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對于普通消費(fèi)者來說，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們購買力的價格就是最大的困難，也是遏制智能家居市場繁榮的瓶頸。借此契機(jī)，智能家居市場應(yīng)及時摘除“奢侈型消費(fèi)”的帽子，代之以“普通型消費(fèi)”的理念，使更多消費(fèi)者接受它，獲取更大的消費(fèi)市場。
【智家招商網(wǎng)訊】在消費(fèi)者眼中，對于某個企業(yè)的認(rèn)識不單單立足于這個企業(yè)的名稱，還包括企業(yè)獨(dú)具特色的內(nèi)涵，如企業(yè)的文化、經(jīng)營理念、價值觀念及對消費(fèi)者的態(tài)度等。這些為企業(yè)所特有的內(nèi)容，正是濃縮著企業(yè)重要信息的象征符號，即企業(yè)的品牌。
品牌營銷，簡單地說就是把企業(yè)的特定品牌符號通過某種銷售手段或宣傳方式在公眾心中烙下印痕，獲得極高的社會知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而使企業(yè)產(chǎn)品隨品牌符號走進(jìn)消費(fèi)群體中，最終形成品牌效益。在品牌營銷戰(zhàn)略專家看來，品牌營銷則是企業(yè)通過把握消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，借助質(zhì)量、科技、文化和別具一格的宣傳創(chuàng)造自己的企業(yè)品牌，獲得消費(fèi)者的價值認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)品牌收益的營銷過程和策略。
在碎片化時代，人們對于信息的獲取方式發(fā)生了翻天覆地的變化，同屬性的產(chǎn)品源于各類不同層次的廠家，同樣式的商品充斥于不同的宣傳渠道。同時，伴隨著消費(fèi)者購買力的提高和消費(fèi)市場的繁榮，消費(fèi)者難以辨別更優(yōu)選擇，最終絕大多數(shù)購買者趨向于選擇知曉度較高的產(chǎn)品。這就是由于品牌名稱而使企業(yè)獲益的品牌資產(chǎn)。由此可見，品牌營銷在產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為效益的道路上所被賦予的功能越來越多，所起的作用也越來越重要。
目前智能家居進(jìn)入我國市場已有十幾年的歷史了，廠商嘔心瀝血的推廣，卻始終未能獲得消費(fèi)者廣泛的青睞，成為市場爆點(diǎn)。如此“落花有意流水無情“的尷尬局面，究其原因，跟當(dāng)下智能家居的品牌營銷策略不當(dāng)是分不開的。
當(dāng)下國內(nèi)的智能家居市場，還沒有產(chǎn)生專注于該行業(yè)的大品牌，雖已有許多企業(yè)瞄準(zhǔn)此奮斗目標(biāo)，準(zhǔn)備在智能家居品牌營銷的道路上開始探索，但若想真正擺脫“冰火兩重天”的困境，還任重而道遠(yuǎn)?？梢哉f，隨著社會的進(jìn)步，人們對于生活質(zhì)量的追求也在逐步提升。
在這一方面智能家居所帶來的高品質(zhì)生活，消費(fèi)者是心之所向的。那么，到底又是什么原因讓消費(fèi)者對智能家居望而止步呢?
最初智能家居進(jìn)入我國市場，它的宣傳對象主要集中于高端消費(fèi)群體，應(yīng)用環(huán)境主要在豪宅別墅，售價高昂。對于普通消費(fèi)者來說，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們購買力的價格就是最大的困難，也是遏制智能家居市場繁榮的瓶頸。
(1)植入理念
正所謂消費(fèi)能力決定消費(fèi)水平。智能家居市場的品牌營銷探索，第一步就是對消費(fèi)者植人智能家居為“普通型消費(fèi)”的消費(fèi)理念。
由于智能家居進(jìn)人我國市場的最初是針對高端消費(fèi)層且價格高昂，導(dǎo)致其市場狹小，中低端消費(fèi)群體不買單。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人均收入的翻倍增長，越來越多的消費(fèi)者開始追求高品質(zhì)生活。借此契機(jī)，智能家居市場應(yīng)及時摘除“奢侈型消費(fèi)”的帽子，代之以“普通型消費(fèi)”的理念，使更多消費(fèi)者接受它，獲取更大的消費(fèi)市場。
單看智能家居的價格白干元至上萬元，乃至幾十萬元不等，與普通的家電設(shè)備相比，它確實(shí)昂貴;但從另一方面看，相比整個住宅的價格以及安全穩(wěn)定的生活環(huán)境來說，則是低廉的。智能家居的品牌營銷不應(yīng)該只立足于產(chǎn)品本身，而應(yīng)從更大的方向來引導(dǎo)，無論是對于消費(fèi)者高質(zhì)量的生活追求、便捷安全的生活體驗(yàn)，還是對于生活環(huán)境的長遠(yuǎn)規(guī)劃和投資，智能家居帶給消費(fèi)者的價值追求則是“普通型消費(fèi)”的水準(zhǔn)。
(2)觀察實(shí)際需求
現(xiàn)實(shí)生活不同于藝術(shù)世界，消費(fèi)者在購買某一產(chǎn)品時，對于產(chǎn)品實(shí)際價值的考量占更大比重。洞察消費(fèi)者的需求是智能家居獲得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵。智能家居的生產(chǎn)立足于高科技的支撐，產(chǎn)品的設(shè)計則應(yīng)針對消費(fèi)者的實(shí)際需求和期望。
社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展既給人類帶來的新的進(jìn)步和機(jī)遇，也給人類賴以生存的環(huán)境、生命安全等帶來極大的危機(jī)。人類越來越關(guān)注自身生活環(huán)境和生命安全等各方面的良好狀態(tài)。對此，智能家居的強(qiáng)大功能應(yīng)契合消費(fèi)者的需求，通過高端的科技支撐，帶制訂符合消費(fèi)者實(shí)際需求的品牌戰(zhàn)略，把智能家居產(chǎn)品的使用價值與消費(fèi)者的適用性結(jié)合起來，打造滿足消費(fèi)者需求的品牌產(chǎn)品。
(3)價格平民化
消費(fèi)能力決定消費(fèi)水平。對于廣大的消費(fèi)者來說，制約其消費(fèi)選擇的決定因素就是購買力與消費(fèi)產(chǎn)品的價格是否對等。消費(fèi)者在心理上接受上智能家居的宣傳理念，但面對超越了消費(fèi)者購買能力的產(chǎn)品，還是只能望而卻步，終將導(dǎo)致智能家居的消費(fèi)市場難以實(shí)現(xiàn)大眾化，現(xiàn)狀得不到根本改善。
眾所周知，智能家居的生產(chǎn)研究依賴于咼端科技的支擰，這就決定了它的造價必然高于普通家電等家居產(chǎn)品。若想深入具有更大潛力的中端消費(fèi)層市場，平民化價格的調(diào)整也是至關(guān)重要的。對于智能家居的生產(chǎn)方面，應(yīng)提高科技創(chuàng)新能力，改善高額造價的現(xiàn)狀，逐步降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而降低產(chǎn)品價格;轉(zhuǎn)變產(chǎn)品的銷售手段，實(shí)現(xiàn)多層次、多路徑的購買方式等，最終實(shí)現(xiàn)價格平民化。
當(dāng)然，對于智能家居產(chǎn)品的研究生產(chǎn)現(xiàn)狀來說，真正實(shí)現(xiàn)平民化價格，可能還要有一段很長的艱難道路。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)