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《黑暗榮耀》成話題制造機,自媒體人追劇的4大姿勢…
2023-03-23 11:14:11

距離奈飛神劇《黑暗榮耀2》開播雖已過去十余天,但多個與劇情相關(guān)的話題卻仍還在微博熱搜榜上占據(jù)一席之地。

 

《黑暗榮耀》成話題制造機,自媒體人追劇的4大姿勢…

 

 

圖 | 截圖自“微博”

 

 

為何《黑暗榮耀2》能在話題風向瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)上受到網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注?除了電視劇本身制作精良的畫面和邏輯縝密的劇情,還多虧了自媒體們的推波助瀾。
《黑暗榮耀》兩季電視劇從劇內(nèi)到劇外可延展的話題度都極高,自媒體們有充足的創(chuàng)作空間,不少媒體、博主,甚至個人用戶都自發(fā)地為該劇進行二改、解說、創(chuàng)作段子或表情包,大量的圖文和視頻讓《黑暗榮耀》系列在互聯(lián)網(wǎng)反復“出圈”。
自媒體們爭先恐后地為該劇創(chuàng)作內(nèi)容,形成“自來水”式的宣傳是為了什么?原因之一大概是為了“蹭熱點”。

 

 

為什么自媒體們喜歡追影視劇熱點?

 

 

 

 

自媒體追熱點的方式有很多,例如節(jié)日熱點、社會時事、明星八卦...像《黑暗榮耀》此類的熱劇也是自媒體們“有效蹭熱點”的方式之一,包括《狂飆》《去有風的地方》,大小博主都靠著追影視劇熱點創(chuàng)作出爆款內(nèi)容。
在小紅書上,一些粉絲只有100+的素人博主也通過參與“黑暗榮耀”相關(guān)的話題圖文創(chuàng)作出點贊量1w+的爆文,還登上了首頁熱門和推薦。點進部分博主主頁后發(fā)現(xiàn),他們平時的圖文點贊量一般只有個位數(shù)或兩位數(shù)??梢?,利用影視劇熱點創(chuàng)作產(chǎn)生爆款內(nèi)容是大有可能的。

 

 

《黑暗榮耀》成話題制造機,自媒體人追劇的4大姿勢…

 

 

圖 | 截圖自“小紅書”

 

熱門電視劇受眾群體廣,所能給創(chuàng)作者帶來的流量是十分可觀的。一部熱門電視劇創(chuàng)造的ip影響力不容小覷,在各大平臺搜索熱劇的相關(guān)話題所展示出的數(shù)據(jù)一般都很高。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容發(fā)展,如今的影視劇觀眾們不僅局限在追劇,在看劇之余,影視劇的“內(nèi)容周邊”也成為觀眾為之津津樂道的。
他們樂忠于搜索影視劇相關(guān)解說和段子,對于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還會自發(fā)傳播分享,由于用戶群體足夠廣,所以對于自媒體內(nèi)容的傳播提供了有利的幫助。
除此之外,相比于其他熱點,各行各類的自媒體創(chuàng)作者都能在一部熱門影視劇中找到可結(jié)合的話題,進行“毫無痕跡”地蹭熱點。
在抖音上搜索“黑暗榮耀”,可以發(fā)現(xiàn)平臺上的熱門內(nèi)容包括劇情解說、同款穿搭、仿妝,甚至減脂健身賽道的博主也參與其中。

 

 

《黑暗榮耀》成話題制造機,自媒體人追劇的4大姿勢…

 

 

圖 | 截圖自“抖音”

 

不僅如此,前段時間隨著《狂飆》、《去有風的地方》熱播,旅游類內(nèi)容也激起了不小的水花,在小紅書上“狂飆打卡地”“去有風的地方同款拍照地”引起了熱度,甚至帶動了江門、大理等拍攝地的旅游業(yè)。
《狂飆》的熱播也帶動了公眾號上知識號主深度解析《孫子兵法》的浪潮。據(jù)小編觀察,相關(guān)文章中有不少閱讀量達到10w+。

 

 

《黑暗榮耀》成話題制造機,自媒體人追劇的4大姿勢…

 

 

圖 | 截圖自“微信公眾號”

 

有號主表示:在文章中提及《狂飆》后,閱讀量相比之前同樣解說《孫子兵法》的文章有很大的漲幅。
可見,自媒體們面對影視劇熱點時,不要覺得八竿子打不著。畢竟,熱劇這個流量蛋糕,只要你腦洞足夠大就能分到一塊。

 

 

 

影視劇熱點該如何追?

 

 

 

 

熱點一般都是突發(fā)、有時效性的,很考驗創(chuàng)作者的反應力和即時創(chuàng)作能力。但相比于其他熱點,影視劇的時效性相對較低,留給創(chuàng)作者充足的創(chuàng)作空間和時限。一些經(jīng)典ip,包括《甄嬛傳》、《武林外傳》等劇在開播多年后仍能在互聯(lián)網(wǎng)上引起廣泛的關(guān)注度。
那么,該怎么追呢?可以從以下幾點尋找創(chuàng)作靈感。

 

 

劇情解說

 

 

“高開高走”的神劇《黑暗榮耀》,兩季總共只有短短的16集,那么如何在有限的集數(shù)內(nèi)展現(xiàn)高質(zhì)量劇情背后緊密的邏輯?導演在拍攝過程中大概率會拋棄無用冗長的情節(jié),把鏡頭背后的深意留給觀眾去無盡地想象和解讀,由此可見自媒體可以通過劇情解讀吸引觀眾參與討論。
對于影視劇的劇情解讀可以從人物關(guān)系、角色分析、歷史背景等方向進行發(fā)揮。

