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官方贊助商如同上一屆世界杯，今年蒙牛的TVC也讓人印象深刻。今年世界杯，蒙牛的“營養(yǎng)每一份要強”也是非常深入人心。品牌營銷非官方贊助商的品牌則只能進行世界杯營銷，但也出現了更多讓人記憶深刻的TVC，成功搭上這波世界杯營銷之車。
世界杯已經進入了如火如荼的淘汰賽，有的隊伍鏖戰(zhàn)至點球大賽，有的隊伍在場上表演起來，真是有人歡喜有人憂。
除了球場上的精彩，贊助商們的廣告也同樣精彩。世界杯贊助商分為三個等級，最高級別的是國際足聯合作伙伴，唯一入選的中國企業(yè)是萬達集團，而第二等級世界杯贊助商有海信、蒙牛和VIVO，第三等級的亞太區(qū)域贊助商則有BOSS直聘和雅迪。
官方贊助商
如同上一屆世界杯，今年蒙牛的TVC也讓人印象深刻。憑借梅西“我不是天生強大,我只是天生要強”和梅西表情包、“慌的一匹”梗成為當年世界杯營銷最大贏家。今年世界杯，蒙牛的“營養(yǎng)每一份要強”也是非常深入人心。蒙牛不斷圍繞“要強”這一核心，將世界杯賽場上拼搏、不認輸的體育精神與之融為一體。預熱的一只回憶殺貫穿了國內第一次直播世界杯。
麥當勞用了10種不同國家地區(qū)的語言和 4 種方言詮釋“要不要吃麥當勞?”，通過各大知名球星、觀眾、普通人在不同場景下發(fā)問出的“要不要吃麥當勞?” 。重復是廣告的一種重要手段，不經讓我喊了十幾遍的“要”。
瑞士的一個秘密實驗室，圍繞一場足球時代終極較量的瘋狂實驗開始：科學家們按下按鈕，來自過去和現在的傳奇球員進行比拼，那么誰才是真正的最佳呢？C羅、姆巴佩、大羅、小羅、范迪克、德布勞內、福登等一眾球員紛紛登場。這個打破次元壁的廣告則是來自于耐克，相當精彩。
品牌營銷
非官方贊助商的品牌則只能進行世界杯營銷，但也出現了更多讓人記憶深刻的TVC，成功搭上這波世界杯營銷之車。
美團贊助非洲勁旅加納隊，雖然不是強隊，但“平凡也值得關注”這句廣告還是非常符合美團本身的品牌氣質。美團聯合 18 個品牌，美團外賣 + 品牌經典廣告語的方式推廣，比如 " 美團外賣，男人的衣柜 "" 美團外賣，因聯想而美好 " 等，突出了“美團外賣，啥都能送”。
雖然BOSS直聘是官方贊助商，但本次卻被網友噴慘。作為他們的競品，獵聘一個蘿卜一個坑的“準”更為深入人心。但是說實話，世界杯期間，還有人想工作？
汽車商們當然也沒有放過這個大節(jié)點，但其中最讓我有沖動的還是五菱宏光。這與當年華帝的“法國隊奪冠退全款”有異曲同工之效。賭一個很難出線的比分，又恰好是諧音梗。但昨天葡萄牙沒有給機會，都贏五個球了，為什么不給球迷們一個贏麻的機會。
世界杯以進入后半段，營銷卻遠遠沒有結束。本屆世界杯，你記住了哪些品牌呢？
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