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老規(guī)矩，每次開放日都會(huì)先披露一組官方數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)能對(duì)我們的內(nèi)容規(guī)劃起到重要的指導(dǎo)意義。
01 創(chuàng)作者生態(tài)新趨勢(shì)
①、視頻化
97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記，視頻筆記互動(dòng)數(shù)是圖文筆記的2倍，閱讀數(shù)是圖文筆記的3倍！
②、直播化
小紅書直播帶貨的客單量是行業(yè)幾倍的量績(jī)。帶貨能力最強(qiáng)的創(chuàng)作者GMV能達(dá)到1300萬。
③、多元化
除了時(shí)尚美妝類之外，也出現(xiàn)了寵物、娛樂、美食、文化娛樂、藝術(shù)文化等等很多新內(nèi)容。
其次有個(gè)重點(diǎn)的消息：發(fā)布筆記數(shù)最高的時(shí)間段是下午6點(diǎn)！
小伙伴們是否要避開發(fā)布筆記的高峰期呢？
02 上次開放日的123計(jì)劃復(fù)盤
距離上次的創(chuàng)作者開放日已經(jīng)過去了一段時(shí)間，有的小伙伴忘了的話可以點(diǎn)擊這篇文章查看《小紅書創(chuàng)作者開放日｜直播、筆記推廣、創(chuàng)作者扶持，該來的總會(huì)來》
讓我們復(fù)習(xí)一下小紅書官方以前說的“創(chuàng)作者123計(jì)劃”，因?yàn)檫@次的開放日還是和上次有關(guān)。
“創(chuàng)作者123計(jì)劃”是小紅書推出的“產(chǎn)品包”；
①、創(chuàng)作者中心，目為了幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，創(chuàng)作者中心除了會(huì)提供筆記數(shù)據(jù)、粉絲分析、評(píng)論管理以及私信快捷回復(fù)等多種功能。
已上線，但是是閹割版，說好的私信快捷回復(fù)呢？
②、品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)以及互動(dòng)直播平臺(tái)三款賦能創(chuàng)作者個(gè)人商業(yè)化產(chǎn)品；
品牌合作平臺(tái)，是創(chuàng)作者和品牌搭建一個(gè)連接平臺(tái)，目前品牌合作平臺(tái)已經(jīng)有超過10000個(gè)品牌入駐。
好物推薦平臺(tái)，是為用戶提供了一個(gè)在筆記頁(yè)面完成從種草到拔草的完整鏈路，創(chuàng)作者可在單條筆記頁(yè)面添加商品卡片，粉絲閱讀筆記的同時(shí)可以一鍵下單，創(chuàng)作者可以參與商品的銷售分成，相當(dāng)于為內(nèi)容創(chuàng)作者更好變現(xiàn)的一種形式。
互動(dòng)直播平臺(tái)，官方說法為創(chuàng)作者提供一個(gè)和粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的通道
說好的好物推薦平臺(tái)呢？
③、小紅書版本“DOU+”來了，小紅書推出筆記付費(fèi)推廣工具“薯?xiàng)l”，可針對(duì)自定義人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放、最快一小時(shí)得到投放結(jié)果以及提供足夠詳實(shí)的投放數(shù)據(jù)分析，預(yù)計(jì)5月開放使用。
已上線。
以及上次還說了小紅書MCN共創(chuàng)計(jì)劃
快成長(zhǎng)計(jì)劃
破圈會(huì)計(jì)劃
IP共創(chuàng)計(jì)劃
明日之星計(jì)劃
①、快成長(zhǎng)計(jì)劃是通過產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，為機(jī)構(gòu)提供更高效、準(zhǔn)確、便捷的管理工具，以及針對(duì)機(jī)構(gòu)的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)及流量策略；相當(dāng)于對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的扶持。
②、破圈會(huì)計(jì)劃將以“快速成長(zhǎng)、良性變現(xiàn)”為核心，走進(jìn)四大地區(qū)、20個(gè)省市的MCN機(jī)構(gòu)，傾聽需求，可以簡(jiǎn)單理解為有更多的針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的線下沙龍活動(dòng)。
③、IP共創(chuàng)計(jì)劃將聯(lián)動(dòng)10個(gè)千萬流量大IP，為機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感；
可以參考目前的冰雪奇緣2在小紅書上的活動(dòng)，說實(shí)話，這個(gè)有點(diǎn)牽強(qiáng)，明明是平臺(tái)和品牌合作賺錢，卻變成了為內(nèi)容創(chuàng)作者提供寫作靈感？？？這波操作我很服。
④、明日之星計(jì)劃將拿出10億專項(xiàng)流量，共創(chuàng)10個(gè)超級(jí)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)破圈。
不好意思，這幾個(gè)MCN的什么共創(chuàng)計(jì)劃我一個(gè)也沒看到...雖然說計(jì)劃比變化快，但這翻臉比翻書還快。
03 123計(jì)劃
然后我們?cè)趤砜纯唇衲晏岬降?strong>123計(jì)劃。
一個(gè)中心：創(chuàng)作者中心
兩個(gè)活動(dòng)：公開課、傾聽會(huì)直播
三個(gè)產(chǎn)品：品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)、直播
我靠，咋回事？和去年的123計(jì)劃一點(diǎn)都對(duì)不上啊。
雖然幾個(gè)平臺(tái)陸陸續(xù)續(xù)上線，但其他說好的扶持呢？
除此之外，小紅書丟掉了去年的部分123，又新增了一些123，例如下面的：
創(chuàng)作者學(xué)院：會(huì)幫助創(chuàng)作者更好的運(yùn)營(yíng)小紅書，創(chuàng)作更多更好的內(nèi)容
薯?xiàng)l：內(nèi)測(cè)將全面開放，薯?xiàng)l是一種流量加速器，讓創(chuàng)作者能夠更低成本的獲取粉絲，但是好的內(nèi)容才是關(guān)鍵，薯?xiàng)l只能為好內(nèi)容錦上添花，好吧，到底多少錢？不同博主、不同筆記的投放價(jià)格都會(huì)不一樣。
和沒說差不多吧。
除此以外小紅書官方，希望創(chuàng)作者關(guān)注私域流量的建設(shè)，私域流量包括筆記、個(gè)人主頁(yè)和直播間的粉絲流量，之后也會(huì)在創(chuàng)作者中心里為創(chuàng)作者提供粉絲數(shù)據(jù)情況，粉絲閱讀互動(dòng)占比、每個(gè)月粉絲互動(dòng)等等，幫助創(chuàng)作者建設(shè)私域流量流量。
但前提是別在搞私信違規(guī)了行不？私信都違規(guī)怎么搞私域流量？
這時(shí)候小紅書的人又說：
我們開通了小紅書直播功能是為了完善內(nèi)容生態(tài)，不是為了商業(yè)化。
但是不知道咋回事，一直在直播里強(qiáng)調(diào)我們帶貨能力很強(qiáng)，比如GMV1000多萬什么的.....
