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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2000年，茅臺(tái)率先推出50年陳釀年份酒，隨后，五糧液、酒鬼、水井坊、瀘州老窖、沱牌、衡水老白干等都推出了年份酒，一時(shí)間，基本上只要夠年頭的白酒企業(yè)，都在直接或者間接推出年份酒的概念，現(xiàn)在基本上所有的高端白酒都推出了年份酒。
上個(gè)世紀(jì)八十年代中期到九十年代初，人們生活水平不斷提高，對(duì)白酒的消費(fèi)需求日趨增強(qiáng)。傳統(tǒng)白酒的營(yíng)銷手段已落后于市場(chǎng)的發(fā)展，各酒廠每年的宣傳招商手段將主要依賴于糖酒會(huì)。就是在這種市場(chǎng)環(huán)境下，孔府家借助央視熱播劇《北京人在紐約》的事件行銷和當(dāng)時(shí)中央電視臺(tái)在全國(guó)人民心目中的神圣信賴以及超高的收視率，在春節(jié)期間推出《回家篇》。1993年伴著名人王姬的一句“孔府家酒，叫人想家”，孔府家的廣告在恰當(dāng)?shù)膫鞑r(shí)機(jī)春節(jié)濃濃的合家歡樂(lè)的喜慶氣氛中來(lái)到億萬(wàn)觀眾的面前。正可謂，天時(shí)地利人和，孔府家在廣告營(yíng)銷時(shí)代一舉奠定了品牌知名度，與消費(fèi)者建立了品牌聯(lián)想，孔府家開(kāi)始了真正意義上由產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)化，孔府家一夜天下知，從一個(gè)區(qū)域品牌一躍而成全國(guó)品牌，伴之而來(lái)的是銷售額的成倍增長(zhǎng)。
上榜理由：孔府家在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，能夠率先引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)理念，推出市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，全面推出廣告營(yíng)銷手法?？赘业妮x煌是占了兩個(gè)市場(chǎng)先機(jī)：一是以孔府家為代表的魯酒以低度酒填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白，二是孔府家率先采用的廣告營(yíng)銷模式突破了地域的限制，把地域品牌向全國(guó)品牌跨越變成可能。可見(jiàn)一則好廣告廣告對(duì)企業(yè)的深遠(yuǎn)影響以及重要意義。
在中國(guó)的白酒行業(yè)里，金六福是一顆新星，自98年上市以來(lái)，就不斷對(duì)其品牌的核心文化進(jìn)行創(chuàng)新，目前已發(fā)展成為白酒行業(yè)的新貴，中國(guó)馳名商標(biāo)。
金六福，將“春節(jié)回家”這四個(gè)字，從數(shù)億人不經(jīng)意的話語(yǔ)中和心坎永遠(yuǎn)的鐫銘中忽然提煉，再重播回來(lái)的時(shí)候，這數(shù)億人就這么被打動(dòng)了，被自己，被生活，被金六福這個(gè)善解人意的品牌。從“我有喜事”到“中秋團(tuán)圓”，一句“春節(jié)回家”終于把金六福的民俗文化帶入的純粹之巔。這一條創(chuàng)意滑行路線的選擇之精準(zhǔn)，節(jié)奏把握之恰到好處，使企圖在民俗文化上做傳播文章的其他人幾乎找不到任何超越的縫隙和機(jī)會(huì)，只能無(wú)奈追隨。
上榜理由：白酒文化營(yíng)銷的典范，金六福將“?！蔽幕鳛橐环N不斷成長(zhǎng)的文化，不斷的對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新。于是，金六福將個(gè)人之福、家庭之福，提升到民族之福、國(guó)家之福，并進(jìn)而延展為人類之福、世界之福，在這三級(jí)跳躍中，不斷演繹和豐滿金六福的品牌形象。
1996年7月“湘酒鬼”A股在深圳成功上市，這樣中國(guó)一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳、僅有固定資產(chǎn)80余萬(wàn)元的“作坊式“企業(yè)，成為了國(guó)家一級(jí)大型企業(yè)，經(jīng)濟(jì)效益占到了湘西自治州經(jīng)濟(jì)總量的1/3，利稅占到自治州財(cái)政收入的85%。
