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從黑白電視到鷹眼系統(tǒng)，阿迪達斯已經(jīng)與世界杯攜手走過14屆的非凡旅程作為2022年國際足聯(lián)世界杯的官方合作伙伴，阿迪達斯再次為比賽提供官方用球--阿迪達斯“AlRihla逐夢之旅”。Part3精準挖掘品牌營銷新打法打造線上健身社群體壇賽事已成為品牌營銷的主要陣地，但是近年來隨著大眾運動熱情的不斷提高，消費者也在追求更加專業(yè)化的日常運動，品牌開始創(chuàng)建新的營銷矩陣。
2022卡塔爾世界杯拉下帷幕，梅西帶領(lǐng)阿根廷在經(jīng)歷艱苦鏖戰(zhàn)后，加時賽背負巨大的壓力，點球大戰(zhàn)擊敗強敵法國隊，拿下世界杯冠軍獎杯。
第三代球王正式加冕。
做為一項全球數(shù)十億人關(guān)注的焦點體育賽事，世界杯也是各大品牌的角斗場，哪怕是一個LOGO在賽事當中的曝光，對品牌的效果也可能勝過平常一次精心策劃的營銷活動。
面對體壇賽事背后的巨大流量與紅利，運動品牌早已將贊助體壇賽事作為一種營銷手段快速滲入，主動突破消費者圈層，從賽事維度體現(xiàn)品牌價值，該領(lǐng)域早已成為運動產(chǎn)業(yè)的“新藍海”。
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1
世界杯帷幕落下 多品牌上演花式營銷
卡塔爾世界杯開幕式上，85歲高齡的摩根·弗里曼以「旅行者」身份緩緩走出，不僅讓「上帝之聲」降臨海灣球場，也讓本場開幕式尊重、寬容的理念展現(xiàn)得淋漓盡致。而他腳上穿著的那雙純黑運動鞋，正是來自近年大熱的高性能運動品牌—— HOKA ONE ONE。
開幕式結(jié)束后，全球互聯(lián)網(wǎng)平臺不少網(wǎng)友都在追問這雙鞋子的信息，摩根·弗里曼上腳，加上世界杯開幕式大量的露出機會，讓 HOKA 這波賺得是盆滿缽滿。
在世界杯的歷史上，由運動品牌發(fā)起的合作層出不窮。從黑白電視到鷹眼系統(tǒng)，阿迪達斯已經(jīng)與世界杯攜手走過14屆的非凡旅程
作為2022年國際足聯(lián)世界杯的官方合作伙伴，阿迪達斯再次為比賽提供官方用球--阿迪達斯“AlRihla 逐夢之旅”。其球身設(shè)計從卡塔爾的文化、帆船和國旗中獲取靈感。
此外，阿迪達斯還發(fā)布了三款全新配色的足球鞋-XSpeedportal.Predator Edge和CopaSense，其設(shè)計與“Al Rihla 逐夢之旅”的豐富色彩一脈相承。
不光是在足球本身上發(fā)力，32支參賽隊伍所穿的球衣也成為阿迪達斯、耐克、彪馬等世界知名體育品牌不能錯過的曝光機會。
本次世界杯，耐克進一步擴大了自己的世界杯贊助版圖，一共贊助了法國、澳大利亞、巴西、加拿大、等13支球隊，其中有6支球隊闖入八強，這也讓耐克成為本屆世界杯最大的球衣贊助商。
彪馬在本屆世界杯贊助球隊增加到6支，其中摩洛哥隊在本屆世界杯上大放異彩，首次代表非洲隊殺入世界杯四強，成為本屆世界杯最大的黑馬。
Part.
