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#好內容我來評#

把2023年3月份的日歷分享出來，核心是38婦女節(jié)、312、315晚會。315晚會公關營銷年度策劃方案已經分享，38婦女節(jié)的創(chuàng)意營銷策劃公關指南也做了，當然這份指南有的朋友提了些建議，不夠立體。

所以本次把312植樹節(jié)立體化分享，盡量做到一篇內容，就能給大家的品牌節(jié)日營銷借勢創(chuàng)意策劃提供參考和建議幫助。

一、植樹節(jié)節(jié)日背景

1節(jié)日簡介

3月12日為中國的植樹節(jié)，以鼓勵全國各族人民植樹造林，綠化祖國，改善環(huán)境，造福子孫后代。植樹造林不僅可以綠化和美化家園，同時還可以起到擴大山林資源、防止水土流失、保護農田、調節(jié)氣候、促進經濟發(fā)展等作用，是一項利于當代、造福子孫的宏偉工程。

植樹節(jié)雖然不是一個重大的節(jié)日，但在環(huán)境保護越來越受重視的環(huán)境下，傳播環(huán)保責任、樹立企業(yè)形象成為了每個企業(yè)都要做的事。在植樹節(jié)這個關鍵節(jié)點，各企業(yè)紛紛借勢打造自己的良好形象。

2節(jié)日機會玩法

·有條件的可以組織一起植樹，或者激勵普通消費者購買相應價值的東西，企業(yè)就將認領一棵樹，呼吁共同為環(huán)保事業(yè)做貢獻，從而體現(xiàn)品牌的社會責任感。進行價值點輸出，彰顯品牌公益價值觀。

·跟植樹、樹苗、種子、環(huán)保有關的元素都可以聯(lián)系品牌做相關的海報、H5、游戲等，綠色營銷的在傳播過程的核心在于“在營銷的過程中傳遞綠色理念，而后與消費者發(fā)生關聯(lián)”。

·從綠色角度出發(fā)，與春天聯(lián)合在一起，用新綠、春意、春泥營造出綠意盎然的節(jié)日氣氛；

·從希望、成長等角度進行發(fā)散，向“樹人”、“美好”、“灌溉”等概念靠攏，引發(fā)受眾共鳴。

3節(jié)日與企業(yè)品牌關聯(lián)度

作為中國的法定節(jié)日，事實上不做品牌限制，看從什么角度切入。2060碳中和戰(zhàn)略目標主導下，中國的新能源革命、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、社會責任要求等，都在促使我國成為ESG投資最大的國家。而ESG代表環(huán)境、社會和治理，環(huán)境是第一位的。環(huán)境保護（E，environment）包括貴公司吸收的能源和排放的廢物、所需的資源，以及由此對生物造成的后果。尤其重要的是，E包括碳排放和氣候變化。每個公司都使用能源和資源；每家公司都影響環(huán)境，也受環(huán)境影響。

4節(jié)日趨勢

中國目前主要有兩個核心環(huán)保主題：一個是綠水青山就是金山銀山，一個是雙碳戰(zhàn)略目標。這兩個主題，成了品牌貼合的營銷借勢趨勢。而實際著手的品牌產品著力點在于：

·從包裝開始，貫徹環(huán)保理念

根據(jù)凱度的一項全球研究報告顯示，有87.5%的消費者在乎自己購買的產品是否符合“減量包裝”標準。因此在產品包裝方面，跨境品牌可以選擇環(huán)保材料，并增加商標說明，以便向用戶展示您的公司在環(huán)保方面做出的努力。同時，20%的“環(huán)保人士”每天都在采取行動來減少日常包裝浪費。

如果有品牌能從包裝開始，貫徹環(huán)保理念，就能打動這20%環(huán)保人士的“芳心”，獲得其中蘊藏的巨大商機。

“減量包裝”=“減量林木砍伐”=“減量碳排放（相當于多少林木的凈化量）”，這個減量公式，是你最好的關聯(lián)點。

·增量環(huán)保類產品類目，進行促銷活動

相關行業(yè)商家可進行環(huán)保產品的選品，如可循環(huán)餐具、家具等，并在植樹日到來之際，將環(huán)保產品在店鋪首頁重點露出，方便消費者購物，并進行促銷活動。這里以重復生長的林木為主，每一次砍伐消耗是為了更好的再生；同時，每一次的消費，都是為了幫助更多土地被植樹種植。

