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2017年陳小春、羅嘉良“真男人，會下廚”2018年楊爍“用下廚表達(dá)愛”2019年周杰倫，生命中最重要的女人2020年致敬偉大的女性2021年王耀慶就“耀”你幸福2022年張智霖以愛之名“智”敬經(jīng)典2020年，志邦家居從不同年齡、不同行業(yè)的視角切入，全方位展現(xiàn)疫情之下的“她”力量，傳播女性正能量；
家居行業(yè)是個(gè)“大行業(yè) 小企業(yè)”的格局，同質(zhì)化嚴(yán)重，而且又屬于低頻消費(fèi)，那么如何在眾多品牌廝殺中脫穎而出，從而構(gòu)筑自身品牌的護(hù)城河？不是價(jià)格戰(zhàn)，不是渠道戰(zhàn)，是品牌建設(shè)，是看誰能夠通過系統(tǒng)的品牌營銷策劃契合消費(fèi)者的心理、占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
曾經(jīng)一度家居品牌談品牌營銷都是流于表面的偽命題，令人欣慰的是，近年來很多頭部品牌開始真正重視品牌建設(shè)，明白認(rèn)同感的形成對于真正促進(jìn)消費(fèi)決策的重要性。于是開始有了基于自身不同特色而打造的節(jié)日，換一種形式與消費(fèi)者對話。
但是當(dāng)造節(jié)的人多了，就又會開始走入另外一種同質(zhì)化的營銷瓶頸。這就意味著，節(jié)日IP的打造也需要走出一條創(chuàng)新之路，不僅要長效化堅(jiān)持，還要有走心的內(nèi)容，演繹新的內(nèi)涵，玩出新的花樣，真正觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，切實(shí)形成品牌忠誠度。
拿即將到來的三八女神節(jié)為例，這一超級大IP一向是品牌營銷必爭之地，女性的主題往往能引發(fā)共鳴，而且女性也是消費(fèi)市場的主力軍。但是“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，“她營銷”并沒那么容易，玩好了可以“彎道超車”，玩不好也容易翻車。
回顧過往比較突出討巧的借勢，有養(yǎng)生堂的化身《偷影子的人》，從不同年齡、不同職業(yè)講述屬于女性的故事，以平凡的真實(shí)力量直抵人心；有珀萊雅“性別不是邊界線，偏見才是”的價(jià)值主張；還有丁香醫(yī)生與UKISS聯(lián)合發(fā)起的“用口紅涂掉捐卵廣告”的計(jì)劃......
而家居行業(yè)的營銷“模范生”也有。志邦家居的“3.8男人下廚節(jié)”，以創(chuàng)新的視角傳遞男性愛家、愛她的精神內(nèi)核，自2017年起持之以恒地舉辦，如今已迎來了第七屆，形成了一種長效IP，而且每一年都嵌入新的內(nèi)涵，推出更走心的主題，通過品牌故事化、IP場景化，以及體驗(yàn)社交等方式，與消費(fèi)者形成深層溝通、深度互動。
2017年，志邦家居與陳小春、羅嘉良聯(lián)手演繹“真男人，會下廚”；2018年，攜手楊爍倡導(dǎo)“用下廚 表達(dá)愛”；2019年，攜手周杰倫，講述男人生命中最重要的四位女性——奶奶、媽媽、妻子和女兒的故事，呼吁男士在3月8日為愛下廚。
2017年陳小春、羅嘉良“真男人，會下廚”
2018年楊爍“用下廚 表達(dá)愛”
2019年周杰倫，生命中最重要的女人
2020年致敬偉大的女性
2021年王耀慶就“耀”你幸福
2022年張智霖以愛之名“智”敬經(jīng)典
