很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
具體來說，Tonal正商討以5億美元的估值來尋求融資，而去年該品牌估值約19億美元，這反映了家庭健身行業(yè)的放緩，目前談判仍在進(jìn)行，數(shù)字還有變化可能。近日，運(yùn)動(dòng)品牌adidas與健身品牌LesMills宣布建立全新合作伙伴關(guān)系，雙方將通過數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)，提供世界領(lǐng)先的現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練體驗(yàn)，同步在全球重點(diǎn)城市（如洛杉磯、新加坡）推出全新升級(jí)的線下訓(xùn)練活動(dòng)。
「即氪健身」，持續(xù)關(guān)注一切運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的最新品牌動(dòng)態(tài)、營(yíng)銷事件及內(nèi)容資訊，見證運(yùn)動(dòng)休閑行業(yè)的時(shí)代發(fā)展。
據(jù)《南華早報(bào)》報(bào)道，拼多多海外版產(chǎn)品 Temu 在第57屆超級(jí)碗亮相。
Temu 在美國(guó)以“低廉價(jià)格、快速交貨”而聞名。這個(gè)30秒的廣告中，伴隨著“Cha-ching！我覺得自己很有錢，哦耶！”的 BGM ，一位衣著時(shí)尚的女子借助 Temu 不停給自己和路人換裝。
拼多多還表示，將通過在線抽獎(jiǎng)，向用戶贈(zèng)送總額為1000萬美元的獎(jiǎng)品。
類似 Temu 這種的超級(jí)碗廣告，通常需要花費(fèi)數(shù)百萬美元來制作和播出。不過，多年來許多品牌都認(rèn)為，在超級(jí)碗這種體育盛事中投放廣告，是在美國(guó)擴(kuò)大影響力的必不可少的曝光。
“通過盡可能大的舞臺(tái)，我們希望與我們的消費(fèi)者分享，他們可以因?yàn)槲覀兲峁┑膬r(jià)格而自由購(gòu)物?！逼炊喽啾硎?。
據(jù)《財(cái)富》報(bào)道，近日，據(jù)知情人士消息，家庭健身初創(chuàng)公司 Tonal 正在進(jìn)行新融資，并考慮更換其首席執(zhí)行官。
具體來說，Tonal正商討以5億美元的估值來尋求融資，而去年該品牌估值約19億美元，這反映了家庭健身行業(yè)的放緩，目前談判仍在進(jìn)行，數(shù)字還有變化可能。
Tonal成立于2015年3月，主打產(chǎn)品為智能力量健身器材，其采用電磁阻力引擎代替經(jīng)典的舉重裝置，通過產(chǎn)生多達(dá)200磅的可調(diào)節(jié)阻力，來為用戶提供全身鍛煉。NBA 巨星 LeBron James、網(wǎng)球巨星 Serena Williams 等運(yùn)動(dòng)巨星是其投資人與代言人。
知情人士稱，Tonal 今年希望找到一位新 CEO 來取代創(chuàng)始人 Aly Orady。
去年，Tonal 曾與 Peloton 討論過前者出售給后者的可能，但收購(gòu)并未實(shí)現(xiàn)，部分原因是 Peloton 一直在努力改善現(xiàn)金流，雙方無法在價(jià)格達(dá)成統(tǒng)一意見。
此外，也有《信息》報(bào)道過，Tonal 曾試圖出售自己，并探索能支撐業(yè)務(wù)的方案，包括籌集新資本。
不得不承認(rèn)，受益于疫情早期的家庭健身行業(yè)，隨著疫情的得到控制，現(xiàn)如今進(jìn)入了“反彈期”——增長(zhǎng)的劇烈變化，使人難以適應(yīng)調(diào)整。
目前來看，“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”是該行業(yè)的一條切實(shí)可行出路，雖然前途仍艱。
以行業(yè)風(fēng)向標(biāo) Peloton 為例，幾乎去年全年，Peloton都在忙于自救，通過各種方式開源節(jié)流，盡管前些天的Q2財(cái)報(bào)中，雖然仍未能產(chǎn)生正向現(xiàn)金流，但營(yíng)收、虧損的狀況好于市場(chǎng)預(yù)期，股票也因此一度大漲。
對(duì) Tonal 來說，它去年在招聘、開設(shè)實(shí)體店和營(yíng)銷方面花費(fèi)了大量資金，供應(yīng)鏈也面臨著不小的挑戰(zhàn)。
