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2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一條vlog，直到2016-2017年，中國的第一批vlogger竹子、飛豬、井越才陸續(xù)登場。結(jié)合vlogger自身的故事，將品牌倡導(dǎo)的精神在vlog中體現(xiàn)出現(xiàn)，這種形式也很容易喚起受眾的共鳴。
這兩年，越來越多的人開始用?vlog?記錄生活。
歐陽娜娜關(guān)于海外留學(xué)的vlog，讓無數(shù)人愛上了這個真性情、毫無偶像包袱的可愛女孩。
王源用vlog記錄了十八歲演唱會籌備的每個瞬間，每支視頻都獲得了超高的播放量。
一對18歲相識，經(jīng)歷了8年異國戀的情侶，因為一段用十年青春拍成的vlog火爆全網(wǎng)。
就連今年的“兩·會”，也玩起了vlog，趣味生動的內(nèi)容吸引了不少年輕人的關(guān)注...
vlog正以肉眼可見的速度火起來，經(jīng)常使用微博、抖音、B站的朋友們也許感覺更加明顯。越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者開始布局vlog，平臺也推出了相應(yīng)的扶持計劃。除了那些小有名氣的博主以外，就連普通人也開始用這種方式記錄自己的生活，這種在年輕群體中備受推崇的表達(dá)方式，逐漸影響了品牌的營銷方向。
到底什么是vlog？
想要借助一種內(nèi)容形式來進(jìn)行品牌推廣，首先得了解它的創(chuàng)作方式和營銷價值。光從字面上看，Vlog（video weblog）指的是視頻播客，其策源地YouTube對它的定義也相當(dāng)直白：一種個人創(chuàng)作的視頻類型，最大特征是有人對著鏡頭說話。
2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一條vlog，直到2016-2017年，中國的第一批vlogger竹子、飛豬、井越才陸續(xù)登場。因為2018年vlog在全網(wǎng)爆發(fā)，有人將2019年定義為中國的vlog元年，并將其視為下一個流量洼地。
井越vlog作品
媒體之所以有這樣的猜測，是因為當(dāng)下火爆的短視頻、直播正面臨著種種問題。一方面是行業(yè)內(nèi)部的馬太效應(yīng)明顯，新玩家難以入局。另一方面則是高度同質(zhì)化的“爆款”太多，相同的配樂、劇本以及與粉絲互動的方式都已經(jīng)很難吸引現(xiàn)在的觀眾，vlog自然也就成了大眾關(guān)注的新對象。
1、Vlog vs 短視頻
相比常規(guī)的短視頻來說，vlog的創(chuàng)作方式與前者有著很大的不同。它沒有劇本，也不是短劇或者表演，所有的內(nèi)容都是真實經(jīng)歷的生活。雖說傳入本土的vlog，沒有要求一定要露臉，但是vlog的內(nèi)容卻應(yīng)以第一視角為主。制作成本也相對低廉，不需要專業(yè)的器材與設(shè)備，人人都可以參與。
從以上這些特性上我們也可以看出，vlog不是追求短時間內(nèi)的情緒刺激，而是用從容的敘事手法緩慢的將受眾帶入主題。雖然少了讓人爆笑、驚艷、震撼的瞬間，卻能通過這種情感鏈接與受眾完成更進(jìn)一步的互動。
2、 Vlog vs 直播
在不少人看來，vlog和直播有著極大的相似性，同樣是一群人隔著屏幕去觀看另一個人的生活。但在實際情況中，直播往往受到時間、地點以及觀眾等多方面的影響，缺乏了一定的沉浸感。沒有直播間、上播時間的限制，沒有索要和感謝禮物的互動，一個人的生活常態(tài)才能最大限度的保存下來。
正是基于這樣的特征，vlog才比傳統(tǒng)的方式更容易打動用戶。再加上vlog的愛好者普遍是年齡較輕的新潮青年，以當(dāng)下流行的方式與他們進(jìn)行溝通，才能在他們成為消費主力之前為品牌積累好感，占領(lǐng)營銷高地。
vlog營銷該怎么玩？
了解了vlog到底為何物以后，就該說說這種營銷方式的具體玩法了。盲目的投放難以獲得預(yù)期的效果，vlogger也會因為過多的廣告植入而流失粉絲，因此，想要玩轉(zhuǎn)vlog營銷，品牌應(yīng)該注意以下幾點。
1、揚(yáng)長避短，篩選匹配度高的vlogger
在選擇合作vlogger的時候，不能單單將目光停留在流量和領(lǐng)域之上。
