很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2022年北京冬奧會(huì)中，中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌火遍全網(wǎng)，而安踏早在2020年就與谷愛凌進(jìn)行了簽約合作，奧運(yùn)會(huì)期間安踏借勢(shì)發(fā)布谷愛凌同款安踏服飾匯總，并推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，高瞻遠(yuǎn)矚的代言人選擇策略讓安踏又火了一把。
自2018 年，紐約時(shí)裝周上李寧將國(guó)潮設(shè)計(jì)展示給世界，再到如今中外品牌紛紛入局國(guó)潮，我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)也隨之迎來巨變。
為了提高自己的銷售收入，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)溝通中結(jié)合當(dāng)下最流行的熱點(diǎn)話題，提升消費(fèi)者心中的固有品牌形象。例如找當(dāng)下大火的人代言、打造自己的良好形象、提高自己的熱度等等。
本文根據(jù)“國(guó)潮”背景下國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)溝通策略，做了以下講解，希望對(duì)你全面了解我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)有所幫助！
粉絲文化中的奉獻(xiàn)精神更體現(xiàn)在金錢和時(shí)間精歷上，而非只是在感情方面的投入。新生代群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)渴望更高，在粉絲文化影響下，粉絲對(duì)偶像的追捧和崇拜心理促使他們很容易陷入消費(fèi)主義的泥潭。
當(dāng)粉絲和偶像之間的現(xiàn)實(shí)差距過大時(shí)，明星相關(guān)代言產(chǎn)品就滿足了粉絲的情感需要，成為近距離連接粉絲與偶像的一個(gè)重要方式。為偶像代言產(chǎn)品買單行為，逐漸成為了粉絲之間用來攀比的標(biāo)準(zhǔn)。
代言人選取的背后都隱藏著相應(yīng)邏輯，首先，要精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院的體育消費(fèi)報(bào)告顯示，近年來中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，其中，“85”后為最大消費(fèi)群體，且男性為消費(fèi)主力軍。
以李寧和安踏選取的代言人為例，華晨宇和肖戰(zhàn)的年齡分別為31歲和30歲，均位于最大消費(fèi)群體年齡范圍中。
其次，代言人的氣質(zhì)屬性也是品牌形象建構(gòu)的一大助推因素，飽受爭(zhēng)議的明星形象會(huì)讓品牌方承擔(dān)相應(yīng)的銷售風(fēng)險(xiǎn)。
2022年北京冬奧會(huì)中，中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌火遍全網(wǎng)，而安踏早在2020年就與谷愛凌進(jìn)行了簽約合作，奧運(yùn)會(huì)期間安踏借勢(shì)發(fā)布谷愛凌同款安踏服飾匯總，并推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，高瞻遠(yuǎn)矚的代言人選擇策略讓安踏又火了一把。
2019年9月，特步成為登上倫敦時(shí)裝周的首個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。秀場(chǎng)上，特步與荷蘭屋的聯(lián)名系列賺足了眼球。
2021年，特步官宣2017年至2020年連續(xù)四年獲得“年度最受歡迎華語(yǔ)女演員”的迪麗熱巴為品牌代言人，并創(chuàng)建話題X新青年。
特步憑借定位高端+潮流路線，打通了國(guó)潮體育服飾的帶貨新渠道。近年來，伴隨女性意識(shí)不斷崛起，勇于突破自我等因素，女性健身運(yùn)動(dòng)者數(shù)量明顯增多，打破了往日男消費(fèi)者占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的局面，女性群體對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求也有了提升。
對(duì)此，特步專門針對(duì)Z世代的女性用戶推出了全新原創(chuàng)系列-半糖系列，牢牢吸引了女性消費(fèi)者。
2021年，8月21日，回力官宣憑借《山河令》爆火的龔俊為全新品牌代言人，并專門推出9款龔俊同款回力，以及1款龔俊設(shè)計(jì)款，以龔俊的手機(jī)殼“恭喜發(fā)財(cái)”為靈感所設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)粉絲一起全“俊”出擊，牢牢把握清楚了粉絲心理。
2021年9月1日，匹克體育正式對(duì)外宣布實(shí)力青年演員吳磊擔(dān)任品牌代言人，并推出全新的口號(hào)“實(shí)力向上”。吳磊的陽(yáng)光少年形象讓匹克對(duì)于年輕化的追求探索之路更加堅(jiān)固。
2020年，8月，李寧發(fā)布了旗下街頭籃球潮流支線-反伍BADFIVE首支宣傳曲《反伍》，MV畫面中重復(fù)的街頭籃球畫面，以及李寧的標(biāo)志、配合著極具青年個(gè)性氣息的歌詞，為李寧反伍系列提供了很好的推動(dòng)力。
