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俗話說：將軍趕路，不追小兔。成大事者，格局不能小了，寫文案也是一樣。
像一些愛玩“小聰明”的文案，稍有不慎就會翻車。
畢竟文案你懂得，寫好了或許沒啥，寫壞了可能就會出事。你以為的讓人眼前一亮，搞不好會讓自己眼前一黑。
比如最近婦女節(jié)的幾個翻車案例，什么“38閉嘴”，“肉硬汁少”……沒想到在那么多前車之簽和優(yōu)秀案例的今天，還會有這種災(zāi)難級的表現(xiàn)。
在“走心文案”和“扎心文案”的中間，硬是走出了一條“惡心文案”的不歸路。
這是瑜伽品牌MAIA ACTIVE在3.8這天的公眾號推文標(biāo)題。
說實話這句文案挺有節(jié)奏，但也真的很欠揍。
它可以理解為“讓某些人在38這天把嘴閉上”，但“38”同時也可以理解為某種不雅稱呼。
這里特別想問一句「你是故意的還是不小心」。
再看內(nèi)文部分，截圖如下：
過度女性主義，閉嘴巴！
過度女性主義，可不是個好主意！
性別分子，閉嘴巴！
沒事搞對立，真是沒紀(jì)律！
……
原本以為“這個38，閉嘴巴”是想說“在這個38節(jié)一切對女性的評頭論足都閉嘴”。
結(jié)果沒想到是讓“過度女性主義”閉嘴，矛頭其實還是指向了部分女性。
即便不應(yīng)當(dāng)過度女性主義，但在這樣的節(jié)點，發(fā)出這樣的規(guī)訓(xùn)，顯然也是不合時宜的。
內(nèi)容很快在微博、小紅書等社交平臺引發(fā)爭議，也有不少人曬出了在品牌網(wǎng)店的退單截圖。
眼看事態(tài)愈演愈烈，品牌就刪除了推文并發(fā)出道歉信：
大意是我的本意是想讓大家“少一些對女性的說教，多一些女性自由表達(dá)的空間”，只是我的說話方式有失考量。
讓女性自由表達(dá)，上來就是“閉嘴巴”，自稱“少一些說教”，張口就是“沒紀(jì)律”？
明明是想通過偏激的表達(dá)吸引注意力，卻不料引發(fā)了現(xiàn)實的反彈。
真正的拒絕說教和自由表達(dá)，理應(yīng)是珀萊雅《醒獅少女》那樣的無懼人言：
我們不再以性別為邊界
阻止一個人成為TA自己本來的樣子
你可以是獅子
也可以是玫瑰
性別不是邊界線，偏見才是
也可以是搜狐的堅持本心：
女生的圈子里
有做夢的少女心
也有追夢的野心
或者是POPMART泡泡瑪特的崇尚自由：
做你喜歡的自己
去你自由的天地
一樣的議題，表達(dá)方式千千萬，偏偏選了最不合適的一種去博出位，結(jié)果出丑了吧？
如果說MAIA ACTIVE的“38”有可能是無意之舉，那摩打食堂的“三八”就是故意的了。
你會是這世界上最美的___嗎？
可以填的好詞一大把，他偏偏要寫個最不中聽的“三八”。
有人說“三八”是中性詞，且不提它本身就是廣東、臺灣方言里的臟話，試問你會這樣稱呼你的家人嗎？
摩打食堂化身“欠打食堂”，是該拉出去好好打磨一下了。
文章在3月6日晚上22:08推出，立刻被人截圖發(fā)到了微博和小紅書，招來罵聲一片。
然后，騷操作出現(xiàn)了，摩打食堂迅速刪除了文章，并在22:31重新推出。
標(biāo)題修改為：《大家都是世界上最美的女神》
下方副標(biāo)題為：舊小編馬上炒。
前一分鐘不尊重婦女，后一分鐘挑戰(zhàn)《勞動法》，無法無天了屬于是。
點開文章，提示你留言可參與抽獎，中獎留言的內(nèi)容基本都是在說“三八不是貶義詞”、“我更喜歡上一條的標(biāo)題”、“舊小編不用炒”。
整整100條留言，96條來自摩打食堂的大本營廣東，而且竟然找不出一條負(fù)面評論。
最后表示為了向受到冒犯的朋友致以歉意，承諾未來3條公眾號推文都會有福利送出，請大家持續(xù)關(guān)注。
發(fā)出后有了反響立刻刪除，再迅速修改推出，抖機靈十足的“舊小編馬上炒”，控評味滿滿的100條留言，還有順勢推出的后續(xù)福利……
一切都是在晚上22點后的30分鐘內(nèi)完成，如果是臨場反應(yīng)，這效率簡直魔鬼。
之后事件持續(xù)發(fā)酵，在微博、公眾號、小紅書端廣泛傳播，搜狐、網(wǎng)易也跟進報道，據(jù)說還上了熱搜（沒有考證）。
讓這個來自廣東，不很出名的餐飲品牌著實火了一把，很難不讓人懷疑這是一次策劃。
