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皇家糧倉包裝打樣研討會(huì)金倉符號(hào)簡潔明了，既具有品牌價(jià)值，又具有行業(yè)特性。2019年3月18日，“皇家糧倉”系列產(chǎn)品亮相中國糖煙酒會(huì)，一排排整齊的金倉就吸引了無數(shù)消費(fèi)者駐足觀看、轟動(dòng)會(huì)場。2019中國糖煙酒會(huì)4月16日，“皇家糧倉”在有著600年歷史的明清皇家糧倉“南新倉”舉辦的品牌發(fā)布會(huì)，也引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，反響頗佳。
“皇家糧倉”開倉放糧，金倉符號(hào)閃耀京城。
4月16日上午，火石品牌整體策劃的中糧糧谷核心大米品牌“皇家糧倉”在北京發(fā)布問世。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場整齊搶眼的金倉符號(hào)形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，皇家氣派十足。據(jù)悉，發(fā)布會(huì)當(dāng)場皇家糧倉大米成交訂單突破1.1萬噸，迎來開門紅。
皇家糧倉的背后究竟有著怎樣的故事，金倉符號(hào)又是怎么被創(chuàng)造出來的？接下來我將為你一一解密。
縱觀國內(nèi)大米市場，近年來，國內(nèi)大米市場趨于飽和，呈疲軟態(tài)勢。但是，特定市場（如餐飲米市場）呈上升趨勢。
CTR2017年中糧大米年報(bào)
同時(shí)，進(jìn)口大米不斷搶占市場份額。自2012年來，國內(nèi)大米進(jìn)口量以11%的增幅不斷增加。
2002-2017年中國大米進(jìn)口量走勢圖數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)，智研咨詢
在這樣的市場行情下，要想搶占大米市場份額，就得從傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，通過品牌化來突破。
在品牌方面中糧早有先見：B2C市場有王牌品牌“福臨門”連續(xù)多年獲得大米類商品市場綜合占有率第一；電商特渠中糧我買網(wǎng)下“中糧初萃”、“中糧悠采”個(gè)性十足；但在B2B市場，中糧18家工廠20余個(gè)品牌各自為戰(zhàn)，相互“打架”，內(nèi)憂明顯。
20余個(gè)品牌，像撒胡椒面一下面向全國市場，盡管在各自的小區(qū)域內(nèi)有固定的消費(fèi)群體。但站在全國市場來看，對內(nèi)浪費(fèi)傳播資源，對外消耗品牌競爭力。消費(fèi)者究竟能記住什么？如何改變現(xiàn)在的局面？
我們認(rèn)為，需要以一個(gè)品牌為抓手，統(tǒng)領(lǐng)全國。
品牌策略研討會(huì)現(xiàn)場
即一個(gè)“皇家糧倉”母品牌統(tǒng)領(lǐng)下若干個(gè)定制品牌定制特渠，18個(gè)工廠子品牌針對地方，全維度、全覆蓋。
無論是母品牌、定制品牌還是工廠子品牌，對外傳播都是“皇家糧倉”，形成聚焦，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知。同時(shí)在“皇家糧倉”的母品牌下，18個(gè)工廠子品牌又將中糧在原產(chǎn)地建廠、從源頭把控品質(zhì)的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。
從大中糧的高度來看：盡管已有了王牌品牌“福臨門”，但福臨門針對的是B2C市場，面向的是廣大終端消費(fèi)者的家庭餐桌。而“皇家糧倉”則針對餐飲渠道，面向的是B2B市場的專業(yè)餐桌。既填補(bǔ)了中糧大米市場品牌布局上的空缺，與福臨門形成互補(bǔ)。未來還將通過專業(yè)廚房來影響家庭廚房，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
品牌名“皇家糧倉”是我們從中糧上百個(gè)現(xiàn)有品牌資源中千挑萬選出來的。為什么選擇“皇家糧倉”，原因有二：
原因一：中糧所在地北京擁有深厚的皇家糧倉歷史文化積淀和歷史遺跡基礎(chǔ)。中糧大廈附近的朝陽門在古代就是糧食進(jìn)出皇城的糧門。
原因二：在古代，皇家糧倉是皇權(quán)的象征，更是國家糧食安穩(wěn)、百姓安居樂業(yè)的重要支撐。能夠裝進(jìn)“皇家糧倉”的大米，都是優(yōu)質(zhì)、安心的大米。
