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例如：高品質(zhì)雖然是“水木年華”品牌識別的重要部分，但卻不能成為它的品牌定位。競爭對手是影響企業(yè)品牌定位的重要因素，可以說，如果沒有競爭的存在，品牌定位就失去了價值，所以品牌定位本質(zhì)上要求必須展現(xiàn)其相對競爭者的優(yōu)勢。
品牌定位，是指建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果。我們知道，一個企業(yè)不論它的規(guī)模有多大，它所擁有的資源相對于消費需求的多樣性和可變性總是有限的，因此它不可能去滿足市場上的所有需求，它必須針對某些自己擁有競爭優(yōu)勢的目標(biāo)市場進行營銷。品牌定位就是要在選定的目標(biāo)市場上找到自己的位置，并在消費者的心里占據(jù)一個特定位置。
品牌定位的基本原則
當(dāng)一個品牌定位清晰時，該品牌識別的核心價值才能得到體現(xiàn)和延伸。品牌識別的價值主張，其功能主要是經(jīng)過整合作為品牌定位之用，但在大部分情況下，前者(品牌定位)的內(nèi)涵明顯大于后者(品牌識別)。例如：高品質(zhì)雖然是“水木年華”品牌識別的重要部分，但卻不能成為它的品牌定位。因為該特點不能區(qū)別本企業(yè)品牌與主要競爭對手之間的差異，即不能執(zhí)行品牌識別。
品牌定位必須設(shè)定一個特定的傳播對象，而這些特定對象可能只是該品牌所有目標(biāo)對象中的一部分。例如：“水木年華”產(chǎn)品的目標(biāo)市場就是學(xué)生，而學(xué)生消費層次又分為多種層次，定位思考的賣點就是要想到消費者的利益，即如何最大限度地滿足消費者的需求。
3、積極傳播品牌形象
品牌定位可以看作是一般品牌識別和品牌形象之間的橋梁，也可以看作是調(diào)整品牌識別與品牌形象之間關(guān)系的工具，它主要通過定位、傳播、強化、擴展、修正形象等途徑加以實現(xiàn)。
競爭對手是影響企業(yè)品牌定位的重要因素，可以說，如果沒有競爭的存在，品牌定位就失去了價值，所以品牌定位本質(zhì)上要求必須展現(xiàn)其相對競爭者的優(yōu)勢。具體而言，就是通過向消費者傳達差異化信息而使該品牌引起消費者的注意和認(rèn)同，進而在消費者心智上占據(jù)與眾不同的有價值的位置。要實現(xiàn)上述目標(biāo)，主要方法是發(fā)掘和替換。
品牌定位的決策
1、品牌定位決策的步驟
要進行正確的品牌定位決策，第一步先要明確企業(yè)相對于競爭對手潛在的競爭優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢必須能為顧客創(chuàng)造價值;第二步即是選擇競爭優(yōu)勢，選擇競爭優(yōu)勢主要考慮三個方面：一是確定差別化利益值得開發(fā)的前提條件;二是確定差別化利益的數(shù)量;三是確定具體差別化利益。
2、 品牌定位的策略
(1)屬性定位。即根據(jù)產(chǎn)品的主次特色進行定位。例如迪斯尼樂園可以聲稱是世界上最大的游樂場;寶馬汽車則強調(diào)它的性能和操縱的優(yōu)越性等等。
(2)利益定位。即根據(jù)產(chǎn)品為消費者帶來的一項特殊利益定位。例如：“抗‘日’英雄”樹脂片——沒有白內(nèi)障;海飛絲——沒有頭皮屑。
(3)使用者定位。這種定位方法是把產(chǎn)品和用戶聯(lián)系起來，試圖讓消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品的一種獨特知覺。例如：太太口服液——十足女人味;“水木年華”——專業(yè)學(xué)生品牌。
(4)競爭者定位。即將競爭者作為產(chǎn)品考點來識別產(chǎn)品的定位方法。例如美國Avis汽車租賃公司以“我們是第二，所以我們更加努力”為定位而大獲成功。
(5)質(zhì)量——價格定位。價格是商品價值的貨幣體現(xiàn)，由于買賣雙方的切身利益與價格息息相關(guān)，所以對不同的價格便會有不同的心理反應(yīng)。利用此種反應(yīng)來確定品牌定位，常常能起到出奇制勝的作用。例如：“巧手”洗衣粉說：“以質(zhì)取勝，價格公道”;施奈德樹脂鏡片則說：“攀登品質(zhì)高峰”。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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