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根據(jù)廣大大 App Intelligence 等模塊數(shù)據(jù)，筆者整理出2023年2月成功出海App榜單，包括出海App投放、收入和下載榜單TOP20，幫助更多移動應(yīng)用從業(yè)人員了解全球移動市場變化趨勢。
拼多多海外投放登頂，但投放策略轉(zhuǎn)向保守；
多款電商類應(yīng)用表現(xiàn)突出，其中蘭亭集勢投放增長，阿里巴巴下載提升；
新閱時(shí)代引領(lǐng)出海網(wǎng)文投放，【GoodNovel】去重素材超4萬；
同性社交應(yīng)用【Blued】營收飆升，東南亞是其發(fā)力點(diǎn)；
AIGC全球火爆，相關(guān)類型應(yīng)用下載輕松過百萬。
首先我們來看2月出海App投放榜單：
拼多多海外版【Temu】投放勢頭依舊迅猛，繼續(xù)霸榜雙端投放TOP位置；樂積科技旗下交友應(yīng)用【PeachLive】首次入榜，當(dāng)月iOS端去重后素材超8K；網(wǎng)文類應(yīng)用主投iOS端，而工具和VPN類應(yīng)用在Android端的投放力度更大；蘭亭集勢旗下電商應(yīng)用【LightInTheBox】在2月追加投放力度，iOS端沖進(jìn)榜單前3。
首先來看看雙端冠軍【Temu】在2月份的投放情況
2月雙端投放素材去重后近6.2萬條，環(huán)比下降46%；
新素材占比超過90%，比上月占比下降8個(gè)百分點(diǎn)，總體來看2月【Temu】在投放層面趨向保守；
投放媒體中，教育類依舊保持占總比最高，其次為娛樂和閱讀類；
在投放渠道中，Google旗下的Adsense素材占比最高，約占總素材量的近60%。
【Temu】在2月新投放的素材中雖然仍以便宜和有趣的商品為主，但是廣告主明顯加大了視頻素材的占比，在2月份視頻類素材約占總素材的30%，對比上月占比提升10%。其中真人劇情+商品展示類的素材展現(xiàn)表現(xiàn)最好，此類買量方式既能突出產(chǎn)品的使用性，同時(shí)有趣的劇情也能吸引到更多海外用戶的關(guān)注。
與【Temu】趨向保守的投放策略不同，蘭亭集勢旗下的電商應(yīng)用【LightInTheBox】去重后素材有著顯著的提升，根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，【LightInTheBox】2月投放情況如下：
雙端累計(jì)去重后素材超2.4萬條，比上月提升48%；
產(chǎn)品素材主要以圖片為主，其中iOS端圖片素材占比86%，Android端占比90%；
主投歐美地區(qū)，其中美國、英國、加拿大、德國和奧地利投放素材總計(jì)占比超47%；
素材主要以服裝類商品展示為主，在表現(xiàn)形式上也會加上趣味元素。
網(wǎng)文閱讀類應(yīng)用一直是國內(nèi)出海應(yīng)用買量營銷的主力軍，2月份投放表現(xiàn)最為突出的產(chǎn)品為新閱時(shí)代的【GoodNovel】，通過廣大大-廣告主分析模塊，我們可以看到：
2月該應(yīng)用雙端去重后素材總計(jì)超過4萬條，其中Android端素材占比略高為50.75%；
該應(yīng)用采取全球投放策略，其中美國是其投放素材占比最高的國家，總計(jì)素材占比7.17%；
對比其他閱讀類應(yīng)用，其圖片素材占比并不高，只占總素材的56%，其中600*600分辨率圖片數(shù)量最多；
素材中還是以影視劇+小說選文的形式表現(xiàn)最好，“serenity、nicole、zachary”是出現(xiàn)頻率最高的文案詞匯。
新上榜應(yīng)用中，來自深圳樂積科技的視頻交友應(yīng)用【PeachLive】表現(xiàn)最為突出，產(chǎn)品2月iOS端去重后素材超8000條，位居本次iOS投放榜第5。
【PeachLive】近期表現(xiàn)較好的廣告還是以荷爾蒙營銷為主，如果您想了解更多其投放素材，歡迎訪問廣大大官網(wǎng)搜索查看。
App Store 2月出海App收入表現(xiàn)突出的產(chǎn)品有：
【TikTok（亞太版）】在2月App Store商店中營收環(huán)比上升7%，根據(jù)廣大大-版本歷史功能我們發(fā)現(xiàn)該應(yīng)用在2月份總計(jì)進(jìn)行了5次更新，主要集中在產(chǎn)品ICON和應(yīng)用內(nèi)濾鏡貼紙的更新，在所有熱門濾鏡中以AI相關(guān)的最受用戶的喜愛和關(guān)注。
藍(lán)城兄弟旗下的社交類應(yīng)用【Blued】本次新入榜，該應(yīng)用2月營收環(huán)比提成20%。該應(yīng)用是著名的LGBTQ社區(qū)，能夠進(jìn)入越南、老撾、泰國等多國社交類暢銷榜前10，在東南亞地區(qū)很受歡迎。
Google Play 2月出海App收入亮眼產(chǎn)品有：
萊熙科技旗下直播應(yīng)用【LiveU】在2月份營收表現(xiàn)突出，營收環(huán)比增長超20%。其中土耳其為該應(yīng)用貢獻(xiàn)了最多的營收增長，其次為巴基斯坦和印度尼西亞。
閱讀應(yīng)用【W(wǎng)ebnovel】逆轉(zhuǎn)營收下降趨勢，2月份營收超170萬美金，環(huán)比增長超21%。該應(yīng)用安卓端目前累計(jì)去重后素材超11.7萬，且近期熱門素材以科幻和魔幻題材為主。
App Store 2月出海App下載量漲幅表現(xiàn)突出的產(chǎn)品有：
合合旗下著名掃描類應(yīng)用【CamScanner】下載量環(huán)比提升4%，產(chǎn)品在2月份主要有5次更新，其中除了中國大陸地區(qū)以外，美國為該應(yīng)用貢獻(xiàn)了最多的下載量。
AIGC在2月份席卷了全球互聯(lián)網(wǎng)，與此相關(guān)的應(yīng)用也得到了空前下載增長，其中【Chat AI Bot】在App Store收獲超120萬下載。
Google Play 2月出海App下載表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品有：
聊天室應(yīng)用【Yalla】2月下載超420萬，環(huán)比提升16%。2月份該應(yīng)用累計(jì)評論超23萬條，且保持著每周超700條的評論增加。
國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的回暖導(dǎo)致跨境電商應(yīng)用的下載量也有所提升，其中【AliExpress】下載量環(huán)比提升13.9%，是榜單中唯二增長的應(yīng)用。
以上便是2023年2月成功出海App的投放洞察，以及出海App投放、出海App收入和出海App下載榜單解讀。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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