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皇家糧倉包裝打樣研討會金倉符號簡潔明了，既具有品牌價值，又具有行業(yè)特性。2019年3月18日，“皇家糧倉”系列產(chǎn)品亮相中國糖煙酒會，一排排整齊的金倉就吸引了無數(shù)消費者駐足觀看、轟動會場。2019中國糖煙酒會4月16日，“皇家糧倉”在有著600年歷史的明清皇家糧倉“南新倉”舉辦的品牌發(fā)布會，也引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關注，反響頗佳。
“皇家糧倉”開倉放糧，金倉符號閃耀京城。
4月16日上午，火石品牌整體策劃的中糧糧谷核心大米品牌“皇家糧倉”在北京發(fā)布問世。發(fā)布會現(xiàn)場整齊搶眼的金倉符號形成強烈的視覺沖擊，皇家氣派十足。據(jù)悉，發(fā)布會當場皇家糧倉大米成交訂單突破1.1萬噸，迎來開門紅。
皇家糧倉的背后究竟有著怎樣的故事，金倉符號又是怎么被創(chuàng)造出來的？接下來我將為你一一解密。
縱觀國內(nèi)大米市場，近年來，國內(nèi)大米市場趨于飽和，呈疲軟態(tài)勢。但是，特定市場（如餐飲米市場）呈上升趨勢。
CTR2017年中糧大米年報
同時，進口大米不斷搶占市場份額。自2012年來，國內(nèi)大米進口量以11%的增幅不斷增加。
2002-2017年中國大米進口量走勢圖數(shù)據(jù)來源：中國海關，智研咨詢
在這樣的市場行情下，要想搶占大米市場份額，就得從傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，通過品牌化來突破。
在品牌方面中糧早有先見：B2C市場有王牌品牌“福臨門”連續(xù)多年獲得大米類商品市場綜合占有率第一；電商特渠中糧我買網(wǎng)下“中糧初萃”、“中糧悠采”個性十足；但在B2B市場，中糧18家工廠20余個品牌各自為戰(zhàn)，相互“打架”，內(nèi)憂明顯。
20余個品牌，像撒胡椒面一下面向全國市場，盡管在各自的小區(qū)域內(nèi)有固定的消費群體。但站在全國市場來看，對內(nèi)浪費傳播資源，對外消耗品牌競爭力。消費者究竟能記住什么？如何改變現(xiàn)在的局面？
我們認為，需要以一個品牌為抓手，統(tǒng)領全國。
品牌策略研討會現(xiàn)場
即一個“皇家糧倉”母品牌統(tǒng)領下若干個定制品牌定制特渠，18個工廠子品牌針對地方，全維度、全覆蓋。
無論是母品牌、定制品牌還是工廠子品牌，對外傳播都是“皇家糧倉”，形成聚焦，強化消費者的認知。同時在“皇家糧倉”的母品牌下，18個工廠子品牌又將中糧在原產(chǎn)地建廠、從源頭把控品質(zhì)的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。
從大中糧的高度來看：盡管已有了王牌品牌“福臨門”，但福臨門針對的是B2C市場，面向的是廣大終端消費者的家庭餐桌。而“皇家糧倉”則針對餐飲渠道，面向的是B2B市場的專業(yè)餐桌。既填補了中糧大米市場品牌布局上的空缺，與福臨門形成互補。未來還將通過專業(yè)廚房來影響家庭廚房，強強聯(lián)合。
品牌名“皇家糧倉”是我們從中糧上百個現(xiàn)有品牌資源中千挑萬選出來的。為什么選擇“皇家糧倉”，原因有二：
原因一：中糧所在地北京擁有深厚的皇家糧倉歷史文化積淀和歷史遺跡基礎。中糧大廈附近的朝陽門在古代就是糧食進出皇城的糧門。
原因二：在古代，皇家糧倉是皇權(quán)的象征，更是國家糧食安穩(wěn)、百姓安居樂業(yè)的重要支撐。能夠裝進“皇家糧倉”的大米，都是優(yōu)質(zhì)、安心的大米。
這與中糧糧谷承擔的保障國家主糧安全的主體責任和保障食品安全、執(zhí)行糧食宏觀調(diào)控的重要責任不謀而合。因此我們說，中糧糧谷就是新時代的“皇家糧倉”。
如何讓消費者相信“皇家糧倉”，相信裝進“皇家糧倉”的大米都是優(yōu)質(zhì)、安心的大米？
我們發(fā)現(xiàn)在福布斯頒布的最受消費者信賴企業(yè)榜單中17家上榜的中國企業(yè)一半是國企，在中國消費者更愿意信任有實力的國企。因此我們借力中糧，用中糧的公信力為“皇家糧倉”背書，喊出“大國糧倉，央企的品質(zhì)”。
同時針對餐飲渠道，專業(yè)餐桌就要讓專業(yè)廚師來推薦。我們?yōu)椤盎始壹Z倉”明確了“專業(yè)廚師的選擇”的產(chǎn)品定位。
B2B市場價格和品質(zhì)是影響消費者選擇的重要因素，而中糧糧谷18家工廠遍布東北、寧夏、江淮、長江中下游、嶺南五大優(yōu)質(zhì)稻米主產(chǎn)區(qū)，不僅能從源頭把控品質(zhì)，從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈還能把控成本，做到“好米不貴”，成為產(chǎn)品的最大賣點。
火石品牌認為：好的產(chǎn)品設計不能單單追求好看，而是要在美的基礎上增強整體性、差異性、識別性。能夠讓消費者記得住、認得準、找得到，從而讓產(chǎn)品全面動銷。
就像金龍魚的“魚”，福臨門的“?！?。那么“皇家糧倉”的最強識別是什么？作為一個大國央企，“皇家糧倉”需要的并不是小而美，而是與品牌氣質(zhì)相統(tǒng)一的大氣。
縱觀中華民族五千年的農(nóng)業(yè)文明史，糧倉伴隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展貫穿始終，成為了糧食行業(yè)的公共符號。我們借“糧倉”的強認知，用金色為其奠定品牌的皇家氣質(zhì)，創(chuàng)造出了“皇家糧倉”獨一無二的金倉符號。我們還為金倉設計了專屬的六大“金倉標準”支撐品牌價值。 金倉就是皇家糧倉的象征，貢米品質(zhì)的大米的象征。
同時金倉符號還在18家工廠子品牌上有所延伸。取金倉之形，扁平處理后作為邊框，框內(nèi)是各家工廠各自的特色賣點畫面。同樣倉的基因，既有共性識別，又有個性的產(chǎn)區(qū)特色。
皇家糧倉包裝打樣研討會
金倉符號簡潔明了，既具有品牌價值，又具有行業(yè)特性。在終端市場的應用中又能形成強烈的視覺沖擊，引起消費者關注，從而產(chǎn)生記憶。
2019年3月18日，“皇家糧倉”系列產(chǎn)品亮相中國糖煙酒會，一排排整齊的金倉就吸引了無數(shù)消費者駐足觀看、轟動會場。
2019中國糖煙酒會
4月16日，“皇家糧倉”在有著600年歷史的明清皇家糧倉“南新倉”舉辦的品牌發(fā)布會，也引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關注，反響頗佳。
皇家糧倉品牌發(fā)布會
農(nóng)產(chǎn)品品牌化井噴時代，做品牌不是自娛自樂，而是讓品牌成為打開市場的利刃。形成差異化特色，塑造差異化價值與形象，從而跳出現(xiàn)有的競爭格局，形成市場區(qū)隔，為產(chǎn)品溢價、動銷提供強有力的支撐。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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