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為了進(jìn)一步傳達(dá)衛(wèi)浴空間個(gè)性化定制的理念，2019年"定制衛(wèi)浴節(jié)"期間，箭牌衛(wèi)浴還發(fā)起#我的空間我來(lái)定#挑戰(zhàn)賽，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)事件，直擊年輕人的痛點(diǎn)——他們有著"我的生活我做主"的表達(dá)欲望，更希望家居空間符合自己使用體驗(yàn)、顏值審美的要求。
從小到大，我們的身邊總有許多聲音："不要早戀"、"要讀金融/計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)"、"考公務(wù)員"、"要有車(chē)有房"、"早點(diǎn)嫁人"、"生二胎"。然而，每個(gè)人的人生都是獨(dú)一無(wú)二的，如何生活應(yīng)該由自己來(lái)定義。追求個(gè)性化生活的85、90后年輕人，更是有著"我的生活我做主""我的空間我來(lái)定"的生活主張。
同樣主張生活自主、空間定制的箭牌衛(wèi)浴，近期在抖音平臺(tái)發(fā)起了#我的空間我來(lái)定#挑戰(zhàn)賽，線上線下聯(lián)動(dòng)打造品牌營(yíng)銷(xiāo)大事件，呼吁人們秀出個(gè)性化生活態(tài)度和專(zhuān)屬定制宣言，掀起了一場(chǎng)"我的生活我做主""我的空間我來(lái)定"的風(fēng)潮。
短短20天，#我的空間我來(lái)定#抖音挑戰(zhàn)賽吸引了超7977人次參與，參與視頻量超1.2萬(wàn)，活動(dòng)總曝光量超1.1億，總點(diǎn)贊量超292萬(wàn)，不僅讓人們秀出了個(gè)性化定制宣言，還傳遞了箭牌衛(wèi)浴個(gè)性化定制的理念，拉近了品牌與年輕群體的距離，多維度積累知名度和美譽(yù)度，為衛(wèi)浴品牌影響創(chuàng)新提供了新方向。
話題直擊年輕人訴求 抖音達(dá)人強(qiáng)勢(shì)引爆
85、90后年輕人成為家居消費(fèi)主流群體，他們不再滿足于千篇一律的"歐式"或"美式"，而是追求個(gè)性化的生活和空間。箭牌衛(wèi)浴自2016年進(jìn)軍定制衛(wèi)浴，致力于為人們提供整體衛(wèi)浴空間解決方案，從人群結(jié)構(gòu)、使用習(xí)慣、戶型大小、功能需求等方面著手，幫助人們打造專(zhuān)屬于他們的NEW LIFE。
為了進(jìn)一步傳達(dá)衛(wèi)浴空間個(gè)性化定制的理念，2019年 "定制衛(wèi)浴節(jié)"期間，箭牌衛(wèi)浴還發(fā)起#我的空間我來(lái)定#挑戰(zhàn)賽，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)事件，直擊年輕人的痛點(diǎn)——他們有著"我的生活我做主"的表達(dá)欲望，更希望家居空間符合自己使用體驗(yàn)、顏值審美的要求。
#我的空間我來(lái)定#挑戰(zhàn)賽還邀請(qǐng)了抖音達(dá)人春雨Rain，示范貼紙玩法和挑戰(zhàn)賽參與方向，用創(chuàng)意化的舞蹈動(dòng)作傳達(dá)品牌理念，同時(shí)向廣大用戶進(jìn)行示范與號(hào)召，催生大量UGC內(nèi)容，點(diǎn)燃裂變傳播序幕，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)流量的強(qiáng)勢(shì)聚合。
定制宣言貼紙賦能 有趣創(chuàng)意點(diǎn)燃熱情
"我的空間我來(lái)定""隨心所浴做自己"、"人生浴望不設(shè)限"，這是箭牌衛(wèi)浴#我的空間我來(lái)定#挑戰(zhàn)賽的定制宣言貼紙。當(dāng)你在鏡頭前做比心動(dòng)作，就會(huì)觸發(fā)個(gè)性化定制宣言和五彩繽紛的泡泡。這樣有趣的品牌貼紙和創(chuàng)意玩法，極大激發(fā)用戶參與熱情，引起用戶對(duì)箭牌衛(wèi)浴的關(guān)注和好感，還增加話題曝光量和記憶度，深度傳遞了箭牌衛(wèi)浴個(gè)性化定制的品牌理念。
抖音上聚集著大量潮流、愛(ài)玩樂(lè)的年輕用戶，品牌想要更有效地進(jìn)行種草，必須打破與用戶間的屏障，與他們玩成一片。箭牌衛(wèi)浴本次挑戰(zhàn)賽，定制的貼紙和品牌高度契合，有趣好玩的品牌形象完美植入到用戶內(nèi)心，俘獲了大批年輕用戶。
線上線下聯(lián)動(dòng) 解鎖衛(wèi)浴品牌營(yíng)銷(xiāo)新姿勢(shì)
本次挑戰(zhàn)賽還利用抖音開(kāi)屏、信息流廣告和發(fā)現(xiàn)頁(yè)banner等黃金資源精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，有效實(shí)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容全方位曝光，為挑戰(zhàn)賽導(dǎo)流，累計(jì)獲得292萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，超過(guò)7.6萬(wàn)次評(píng)論和超過(guò)3.2萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)。
#我的空間我來(lái)定#挑戰(zhàn)賽采用了線上線下聯(lián)動(dòng)，線上設(shè)置了定制衛(wèi)浴節(jié)大獎(jiǎng)吸引高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)人群參與，同時(shí)在全國(guó)線下門(mén)店為挑戰(zhàn)賽引流，引導(dǎo)線下用戶參與到線上挑戰(zhàn)賽。
在衛(wèi)浴品牌紛紛探索新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)，箭牌衛(wèi)浴#我的空間我來(lái)定#挑戰(zhàn)賽是衛(wèi)浴品牌與抖音商業(yè)化進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的一次成功嘗試。這次挑戰(zhàn)賽極大地增強(qiáng)了箭牌衛(wèi)浴在年輕人群體中的品牌曝光度與知名度，傳遞了"我的生活我做主""我的空間我來(lái)定"的理念，成功打通品牌與用戶的情感共鳴，為品牌后續(xù)傳播打通路徑，為衛(wèi)浴行業(yè)解鎖了品牌營(yíng)銷(xiāo)新姿勢(shì)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)