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這樣的話，對(duì)于平和縣之內(nèi)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)白芽奇蘭、林語(yǔ)堂和王陽(yáng)明三個(gè)要素都很熟悉，所以，看到“林語(yǔ)奇蘭”“語(yǔ)堂奇蘭”“陽(yáng)明奇蘭”等品牌一定不會(huì)陌生；對(duì)于平和縣之外的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，林語(yǔ)堂、王陽(yáng)明雖不能說(shuō)是婦孺皆知，但對(duì)絕大多數(shù)讀過(guò)書(shū)的人來(lái)說(shuō)，這兩人的名字可謂是如雷貫耳，再加上很多喝茶之人知道“奇蘭”這個(gè)品種，所以可以說(shuō)，很多人對(duì)“林語(yǔ)奇蘭”“語(yǔ)堂奇蘭”“陽(yáng)明奇蘭”會(huì)有種似曾相識(shí)的感覺(jué)，若是稍加解釋?zhuān)蟛糠秩硕伎梢詫?duì)之略知一二，并且能夠在一兩分鐘之內(nèi)留下比較獨(dú)特的品牌印象。
據(jù)國(guó)學(xué)大師、北大教授湯一介先生分析，佛教傳入華夏，先是依附于道術(shù)，后是依附于玄學(xué)，才得以流行開(kāi)來(lái)。
例如，晉朝時(shí)，以老莊思想為骨架的玄學(xué)本體論大為流行，玄學(xué)討論的中心是“本末有無(wú)”問(wèn)題，而佛教般若學(xué)所討論的“空有”問(wèn)題與玄學(xué)有相近處，于是，當(dāng)時(shí)僧人就經(jīng)常用玄理來(lái)解釋佛法，傳播佛法。很多名僧都精通老莊之學(xué)。
后來(lái)，佛教得以傳播，南宋孝宗皇帝趙昚[shèn]說(shuō)：“以佛修心，以道治身，以儒治世?！焙?jiǎn)簡(jiǎn)單單12個(gè)字，就把佛教與道教、儒家的區(qū)別、聯(lián)系講清楚了，哪怕是隔了近千年，這種表達(dá)方式依然盛行，就像“開(kāi)寶馬，做奔馳，家用電器西門(mén)子”一樣，一秒鐘就講清楚了西門(mén)子的品牌地位。
如果將佛教視為一種特殊的品牌，那么，佛教的傳播與一般品牌的傳播，道理是一樣，即，佛教在中國(guó)的傳播，有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地運(yùn)用了開(kāi)鋒策略。
什么是開(kāi)鋒策略？
開(kāi)鋒，本義是指借助各種工具，把刀刃處理得更薄、更平，讓刀刃更“鋒利”。刀刃越“鋒利”，用它來(lái)切東西、砍東西、劈東西，就越省力、越高效。
為品牌開(kāi)鋒，就是借鑒刀劍開(kāi)鋒的思維，運(yùn)用國(guó)學(xué)經(jīng)典智慧，順著人性特征，借助消費(fèi)者熟悉的詞語(yǔ)、圖片、聲音等元素，讓品牌各個(gè)階段、各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合表現(xiàn)更“鋒利”，從而全面減少品牌與消費(fèi)者的溝通阻力，讓品牌更順利地進(jìn)入消費(fèi)者心智，更貼心地服務(wù)消費(fèi)者，從而更低成本、更高效率地達(dá)成品牌營(yíng)銷(xiāo)的綜合目標(biāo)。
回到佛教傳播的例子來(lái)看，晉朝名僧借助玄學(xué)闡釋佛法，玄學(xué)是當(dāng)時(shí)流行的，大眾熟悉的，已經(jīng)接受的，名僧借助“玄學(xué)”為佛教開(kāi)鋒，自然很容易將佛法傳入大眾心中；南宋趙昚將儒、釋、道“巧妙分工”，儒、道是流行的，大家非常熟悉的，已經(jīng)普遍接受的，趙昚借助“儒道”為佛教開(kāi)鋒，輕輕松松將“市場(chǎng)”劃分為三大塊，三個(gè)“品牌”各自占領(lǐng)一塊。
趙昚為什么要如此評(píng)價(jià)佛教？
