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小紅書發(fā)布2019年社區(qū)生態(tài)報(bào)告
2020-01-03 18:00:00

2019年12月31日,小紅書官方發(fā)布了《向上的生活-2019小紅書社區(qū)趨勢報(bào)告》,透露出了不少信息,對于我們正在努力經(jīng)營小紅書賬號(hào)或者是打算開始經(jīng)營小紅書賬號(hào)的同學(xué)們,是有一定的參考價(jià)值的,我們一起來看看這份報(bào)告蘊(yùn)含著哪些信息吧!




01 2019最愛創(chuàng)作的內(nèi)容Top10


2019最愛創(chuàng)作的內(nèi)容前十,創(chuàng)作最多的其實(shí)也就是大家最關(guān)心的內(nèi)容,美妝類還是穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)榜首,其次是出行、時(shí)尚、文化娛樂等。

前幾名的領(lǐng)域最能吸引小紅書用戶的關(guān)注,但是同樣的,毋庸置疑這幾類的創(chuàng)作者數(shù)量也是最多,因此,若是想在美妝類等領(lǐng)域內(nèi)脫穎而出,積累自己的口碑,不斷漲粉,那么持續(xù)不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是你必須保證的。

而對于十名開外的其它領(lǐng)域,也并不是沒有機(jī)會(huì),比如我們之前提過的汽車類的kol就是當(dāng)前市場缺少的,是一個(gè)發(fā)展空間較大的領(lǐng)域,大家可以把握住機(jī)會(huì)啊!



02  多元的內(nèi)容創(chuàng)作漲勢猛



內(nèi)容創(chuàng)作漲勢,教育類內(nèi)容漲勢高達(dá)622.03%,穩(wěn)居內(nèi)容漲勢榜第一;攝影類緊隨其后,漲勢高達(dá)433.70%,其次為體育賽事類、科技數(shù)碼類與家居家裝類。小紅書社區(qū)的內(nèi)容正在變得越來越多元化,而這幾類內(nèi)容的猛漲是不是也意味著越來越多的人關(guān)注到了這幾個(gè)領(lǐng)域,這是不是可以為還在煩惱該怎么定位的同學(xué)提供一些參考呢?

19年,快手聯(lián)合知乎啟動(dòng)“快知”計(jì)劃,以百億流量去扶持知識(shí)生態(tài)的創(chuàng)作者,大眾越來越熱衷于線上學(xué)習(xí),而小紅書教育類內(nèi)容的猛漲也符合了現(xiàn)在知識(shí)生態(tài)越來越受到關(guān)注的現(xiàn)狀,教育類未嘗不是一個(gè)好的定位方向。



03 優(yōu)質(zhì)視頻播放量



在社區(qū)生態(tài)報(bào)告中,還特別提到了視頻筆記,前100的優(yōu)質(zhì)視頻筆記的播放總時(shí)長達(dá)到了1204年,相當(dāng)于從唐朝持續(xù)播放到今天。而我們也通過觀察發(fā)現(xiàn),視頻類筆記的曝光普遍是優(yōu)于圖文筆記的。



04 當(dāng)代男女喜好差異


婚慶方面:小紅書的用戶中,男人比女人更愛發(fā)婚禮內(nèi)容,另外5月份與10月份是發(fā)布高峰期,人們都愿意在這兩個(gè)月結(jié)婚,花園婚禮是最受歡迎的婚禮形式。

看到這不用多說什么了吧?前一年的數(shù)據(jù)總能為后一年的發(fā)展提供一定的參考!婚慶相關(guān)賬號(hào)的小伙伴,5月10月是需要抓住的時(shí)間段??!花園婚禮相關(guān)內(nèi)容趕緊get起來吧!

家裝美食方面:男人比女人更愛發(fā)布家裝內(nèi)容,高出40%,而女人則更愛秀美食,一二線城市更喜歡西多士,三四線城市則更喜歡烤冷面。單身“一人食Vlog“成為潮流:法式吐司、韓式拌飯、冬瓜排骨湯等一眾菜品正在成為新潮流。

這里面有哪些信息呢:

1、一二線城市發(fā)西多士類精致點(diǎn)的食物會(huì)更受歡迎,而三四線城市則可以選擇多發(fā)布更接地氣的小吃類產(chǎn)品如烤冷面。當(dāng)然這并不是說,這只是一個(gè)大趨勢,你定位在一二線城市,發(fā)布內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的小吃類路邊攤的美食合集也一樣有機(jī)會(huì)收獲大量的關(guān)注。
2、“一人食Vlog“成為潮流,可以嘗試這一類的內(nèi)容,也印證了短視頻形式的內(nèi)容的確是發(fā)展的趨勢所在。



另外還講到了:

運(yùn)動(dòng)方面:男人更愛健身,女人更愛減肥;80前人群健身筆記發(fā)布量是00后的2.7倍。

時(shí)尚方面:男人愛時(shí)尚,從發(fā)型和穿搭開始,女人愛化妝,創(chuàng)造了“截?cái)嗍健?、“輕混血”等多款流行妝容。
萌寵方面:男人更喜歡秀寵物,家庭主婦和陽光少年更喜歡記錄寵物的日常;

學(xué)習(xí)旅游方面:女人更愛學(xué)習(xí),男人更愛旅游。學(xué)習(xí)的主要類型有英語學(xué)習(xí)、考研學(xué)習(xí)以及CPA學(xué)習(xí),可供定位為學(xué)習(xí)教育類的博主參考。而小紅書上的旅游博主更是創(chuàng)造了假裝在國外旅游系列,最火的是廣西版摩洛哥、廈門版京都以及廣州綿羊牧場版清邁,可供旅游類博主參考,如果你能找到新的假裝在國外系列地方,是不是能夠火一把!

生活方面:00后忙著追劇,女生關(guān)注范閑、艾莎到爾晴,男生則更多關(guān)注復(fù)仇者聯(lián)盟;5000多萬的寶藏媽媽在小紅書用Vlog記錄養(yǎng)娃人生。

城市差異:一二線城市用戶大多用Vlog記錄他們的一天,而二三線城市的用戶則用Vlog進(jìn)行讀書打卡。

在杭州,大家更喜歡逛街,追求放松;在南京,大家喜歡出游,更加文藝;在長沙,大家更愛探索,喜歡追隨網(wǎng)紅爆款;在武漢,大家更接地氣,喜歡小吃。各個(gè)城市的博主應(yīng)根據(jù)不同的城市人群特色進(jìn)行創(chuàng)作以獲得更好的效果!

為了方面大家瀏覽,我們將《向上的生活-2019小紅書社區(qū)趨勢報(bào)告》附在文后,供大家參閱!





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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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