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蘋果秋季發(fā)布會(huì)如約而至，蘋果CEO庫克在歡呼聲中登臺，說道：
“我們今天要發(fā)布4款新機(jī)！”
臺下的歡呼更強(qiáng)烈了。
這四款新機(jī)，想必就是大家期待已久的iPhone12、iPhone12Max、iPhone12Pro和iPhone12ProMax吧！
結(jié)果，是兩款A(yù)pple Watch和兩款iPad。
兩塊Apple Watch，依然一天一充，一塊白天用，一塊晚上用；兩部iPad，一個(gè)4代，一個(gè)8代，加起來正好是12。你們不是要12嗎？給你們12就是。
雖說新的蘋果手機(jī)沒有等到，但至少等來了一大堆新的蘋果文案。
蘋果中文文案出自本土化翻譯的公司，根據(jù)英文翻譯創(chuàng)作而成，又稱“創(chuàng)譯”。
對文案而言，就相當(dāng)于把訴求定死后，在有限的空間里發(fā)揮創(chuàng)作能力，是真正的帶著枷鎖跳舞，非?？简?yàn)文案功底。
這次是大陸的更六，還是港臺的更牛？我們一起看看。
Apple Watch 6
⊙英文原版：
The future of health is on your wrist.
⊙三地翻譯（一模一樣）：
健康的未來，現(xiàn)在戴上。
⊙英文原版：
ECG
On your wrist. Anytime. Anywhere.
⊙三地翻譯：
①大陸：
心率
時(shí)時(shí)留心你的心。
②香港：
心電圖
隨時(shí)隨地腕上看。
③臺灣：
心率
把你的心放在心上。
⊙英文原版：
Family Setup
Your family, joined at the wrist.
⊙三地翻譯：
①大陸：
家人共享設(shè)置
全家人，心手相連。
②香港：
家人共享設(shè)定
一家人，腕上相連。
③臺灣：
家人共享設(shè)定
全家人，心手相連。
⊙英文原版：
Finishes
One case, two case, red case, blue case.
這句英文文案很有意思，4個(gè)case把英文雙關(guān)語玩出了花（case有多重含義：名詞為箱子、案子、事例、情況；動(dòng)詞為游蕩、活潑、奏爵士樂、跳爵士舞等）。
⊙三地翻譯：
①大陸：
外觀
新表殼，新配色，
紅的惹眼，藍(lán)的亮眼。
②香港：
外觀
新表殼，新色彩，
紅與藍(lán)，各自精彩。
③臺灣：
外觀
表殼新色彩，
藍(lán)的水，紅不讓。
⊙英文原版：
Solo Loop
Slip on something new.
⊙三地翻譯：
①大陸：
單圈表帶
新感覺悄然上手。
②香港：
單圈手環(huán)
全新型格，輕輕上手，貼貼服服。
③臺灣：
單圈表環(huán)
手一滑，滑出新風(fēng)格。
Apple Watch SE
⊙英文原版：
Heavy on features.Light on price.
⊙三地翻譯：
①大陸：
事事拿手，輕松入手。
②香港：
樣樣拿手，輕松到手。
③臺灣：
精彩滿手，輕松入手。
⊙英文原版：
On everyone's watch list.
⊙三地翻譯：
①大陸：
大家喜歡的功能，大集合。
②香港：
人人想要的功能，集齊。
③臺灣：
人人想要的功能，它都有。
⊙英文原版：
Go to new heights, lengths, depths.
⊙三地翻譯：
①大陸：
新高度、新距離、
新深度，走起。
②香港：
更高、更遠(yuǎn)、更深，
你可以。
③臺灣：
新高度、新距離、
新深度，邁向新目標(biāo)。
⊙英文原版：
On the go.In the know.
⊙三地翻譯：
①大陸：
一路隨行，一切掌握。
②香港：
四處走，萬事總在手。
③臺灣：
隨時(shí)隨地，消息靈通。
iPad Air 4
⊙英文原版：
Powerful. Colorful. Wonderful.
⊙三地翻譯：
①大陸：
憑實(shí)力出彩。
②香港：
多才，多彩，
大放異彩。
③臺灣：
好強(qiáng)大，好多彩，
好贊。
⊙英文原版：
Your creative studio on the go.
⊙三地翻譯：
①大陸：
創(chuàng)意工作室在手，
說走就走。
②香港：
你的創(chuàng)作室，
隨你到處天馬行空。
③臺灣：
你的創(chuàng)意工作室，
隨身行。
⊙英文原版：
Make working hard feel like hardly working.
⊙三地翻譯：
①大陸：
工作，不一定
非得像做工。
②香港：
工作，
就如不費(fèi)功夫。
③臺灣：
工作努力，
也可以不費(fèi)力。
這一句大陸的翻譯簡直要逆天，英文文案中有一個(gè)很巧妙的“回文”——"working hard"和"hardly working"，對此香港和臺灣的同學(xué)都沒有譯出精髓，大陸文案用一組漢語回文——“工作”和“做工”輕松化解。
漢語的博大和英文的精深，在這里交相輝映。
⊙英文原版：
Get to work.
Get to class.
Or get together.
⊙三地翻譯：
①大陸：
上班在線，
上學(xué)在線，
溝通也在線。
②香港：
工作上、課堂上、
聯(lián)系上，全部接上。
③臺灣：
上班，上課，聊天，
隨時(shí)連上線。
iPad 8
⊙英文原版：
Delightfully capable.
Surprisingly affordable.
⊙三地翻譯：
①大陸：
特有本事，特超值。
②香港：
非常能幹，非常超值。
③臺灣：
超優(yōu)，超值。
⊙英文原版：
Jot til you drop.（寫到你累倒）
⊙三地翻譯：
①大陸：
盡情寫，寫過癮
②香港：
盡情寫個(gè)夠
③臺灣：
寫個(gè)痛快
⊙英文原版：
Draw something draw some.
⊙三地翻譯：
①大陸：
動(dòng)筆畫，隨你出神入化
②香港：
涂涂畫畫，出神入化
③臺灣：
隨手畫，就很酷
⊙英文原版：
Ttake your to-do list to go.
一組英文疊音文案to-do（待辦）和to go（出行），蘋果文案歷來被稱為“疊音字狂魔”，原來是從英文原版文案那里一脈相承的。
⊙三地翻譯：
①大陸：
待辦事項(xiàng)，路上就能辦。
②香港：
待辦清單，一路辦妥。
③臺灣：
待辦事項(xiàng)，邊走邊做。
一年一度的蘋果秋季發(fā)布會(huì)，今年成了一年兩度。iPhone12將在10月份發(fā)布，期待蘋果新機(jī)的同時(shí)，也期待蘋果能為我們帶來更多有料、有趣、有話題的好文案。
·END·
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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