不管你們信不信？我是真不信。
04 創(chuàng)作者百億流量向上三大計(jì)劃
百億流量向上計(jì)劃
其次在運(yùn)營(yíng)方面，小紅書發(fā)布了創(chuàng)作者百億流量向上三大計(jì)劃：
第一，針對(duì)垂類創(chuàng)作者，官方將提供20億流量、個(gè)人策劃、IP定制等服務(wù)給予扶持，主要包括兩個(gè)方向——泛娛樂以及泛知識(shí)，后者包括財(cái)經(jīng)類、科技類等；
第二，針對(duì)視頻創(chuàng)作者，小紅書官方給予共計(jì)50億流量扶持，給予單人最高100萬流量限額；
第三，面向所有小紅書創(chuàng)作者，官方提供30億流量扶持星主播（閃耀星主播計(jì)劃），尋找新星。
合計(jì)叫“百億補(bǔ)貼”，我瞬間想起了拼多多的那個(gè)百億補(bǔ)貼，真香。
但回到小紅書，我一琢磨，不是那么回事兒啊，這百億流量補(bǔ)貼可以說是套路滿滿了，首先百億補(bǔ)貼多少人分不知道，怎么給你，也不知道，而且這個(gè)流量你以為是點(diǎn)擊？錯(cuò)，是曝光，所以按照比較好的點(diǎn)擊率來算吧，10%，那就剩10億真實(shí)點(diǎn)擊了....
05 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造爆款筆記
這次最后的部分特別的加入了商業(yè)化投放的事情，所以我們能理解小紅書對(duì)于商業(yè)化變現(xiàn)這個(gè)事情還是挺急的，雖然一直不承認(rèn)。
關(guān)于小紅書品牌合作平臺(tái)的幾個(gè)變化：
1) 開放個(gè)人創(chuàng)作者加入
2) 兼容多種投放角色
3) 全面展示創(chuàng)作者數(shù)據(jù)
4) 交易雙方有保障
5) 投放效果可追蹤
是的，這幾項(xiàng)目前做的都挺好，唯一沒告訴你的就是要多收10%的服務(wù)費(fèi)。
整場(chǎng)下來覺得最重要的就是最后這部分了，也和我一直以來的觀念一致，最好的廣告從來不是標(biāo)新立異，而是把廣告真正的融入于生活，就像下面說的
①、語系不同：創(chuàng)作者像朋友間的好物分享，更真實(shí)、更接地氣的語氣
②、真實(shí)：實(shí)際體驗(yàn)后的感觸分享。整體使用的筆記數(shù)據(jù)會(huì)高于只是單純分享的筆記
③、結(jié)合個(gè)人特色：要和品牌筆記和創(chuàng)作者的個(gè)人特色、特點(diǎn)結(jié)合
④、引發(fā)粉絲共鳴：能讓粉絲更有代入感的筆記會(huì)更好
要找到產(chǎn)品的切入點(diǎn)來介紹種草產(chǎn)品，這才符合小紅書用戶的痛點(diǎn)。
最后，大家如何看待這次的小紅書創(chuàng)作者云開放日呢？歡迎在下方評(píng)論區(qū)告訴我們喲～
小紅書KOL速成指南(3):筆記排名與權(quán)重算法的秘密
小紅書KOL速成指南(4):小紅書運(yùn)營(yíng)思維的秘密
小紅書KOL速成指南(5)：筆記發(fā)布時(shí)間的秘密
小紅書KOL速成指南(7)：運(yùn)營(yíng)工具大集合
小紅書KOL速成指南(8):史上最強(qiáng)小紅書品牌投放方案
零克互動(dòng)創(chuàng)始人，懂代碼的資深運(yùn)營(yíng)，曾先后在拉勾網(wǎng)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)等任職運(yùn)營(yíng)管理層，對(duì)運(yùn)營(yíng)和企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃有著豐富的經(jīng)驗(yàn)；目前MCN創(chuàng)業(yè)ing，幫助1000個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者成為KOL。
零克CLUB
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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