知情人士還透露，2022年初需要融資時(shí)，Tonal曾告訴潛在的投資者，在截至2021年5月的12個(gè)月里，其收入達(dá)到了1.2億美元，并在隨后的半年，又帶來了1億美元。
然而，Tonal 的營(yíng)銷，像是名人代言，讓其付出了巨大成本。引流拉新的花費(fèi)，超過了新客在 Tonal 上的花銷。該人士說，這種燒錢營(yíng)銷還要持續(xù)到2024年，并需求投資來支持。
Tonal在超級(jí)碗的廣告
去年11月，生產(chǎn) Tonal 部分設(shè)備和配件的富士康，因欠款問題起訴了 Tonal，這對(duì) Tonal 的供應(yīng)商合作與融資造成了負(fù)面影響。
今年年初，當(dāng) Peloton 等品牌采用減價(jià)來帶動(dòng)硬件銷售時(shí)，Tonal 卻反其道而行，在1月16日宣布提高硬件價(jià)格，并歸因宏觀經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致成本上升。此外，1月24日，Tonal 還內(nèi)部告知員工將要裁員，主要集中在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、物流和制造等團(tuán)隊(duì)。
在“健身”這條路上，Tonal 步履維艱。
近日，運(yùn)動(dòng)品牌 adidas 與健身品牌 Les Mills 宣布建立全新合作伙伴關(guān)系，雙方將通過數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)，提供世界領(lǐng)先的現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練體驗(yàn)，同步在全球重點(diǎn)城市（如洛杉磯、新加坡）推出全新升級(jí)的線下訓(xùn)練活動(dòng)。
adidas X Les Mills
據(jù)悉，本次合作將致力于健身訓(xùn)練，通過將 adiClub 與 Les Mills 課程體系相結(jié)合，為3億多名 adiClub 會(huì)員提供沉浸式定制化健身訓(xùn)練計(jì)劃。
同時(shí)，adidas 還為 Les Mills 專業(yè)教練與社群成員打造了眾多產(chǎn)品系列，以此來支持重點(diǎn)訓(xùn)練項(xiàng)目，包括高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練HIIT、力量訓(xùn)練、瑜伽等。
近日，Crunch Fitness宣布推出旗下健身平臺(tái)Crunch+，支持更多方式的直播鍛煉，包括移動(dòng)設(shè)備、Apple TV、Amazon Fire TV 等流媒體設(shè)備，或由 Android TV 提供支持的智能電視及 Crunch 官網(wǎng)訪問。
Crunch+ 將提供其最受歡迎的虛擬課程，例如HIIT、芭蕾、拉伸、普拉提、冥想和寵物瑜伽等。值得一提的是，Crunch+ 將提供基于故事情節(jié)內(nèi)容的訓(xùn)練課程，每周添加新內(nèi)容，以供用戶每周上線學(xué)習(xí)。
目前，Crunch+ 的訂閱費(fèi)用為6.99美元/月，而Crunch會(huì)員訂閱僅需1.99美元/月。
近日，運(yùn)動(dòng)健康公司 movr 宣布發(fā)布movr Build，這是一款該公司自2022年以來發(fā)布的第四款 B2B SaaS 產(chǎn)品，該產(chǎn)品與 movr Assess、Prescribe 和 Analyze 一起，構(gòu)成了該公司的運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品系列。該產(chǎn)品可以整合到合作伙伴的平臺(tái)上，為健康本身、健身組織創(chuàng)建全棧運(yùn)動(dòng)健康解決方案。
movr Build將運(yùn)動(dòng)健康的評(píng)估數(shù)據(jù)與一個(gè)人的健康目標(biāo)、需求和偏好的鍛煉計(jì)劃聯(lián)系起來，為每個(gè)人量身打造有效的鍛煉。除了定制和個(gè)性化選項(xiàng)外，movr還能為個(gè)人和組織策劃了鍛煉計(jì)劃。
據(jù)悉，movr Build 還有一個(gè)包含300多個(gè)矯正練習(xí)的資料庫(kù)，它將與現(xiàn)有的練習(xí)資料庫(kù)整合。
據(jù)《信息》報(bào)道，Amazon將計(jì)劃在2023年提出一款運(yùn)動(dòng)專用的應(yīng)用程序，以進(jìn)一步加強(qiáng)其體育內(nèi)容。
