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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
微博之夜早早結(jié)束了，但是江湖上依然流傳著微博之夜的傳說。
本來不想炒冷飯的，但是微博之夜的后勁實在太太太大了，任何一個吃瓜群眾不知道我都會傷心的OK？
眾所周知，作為放開后的第一個大型娛樂活動，今年的微博之夜簡直就是娛樂圈年會。
有多熱鬧呢？
主辦方新浪足足提前了一個月宣傳，五百多條熱搜輪番轟炸。
這個月來你可能記不清自己吃了多少頓飯，做了多少件事，但是你一定知道微博之夜要舉辦了。
不光新浪賣力，飯圈各家粉絲也是盡心盡責(zé)，“軍備競賽”式搶門票，“流浪漢”式占座，主打的就是一個瘋狂。
結(jié)果如何呢？
emm，只能說功夫全負有心人。
新浪用辦奧斯卡的氣勢辦了一個被城管追著跑的街頭表演會；
粉絲拼盡全力應(yīng)援，結(jié)果自家偶像被攔在了門口。。。
是的，你沒看錯。
這種連電視劇都不敢這么演的抓馬情節(jié)就在微博之夜誕生了。
關(guān)鍵是這位明星并不是十八線不知名藝人，而是內(nèi)娛傻白甜鼻祖、85花之一的唐嫣。
圖源：微博
那么問題來了，在名利場有一席之地的唐嫣，會被主辦方拒絕嗎？
結(jié)合座位分布、獎項設(shè)置以及熱搜盛況來看，很明顯新浪有意促成85花同臺、《仙劍》世紀同框。
可惜唐嫣的缺席，讓這個場面變得不那么圓滿。
看著自家的姐姐錯失億量級曝光，粉絲們再也遏制不了怒氣，將矛頭對準了唐嫣工作室以及美膚寶。
原來當(dāng)晚微博之夜內(nèi)場開始時，唐嫣還在美膚寶的直播間工作。
有粉絲猜測是美膚寶不肯放人，直接導(dǎo)致唐嫣遲到。
圖源：微博&小紅書還有粉絲覺得品牌不懂微博之夜對自家代言人的流量加成，格局小了。
更多的聲音還是覺得只是區(qū)區(qū)一個美膚寶，唐嫣撿了芝麻丟了西瓜并不值得。
霎時間，美膚寶被貼上了“沒有格局、沒有檔次”的標簽，品牌形象遭受重創(chuàng)。
可以理解粉絲恨鐵不成鋼的憤怒心情，但是把鍋甩給品牌方，這就不對了。
個人認為，還是得歸結(jié)于唐嫣團隊工作失責(zé)，沒有事先考慮各種突發(fā)情況，做好危機預(yù)警和危機應(yīng)對。
當(dāng)兩份工作產(chǎn)生沖突時，勢必要懂得取舍，而不是把藝人推向騎虎難下的尷尬境地，不能既要又要。
圖源：微博對于美膚寶而言，代言人深陷爭議，自己也被卷入輿論漩渦，無疑遭受“無妄之災(zāi)”。
當(dāng)別的明星都在微博之夜爭奇斗艷，只有唐嫣和美膚寶受傷的世界達成了。
除了吃瓜看戲外，站在行業(yè)角度上看，美膚寶“躺槍”的事件中折射出普遍大眾對明星代言存在一些錯誤認知。
一直以來，高奢品牌是衡量明星代言含金量的標尺，是明星商業(yè)價值和影響力的直接體現(xiàn)。
簡單來說，就是品牌越大牌，明星也就越“大牌”。
在粉絲的眼里，頂奢代言能夠為偶像提供賦能，是獲得更多資源的加分項。
反之，在追逐名利場的娛樂圈，“平民”品牌代言就會拉低自家哥哥/姐姐的檔次，和對家比拼戰(zhàn)績時根本“拿不出手”。
這種“捧高踩低”的飯圈思維，其實并不適用于品牌和明星的合作關(guān)系。
縱觀整個明星代言，“大牌配大牌”從來不是固定標準。
我們知道，追星族的定義是相當(dāng)龐大的，可以籠統(tǒng)區(qū)分為上班族和學(xué)生黨。這兩個群體之間的經(jīng)濟水平無疑存在著一定的差距。
從垂直細分角度看，明星代言呈現(xiàn)出多元化趨勢，能夠滿足不同購買力的粉絲圈層群體的需求，填補粉絲經(jīng)濟市場的空白。
優(yōu)秀的明星代言，應(yīng)該是能兼顧到各個受眾群體，充分調(diào)動粉絲的消費欲望，將明星效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致。
以一代傳奇周杰倫為例，這位天王的代言就有“雨露均沾”之勢。既能打入高端局，也能接地氣放下身段，走進普羅大眾的世界。
杯裝奶茶、手抓餅、電動車等，在街頭巷尾中隨處可見周董的身影。
這些與天王身份格格不入的明星代言，反倒給天王增加了“人間煙火氣”，反哺國民級偶像的地位，大大增加了說服力。
周董的代言，生動詮釋了只有自己夠大牌，才能不在乎大牌，沒必要非得大牌傍身。
放眼這樣“身價不符”的明星代言，周董也不是個例。
像周迅代言完美日記，胡歌代言五菱宏光，舒淇代言MK，無一不被網(wǎng)友調(diào)侃為實屬品牌“高攀”了。
雖然看上去充滿違和感，但是這些明星代言都成功出圈。
不僅為品牌帶來了極大的曝光，提高了品牌知名度，同時也反哺代言人流量熱度，達成了雙贏。
也就是說，明星與品牌代言并沒有“門當(dāng)戶對，旗鼓相當(dāng)”一說。
既然明星能放低身段，粉絲為何還要苦苦執(zhí)著于此？
要我說，有些內(nèi)娛粉絲是時候摘下那副“有色眼鏡”了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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