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百度希壤App正是百度在元宇宙領域的布局，用戶規(guī)模已經達到700萬人，其中的數(shù)字人、數(shù)字藏品、AIGC等基礎設施都已完備，搭建起了一個虛實相生的空間。AIGC，即人工智能自動生成內容，和NFT、AR/VR一起構成元宇宙、web30的基礎設施。
毋庸置疑，流量紅利見頂基本上已經是各行各業(yè)的共識。當流量紅利散盡，很多乘著流量東風極速狂飆的品牌，突然之間就陷入了“流量難找、人心難測、生意難做”的增長困境。
但正如“危機”中既有“?！备小皺C會”，一種紅利的消失會促使更多品牌轉變經營思路、找到新的增長機會。這其中，有的品牌擁抱新技術、拓展場景邊界，打開了一個營銷新世界；也有企業(yè)放棄流量時代買量營銷的“一錘子買賣”，沉下心來用心經營用戶關系，把提高復購作為目標……在當下的市場環(huán)境下，這些品牌的做法和經驗對于更多的行業(yè)、企業(yè)來說，都是一種寶貴的經驗，能夠帶來有益的啟發(fā)。
Web3.0拓展新場域
2022年初，一汽奔騰首款全新轎跑—奔騰B70S正式上市，這是一汽奔騰全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布后的首款戰(zhàn)略車型，兼顧著助力一汽奔騰品牌產品布局、品牌年輕化、展示品牌前沿科技感以及技術進階等多重使命。正因為意義重大，一汽奔騰對其新車發(fā)布會也給予了厚望，比如，既要有顛覆性意義的沉浸式體驗、科技感十足，又要深化品牌在年輕人中的認知，鏈接“新升代”族群等。最終，一汽奔騰決定嘗試這兩年最火的“元宇宙”，在百度希壤上上演新車發(fā)布會。
元宇宙、web3.0是這兩年最熱的AI技術概念，打破了現(xiàn)實場景的邊界，把場景拓展到沒有邊界的虛擬空間，虛實交互，給用戶帶來沉浸式體驗。百度希壤App正是百度在元宇宙領域的布局，用戶規(guī)模已經達到700萬人，其中的數(shù)字人、數(shù)字藏品、AIGC等基礎設施都已完備，搭建起了一個虛實相生的空間。
對于品牌而言，元宇宙、web3.0的營銷價值在于突破了原有的增長邊界，新場景與原有場景無縫銜接，虛擬與現(xiàn)實無界重構，拓展了營銷的想象空間。
就拿一汽奔騰在百度希壤這次發(fā)布會來說，發(fā)布會將真實的人和虛擬的場景、科技元素相結合，給用戶一場沉浸式的體驗。用戶不僅可以720度環(huán)繞欣賞發(fā)布會，還可以打破地域、空間、時間等限制，虛擬試乘全新奔騰B70S一覽希壤元宇宙的全貌。在流量紅利見頂?shù)谋尘跋?，這場發(fā)布會直播吸引了347萬人次觀看，品牌及新車百度指數(shù)增長近11萬，憑借百度元宇宙技術突破了營銷場景的邊界，找到新的流量紅利。
用戶在百度希壤里虛擬試乘全新奔騰B70S
在流量紅利見頂之后，科技創(chuàng)新將為品牌營銷帶來下一波紅利，以AI、元宇宙、web3.0為代表的前沿技術將開拓新的場域，帶來新的流量。
正如百度副總裁、百度移動生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽說的：“在技術的加持下，智能創(chuàng)新場域自帶爆款屬性，好場景加好產品，碰撞出無限可能性?！?/p>
AIGC為營銷提效
2022年7月，在長征5號B遙三運載火箭正式發(fā)射升空之際，作為中國航天事業(yè)的合作伙伴，為了讓用戶對中國航天事業(yè)有更深入的了解，夢之藍M6+借助度曉曉的AIGC能力，策劃百家號泛知識科普系列欄目——《航天公開課》，規(guī)?；敵鲋袊臻g站相關知識。這個系列內容被百度百科收錄其中，在問天實驗艙發(fā)射之際，推薦給全網用戶，讓用戶第一時間在百度App內快速、精準地了解相關信息。
AIGC，即人工智能自動生成內容，和NFT、AR/VR一起構成元宇宙、web3.0的基礎設施。相比于PGC、UGC等內容創(chuàng)作模式，AIGC的特點是能夠批量化生產優(yōu)質內容，在傳統(tǒng)營銷場景下，可以讓企業(yè)投放提效更輕松。
