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商標(biāo)本身就是用在商品上的，商品提供者在銷售商品時(shí)就應(yīng)當(dāng)充分評(píng)估自己的品牌價(jià)值，在商品售價(jià)中應(yīng)該包含商標(biāo)的價(jià)值，所以隨著商品售出的時(shí)刻起，商標(biāo)權(quán)人就失去了商品上商標(biāo)的掌控權(quán)，只要銷售的是正規(guī)產(chǎn)品，商標(biāo)權(quán)人就無權(quán)再主張商標(biāo)專用權(quán)，這就是“商標(biāo)用盡原則”。
今天我們接著昨天的話題繼續(xù)聊商標(biāo)權(quán)，從商標(biāo)權(quán)的本質(zhì)和分類去聊聊商標(biāo)權(quán)的保護(hù)邊際。
昨天說了，商標(biāo)的出現(xiàn)是因?yàn)樯唐返牧魍ǔ隽颂峁┱叩姆?wù)范圍，為了讓購買者認(rèn)準(zhǔn)商品來源，不要讓別人騙了，所以法律允許商品提供者在商品上提供特定標(biāo)識(shí)，并通過立法保護(hù)這種專用權(quán)。這就是通常使用的法律術(shù)語“商標(biāo)用來區(qū)分商品來源”的形成原因。后來隨著服務(wù)業(yè)的興起，能掙錢并需要鎖定消費(fèi)者的不光是實(shí)物商品，還包括了特定的專業(yè)服務(wù)，服務(wù)類商標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。
法律的支撐是國家強(qiáng)制力，既然由國家為特定標(biāo)識(shí)來提供保證，就需要解決一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，那就是特定標(biāo)識(shí)的保護(hù)范圍到底是基于標(biāo)識(shí)本身還是基于使用者付出的商業(yè)努力？如果基于標(biāo)識(shí)本身，那這種保護(hù)和著作權(quán)對(duì)美術(shù)、文字作品的保護(hù)有什么區(qū)別？
商標(biāo)權(quán)是對(duì)經(jīng)營者盡心經(jīng)營的獎(jiǎng)勵(lì)，并不是靈感創(chuàng)作的獎(jiǎng)勵(lì)，所以需要從經(jīng)營范圍角度對(duì)商標(biāo)的保護(hù)范圍進(jìn)行限定，既要為權(quán)利人的日常經(jīng)營保駕護(hù)航，也要避免權(quán)利人濫用商標(biāo)權(quán)壓制商業(yè)活力。所以，現(xiàn)行商標(biāo)法將商品和服務(wù)按照使用場景和性質(zhì)分為45個(gè)大類，每個(gè)大類下設(shè)無數(shù)小類，小類根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行隨時(shí)調(diào)整，這個(gè)大類就是法律上判定相同或類似領(lǐng)域的最大邊界。這個(gè)規(guī)定翻譯成大白話就是，你最多在大類范圍內(nèi)主張他人侵權(quán)，不可能主張不同類的商標(biāo)侵權(quán)，即使標(biāo)識(shí)長得一模一樣。這里說個(gè)冷知識(shí)，小類是變動(dòng)的，而且可能是重合的，國際商標(biāo)分類標(biāo)準(zhǔn)對(duì)商品名并不保證絕對(duì)去重，同一商品名出現(xiàn)在兩個(gè)大類也是現(xiàn)實(shí)存在的。
商標(biāo)注冊(cè)就是在指定范圍內(nèi)取得權(quán)利的過程，到底要交多少次錢畫多大的圈需要結(jié)合未來規(guī)劃和法律變更去進(jìn)行，漏類是大眾自己注冊(cè)商標(biāo)時(shí)經(jīng)常犯的錯(cuò)誤。當(dāng)您發(fā)現(xiàn)或者覺得隔壁圈子抄襲你的時(shí)候，再想補(bǔ)交錢是不可能的，他人使用在先，即使你后來補(bǔ)票成功，對(duì)方也終身合法使用了，這就是商標(biāo)權(quán)人無權(quán)要求在先使用者停止使用的法律規(guī)定。
這里可能有人會(huì)問，如果注冊(cè)時(shí)真的漏類了，是不是就真的不受保護(hù)了？當(dāng)然不是，還記得上次提過的“未注冊(cè)馳名商標(biāo)”嗎？這是其中一種解決方案，還有一種解決方案是依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，這是另一個(gè)可以無限展開的法律，本文就不贅述了，感興趣的朋友可以私下溝通。
我們說回商標(biāo)權(quán)，除了注冊(cè)類別以外還有沒有其他保護(hù)邊界？法律上還有一個(gè)專用術(shù)語“商標(biāo)用盡原則”，這就是商標(biāo)權(quán)的另一個(gè)保護(hù)邊際。商標(biāo)本身就是用在商品上的，商品提供者在銷售商品時(shí)就應(yīng)當(dāng)充分評(píng)估自己的品牌價(jià)值，在商品售價(jià)中應(yīng)該包含商標(biāo)的價(jià)值，所以隨著商品售出的時(shí)刻起，商標(biāo)權(quán)人就失去了商品上商標(biāo)的掌控權(quán)，只要銷售的是正規(guī)產(chǎn)品，商標(biāo)權(quán)人就無權(quán)再主張商標(biāo)專用權(quán)，這就是“商標(biāo)用盡原則”。翻譯成大白話就是，一次買斷，互不干涉，概不反悔。