該程序?qū)⑼泄苣壳巴ㄟ^ Amazon Prime Video 流式傳輸?shù)乃畜w育賽事直播，可以為Amazon提供一種機(jī)制，來對(duì)體育賽事的觀看權(quán)收取額外費(fèi)用。
目前，Amazon Prime 14.99美元/月的會(huì)員資格包括觀看體育賽事直播，Amazon Prime Video也已購(gòu)買了多項(xiàng)體育賽事的直播權(quán)，從價(jià)值110億美元的 “Thursday Night Football”，到 MLB.TV 的常規(guī)賽套餐，以及體育脫口秀 “Bonjour Sports Talk” 等。
Thursday Night Football
在 Amazon 最新的四季度財(cái)報(bào)中，其2022年內(nèi)容業(yè)務(wù)的支出成本為166億美元，比2021年的130億美元增長(zhǎng)了28%。其中，約有70億美元用于原創(chuàng)節(jié)目、體育直播節(jié)目和授權(quán)第三方視頻內(nèi)容，2021年，Amazon 在這三個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容上花費(fèi)了50億美元。
近日，根據(jù) Women's Sport Trust (WST) 的研究顯示，2022年，英國(guó)共有3760萬人次觀看了國(guó)內(nèi)的女子體育賽事，超過了2021年創(chuàng)下的3290萬的紀(jì)錄。
具體來說，與2021年的3小時(shí)47分鐘相比，觀眾平均在2022年觀看了8小時(shí)44分鐘的女子體育比賽，時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了131%。
其中，女子超級(jí)聯(lián)賽 (WSL) 是收視率的主要推動(dòng)力，2022年，共有1600萬獨(dú)立觀眾，而足球也是主要觀看的體育項(xiàng)目，占75%。另外，女足歐洲杯決賽英格蘭VS德國(guó)也是部分推動(dòng)力。
綜合來看，2170萬電視觀眾（其中46%是女性）觀看女子運(yùn)動(dòng)兩個(gè)小時(shí)或更長(zhǎng)時(shí)間，而2021年為760萬，這一數(shù)字也高于2019年的2020萬觀眾。
女性運(yùn)動(dòng)信托基金 CEO Tammy Parlour 對(duì)此評(píng)價(jià)道：“看到花在女子運(yùn)動(dòng)上的時(shí)間同比增長(zhǎng)131%，2022年有2170萬電視觀眾觀看女子運(yùn)動(dòng)超過兩個(gè)小時(shí)，而2021年為760萬，這證明了我們的信念，如果你讓女性運(yùn)動(dòng)變得可見，那么收視率就會(huì)隨之而來。”
Parlour 還分享說：“女子運(yùn)動(dòng)有著獨(dú)特的受眾群，有180萬觀眾觀看了女足歐洲杯，但沒有觀看2022男足世界杯?！?/strong>
因此，他認(rèn)為2023年女子體育節(jié)目的重點(diǎn)是在所有平臺(tái)建立知名度，而不僅僅是電視，這將有助于與女性建立與運(yùn)動(dòng)之間的聯(lián)系和習(xí)慣，然后及時(shí)將其商業(yè)化。
女足運(yùn)動(dòng)員Alex Morgan是iFIT的培訓(xùn)師
2023年7月中下旬，女足世界杯將在新西蘭和澳大利亞舉辦。
近日，健康計(jì)劃平臺(tái)Mighty Health宣布，獲得由Will Ventures和GFT Ventures共同領(lǐng)投的760萬美元新融資。
Mighty Health采用免費(fèi)增值模式，為老年人提供適合關(guān)節(jié)的鍛煉、慢性病特定計(jì)劃、定制營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃和一對(duì)一健康指導(dǎo)。除了250多項(xiàng)低強(qiáng)度鍛煉之外，會(huì)員還可享受包含個(gè)性化購(gòu)物清單和食譜推薦的綜合資料庫(kù)、烹飪課程、冥想課程和等活動(dòng)，以及自己的認(rèn)證健康教練。
據(jù)Mighty研究數(shù)據(jù)表明，89%的Mighty Health用戶感覺整體更健康，78%的用戶反饋活動(dòng)能力得到改善。在臨床上，平均用戶體重減輕了11磅，同時(shí)改善了用戶血壓和A1C水平。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)