同時，可再生資源的替代，能減量碳排放（相當于多少林木的凈化量），這也是一個很好的環(huán)保切入點。

當然，這個操作不建議做，植樹節(jié)公益性質更濃烈些，帶著商業(yè)信息過于強烈，對公關不利。

·通過社交媒體借勢營銷，增加品牌曝光度

全球每年有超過10億人參與植樹節(jié)活動，社交媒體上，其話題也是高熱度，品牌如何能驚醒恰當?shù)慕鑴轄I銷，將會增加品牌的曝光度并提升知名度。

·進行公益捐款，為用戶提供精神價值

知名戶外家居DTC品牌Outer，提出環(huán)?？谔?，讓產品100%可回收，同時加入了「1%forthePlanet」慈善機構，每年會將銷售額的1%捐給該機構，使海外消費者對其品牌的好感度與日俱增，也不斷促進品牌復利。

二、植樹節(jié)借勢營銷關鍵

1策劃關鍵詞

綠色、低碳、環(huán)保；植樹、希望、樹人；播種、期望、種樹。

2活動主題

每一份新綠都能讓生活多一份美麗；

手植春光，萬物盎然；

歲月奔涌而來，春風拂過林海

3活動方向

植造—美好生活節(jié)

花都想開了—踏春季

春光藏在畫作里—春季寫生

春生綠動—大家一起來種樹

4策劃啟發(fā)

親子互動類、環(huán)保公益類最為適合。

三、玩法示例總結

植樹節(jié)的玩法上，H5、文案海報、活動、創(chuàng)意視頻、產品開發(fā)六塊進行好案例分享參考。本篇內容的重點。

1文案圖片巧借勢（植樹節(jié)7個文案海報設計案例參考）

適合企業(yè)類型：與環(huán)保產品關系較弱、非電商、注重品牌傳播、僅作社會化運營需求

1）思考角度：

號召——品牌多是愿意以自身的知名度去號召大家一起去種樹，以此來樹立一個環(huán)保的品牌形象。比如“曉一葉之理，種一樹美好?！背鲎灾屑ZCOFCO。

意識——品牌通過生活感情感知，去意識植樹的意義。這也是品牌從宣傳角度對植樹節(jié)的一種社會宣傳相結合的公益意識。

比如，“是她們，踮起腳尖撐起了大地對天空的長情”出自招商蛇口。浪漫的寫法，將大地對高高在上的天空的感情，表現(xiàn)的惟妙惟肖。為了不讓天空變得越來越糟，長情的大地便在自身種滿了樹。這既符合了植樹節(jié)的節(jié)日特性，同時也很好的映射到了人們和家的概念上。

寓意——品牌通過植樹寓意育人。借助社會植樹節(jié)的關注來引導注意力轉移到品牌，典型如江小白：“澆灌情感，方能參天?！狈N下一棵樹，需要灌水施肥，而培養(yǎng)一個人除了物質上，更多的是需要在情感上的付出。

善待——品牌通過號召消費者對自身產品的珍惜和善待，來表達對林木的尊重。非常珍貴的一個角度，示例：“善待每一張紙是對樹木的尊重”出自當當。

2）形式建議：

·玩貼合：一般會基于某個動作成果需要的條件來匹配產品組合。比如：“植樹需要的條件”配上杜蕾斯的“日光+春水+AIR”。簡直了，讓自家的產品和植樹節(jié)貼合的完美無瑕。

·諧音法：諧音也是在節(jié)日運營中常見方式，三八植樹節(jié)也常被引用“植樹是為了“氧家””，一般房地產喜歡借用這個主題。

比如示例：“認真種一棵樹畢竟要靠它”氧”家”出自領創(chuàng)。但這個文案海報，從文案角度來說，并沒有那么驚艷，氧與養(yǎng)兩者的雙層內涵并沒有同時被開發(fā)。