2020年，志邦家居從不同年齡、不同行業(yè)的視角切入，全方位展現(xiàn)疫情之下的“她”力量，傳播女性正能量；2021年，與王耀慶合作，將中國菜系與男人形象完美融合在一起，拋出“就耀你幸?！钡睦砟?；2022年，攜手張智霖，“以愛之名，智敬經(jīng)典”，從女性視角和立場出發(fā)，以家為核心，通過對生活的精彩刻畫，傳遞出尊重女性的核心主張。
今年的第七屆“3.8男人下廚節(jié)”，志邦家居再次發(fā)動創(chuàng)新基因，秉承著更懂生活的品牌初心，以音樂為紐帶表達(dá)愛。不僅攜手全能優(yōu)質(zhì)偶像蘇有朋，還邀請中國金牌作詞人方文山助力男人下廚節(jié)主題曲作詞，蘇有朋以《愛在食光里》為主題，唱出愛她的故事。
可以看出，志邦家居品牌營銷已經(jīng)進(jìn)入了第二境界，擺脫了自賣自夸式的直白廣告輸出，將明星、音樂、情懷多元素有機(jī)組合，以更柔軟的方式輸出品牌價(jià)值觀。借勢和造勢，創(chuàng)意和情感，這樣的鏈接可以更真切地博得消費(fèi)者的認(rèn)同感，從而夯實(shí)志邦家居愛家、懂生活的品牌形象。
當(dāng)然，一波操作最終目的是為了消費(fèi)轉(zhuǎn)化，可要想打動客戶，產(chǎn)品自身的魅力必須更貼合消費(fèi)者的需求，畢竟現(xiàn)在的消費(fèi)者心智更成熟，很少會為沖動買單，尤其是家居大件這樣的低頻消費(fèi)。所以就要真正做到以市場為導(dǎo)向、以客戶為中心。
“整家”概念這兩年炒得火熱，但目前許多定制企業(yè)推出的整家套餐均是針對整個(gè)家居空間，可是整家定制的過程中消費(fèi)者的選擇往往是多層次的：有毛坯交付、改善型需求、單一空間的需求等。為此，志邦家居采取了“模塊化+整合”的運(yùn)營方式，套餐之間還可以相互搭配，做到全品類供應(yīng)的同時(shí)，滿足消費(fèi)者的多層次選擇，不僅有整合的思路，還回歸零售的本質(zhì)特征，最終給到消費(fèi)者“整家一體化交付”的解決方案。
值得一提的是，圍繞整家定制升級發(fā)展，志邦家居還打通了衛(wèi)陽系統(tǒng)。
至此，志邦家居已實(shí)現(xiàn)了自身產(chǎn)品線的全品類拓展，如今擁有整體廚房、自由定制、輕奢墻板、百變美門、定制衛(wèi)陽、優(yōu)選家配、大牌電器等七大完整品類。真正形成了多元化產(chǎn)業(yè)格局，成長為集研發(fā)、制造、銷售為一體的多業(yè)務(wù)板塊合力發(fā)展的綜合型整家定制服務(wù)商。
為何志邦家居在行業(yè)巨變、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下仍能高速發(fā)展？軟實(shí)力夠硬，硬實(shí)力夠強(qiáng)。綜合分析，離不開其三大硬核支撐力：一是構(gòu)建“1+6+3”供應(yīng)鏈體系，打造成本力核心優(yōu)勢；二是集成信息化數(shù)字生產(chǎn)系統(tǒng)，打造志邦家居智能化4.0工廠；三是積極探索干倉配一體化模式，有效提升交付率。
除了三大硬核實(shí)力的打磨，一直沖在前線、擅長打硬仗的經(jīng)銷商隊(duì)伍也是其無往而不勝的重要推力。從櫥柜到衣柜、木門的經(jīng)銷商拓展中，志邦家居的策略是優(yōu)先扶持原有經(jīng)銷商擴(kuò)品類發(fā)展，使得老商家占比高達(dá)80%，而這一數(shù)值在整個(gè)行業(yè)中也是首屈一指。
現(xiàn)象級的營銷力，25年的產(chǎn)品力、智造力、交付力，志邦家居一步步的深耕構(gòu)筑起了自己的品牌護(hù)城河，也不斷引領(lǐng)定制家居行業(yè)逐浪前行。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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