以百度AIGC為例，據(jù)百度集團資深副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經理何俊杰介紹，百度AIGC可以讓創(chuàng)意文案的創(chuàng)作時間從30分鐘降到4分鐘，到目前為止，每天產生14億條AIGC創(chuàng)意文本。預計到2023年第一季度，只需提供文字描述，AIGC就可以實現(xiàn)AI繪制圖片、生成視頻。而且，百度AI能識別百度用戶搜索背后的意圖，AIGC創(chuàng)作的內容更具交互性也更精準，能有效地幫助品牌提升內容與用戶的交互和心智。
在不少企業(yè)都勒緊褲腰帶過日子、大幅削減營銷預算的大環(huán)境下，AIGC可以幫助企業(yè)以較低的成本、更快地速度創(chuàng)作出營銷內容，幫助企業(yè)營銷降本增效，也因此得到了很多企業(yè)的青睞。例如在百度，有近7成企業(yè)都通過百度AIGC來提升營銷內容制作效率。
拓展經營長度，搭建長效經營新陣地
2022年，為了讓品牌搶占用戶的心智，實現(xiàn)長效經營，眼貼品牌好視力決定入駐度小店，把百度作為樹立品牌和營銷產品的渠道，通過“前場后店”模式精細化運營激發(fā)廣泛群體的護眼需求。
長效經營是很多企業(yè)的一個共識。很多品牌都意識到，用戶越來越理性，講究理性消費、信任消費，長效運營好與用戶的關系、經營好品牌，才是拉動用戶復購的關鍵。
對此，百度副總裁、百度移動生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽有一個很形象的比喻：““只一味追求短期的流量采買，就像逐水草而居的游牧生活，看起來投入成本低，但長期來看，有著很強的不確定性；用長效經營的思路來做營銷，就像現(xiàn)代城市的商業(yè)文明，需要投資建廠等前期投入，但可以實現(xiàn)長期、可持續(xù)的回報?！?/p>
長效經營，離不開一個長效經營生態(tài)。以好視力選擇的百度為例，百度既是用戶規(guī)模巨大的流量入口，也是離交易最近的決策入口。百度也已經形成了優(yōu)質的電商土壤，多元生態(tài)矩陣的電商布局連接、基于搜+推的全場景觸達以及購買渠道的用戶全域選擇，形成了由多端、多場景、多樣購買渠道構建的百度電商場。在過去一年時間，百度直營電商整體訂單量提升了37倍，GMV提升了18倍。
因此，越來越多的企業(yè)在百度構建服務和交易閉環(huán)，并實現(xiàn)了生意增長。好視力入駐度小店之后，百度直營電商利用其全鏈路電商解決方案和自身的“人貨場”優(yōu)勢，從入駐開店、商品掛載流量分發(fā)、營銷刺激再到轉化下單、售后支持、存留復購，全方位地幫助好視力觸達目標用戶、拉進與用戶的關系。
比如，在選品階段，百度電商團隊通過人群洞察，建議好視力以經典產品護眼貼中老年型進行試水，先期重在激發(fā)用戶需求、培育用戶心智；隨后又以直播為核心，為目標客戶提供一個沉浸式體驗場景，為好視力構建一個“人貨場”，加速用戶轉化。好視力入駐度小店后，開播3天粉絲量就實現(xiàn)了0到1000的增長，GMV增長超200%,ROI峰值達到2.8。
從流量到長效經營，是品牌從依靠外在驅動力轉變?yōu)楹粚嵠髽I(yè)內功的過程，正如百度副總裁、百度移動生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽形容的，這更像是一個品牌的“基建”，奠定了堅實的基礎，品牌才能獲得確定性的增長。在這個過程中，AI技術上不斷創(chuàng)新、并不斷拓展AI 技術營銷場景的百度，將是企業(yè)重要的合作伙伴。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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