上榜理由：打破行業(yè)既定規(guī)則、創(chuàng)造白酒“神話”的第一品牌！ 1993至1995年的中國(guó)白酒市場(chǎng)，“茅五劍”是人們公認(rèn)的三大白酒高檔品牌，當(dāng)時(shí)三者中價(jià)格最高的“五糧液”售價(jià)200多元，被視為白酒價(jià)格的“上限”，沒(méi)有任何一家企業(yè)敢“越雷池一步”。然而，酒鬼酒的出現(xiàn)打破了這一定價(jià)規(guī)則，它大膽將零售價(jià)調(diào)控到300元以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了三大巨頭，在業(yè)內(nèi)引起極大震撼。酒鬼酒的成功讓人們看到了“茅五劍“之上一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。在它之后，“水井坊”、“國(guó)窖?1573”等一系列直接定位高端、超高端市場(chǎng)的白酒品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)品的價(jià)格也迅速由幾百元上升到千元,甚至萬(wàn)元。后來(lái)的事實(shí)證明，面對(duì)國(guó)家稅制調(diào)整和行業(yè)利潤(rùn)的下降，高檔酒市場(chǎng)是中國(guó)白酒的最后一塊奶酪！而酒鬼酒正是敢于打破“茅五劍定價(jià)規(guī)則”而品嘗奶酪的第一品牌。
2000年，茅臺(tái)率先推出50年陳釀年份酒，隨后，五糧液、酒鬼、水井坊、瀘州老窖、沱牌、衡水老白干等都推出了年份酒，一時(shí)間，基本上只要夠年頭的白酒企業(yè)，都在直接或者間接推出年份酒的概念，現(xiàn)在基本上所有的高端白酒都推出了年份酒。 據(jù)有關(guān)資料和行業(yè)協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)銷售額排序前１００名的白酒企業(yè)中，已有近６０％的企業(yè)推出了年份酒，年份酒銷售額高達(dá)５０億元。
上榜理由：造勢(shì)引導(dǎo)品牌升級(jí)的典范；茅臺(tái)作為國(guó)酒第一品牌，面對(duì)酒鬼，水井坊等高價(jià)酒的沖擊，基于自身深厚的底蘊(yùn)基礎(chǔ)，創(chuàng)新性的提出年份酒的概念，成功對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)。
“老村長(zhǎng)”、光瓶酒、“別拿村長(zhǎng)不當(dāng)干部”、小品演員范偉，這些元素構(gòu)成了這場(chǎng)大戲的草根印記；而這些印記之下掩蓋著這場(chǎng)大戲的發(fā)展脈絡(luò)：把握行業(yè)整合良機(jī)、回歸傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，以及在品牌、訴求和形象代言上的和諧統(tǒng)一。
上榜理由：品牌包裝一體化的典范，研究任何一個(gè)成功案例都會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管技術(shù)層面的操作很重要，但那并不是精髓所在。支撐“老村長(zhǎng)”上位成功的精髓是什么呢?是品牌包裝的系統(tǒng)化和一體化；產(chǎn)品名稱—老村長(zhǎng)；市場(chǎng)定位—低端農(nóng)村市場(chǎng)；產(chǎn)品—光瓶酒；廣告語(yǔ)—?jiǎng)e拿村長(zhǎng)不當(dāng)干部，好好生活，天天向上；代言人—范偉。
水井坊已經(jīng)成為白酒業(yè)的一個(gè)“奇跡”。 水井坊自2000年8月在廣州首次公開(kāi)上市以來(lái)，勢(shì)如破竹，迅速拓展了華南市場(chǎng)市場(chǎng)，并成功導(dǎo)入了北京、上海、山東等重量級(jí)市場(chǎng)，并迅速占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)，還成功登陸港澳臺(tái)、東南亞等國(guó)際市場(chǎng)。
上榜理由：子母品牌成功區(qū)隔締造的典范；對(duì)于母品牌（企業(yè)品牌）和子品牌（產(chǎn)品品牌）之間的關(guān)系，許多企業(yè)家和學(xué)者都認(rèn)為要把母品牌和子品牌聯(lián)系起來(lái)，使母品牌和子品牌良性互動(dòng)，這樣就可以借助于母品牌的影響力有效地推廣子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌資產(chǎn)。然而水井坊卻返其道而行之，母品牌與子品牌進(jìn)行了嚴(yán)密的區(qū)隔，雖然水井坊的母品牌是全興，但消費(fèi)者幾乎沒(méi)有人知道，業(yè)界人士也不是全知道他們的關(guān)系。水井坊專門成立了“成都水井坊有限公司”來(lái)單獨(dú)運(yùn)作水井坊品牌。水井坊在包裝上和所有的品牌傳播即媒介上，都沒(méi)有體現(xiàn)任何有關(guān)全興的一絲一毫信息，從而塑造出水井坊純粹的高貴形象，以致以其大獲成功奠定的強(qiáng)勢(shì)基因。