原本是一次很好的婦女節(jié)送福利活動，硬生生成了一次“黑紅營銷”。知名度的確刷了一波，可是好感度呢？
與之對應(yīng)的是「WhatYouNeed」，同樣是來自廣東，同樣也是在3月6日晚上在公眾號推文，也同樣是婦女節(jié)福利活動，WhatYouNeed是怎么做的？
聯(lián)合46家咖啡店為女性免費提供衛(wèi)生巾，并推出一系列戶外宣傳，祝女性的需求可以走上臺面，不再隱形。
WhatYouNeed這波活動不僅獲得了不亞于前者的曝光量，而且也收獲了滿滿的認(rèn)同與感激。同樣是做營銷，這中間隔著的不僅是創(chuàng)意水準(zhǔn)的差距，更是企業(yè)的本心。
來自3月8日的“好歡螺”公眾號推文，好歡螺官方微博也發(fā)布了相似的內(nèi)容。
其實不難理解，“好歡螺”是想玩一個雙關(guān)語的梗。
他想表達(dá)的「女性，是什么味道？」，是結(jié)合好歡螺螺螄粉的味道為出發(fā)點，去探討女性的自身散發(fā)出的味道——干凈的肥皂香，手腕的香水香，發(fā)梢里的油煙味，運動后的汗水味……等等。
但他想借此吸引人們注意的，顯然是另一層具有擦邊屬性的雙關(guān)涵義。
在婦女節(jié)的當(dāng)口，這種表達(dá)方式會帶有一種不尊重和凝視感，由此也引發(fā)了人們極大的反感。
品牌很快就刪除了相關(guān)內(nèi)容，下午又重新發(fā)布了一篇，標(biāo)題默默改為了《勇敢女性 拒絕被定義》。
又是一個小聰明，本來就是知名品牌，何必搞這種擦邊的抖機靈，一點都不高級。
婦女節(jié)的雙關(guān)語玩法，可以看看HBstudio：
men left women right.
第一層涵義“男左女右”（left:左，right:右），第二層涵義：男士靠邊，女士正確(left還有“離開”的意思，right有“正確”的意思)。
在“三八國際婦女節(jié)”這天把中國傳統(tǒng)習(xí)俗和西方男士風(fēng)度結(jié)合在了一起。
或者看看麥當(dāng)勞：
正著看是一個大寫的“W”代表woman（女性），倒過來是一個大寫的“M”代表麥當(dāng)勞，一個字母正反雙關(guān)，簡單又直接的致敬。
而關(guān)于「勇敢女性 拒絕被定義」的表達(dá)，同樣的立意，如何說的更精彩？
可以看看「中國國家地理」的38秒短片《她，不一樣》：
視頻取景自然，用雪山、河流、瀑布描繪她的樣子，她可以溫柔、可以果決、可以優(yōu)雅、可以瀟灑，千般姿態(tài)，萬種風(fēng)情，總之，不被定義。
或者看看小米的也行：
定格你的美，但不定義美
來自3月8日肉串汪的海報。
輕熟女才有更有味道
三分熟稚嫩青澀，七分熟輕熟味好，全熟肉硬汁少
用自己的肉串結(jié)合女性，也是玩著“味道”的雙關(guān)語，更過分的是還有“肉硬汁少”這種令人不適的形容。
這次沒等肉串汪刪除，微信直接給刪除了，理由是“違背社會公序良俗”。
接著他們就發(fā)了一封道歉信，對比前文MAIA ACTIVE的道歉信，肉串汪[旺柴]的道歉信既無落款，也沒蓋章，誠意被[旺柴]吃了。
不就是把自身產(chǎn)品和婦女節(jié)結(jié)合，有那么難嗎？
看看努比亞手機，把產(chǎn)品的全面屏和女性的美結(jié)合：
你的美真的很全面——nubia
看看ThinkPad，把產(chǎn)品的輕薄強勁與女性的自強結(jié)合：
至輕至強，自成鋒芒。——ThinkPad X1 Nano 陪你輕裝上陣
看看圣迪樂鮮蛋，把產(chǎn)品和女性的美麗與堅強結(jié)合：
是鮮艷的花，
也擁有堅固的殼。
再不行像網(wǎng)易云這樣，簡簡單單、清清爽爽也很好。
沒有好的態(tài)度可以不表達(dá)態(tài)度，非要擦邊過了度。
我們倡導(dǎo)拒絕一切小聰明，不是因為它容易翻車，其實翻車并不是最可怕的。
最可怕的是，一旦你滿足了這種輕易想到的小機靈，你就很難再上一層了，你會自我滿足，自我矮化，進而變得平庸，再也沒法想到更好的東西了。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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