點(diǎn)和知識(shí)儲(chǔ)備要求。先看下市面上比較火熱的內(nèi)容有哪些，他們是如何火的，畢竟踩在前人的肩膀上可以站的更高。
對(duì)于一些專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，醫(yī)學(xué)、生命科學(xué)、金融，相應(yīng)的要求也會(huì)比較高。目前付費(fèi)度較高的企業(yè)廣告主主要集中在食品飲料、美妝、3C/IT/電子、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等領(lǐng)域，也就是在基礎(chǔ)需求這一塊更加旺盛。
及早確定自己的內(nèi)容方向或者有自己擅長(zhǎng)的目標(biāo)方向最好，沒有的話，就需要對(duì)各類內(nèi)容有一個(gè)系統(tǒng)的了解，對(duì)比之后選擇感興趣的領(lǐng)域。大家可以先把上圖這些方向的成功大號(hào)看完，也就對(duì)各領(lǐng)域內(nèi)容有了了解。
如果我們將相關(guān)領(lǐng)域的成功賬號(hào)內(nèi)容進(jìn)行拆解，逐漸內(nèi)化成自己的寫作方法，那么在內(nèi)容板塊應(yīng)該算是入門了，下一步就是要形成自己的寫作特點(diǎn)。
新媒體上的內(nèi)容形式多樣，假如你是一個(gè)新媒體寫作者，最初你依靠簡(jiǎn)單的追熱點(diǎn)技巧、標(biāo)題技巧、排版技巧，獲得還不錯(cuò)的寫作技能提升，但到了某個(gè)階段后，你必須在腦海中建立各種常見的寫作結(jié)構(gòu)和寫作元素之間的關(guān)系，又或者針對(duì)“新媒體環(huán)境下的流量和增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)”建立自己的思考體系。
成功都需要下一些功夫，掌握一些基本方法，剩下的就是不斷積累了，持續(xù)進(jìn)步了。
其實(shí)我工作這幾年來，很長(zhǎng)時(shí)間都在摸索，也被很多花里胡哨的瑣事纏身，經(jīng)過深刻的反省，才掌握一點(diǎn)點(diǎn)這個(gè)崗位的脈絡(luò)，翻看很多大號(hào)創(chuàng)始人的歷史，前期也都是在嘗試，內(nèi)容并不精良，但就是能堅(jiān)持不停地寫，不停的改進(jìn)，才迎來了爆發(fā)點(diǎn)。
所以大家一起加油丫，我也督促自己慢慢不停記錄成長(zhǎng)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)