2010年。洋河股份營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)首次超過(guò)瀘州老窖，僅次于茅臺(tái)與五糧液，名列白酒行業(yè)探花。
上榜理由：洋河藍(lán)色經(jīng)典系高檔酒，是緊隨五糧液、茅臺(tái)等品牌的產(chǎn)品，種差異法定位，避開(kāi)了硬碰硬的市場(chǎng)對(duì)抗，更容易獲得市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，短期內(nèi)獲得收益。
洋河藍(lán)色經(jīng)典一反常態(tài)，打破白酒以紅色、黃色為主色調(diào)的老傳統(tǒng)，將藍(lán)色固化為產(chǎn)品標(biāo)志色，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化，突顯了產(chǎn)品個(gè)性。
“標(biāo)王”事件殃及池魚，魯酒=勾兌酒，全軍覆沒(méi)。2007年，景芝神釀?chuàng)屨肌爸ヂ橄恪惫操Y源，定位“國(guó)香”，并肩茅臺(tái)（醬香）、五糧液（濃香）、汾酒（清香）被國(guó)家商務(wù)部授予“中國(guó)白酒經(jīng)兼香型代表”，并在山東大廈進(jìn)行授牌儀式，拉開(kāi)了魯酒突圍的序幕。
上榜理由：搶占公共資源，并進(jìn)行有效鎖定，是品牌營(yíng)銷的重要法寶利器，景芝=芝麻香就是這一策略的實(shí)踐應(yīng)用。
2010年，濟(jì)南，“天上灑酒”啦！伴隨著印有“頤陽(yáng)補(bǔ)酒”字樣的飛艇在濟(jì)南火車站上空盤旋，紛紛揚(yáng)揚(yáng)的頤陽(yáng)補(bǔ)酒禮品領(lǐng)取卡從天而降，給剛剛踏上濟(jì)南大地的全國(guó)經(jīng)銷商送上一份頤陽(yáng)補(bǔ)酒的“特別邀請(qǐng)函”，而布展在歷山大廈的特別展廳里，酒杯與漏斗的獨(dú)特創(chuàng)意設(shè)計(jì)與“中國(guó)溫補(bǔ)養(yǎng)生酒” “溫補(bǔ)更健康”的理念完美融合；吸引了眾多經(jīng)銷商咨詢洽談?！拔闯雒]已定三分天下”，在糖酒會(huì)尚未正式開(kāi)幕，頤陽(yáng)補(bǔ)酒就已經(jīng)取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。
上榜理由：借勢(shì)超越，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，以小博大。保健酒是中華酒文化的代表，“文明飲酒，健康養(yǎng)生”必將成為潮流，頤陽(yáng)補(bǔ)酒就是在這種大的趨勢(shì)下，成功搶位，率先喊出“中國(guó)溫補(bǔ)養(yǎng)生酒”，并打出“溫補(bǔ)”的概念，在勁酒、三鞭酒等開(kāi)始宣傳引導(dǎo)健康概念的基礎(chǔ)上，提出“溫補(bǔ)更健康”，進(jìn)行超越；取得了四兩撥千斤的效果。
中華世紀(jì)壇“世紀(jì)國(guó)寶展”,在第一號(hào)展柜上，一塊毫不起眼的灰褐色泥巴，與秦始皇陵的劃船陶俑、中國(guó)最早的人造鐵器等考古文物一起，戴上國(guó)寶桂冠，令眾多參觀者矚目。和其他展品相比一個(gè)最大的特征是，這塊參展的古窖泥依然“活著”。來(lái)源五糧液古窖池稱為“微生物黃金”?？刹灰】戳诉@塊古窖泥，它來(lái)自于長(zhǎng)江之濱的五糧液古窖池，至今已有637年的歷史，每一克的古窖泥里含有幾百種、約十億個(gè)參與五糧液釀造的微生物，被科技界稱為“微生物黃金”?？紤]到要保證這塊古窖泥的沿途安全，四川專門派出警務(wù)人員護(hù)送這塊“泥巴國(guó)寶”進(jìn)京。
上榜理由：事件營(yíng)銷的典范。通過(guò)舉世關(guān)注捐贈(zèng)與收藏、儀式，半捧小小窖泥被國(guó)家博物館安放在寶物云集的珍藏特展館，成為最樸素但最珍貴的骨灰級(jí)國(guó)寶，“五老大”再次登上中國(guó)白酒至尊殿堂。這一事件看似水到渠成，但從傳播狀態(tài)看，五糧液顯然意在市場(chǎng)，白酒權(quán)威曾祖訓(xùn)一聯(lián)“千年老窖萬(wàn)年槽，酒好全憑窖池老”，眾多酒界、考古界權(quán)威的評(píng)價(jià)均成為此事件營(yíng)銷案例中最恰到好處的傳播元素。五糧液在近十幾年市場(chǎng)領(lǐng)域戰(zhàn)爭(zhēng)中贏得階段性勝利之后，通過(guò)這種幾乎不可復(fù)制的高端事件營(yíng)銷，給予消費(fèi)者以強(qiáng)烈的附加價(jià)值感，加固品牌忠誠(chéng)度。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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