一方面，品牌應(yīng)該根據(jù)不同的產(chǎn)品類別來挑選不同圈層的vlogger。一般來說，他們生產(chǎn)的內(nèi)容都有著鮮明的圈層特征，像是有些vlogger熱衷于美食旅行、有些則傾向于數(shù)碼潮玩，不同的vlogger發(fā)布不同的內(nèi)容，效果也大不相同。
另一方面，品牌也因根據(jù)不同的營銷目的來篩選不同個性的vlogger，想要彰顯自身的專業(yè)性，就應(yīng)該選擇喜歡測評、熱愛探索的vlogeer，要是想推廣新開的酒店、餐廳，好奇心和親和力兼具的vlogger絕對是不二之選。
簡單來說，玩好vlog營銷的第一步，是盡量篩選出圈層匹配、個性匹配的vlogger，受眾的契合度越高，營銷的效果也就越精準(zhǔn)。
2、直擊需求，滿足粉絲的窺視欲
喜歡玩抖音、快手的朋友，很大程度是為了娛樂和消磨時間，旨在從一個個表演性質(zhì)的短視頻中獲得及時的滿足感。即便是選擇了關(guān)注的粉絲，大都也是將這份喜歡停留在作品之上，很少能轉(zhuǎn)化為個人粉絲。
但vlog不同，當(dāng)受眾愿意耐心花上10多分鐘去看一支vlog的時候，就已經(jīng)明顯的表達(dá)出自己對幕后那個人的好奇心和窺探欲。那些vlog也許不那么驚艷、那么有趣，但卻能讓觀眾通過這些內(nèi)容去了解、熟悉ta。也就是說，如果因為產(chǎn)品植入而影響了這份原生態(tài)的觀感，也會難以取得預(yù)期的效果，讓產(chǎn)品成為vlogger生活的一部分，也是一個不錯的選擇。
3、沉浸互動，發(fā)揮第一視角優(yōu)勢
當(dāng)然，不是所有產(chǎn)品都能順理成章的出現(xiàn)在vlogger的生活之中，與其費盡心思的進(jìn)行植入，不如大大方方的將品牌和產(chǎn)品特性呈現(xiàn)在受眾眼前。目前，已經(jīng)有不少品牌發(fā)布會和展覽邀請了vlogger參與，場地布景、新品亮點等信息都能以簡潔、生活化的方式向受眾傳達(dá)在現(xiàn)場的體驗。
第一視角的呈現(xiàn)方式會讓受眾感覺到親切和愉悅，身臨其境的感覺也會讓現(xiàn)場氣氛通過vlog的形式傳達(dá)，受眾也能在沉浸式的體驗中增加對品牌的好感。
4、故事定制，品牌理念軟性呈現(xiàn)
和其他所有的營銷方式一樣，不是所有的品牌都需要拼產(chǎn)品露出和品牌曝光。結(jié)合vlogger自身的故事，將品牌倡導(dǎo)的精神在vlog中體現(xiàn)出現(xiàn)，這種形式也很容易喚起受眾的共鳴。在竹子與puma合作的主題為#你就這樣#的vlog中，她與好友一起去三亞體驗海邊漁村的生活，并在拍攝的過程中傳達(dá)了自己對生活的理解。Vlog中不少對白成了激勵受眾突破自己的金玉良言，puma的品牌精神也在不少觀眾心中留下了深刻的烙印。
結(jié)語：
有人說vlog是風(fēng)口、有人說已經(jīng)到了vlog元年，也有人說vlog終將曇花一現(xiàn)，難以誕生國民級的爆款。
如果將微信微博、短視頻等用戶基礎(chǔ)極大的內(nèi)容形式作為對比的話，vlog的風(fēng)確實沒有吹起來，也很難吹起來。雖然vlog的門檻較低，但是拍攝一支有觀賞性的vlog卻是耗時耗力的事情，如果不能變現(xiàn)多多少少都會影響vlogger的積極性，至少對于當(dāng)下的環(huán)境來說，圖文還是分享的主流形式。
但這并不意味著vlog沒有火起來，也不能因為vlog沒有成為主流的分享方式而否認(rèn)它的營銷價值。對于不同人來說，不同的內(nèi)容形式存在的意義是不一樣的，有人拿微信微博記錄生活，有人拿微信微博來分享心得。歸根結(jié)底來說，能打動消費者的不是一種傳播形式，而是基于這種形式的傳播內(nèi)容。
相比短視頻來說，vlog愛好者的圈子雖然相對小眾，但消費能力和銷量轉(zhuǎn)化卻并不比一些看似主流的市場低。處在萌芽階段的vlog會有怎么樣的發(fā)展還需要市場考驗，但可以肯定的是，它的特性能讓諸多內(nèi)容更好得傳遞到受眾心中，這也為不少短視頻營銷的發(fā)展提供了優(yōu)化的方向。
作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作號：bingfaxiansheng
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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