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品牌全案策劃設(shè)計(jì)=市場(chǎng)策劃品牌策略/策劃設(shè)計(jì)傳播營(yíng)銷(xiāo)策略品牌全案策劃設(shè)計(jì)概述來(lái)講可以使用這個(gè)公式來(lái)簡(jiǎn)單解釋市場(chǎng)策略；因此，我們需要做好市場(chǎng)策略，大量的前期調(diào)研工作是必不可少的環(huán)節(jié)，其包括：行業(yè)分析，公司分析，產(chǎn)品分析，市場(chǎng)分析，消費(fèi)者分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等，根據(jù)實(shí)際分析結(jié)果選定目標(biāo)市場(chǎng)/以及滿足需求的產(chǎn)品/合適的定價(jià)/相應(yīng)的銷(xiāo)售渠道以及不同階段的推廣方案。
品牌全案策劃設(shè)計(jì)；到底策劃設(shè)計(jì)什么？
聽(tīng)過(guò)沒(méi)做過(guò)朋友不妨來(lái)看看“這就很設(shè)計(jì)”給你說(shuō)道說(shuō)道！
經(jīng)常聽(tīng)到周邊做設(shè)計(jì)公司的朋友提到“品牌全案”這個(gè)詞，而且語(yǔ)帶自豪，張口就是“小到幾十萬(wàn)，大到上百萬(wàn)預(yù)算的大項(xiàng)目”。大家不妨理性地思考下，并不是所有品牌策劃設(shè)計(jì)公司都有能力做全案，通常這類(lèi)品牌策劃設(shè)計(jì)公司稱為：綜合性品牌代理公司和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播公司。
幾乎都是地區(qū)性乃至全國(guó)性的頭部品牌策劃設(shè)計(jì)公司了，其業(yè)務(wù)涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃、渠道傳播等各方面，在媒介資源、公關(guān)資源等都有自己無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。
品牌全案策劃設(shè)計(jì)=市場(chǎng)策劃+品牌策略/策劃設(shè)計(jì)+傳播營(yíng)銷(xiāo)策略
品牌全案策劃設(shè)計(jì)概述來(lái)講可以使用這個(gè)公式來(lái)簡(jiǎn)單解釋
市場(chǎng)策略；也可以叫做戰(zhàn)略定位，這決定了整個(gè)項(xiàng)目的主體和載體，為后續(xù)的品牌、傳播策略定調(diào)，是底層的核心搭建工作。
因此，我們需要做好市場(chǎng)策略，大量的前期調(diào)研工作是必不可少的環(huán)節(jié)，其包括：行業(yè)分析，公司分析，產(chǎn)品分析，市場(chǎng)分析，消費(fèi)者分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等，根據(jù)實(shí)際分析結(jié)果選定目標(biāo)市場(chǎng)/以及滿足需求的產(chǎn)品/合適的定價(jià)/相應(yīng)的銷(xiāo)售渠道以及不同階段的推廣方案。
品牌幫助企業(yè)將一次性的傳播推廣累積成長(zhǎng)期固定的品牌資產(chǎn)，在消費(fèi)者的心智中打上烙印，獲得市場(chǎng)認(rèn)可，提升企業(yè)形象，最終獲得“信用”與“溢價(jià)”這兩個(gè)最重要的訴求。
品牌策略主要分為：
01.品牌形象體系
即搭建品牌形象識(shí)別CIS系統(tǒng)，確認(rèn)品牌名稱/傳遞什么樣的品牌主張調(diào)性，有情感溫度的品牌故事/企業(yè)的使命/愿景/價(jià)值觀/甚至是門(mén)店形象/員工形象/行為方式等，最后才是VI系統(tǒng)的構(gòu)建，一個(gè)強(qiáng)有力/有記憶度有差異化的logo形象設(shè)計(jì)，用于傳播的主視覺(jué)形象等等。
02.品牌構(gòu)建體系
企業(yè)是單一品牌發(fā)展或者是多品牌戰(zhàn)略，如何處理母品牌與子品牌之間的關(guān)系，不同時(shí)期需要主打某個(gè)品牌亦或是多個(gè)品牌的均衡發(fā)展。
市場(chǎng)策略、品牌策略屬于全案項(xiàng)目中頂層設(shè)計(jì)的部分，比較形而上，到了傳播策略就是實(shí)打?qū)嵉穆涞胤桨噶?，需要有明確的分時(shí)分段的執(zhí)行方案。
傳播策略分為：
01.信息策略，即說(shuō)什么。
企業(yè)想要向消費(fèi)者傳播什么樣的內(nèi)容，傳遞什么樣的價(jià)值主張？比如銷(xiāo)售一款新上市的毛毯，主打賣(mài)點(diǎn)是天然純棉還是保暖厚實(shí)，是走性價(jià)比還是高端小眾？需要為傳播方案確認(rèn)好一個(gè)中心主題，這可以是跟品牌主張一致，也可以是不同的相應(yīng)主題。這是品牌標(biāo)題與廣告語(yǔ)不同的地方。就拿江小白為例，它的標(biāo)題是“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”而經(jīng)常變換的瓶身文案就是Slogan廣告語(yǔ)。然后就是考慮用什么樣的內(nèi)容形式來(lái)傳遞這種價(jià)值主張；比如：平面/視頻/推文/路演/公關(guān)/互動(dòng)等等。
通常一年的傳播方案里會(huì)包含幾個(gè)campaign
01.產(chǎn)品的上市周期：
上市期/上量期/成熟期/終端鞏固期。
02.產(chǎn)品的淡旺季：
比如春季推廣/夏日傳播/秋冬營(yíng)銷(xiāo)，也可以按照節(jié)假日來(lái)劃分為春節(jié)/端午/中秋/國(guó)慶/年終大促等，同時(shí)配合電商的618，雙十一等平臺(tái)活動(dòng)。
03.按照不同的地區(qū)和銷(xiāo)售渠道來(lái)看：
一二線城市的推廣/三四線的下沉方案，線上與線下，直播/零售渠道與KA大客戶。
以上基本就是品牌全案的內(nèi)容了，希望你有所獲得。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)