 

 

明星話題

 

 

對于參與出演的演員進行話題討論是常見的方式,明星們自帶粉絲流量,他們身上也有許多可以延展的話題。
從討論劇內(nèi)的表現(xiàn)到扒同款穿搭和妝容,明星本身能創(chuàng)造的話題是很廣的。除此之外,近兩年大爆的“cp營銷”也是利用明星來制造話題度。

 

 

《黑暗榮耀》成話題制造機,自媒體人追劇的4大姿勢…

 

 

圖 | 截圖自“抖音”

摳細節(jié)

 

 

“摳細節(jié)”也是自媒體平臺上傳播較廣的影視劇熱門內(nèi)容,一部劇有哪些細節(jié)可以摳呢?
首先是劇情部分,例如《黑暗榮耀》,不少網(wǎng)友就通過“放大鏡”式看劇,發(fā)現(xiàn)了反派主角之一的李莎拉(劇內(nèi)是癮君子人設)手臂上的針孔。
其次是一些穿幫鏡頭截圖,一部分網(wǎng)友執(zhí)著于找到影視劇中的穿幫部分,早期的電視劇例如《甄嬛傳》就曾被網(wǎng)友扒出好幾處穿幫鏡頭,網(wǎng)友對于這些截圖或片段更是津津熱道。

 

 

《黑暗榮耀》成話題制造機,自媒體人追劇的4大姿勢…

 

 

圖 | 截圖自“小紅書”

引起情感共鳴

 

 

一部熱劇能受到廣泛喜愛,除了優(yōu)良制作,還需要能引起觀眾的情感共鳴。

如何引起情感共鳴?可以是從劇情延伸出的社會話題討論,《黑暗榮耀》圍繞的主題是“反對校園暴力”,不少博主通過分享校園暴力的經(jīng)歷在平臺上引起不少關(guān)注,通過與用戶共情呼吁停止校園暴力。

引起情感共鳴的創(chuàng)作方式還有分享和討論影視劇中的金句。文字的力量是強大的,一些影視劇中的金句能夠表達出一部分人的內(nèi)心情感,當看到那些金句截圖的時候,不少用戶會忍不住進行點贊轉(zhuǎn)發(fā)收藏的動作。

 

 

不同類型的自媒體如何搭上影視劇的“快車”?

 

 

 

 

娛樂類賬戶

 

 

與影視劇熱點最契合的賬號類型首先是娛樂時尚類自媒體。這類賬號蹭熱點時不僅不尷尬,可創(chuàng)作的內(nèi)容更是多種多樣。
無論是從劇情人設的解讀,還是明星八卦的延伸,都可以輕松蹭上熱點。

 

 

情感類賬號

 

 

情感類賬號追影視熱點離不開深扒劇情背后的情感體驗。對電視劇本身不會有太多的解讀,往往是由一個劇情引申出深刻的含義。
例如不少公眾號文章利用《黑暗榮耀》深度解析校園暴力下引起青少年抑郁癥的社會問題;以及當初爆火的《歡樂頌》中樊勝美在原生家庭中遭遇重男輕女的情況也吸引了不少情感類創(chuàng)作者對此類現(xiàn)象的熱議。

 

 

美妝時尚類賬號

 

 

對于美妝時尚類賬號,內(nèi)容離不開對明星從妝容到穿搭的深扒。
作為女性平臺較多的小紅書,美妝時尚類博主們熱衷于模仿明星穿搭和妝容,借助影視劇的熱度能夠輕松獲得流量。
還有不少博主會對影視劇中主演們的穿搭做詳細分析,列出品牌、價格等信息,此類內(nèi)容的熱度也很高,同時還能帶動品牌的銷售。

 

 

《黑暗榮耀》成話題制造機,自媒體人追劇的4大姿勢…

 

 

圖 | 截圖自“小紅書”

 

 

旅游類賬號

 

 

打卡熱劇同款旅游地是當代年輕人的樂趣之一。電視劇的拍攝選址一般都是有文化背景或風景優(yōu)美的地方,通過影視劇背后專業(yè)的拍攝團隊拍攝后,劇中優(yōu)美的風景強烈刺激著觀眾的視覺感受。
不少旅游者會將熱劇拍攝地安排進旅游清單,所以旅游博主們可以選擇創(chuàng)作影視劇同款拍攝地的旅游攻略,此類內(nèi)容比較容易做出熱點。

其他類型賬號

 

 

除了以上幾類賬號,還有哪些賬號可以針對熱劇蹭熱點呢?
職場賬號:針對職場劇做職場小白攻略;分享職場故事
攝影賬號:模仿劇內(nèi)場景仿拍,提供攝影技巧攻略
美食賬號:復刻美食劇中的同款菜品
家居賬號:分析劇內(nèi)布景,提供裝修思路和好物推薦
...

 

 

寫在最后

 

 

 

 

有的自媒體博主擔心自己的賽道與影視劇毫不相干,即使創(chuàng)作出爆文對于漲粉和變現(xiàn)的幫助也是微不足道的。
如上文所寫,有這種擔憂其實是沒有從影視劇中挖掘到與自己賬號相對應的話題內(nèi)容。運營賬號就如同品牌營銷,先找準定位,再鎖定目標群體,最后篩選出與賬號調(diào)性相關(guān)的話題去自我營銷。
總而言之,無論是什么類型的賬號,影視熱點不存在該不該追的問題,而是思考該怎么追。
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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