那銷售正品的商戶為啥還能接到起訴狀并承擔(dān)法律責(zé)任？如果你找過專業(yè)律師，專業(yè)律師一定會(huì)告訴你，因?yàn)槟闶褂蒙虡?biāo)的方式超出了你已經(jīng)付費(fèi)的范圍。大部分商戶以為我購入正品，為了促銷我就可以隨便使用這個(gè)標(biāo)識(shí)，這其實(shí)是一個(gè)非常大的誤區(qū)，這種誤區(qū)是對(duì)商標(biāo)的本質(zhì)和分類的完全不了解造成的。
上文說了，商標(biāo)是為了區(qū)分來源，國家設(shè)定商標(biāo)專用權(quán)就是默認(rèn)別人選擇這個(gè)商標(biāo)是基于對(duì)提供者的認(rèn)可，善良正直的人不應(yīng)該辜負(fù)這種樸素的認(rèn)可，擅自去搭他人商標(biāo)的便車。既然國家要求你善良正直，應(yīng)該主動(dòng)避免瓜田李下，那當(dāng)你不善良正直的時(shí)候，你就會(huì)遭遇強(qiáng)制的道歉、下架、賠錢等等不利后果?，F(xiàn)實(shí)生活中涉嫌搭他人便車的行為主要表現(xiàn)在：1、突出使用他們商標(biāo)設(shè)置柜臺(tái)，但是柜臺(tái)中還有其他產(chǎn)品；2、網(wǎng)絡(luò)銷售時(shí)夾帶他人商標(biāo)，但是產(chǎn)品并非正品；3、以他人商標(biāo)作為店鋪名稱，但是店內(nèi)提供其他商品或者服務(wù)；4、銷售時(shí)突出宣傳正品，銷售時(shí)以更便宜劃算為由提供其他同類產(chǎn)品。
這些行為之所以被認(rèn)定為侵權(quán)，是因?yàn)殇N售者在做這些行為時(shí)已經(jīng)不是在銷售正品，而是在從事不特定產(chǎn)品的推銷服務(wù)，商標(biāo)分類表對(duì)這種行為給了個(gè)特定的名稱叫“替他人推銷”。替他人推銷屬于服務(wù)業(yè)，歸屬于第35類，一般人在進(jìn)貨時(shí)是不會(huì)要求廠家給予第35類商標(biāo)授權(quán)的，廠家也不會(huì)針對(duì)普通銷售者給出35類授權(quán)，通常只會(huì)給自己的代理商、大客戶、直營店等具有重大商業(yè)價(jià)值的銷售者這種授權(quán)。普通商戶做出上述行為時(shí)超出了產(chǎn)品商標(biāo)的使用范圍，付費(fèi)超范圍約等于未付費(fèi)，所以他們才會(huì)被認(rèn)定侵權(quán)并賠償。
從這里可以看出來，第35類商標(biāo)對(duì)于規(guī)范市場渠道，避免他人搭便車非常重要，所以不管申請(qǐng)什么類別的商標(biāo)，我們都建議要把第35類商標(biāo)同步申請(qǐng)。
做個(gè)總結(jié)，銷售正品不需要專門的授權(quán)，只要是通過合理的價(jià)格從市場上取得的正規(guī)貨物，都可以放心銷售，但是銷售的時(shí)候要注意使用范圍，只能用于銷售特定產(chǎn)品，不能擅自在廣告宣傳、店鋪名稱、其他商品名稱中夾帶他人商標(biāo)。
不管是普羅大眾還是律師行業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)被大多數(shù)人認(rèn)為極其枯燥乏味，法條單薄操作簡單，所以我有很多曾經(jīng)的同伴都去追求更有趣更掙錢更有挑戰(zhàn)性的法律領(lǐng)域了。但是十幾年堅(jiān)守下來，我覺得我還有很多要學(xué)習(xí)，每天都有新的感悟，同時(shí)也極其佩服人類社會(huì)打磨出來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，真正做到了“守法必有獎(jiǎng)勵(lì)，違法必有代價(jià)”。
為什么說是人類社會(huì)，而不是中國立法機(jī)關(guān)呢？因?yàn)榕c刑法、民法、婚姻法等中國自己建國時(shí)就設(shè)立的部門法不同，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系并不是中國大陸自己從無到有創(chuàng)立的，而是在改革開放后根據(jù)國際條約和西方發(fā)達(dá)國家的法律編撰的。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律帶有明顯的國際色彩，國內(nèi)法的設(shè)定跟發(fā)達(dá)國家的設(shè)定其實(shí)相差不大。因此我認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律是未來最有希望進(jìn)行國際化的法律領(lǐng)域，我們一定會(huì)跟我們的客戶一起走出國門。我真心的希望有更多愿意忍受枯燥的小伙伴能加入我們，從枯燥中學(xué)習(xí)，在重復(fù)中領(lǐng)悟，未來一起去全世界保護(hù)我們的企業(yè)和技術(shù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)