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作者 | Della
來(lái)源 | 頂尖廣告
微博之夜早早結(jié)束了，但是江湖上依然流傳著微博之夜的傳說(shuō)。
本來(lái)不想炒冷飯的，但是微博之夜的后勁實(shí)在太太太大了，任何一個(gè)吃瓜群眾不知道我都會(huì)傷心的OK？
眾所周知，作為放開(kāi)后的第一個(gè)大型娛樂(lè)活動(dòng)，今年的微博之夜簡(jiǎn)直就是娛樂(lè)圈年會(huì)。
有多熱鬧呢？
主辦方新浪足足提前了一個(gè)月宣傳，五百多條熱搜輪番轟炸。
這個(gè)月來(lái)你可能記不清自己吃了多少頓飯，做了多少件事，但是你一定知道微博之夜要舉辦了。
不光新浪賣力，飯圈各家粉絲也是盡心盡責(zé)，“軍備競(jìng)賽”式搶門票，“流浪漢”式占座，主打的就是一個(gè)瘋狂。
結(jié)果如何呢？
emm，只能說(shuō)功夫全負(fù)有心人。
新浪用辦奧斯卡的氣勢(shì)辦了一個(gè)被城管追著跑的街頭表演會(huì)；
粉絲拼盡全力應(yīng)援，結(jié)果自家偶像被攔在了門口。。。
是的，你沒(méi)看錯(cuò)。
這種連電視劇都不敢這么演的抓馬情節(jié)就在微博之夜誕生了。
關(guān)鍵是這位明星并不是十八線不知名藝人，而是內(nèi)娛傻白甜鼻祖、85花之一的唐嫣。
圖源：微博
那么問(wèn)題來(lái)了，在名利場(chǎng)有一席之地的唐嫣，會(huì)被主辦方拒絕嗎？
結(jié)合座位分布、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置以及熱搜盛況來(lái)看，很明顯新浪有意促成85花同臺(tái)、《仙劍》世紀(jì)同框。
可惜唐嫣的缺席，讓這個(gè)場(chǎng)面變得不那么圓滿。
看著自家的姐姐錯(cuò)失億量級(jí)曝光，粉絲們?cè)僖捕糁撇涣伺瓪猓瑢⒚^對(duì)準(zhǔn)了唐嫣工作室以及美膚寶。
原來(lái)當(dāng)晚微博之夜內(nèi)場(chǎng)開(kāi)始時(shí)，唐嫣還在美膚寶的直播間工作。
有粉絲猜測(cè)是美膚寶不肯放人，直接導(dǎo)致唐嫣遲到。
圖源：微博&小紅書還有粉絲覺(jué)得品牌不懂微博之夜對(duì)自家代言人的流量加成，格局小了。
更多的聲音還是覺(jué)得只是區(qū)區(qū)一個(gè)美膚寶，唐嫣撿了芝麻丟了西瓜并不值得。
霎時(shí)間，美膚寶被貼上了“沒(méi)有格局、沒(méi)有檔次”的標(biāo)簽，品牌形象遭受重創(chuàng)。
可以理解粉絲恨鐵不成鋼的憤怒心情，但是把鍋甩給品牌方，這就不對(duì)了。
個(gè)人認(rèn)為，還是得歸結(jié)于唐嫣團(tuán)隊(duì)工作失責(zé)，沒(méi)有事先考慮各種突發(fā)情況，做好危機(jī)預(yù)警和危機(jī)應(yīng)對(duì)。
當(dāng)兩份工作產(chǎn)生沖突時(shí)，勢(shì)必要懂得取舍，而不是把藝人推向騎虎難下的尷尬境地，不能既要又要。
圖源：微博對(duì)于美膚寶而言，代言人深陷爭(zhēng)議，自己也被卷入輿論漩渦，無(wú)疑遭受“無(wú)妄之災(zāi)”。
當(dāng)別的明星都在微博之夜?fàn)幤娑菲G，只有唐嫣和美膚寶受傷的世界達(dá)成了。
除了吃瓜看戲外，站在行業(yè)角度上看，美膚寶“躺槍”的事件中折射出普遍大眾對(duì)明星代言存在一些錯(cuò)誤認(rèn)知。
一直以來(lái)，高奢品牌是衡量明星代言含金量的標(biāo)尺，是明星商業(yè)價(jià)值和影響力的直接體現(xiàn)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是品牌越大牌，明星也就越“大牌”。
在粉絲的眼里，頂奢代言能夠?yàn)榕枷裉峁┵x能，是獲得更多資源的加分項(xiàng)。
反之，在追逐名利場(chǎng)的娛樂(lè)圈，“平民”品牌代言就會(huì)拉低自家哥哥/姐姐的檔次，和對(duì)家比拼戰(zhàn)績(jī)時(shí)根本“拿不出手”。
這種“捧高踩低”的飯圈思維，其實(shí)并不適用于品牌和明星的合作關(guān)系。
縱觀整個(gè)明星代言，“大牌配大牌”從來(lái)不是固定標(biāo)準(zhǔn)。
我們知道，追星族的定義是相當(dāng)龐大的，可以籠統(tǒng)區(qū)分為上班族和學(xué)生黨。這兩個(gè)群體之間的經(jīng)濟(jì)水平無(wú)疑存在著一定的差距。
從垂直細(xì)分角度看，明星代言呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，能夠滿足不同購(gòu)買力的粉絲圈層群體的需求，填補(bǔ)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的空白。
優(yōu)秀的明星代言，應(yīng)該是能兼顧到各個(gè)受眾群體，充分調(diào)動(dòng)粉絲的消費(fèi)欲望，將明星效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致。
以一代傳奇周杰倫為例，這位天王的代言就有“雨露均沾”之勢(shì)。既能打入高端局，也能接地氣放下身段，走進(jìn)普羅大眾的世界。
杯裝奶茶、手抓餅、電動(dòng)車等，在街頭巷尾中隨處可見(jiàn)周董的身影。
這些與天王身份格格不入的明星代言，反倒給天王增加了“人間煙火氣”，反哺國(guó)民級(jí)偶像的地位，大大增加了說(shuō)服力。
周董的代言，生動(dòng)詮釋了只有自己夠大牌，才能不在乎大牌，沒(méi)必要非得大牌傍身。
放眼這樣“身價(jià)不符”的明星代言，周董也不是個(gè)例。
像周迅代言完美日記，胡歌代言五菱宏光，舒淇代言MK，無(wú)一不被網(wǎng)友調(diào)侃為實(shí)屬品牌“高攀”了。
雖然看上去充滿違和感，但是這些明星代言都成功出圈。
不僅為品牌帶來(lái)了極大的曝光，提高了品牌知名度，同時(shí)也反哺代言人流量熱度，達(dá)成了雙贏。
也就是說(shuō)，明星與品牌代言并沒(méi)有“門當(dāng)戶對(duì)，旗鼓相當(dāng)”一說(shuō)。
既然明星能放低身段，粉絲為何還要苦苦執(zhí)著于此？
要我說(shuō)，有些內(nèi)娛粉絲是時(shí)候摘下那副“有色眼鏡”了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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