因?yàn)?，宋朝，儒釋道三者的關(guān)系非常復(fù)雜，拋開(kāi)儒家正統(tǒng)不談，皇帝在佛教和道教之間，更看重道教。但是，趙昚是個(gè)例外，他將佛教擺在了道教之上，直言：“以佛修心，以道治身，以儒治世?！?2個(gè)字“平衡”了儒釋道，湯一介說(shuō)，這一說(shuō)法在宋元以來(lái)或有典型意義。
這些正是開(kāi)鋒策略的意義，三言?xún)烧Z(yǔ)就讓大眾明白，并且記憶深刻。
例如，我們?cè)诓邉澣S鋼構(gòu)時(shí)提出：“直線是一維的，平面是二維的，空間鋼結(jié)構(gòu)是三維的。”一句話，借助“線面體”的常識(shí)進(jìn)行開(kāi)鋒，讓目標(biāo)受眾一秒記住三維鋼構(gòu)，而且還能非常霸氣地表達(dá)出三維鋼構(gòu)的品牌地位。這是開(kāi)鋒在品牌定位和傳播時(shí)的作用。
順帶說(shuō)一下，很多人可能不了解鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)，它橫跨工業(yè)和建筑業(yè)，品牌營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)比一般行業(yè)復(fù)雜，北京奧運(yùn)的鳥(niǎo)巢體育館、杭州亞運(yùn)的蓮花場(chǎng)館等都是鋼結(jié)構(gòu)建筑。
又如，我們?cè)诓邉澃籽科嫣m時(shí)發(fā)現(xiàn)，白芽奇蘭作為福建省漳州市平和縣的特色茶葉，不僅在全國(guó)的知名度不夠，在茶行業(yè)的知名度也不夠，如果再為新品牌取一個(gè)知名度很低的名字，隨后的營(yíng)銷(xiāo)工作必然是難上加難。那么，怎么辦呢？
經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的調(diào)研之后，我們把目光重點(diǎn)放在了與平和縣密切相關(guān)的兩個(gè)人身上。這兩個(gè)人就是林語(yǔ)堂和王陽(yáng)明，前者是學(xué)貫中西的國(guó)學(xué)大師，后者是心學(xué)的集大成者，他們都具有超大的品牌價(jià)值，于是，我們將白芽奇蘭、林語(yǔ)堂和王陽(yáng)明三個(gè)要素進(jìn)行了排列組合，創(chuàng)造了“林語(yǔ)奇蘭”“語(yǔ)堂奇蘭”“陽(yáng)明奇蘭”等品牌。
這樣的話，對(duì)于平和縣之內(nèi)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)白芽奇蘭、林語(yǔ)堂和王陽(yáng)明三個(gè)要素都很熟悉，所以，看到“林語(yǔ)奇蘭”“語(yǔ)堂奇蘭”“陽(yáng)明奇蘭”等品牌一定不會(huì)陌生；對(duì)于平和縣之外的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，林語(yǔ)堂、王陽(yáng)明雖不能說(shuō)是婦孺皆知，但對(duì)絕大多數(shù)讀過(guò)書(shū)的人來(lái)說(shuō)，這兩人的名字可謂是如雷貫耳，再加上很多喝茶之人知道“奇蘭”這個(gè)品種，所以可以說(shuō)，很多人對(duì)“林語(yǔ)奇蘭”“語(yǔ)堂奇蘭”“陽(yáng)明奇蘭”會(huì)有種似曾相識(shí)的感覺(jué)，若是稍加解釋?zhuān)蟛糠秩硕伎梢詫?duì)之略知一二，并且能夠在一兩分鐘之內(nèi)留下比較獨(dú)特的品牌印象。這就是開(kāi)鋒在品牌命名上的巨大作用。
作者簡(jiǎn)介：謝付亮，著名品牌專(zhuān)家、國(guó)學(xué)專(zhuān)家，《品牌策劃師認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》起草者，策劃了白茶娶妃、珠鉆之爭(zhēng)等具有世界級(jí)影響力的經(jīng)典案例。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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