在中國(guó)李寧21秋冬潮流發(fā)布會(huì)上，嘻哈說唱歌手周延作為特邀嘉賓及李寧BADFIVE品牌形象大使，演唱了《反伍》等歌曲。
與流量明星相比，虛擬偶像有著人設(shè)不易崩塌、方便管理等眾多優(yōu)勢(shì)。此外，與虛擬人物的合作也更能吸引Z世代年輕群體的注意力。得益于虛擬技術(shù)的不斷更新升級(jí)，以及偶像負(fù)面新聞?lì)l發(fā)，虛擬偶像這片藍(lán)海市場(chǎng)逐漸被打開。
公益營(yíng)銷是企業(yè)在社會(huì)責(zé)任與經(jīng)營(yíng)效益之間的一種平衡，能在最大程度上淡化營(yíng)銷的概念，更能深入人心，獲得受眾好感。
在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，公益營(yíng)銷的商業(yè)性弱、公共性強(qiáng)優(yōu)勢(shì)能夠高效地助推品牌口碑的提升，為企業(yè)樹立正面企業(yè)形象。
據(jù)波士頓咨詢公司《千禧消費(fèi)者：推翻成見》報(bào)告研究顯示，公益營(yíng)銷的最大消費(fèi)群體為Y世代（18-34）歲，他們最有可能購(gòu)買支持公益事業(yè)的產(chǎn)品。
1.捐贈(zèng)型公益營(yíng)銷，提升短期好感
直接捐贈(zèng)型的公益營(yíng)銷，指企業(yè)對(duì)其他組織在物資、金錢等方面的無(wú)償給予。在河南暴雨事件中，鴻星爾克捐款5000萬(wàn)，贏得消費(fèi)者一片叫好。
鴻星爾克全國(guó)線下門店一度出現(xiàn)商品售罄，線上直播間人數(shù)爆滿，并使“野性消費(fèi)”這個(gè)詞火爆全網(wǎng)，在消費(fèi)者心中樹立了良好企業(yè)形象。其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛為河南捐款捐物，安踏捐款5000萬(wàn)，李寧共計(jì)捐款2500萬(wàn)，361°捐款1000萬(wàn)。
匹克則開放門店給受災(zāi)群眾提供避難場(chǎng)所，并供應(yīng)衣鞋食物。捐款火熱推進(jìn)的幾天內(nèi)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌銷量均有明顯上升。在大型自然災(zāi)害中的捐贈(zèng)，無(wú)疑是最好的公益宣傳方式，但在表明公益立場(chǎng)的同時(shí)，也應(yīng)注意時(shí)機(jī)。
在河南洪災(zāi)眾多運(yùn)動(dòng)品牌馳援中，李寧并未在第一時(shí)間表態(tài)，遭到很多網(wǎng)友的抨擊。飽受非議后，李寧才公開捐款現(xiàn)金及物資，共計(jì)2500萬(wàn)。
2.公益互動(dòng)活動(dòng)，建立長(zhǎng)期吸引
企業(yè)通過支持公益活動(dòng)展開公益營(yíng)銷是我國(guó)企業(yè)在公益營(yíng)銷中采取的常見營(yíng)銷策略。
如李寧的公益快閃“與國(guó)同慶公益”活動(dòng)，活動(dòng)中的每一雙鞋都設(shè)有獨(dú)立編號(hào)，兼具紀(jì)念價(jià)值和獨(dú)特意義。回力，在“春風(fēng)送暖”行動(dòng)中通過捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)鞋，來資助貧困山區(qū)兒童。
2019年，安踏聯(lián)合中國(guó)青基會(huì)舉辦了“冬奧有我·茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃樂動(dòng)匯體育節(jié)”活動(dòng)，綜合了學(xué)習(xí)水平、對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的興趣等因素，篩選出18名來自山區(qū)的學(xué)生，與部分老師共同嘗鮮體驗(yàn)2022年冬奧會(huì)的核心項(xiàng)目。
活動(dòng)中，學(xué)生們通過與運(yùn)動(dòng)員的零距離接觸，并觀摩冬奧運(yùn)動(dòng)員的備戰(zhàn)，增強(qiáng)了對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛之情。在推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，安踏將自身的奧運(yùn)基因與奧運(yùn)賽事進(jìn)行深層綁定，同時(shí)也為欠發(fā)達(dá)地區(qū)了解體育運(yùn)動(dòng)做了重要貢獻(xiàn)。
一次性公益營(yíng)銷可控性強(qiáng)、成本低，而持續(xù)性公益營(yíng)銷則看重企業(yè)品牌與形象的長(zhǎng)期塑造。長(zhǎng)期的公益營(yíng)銷能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立起公益企業(yè)形象，在提升消費(fèi)者信任度之后，形成品牌口碑的沉淀，提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。
2020年，鴻星爾克在其20周年慶上，捐贈(zèng)了一億元物資用于扶貧助殘。殘運(yùn)會(huì)上、河南暴雨中、新冠疫情期間，都可以看到鴻星爾克的積極捐贈(zèng)。
鴻星爾克的營(yíng)銷收入遠(yuǎn)不及安踏、李寧等其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，但仍舊勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，保持著公益熱情。這讓鴻星爾克的勇于奉獻(xiàn)精神更加深入人心。
