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出品|搜狐汽車·汽車咖啡館最新動(dòng)態(tài)近日，搜狐汽車獲悉，原領(lǐng)克汽車副總經(jīng)理陳思英已經(jīng)加盟長(zhǎng)城汽車，擔(dān)任WEY品牌CEO兼坦克/魏營(yíng)銷公司總經(jīng)理。2016年，時(shí)任北京汽車銷售有限公司副總經(jīng)理的陳思英入選中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)（汽車）營(yíng)銷專家委員會(huì)委員。
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最新動(dòng)態(tài)
近日，搜狐汽車獲悉，原領(lǐng)克汽車副總經(jīng)理陳思英已經(jīng)加盟長(zhǎng)城汽車，擔(dān)任WEY品牌CEO兼坦克/魏營(yíng)銷公司總經(jīng)理。
個(gè)人履歷
陳思英是汽車營(yíng)銷圈的老將，有著豐富的品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。2009-2018任北京汽車銷售有限公司市場(chǎng)總監(jiān)，副總經(jīng)理；2018-2019 任觀致汽車有限公司副總裁，銷售公司常務(wù)總經(jīng)理，銷售公司總經(jīng)理；2019至今，任領(lǐng)克汽車銷售有限公司副總經(jīng)理。
從履歷可見，陳思英有豐富的自主品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。2016年，時(shí)任北京汽車銷售有限公司副總經(jīng)理的陳思英入選中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)（汽車）營(yíng)銷專家委員會(huì)委員。并在第十三屆中國(guó)汽車營(yíng)銷首腦風(fēng)暴·銀川峰會(huì)上發(fā)表主題演講“中國(guó)品牌原力覺醒”。
他表示，“中國(guó)自主品牌的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)刻，但中國(guó)品牌可能還沒有在消費(fèi)者心當(dāng)成為“品牌”概念，而僅僅是一個(gè)商品，這是中國(guó)品牌目前面臨的品牌天花板。
彼時(shí)的觀察或許也成為他近年來在品牌方面不斷耕耘的動(dòng)力。2018年1月，時(shí)任吉利汽車集團(tuán)副總裁、吉利汽車銷售公司總經(jīng)理的林杰成為領(lǐng)克銷售公司總經(jīng)理。2019年4月，陳思英加入領(lǐng)克任領(lǐng)克汽車副總經(jīng)理。
林杰的戰(zhàn)略能力與陳思英的品牌經(jīng)驗(yàn)形成了高效組合，逐漸將領(lǐng)克品牌的知名度、美譽(yù)度和用戶理解度推向新的高度。品牌體驗(yàn)店“領(lǐng)克空間”、領(lǐng)克APP等近兩年大熱的汽車營(yíng)銷手段日漸成熟。陳思英則配合林杰更好地將領(lǐng)克文化、品牌精神落實(shí)在其后的營(yíng)銷工作中，幫助領(lǐng)克形成有效的品牌護(hù)城河。
近兩年，與用戶的關(guān)系成為傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵課題。陳思英認(rèn)為，品牌的生命力就來自于用戶的傾注。消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化的情況下，領(lǐng)克更重視個(gè)體和圈層的精神需求，滿足用戶需求的同時(shí)更愿意與用戶一起共創(chuàng)需求。
2021年，領(lǐng)克發(fā)布產(chǎn)品序列中最高價(jià)位的領(lǐng)克09，打入中大型SUV市場(chǎng)。在前期準(zhǔn)備階段，領(lǐng)克一如既往傾聽用戶聲音，陳思英稱，領(lǐng)克09推出“THE NEXT”的共創(chuàng)計(jì)劃，最終選出18位領(lǐng)克09的智選官作為用戶代表，在領(lǐng)克制造基地全程參與了領(lǐng)克09的產(chǎn)品配置的定義、定價(jià)，包含選裝包等等，最終確定了領(lǐng)克09上市車型的產(chǎn)品配置。
陳思英曾表示，“年輕人在哪里我們就在哪里，用戶在哪里我們就在哪里，和用戶做平等的溝通。” 多年來，領(lǐng)克的跨界營(yíng)銷效果顯著，多年來先后與樂隊(duì)的夏天、KEEP、屈臣氏、9號(hào)平衡車等品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)。
2022年7月，領(lǐng)克09出現(xiàn)在搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)與新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪首期《星空下的對(duì)話》中，用時(shí)下年輕人最喜歡的露營(yíng)這一生活方式鏈接年輕人。
回看陳思英的營(yíng)銷策略，會(huì)發(fā)現(xiàn)他一如既往有所堅(jiān)持又不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持對(duì)品牌的投入，與年輕人玩在一起，堅(jiān)持賽道文化、平等溝通等等，這些都助力領(lǐng)克品牌護(hù)城河的形成。又能持續(xù)創(chuàng)新，不斷地更貼近用戶心理，把握最前沿的潮流文化，讓人耳目一新。
此時(shí)加入長(zhǎng)城汽車，擔(dān)任WEY品牌CEO兼坦克/魏營(yíng)銷公司總經(jīng)理，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。2022年12月，長(zhǎng)城宣布回歸ONE GWM，進(jìn)行品牌整合，其中魏牌和坦克在組織管理上全面整合。
當(dāng)用戶共創(chuàng)、客群年輕化成為大趨勢(shì)，當(dāng)中國(guó)自主品牌向上成為新課題，陳思英的經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人能力與現(xiàn)階段的WEY牌、坦克必然有很多可以碰撞的火花。他將如何帶領(lǐng)WEY牌破局，也將成為長(zhǎng)城集團(tuán)及市場(chǎng)共同的期待。
這次的人事變動(dòng)，也讓全行業(yè)看到了吉利和長(zhǎng)城作為自主頭部車企的包容與開放，領(lǐng)克經(jīng)驗(yàn)加品類戰(zhàn)略，或?qū)閃EY牌打開全新的可能。這背后，正是中國(guó)自主品牌攜手向上，共同發(fā)展的決心。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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