這與中糧糧谷承擔(dān)的保障國家主糧安全的主體責(zé)任和保障食品安全、執(zhí)行糧食宏觀調(diào)控的重要責(zé)任不謀而合。因此我們說，中糧糧谷就是新時(shí)代的“皇家糧倉”。
如何讓消費(fèi)者相信“皇家糧倉”，相信裝進(jìn)“皇家糧倉”的大米都是優(yōu)質(zhì)、安心的大米？
我們發(fā)現(xiàn)在福布斯頒布的最受消費(fèi)者信賴企業(yè)榜單中17家上榜的中國企業(yè)一半是國企，在中國消費(fèi)者更愿意信任有實(shí)力的國企。因此我們借力中糧，用中糧的公信力為“皇家糧倉”背書，喊出“大國糧倉，央企的品質(zhì)”。
同時(shí)針對餐飲渠道，專業(yè)餐桌就要讓專業(yè)廚師來推薦。我們?yōu)椤盎始壹Z倉”明確了“專業(yè)廚師的選擇”的產(chǎn)品定位。
B2B市場價(jià)格和品質(zhì)是影響消費(fèi)者選擇的重要因素，而中糧糧谷18家工廠遍布東北、寧夏、江淮、長江中下游、嶺南五大優(yōu)質(zhì)稻米主產(chǎn)區(qū)，不僅能從源頭把控品質(zhì)，從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈還能把控成本，做到“好米不貴”，成為產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)。
火石品牌認(rèn)為：好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能單單追求好看，而是要在美的基礎(chǔ)上增強(qiáng)整體性、差異性、識(shí)別性。能夠讓消費(fèi)者記得住、認(rèn)得準(zhǔn)、找得到，從而讓產(chǎn)品全面動(dòng)銷。
就像金龍魚的“魚”，福臨門的“?！?。那么“皇家糧倉”的最強(qiáng)識(shí)別是什么？作為一個(gè)大國央企，“皇家糧倉”需要的并不是小而美，而是與品牌氣質(zhì)相統(tǒng)一的大氣。
縱觀中華民族五千年的農(nóng)業(yè)文明史，糧倉伴隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展貫穿始終，成為了糧食行業(yè)的公共符號(hào)。我們借“糧倉”的強(qiáng)認(rèn)知，用金色為其奠定品牌的皇家氣質(zhì)，創(chuàng)造出了“皇家糧倉”獨(dú)一無二的金倉符號(hào)。我們還為金倉設(shè)計(jì)了專屬的六大“金倉標(biāo)準(zhǔn)”支撐品牌價(jià)值。 金倉就是皇家糧倉的象征，貢米品質(zhì)的大米的象征。
同時(shí)金倉符號(hào)還在18家工廠子品牌上有所延伸。取金倉之形，扁平處理后作為邊框，框內(nèi)是各家工廠各自的特色賣點(diǎn)畫面。同樣倉的基因，既有共性識(shí)別，又有個(gè)性的產(chǎn)區(qū)特色。
皇家糧倉包裝打樣研討會(huì)
金倉符號(hào)簡潔明了，既具有品牌價(jià)值，又具有行業(yè)特性。在終端市場的應(yīng)用中又能形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，引起消費(fèi)者關(guān)注，從而產(chǎn)生記憶。
2019年3月18日，“皇家糧倉”系列產(chǎn)品亮相中國糖煙酒會(huì)，一排排整齊的金倉就吸引了無數(shù)消費(fèi)者駐足觀看、轟動(dòng)會(huì)場。
2019中國糖煙酒會(huì)
4月16日，“皇家糧倉”在有著600年歷史的明清皇家糧倉“南新倉”舉辦的品牌發(fā)布會(huì)，也引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，反響頗佳。
皇家糧倉品牌發(fā)布會(huì)
農(nóng)產(chǎn)品品牌化井噴時(shí)代，做品牌不是自娛自樂，而是讓品牌成為打開市場的利刃。形成差異化特色，塑造差異化價(jià)值與形象，從而跳出現(xiàn)有的競爭格局，形成市場區(qū)隔，為產(chǎn)品溢價(jià)、動(dòng)銷提供強(qiáng)有力的支撐。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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