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該報(bào)告深入洞察了山東省消費(fèi)市場的新趨勢和新場景，為消費(fèi)者和商家提供了寶貴的參考。消費(fèi)者對(duì)于本土品牌、設(shè)計(jì)上富有中國傳統(tǒng)元素的品牌越來越喜愛。隨著人們對(duì)高品質(zhì)、健康化、智能化生活的追求，適合精致懶人的家電產(chǎn)品越來越深受消費(fèi)者歡迎。
壹點(diǎn)智庫研究員 許金星
2023年兔年春節(jié)期間，山東省消費(fèi)市場呈現(xiàn)出了一系列新趨勢和新場景。齊魯晚報(bào)壹點(diǎn)智庫分析了全網(wǎng)508萬條相關(guān)信息和各大主力電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，推出了《2023兔年春節(jié)全域消費(fèi)洞察報(bào)告》。該報(bào)告深入洞察了山東省消費(fèi)市場的新趨勢和新場景，為消費(fèi)者和商家提供了寶貴的參考。
文化自信助力國潮國貨井噴
報(bào)告指出，2023年兔年春節(jié)期間，國潮消費(fèi)井噴，國貨品牌備受歡迎。
消費(fèi)者對(duì)于本土品牌、設(shè)計(jì)上富有中國傳統(tǒng)元素的品牌越來越喜愛。在天貓、京東、抖音等平臺(tái)的年貨銷售中，國貨占據(jù)了絕對(duì)主力。在天貓12月護(hù)膚品類TOP銷售中，夸迪、薇諾娜、歐詩漫、珀萊雅、優(yōu)時(shí)顏、半分一品牌進(jìn)入了細(xì)分品類的TOP5。京東酒水品類中國產(chǎn)品品牌12月的銷售額超過了21億元，其中山東本土品牌張?jiān)Ｆ咸丫七_(dá)到6482.63萬元，青島啤酒1268.17萬元。國潮消費(fèi)節(jié)節(jié)攀高，說明人們的民族自豪感與文化自信心越來越強(qiáng)，對(duì)兼具設(shè)計(jì)與質(zhì)量的國貨認(rèn)同感越來越高。
場景消費(fèi)帶動(dòng)生肖元素爆紅
在春節(jié)消費(fèi)中，具有吉祥寓意的生肖元素也備受歡迎。
兔年元素在商品標(biāo)題中最為醒目，兔墩墩、兔團(tuán)團(tuán)、兔爺?shù)韧迷爻蔀榱讼M(fèi)者喜愛的IP合作對(duì)象。大白兔奶糖與可口可樂推出“好事成兔”兔年限定禮盒，農(nóng)夫山泉打造“群像瓶”“SOLO瓶”兩款金兔生肖瓶，自然造物與知味觀聯(lián)合出品“大過兔年”新年大禮包。生肖元素的運(yùn)用在春節(jié)消費(fèi)中發(fā)揮了重要作用，成為各大品牌的營銷策略之一。
需求升級(jí)引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)
報(bào)告還指出，懶人經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆。
預(yù)制菜成為年輕人的新寵，特別是在年夜飯市場上占據(jù)了很大的市場份額。多家企業(yè)相繼推出預(yù)制菜“兔年新春年夜飯禮盒”，攻占年夜飯市場。
智能家居成年貨“新寵”。隨著人們對(duì)高品質(zhì)、健康化、智能化生活的追求，適合精致懶人的家電產(chǎn)品越來越深受消費(fèi)者歡迎。在家電年貨節(jié)各種活動(dòng)的刺激，多功能料理機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)、破壁機(jī)等懶人幫手生活電器熱銷，智能開關(guān)、智能窗簾等智能化家居設(shè)備受追捧。
此外，報(bào)告中還提到了健康消費(fèi)、民俗消費(fèi)、悅己消費(fèi)等諸多新消費(fèi)趨勢和新消費(fèi)場景，如果感興趣可以登錄齊魯壹點(diǎn)App查看報(bào)告。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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