2
精準挖掘體壇熱點 賽事營銷成主流選擇
在通過以運動方式為契機和消費者建立深度連結(jié)這件事上，品牌們的行動遠不止于此。
近年來，馬拉松賽事成為了品牌提升影響力的主要陣地，由于其產(chǎn)品和馬拉松賽事的內(nèi)容高度匹配，運動品牌在馬拉松賽事營銷當中有著更大的施展空間，運動品牌也更容易獲得理想的營銷效果。
無論是產(chǎn)品線漫長的耐克、阿迪達斯，還是專注跑步幾十年甚至上百年的亞瑟士和New Balance，都先后走上了馬拉松營銷之路。
耐克一直對跑步領(lǐng)域情有獨鐘，品牌擁有足以覆蓋從入門級愛好者到頂級運動員的產(chǎn)品線，因此從體育營銷的角度來看，能夠吸引大量跑步愛好者和專業(yè)運動員的馬拉松賽事，無疑是一個不錯的營銷場景。
在國內(nèi)的馬拉松賽場上，不乏國產(chǎn)運動品牌的身影，其中贊助版圖最廣闊的就是特步。到今年為止，特步已贊助包括北京、廈門、重慶、武漢等在內(nèi)的二十多個城市的馬拉松賽事，成為了大中華區(qū)贊助馬拉松最多的品牌。
特步所涉足的這些賽事，既有高規(guī)格的國際田聯(lián)路跑金標賽事以及中國馬拉松大滿貫賽賽事，又有各類特色賽事，還有各種原創(chuàng)賽事，塑造并傳播了自己的品牌，
對于體育賽事營銷而言，不僅僅要抓住熱點時效，更需要長期投入的積累。
多年來，李寧品牌長期致力于推動中國體育事業(yè)發(fā)展，自1992年起已連續(xù)四屆成為奧運會中國代表團指定領(lǐng)獎裝備贊助商，并前后攜手中國體操隊、中國射擊隊、中國跳水隊、中國乒乓球隊、中國羽毛球隊等國家運動隊，成為賽場裝備指定合作伙伴。
2012年至今，李寧公司成為CBA最長期的官方戰(zhàn)略合作伙伴，已連續(xù)贊助CBA長達10年以上。
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精準挖掘品牌營銷新打法 打造線上健身社群
體壇賽事已成為品牌營銷的主要陣地，但是近年來隨著大眾運動熱情的不斷提高，消費者也在追求更加專業(yè)化的日常運動，品牌開始創(chuàng)建新的營銷矩陣。
運動品牌打響新一輪營銷戰(zhàn)，通過線上健身社群來吸引私域流量成為共同的“底色”。安德瑪（Under Armour）、彪馬（Puma）、迪桑特(Descente)等運動品牌均開展線上健身活動。
運動品牌安德瑪面向中國市場推出線上運動社區(qū)UA HOUSE。通過UA HOUSE，用戶可以體驗AI體適能評估、線上跟練、線下活動預(yù)約、社群互動等項目，且UA HOUSE小程序內(nèi)課程均可免費體驗。
據(jù)了解，該平臺內(nèi)的健身課程主要由安德瑪?shù)膶I(yè)訓(xùn)練團隊聯(lián)手超級猩猩、悅跑圈等國內(nèi)運動機構(gòu)設(shè)計，UA HOUSE會根據(jù)每個人的AI體適能評估結(jié)果提供個性化課程推薦。
彪馬也推出線上運動社群“跑步私教計劃”。用戶購買彪馬Nitro任意款跑鞋即可獲得跑步私人教練服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括彪馬簽約跑步教練提供為期四周的訓(xùn)練服務(wù)、一對一線上指導(dǎo)，以及專屬跑步訓(xùn)練計劃等。
耐克（Nike）也早在2010年已嘗試打造線上健身社群。旗下的Nike Training Club平臺能夠為消費者的訓(xùn)練提供更完善的幫助，讓熱愛跑步的消費者更好地參與跑步。
在面對如此繁大的市場，品牌通過營銷打造爆款，消費者又該如何為自己挑選到滿意的運動裝備呢？
在天馬，便可將品牌全部打包！
ToB端業(yè)務(wù)天馬運動，覆蓋線上線下全渠道銷售場景，深度合作200多家國際國內(nèi)運動戶外品牌公司和2000家品牌優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商資源，下游鏈接數(shù)萬專業(yè)運動商家，中間數(shù)十家服務(wù)商。天馬運動精耕專業(yè)運動場景，探索多元化運動消費品，讓更多的運動工廠盈利，讓更多的運動商家從天馬走進消費者。
在B端發(fā)力的同時，集團旗下幸運葉子以專業(yè)高性價比的體育用品在C端消費者中積累了知名度和美譽度，新零售形成閉環(huán)。幸運葉子打造運動消費與運動社交新方式，加速深入運動專業(yè)領(lǐng)域，滿足大眾對個性化、專業(yè)化的運動商品及服務(wù)的需求，打造出專業(yè)的全民運動健身閉環(huán)生態(tài)，讓體育消費更具活力、更可持續(xù)。
未來，天馬也將以更加創(chuàng)新的全渠道精選集合業(yè)態(tài)，為年輕人群打造新的沉浸式消費體驗場景，讓更多消費者的專業(yè)運動意愿可以得到更好的滿足。讓天馬的專業(yè)運動裝備和一站式服務(wù)，成為他們的中意之選。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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