運(yùn)動(dòng)品牌本身就具有體育基因，通過體育奧運(yùn)賽事進(jìn)行推廣宣傳，建立相關(guān)話題討論，能夠借助賽事熱度在一定程度上提升品牌的知名度與熱度。
2008年奧運(yùn)會(huì)后，李寧試圖轉(zhuǎn)型為青少年潮牌，而放棄CBA的贊助。安踏則借勢(shì)一躍成為國(guó)內(nèi)第一運(yùn)動(dòng)品牌。由此可見，奧運(yùn)賽事對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的重要性。
2019年10月20日，安踏成為首個(gè)與國(guó)際奧委會(huì)合作的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。本次合作，是中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)的很好呈現(xiàn)。另一方面也反映出中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)力足以走出國(guó)門。中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌與奧林匹克文化精神相互融合。
2021東京奧運(yùn)會(huì)安踏推出的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服，由葉錦添操刀花費(fèi)三年時(shí)間進(jìn)行打造，簡(jiǎn)約大方且國(guó)風(fēng)十足。
2021年7月24日，安踏在線下首體冰雪體驗(yàn)店以抽簽形式發(fā)售東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋金色限量版，激發(fā)奧運(yùn)熱情。
2022年北京冬奧會(huì)中，從開幕式中國(guó)代表隊(duì)羽絨服，到中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的比賽服、領(lǐng)獎(jiǎng)服，安踏為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員提供了全方位的比賽裝備。在冬奧會(huì)的熱度影響下，羽絨服銷量大增。開幕式當(dāng)天，李寧、安踏體育的股價(jià)均有上漲。
2018年不但是“國(guó)潮”元年，也被許多gamer稱為電競(jìng)元年，2018年3月14日，361°正式宣布與中國(guó)知名電競(jìng)團(tuán)隊(duì)QG俱樂部達(dá)成合作，并發(fā)布了相關(guān)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品。
自此，361°成為第一個(gè)開啟電競(jìng)戰(zhàn)略系統(tǒng)化運(yùn)作的中國(guó)體育品牌。2020年，361°首次嘗試將電競(jìng)聯(lián)名鞋款在游戲內(nèi)發(fā)售，與QQ飛車合作推出聯(lián)名款猛甲-破風(fēng)等系列產(chǎn)品，并由QG俱樂部成員作為QQ飛車X361°的極速青春大使，推廣聯(lián)名款鞋服。
無(wú)獨(dú)有偶，2018年開始，李寧的關(guān)聯(lián)公司非凡體育收購(gòu)了SNAKE戰(zhàn)隊(duì)的絕對(duì)控股權(quán)，此外，李寧還與RNG等電競(jìng)俱樂部達(dá)成緊密合作，推出系列運(yùn)動(dòng)服飾、聯(lián)名款。
2019年，李寧收購(gòu)Snake Esports電競(jìng)俱樂部，并更名為L(zhǎng)NG Export電競(jìng)俱樂部。同年，李寧和EDG電子競(jìng)技俱樂部達(dá)成合作，由EDG部分成員正式代言中國(guó)李寧，推出聯(lián)名戰(zhàn)袍，服裝采用中國(guó)紅元素。
在河南洪災(zāi)和山西暴雨等自然災(zāi)害中，鴻星爾克的低調(diào)捐款本著一方有難八方支援的中國(guó)傳統(tǒng)美德，也是對(duì)消費(fèi)者在琳瑯滿目的國(guó)潮產(chǎn)品中樹立的選擇標(biāo)準(zhǔn)的掌握。
安踏與東京奧運(yùn)會(huì)的合作，在國(guó)際平臺(tái)上展示了中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的魅力。361°的槍鞋聯(lián)動(dòng)新型售賣模式，加強(qiáng)了消費(fèi)者購(gòu)買的體驗(yàn)感。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌能夠在“國(guó)潮”背景下，緊跟熱點(diǎn)時(shí)事完善相應(yīng)的營(yíng)銷策略。
做公益看似是企業(yè)的單方面付出，其實(shí)是最省力氣的一種營(yíng)銷策略。在營(yíng)銷不出眾的低谷期，不妨使用公益營(yíng)銷策略從側(cè)面提高企業(yè)形象進(jìn)而提升經(jīng)營(yíng)效益。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)該把握公益營(yíng)銷的特點(diǎn)，學(xué)習(xí)典型公益營(yíng)銷案例中值得借鑒的地方進(jìn)行與自身公益營(yíng)銷不足之處的結(jié)合，通過公益營(yíng)銷來提升消費(fèi)者的好感度，樹立良好企業(yè)形象。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)