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從管理經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來講：品牌的本質(zhì)是社會監(jiān)督企業(yè)，保護(hù)消費(fèi)者的一種風(fēng)險機(jī)制。品牌存在的意義也在于降低交易成本，所以我們在對品牌進(jìn)行策劃設(shè)計時的工作原則，就是降低成本。其他對于名稱中文和名稱英文邏輯性不強(qiáng)的品牌來講，英文縮寫也同樣是給消費(fèi)者增加了記憶負(fù)擔(dān)。
品牌要突出 設(shè)計有錦書
之前不管是更新標(biāo)志設(shè)計的案例，或者分享專業(yè)的知識點(diǎn)，一直都是零零散散，沒有一個完整的成體系的思路和框架。
此次抽時間把標(biāo)志設(shè)計目的的思維體系，結(jié)合對「華與華」理論觀點(diǎn)的學(xué)習(xí)和理解，系統(tǒng)性的整理出來。把它的原理和思路梳理一下，整理清楚。就像整理房間一樣，把所有物品整理好，有什么沒有什么，就明明白白清清楚楚。
同時也可以做為我們團(tuán)隊內(nèi)部的工作理論，在現(xiàn)在和未來都以此做為工作依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。
— 01 —
品牌是什么
標(biāo)志是品牌的視覺符號，是品牌的視覺體現(xiàn)，所以，說標(biāo)志之前，我們先來說一下品牌是什么。
【品牌的社會監(jiān)督原理】
品牌是一種社會機(jī)制。從管理經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來講：品牌的本質(zhì)是社會監(jiān)督企業(yè)，保護(hù)消費(fèi)者的一種風(fēng)險機(jī)制。不只是企業(yè)需要品牌，而且是社會需要品牌。
社會需要通過品牌監(jiān)督企業(yè)，從而保護(hù)消費(fèi)者。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來講：品牌是企業(yè)為了給顧客懲罰自己的機(jī)會而創(chuàng)造的一種重復(fù)博弈機(jī)制。
怎么理解博弈機(jī)制，比如你去景區(qū)買東西、吃飯，店家知道你沒得選、不見得會來第二趟，所以就下手騙人宰客，這種是一次性博弈。但你在社區(qū)或街邊店里，還得指望你下次再來，所以你就能得到公正待遇，這種就是重復(fù)博弈。
建立品牌就是接受社會的監(jiān)督、創(chuàng)造重復(fù)博弈的機(jī)會。
品牌就是為出事而生，出事了，社會、消費(fèi)者就會懲罰你，就要認(rèn)錯接受處罰。出了事不要公關(guān)，要買單。這樣品牌才有效。如果品牌不出事，就不需要品牌了。
而不是一出事，就逃避責(zé)任、推諉抵賴。這樣就會導(dǎo)致品牌失靈。
【品牌的成本原理】
企業(yè)之所以存在，是降低了社會的交易成本。品牌存在的意義也在于降低交易成本，所以我們在對品牌進(jìn)行策劃設(shè)計時的工作原則，就是降低成本。
品牌的存在，降低三個成本：1.降低社會的監(jiān)督成本 2.降低顧客的選擇成本 3.降低企業(yè)的營銷傳播成本。
— 02 —
品牌的識別核心
那么，為品牌設(shè)計標(biāo)志的目的就是：1.降低識別、記憶、傳播的成本 2.傳達(dá)品牌的氣質(zhì)。
【品牌識別的核心，就是品牌名稱】
華為和小米、三星和蘋果，最本質(zhì)的識別核心就是品牌的名稱。
所以從消費(fèi)者角度來看，消費(fèi)者的一個記憶任務(wù)，就是記住品牌的名字。標(biāo)志就需要幫助消費(fèi)者完成這個記憶任務(wù)。
那么在設(shè)計標(biāo)志的時候，不要給消費(fèi)者增加記憶負(fù)擔(dān)，本來消費(fèi)者只有記住品牌名稱這一個記憶任務(wù)，我們不要把消費(fèi)者的一個記憶任務(wù)，變成三個記憶任務(wù)：記憶品牌的名字、記憶品牌的圖形標(biāo)志、記憶這個品牌名字對應(yīng)這個圖形標(biāo)志。
我們設(shè)計標(biāo)志，不是為了得到一個圖形、而是需要通過圖形去記憶品牌的名字。
舉一個例子，蘋果圖形和文字都表達(dá)的是品牌名稱，所以它只有一個記憶任務(wù)。而百事可樂的標(biāo)志就給消費(fèi)者布置了三個記憶任務(wù)。
很多品牌，標(biāo)志設(shè)計完了還要加上文字解釋才能明白，甚至加上文字解釋也覺得很牽強(qiáng)。如果無法理解就無法形成記憶，就會給受眾帶來記憶負(fù)擔(dān)。
— 03 —
降低成本的標(biāo)志怎么設(shè)計
那么，如何設(shè)計出降低成本的標(biāo)志？
【降低成本的標(biāo)志有一個原則，就是一看就懂、不需要解釋。】
1.一看就懂，首先是一看就知道品牌的名稱
我們一眼就知道品牌名字叫啥，最好的辦法就是寫著名字。這也就是我們說的低成本的標(biāo)志設(shè)計方法：以名字為中心，進(jìn)行設(shè)計。
△圖為錦書為客戶設(shè)計的logo，直接采用品牌名稱為主進(jìn)行設(shè)計。
現(xiàn)在也有一些品牌用英文縮寫來設(shè)計logo。但實(shí)際很多品牌的翻譯方式都各不一樣，有的用音譯、有的是直翻、還有的直接用漢語拼音，除了那些已經(jīng)具有一定品牌積累的英文縮寫品牌。其他對于名稱中文和名稱英文邏輯性不強(qiáng)的品牌來講，英文縮寫也同樣是給消費(fèi)者增加了記憶負(fù)擔(dān)。而且，簡單的縮寫英文，會有很多的雷同，不具有獨(dú)特性，同時也難以注冊成為商標(biāo)。
2.還有第二個一看就懂，就是一看就知道是什么行業(yè)
一看就懂就知道你是干啥的，銀行就像銀行、制藥就像制藥、食品就像食品。
消費(fèi)者在茫茫的信息大海中，需要第一眼就知道你是做什么的，這樣才有機(jī)會與你合作。
品牌首要的識別，不是從同行中被識別，而是從整個行業(yè)中被識別。走在大街上，形形色色的店招。餐廳店招首要的功能，是讓人知道自己是一家餐廳，而不是被認(rèn)為是銀行、便利店。
△圖為錦書為客戶設(shè)計的logo，足球賽事就是凸顯足球，游泳俱樂部就凸顯游泳。
3.第三個一看就懂，就是盡量使用具象的圖形。
具象的圖形，更容易理解，承載的信息量大。
△圖為錦書為客戶設(shè)計的logo，直接運(yùn)用具象的圖形，進(jìn)行設(shè)計。
千萬不要創(chuàng)作一個全新的元素，讓大家去猜。不要為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，我們需要做創(chuàng)意的目的是為了降低成本，而不是為了得到一個創(chuàng)意。要隨時隨地站在理解成本的角度去考慮品牌設(shè)計。
-END-
如有轉(zhuǎn)載，請標(biāo)明出處
錦書經(jīng)營使命：讓企業(yè)在品牌上少走彎路；
企業(yè)精神：真人 真心 真本事；
價值觀：不自欺、不夸大、不貪心；
經(jīng)營理念：受君之托、忠君之事 近悅遠(yuǎn)來；
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)