我們來看一個高級的示例：“植樹是人類為自己點亮的綠燈。”出自哈弗。綠燈本身有通行的意思，可以衍生出可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，而樹木本身也”綠”這樣一個特性。海報在設計上將沙漠作為背景，設計出了這樣一個紅綠燈的概念，加深了用戶在視覺上的沖擊。文案與海報設計結合，非常經典。

2活動策劃差異化

適合企業(yè)類型：與女性產品相關、電商、門店、服務類、轉化注冊或銷量的企業(yè)。

1）思考角度：

溫暖——送一句話、參與植樹活動等互動活動都比較適宜植樹節(jié)當天玩。

獎勵——這種活動可以提前玩，尤其電商平臺，在3月12日就可以發(fā)起“給植樹的你一份神秘大禮”類似的活動。

2）形式建議：

·互動送禮型：

在3月12日或者提前策劃活動，主題自然可以與植樹、環(huán)保、的一些小細節(jié)出發(fā)，比如參與官微“給地球一句最溫暖的話”活動，用戶直接回復即可。

·參與折扣型——HM舊衣回收

在被大眾丟棄的紡織品和衣物中，可以重新利用的比例高達95%。HM展開的舊衣回收活動期間，在H&M任意門店參與此活動，將閑置紡織品帶到當?shù)氐腍M門店，即可以在下次購物時享受額外折扣。

3官微互動蹭熱點

適合企業(yè)類型：與環(huán)保產品無關、創(chuàng)意能力較弱的企業(yè)

1）形式建議：官微評論互動

目前此類玩法很流行，企業(yè)官微運營可以緊跟優(yōu)秀微博，比如杜蕾斯、可口可樂等。在其植樹節(jié)微博下互動，但要注意不是僅僅留個言那么簡單。要注意以下幾點：

速度要快：最好鎖定一兩個目標微博，在當日早上其微博常規(guī)發(fā)布時間刷新，第一時間回復。

機智呼應：回復的文案只是快速還不夠，需要的是可以與主微博的話題呼應。

評論互動：回復了評論之后也不算結束，一場好的借勢“蹭熱點”，需要自己的評論夠熱度，比如評論的回復量、點贊等，一是可以主動跟其微博下的網友互動，二是可以邀請身邊朋友、同事，甚至是大V參與。

4H5教育宣傳，并號召參與植樹的價值和意義

騰訊：拯救不毛之地

2017年世界森林日，騰訊特別策劃推出此款H5游戲，有趣且有意義，植樹節(jié)完全可以借鑒。點開H5，用戶根據(jù)提示即可通過向上滑屏進入迷幻森林，然后借助重力感應，滑屏、搖一搖等動作觸發(fā)游戲精美的H5畫面，從而收集珍貴材料，種下希望之樹，灌溉生命之泉，拯救地球家園那些不毛之地。

5產品開發(fā)

餓了么：可食用筷子

餓了么這個筷子E-DIBLECHOPSTICKS是由面粉、黃油、冰糖、牛奶和水做調制制作而成，一共有麥香、抹茶、紫薯三種口味。

根據(jù)顯示可以存放十個月可儲存十個月，如果筷子被丟棄后一周內即可降解。既可以解決外賣垃圾又環(huán)保，非常不錯。

6創(chuàng)意事件與社交話題營銷

1）事例——方太和陳坤寫的「地球情書」

3月12日是植樹節(jié)，方太和陳坤一起書寫了一封「地球情書」。并在白色情人節(jié)（3月14日）當天聯(lián)合各品牌發(fā)起了一場深情的告白，開啟告白地球的100句話。方太還聯(lián)合中國綠發(fā)會邀請大家一起告白地球，關注@FOTILE方太官方微博，轉贊微博，并帶話題#告白地球的100句情話#留下告白。入選用戶將收到這本《地球情書》及中國綠發(fā)會志愿者證書。

《地球情書》

見信安好：

一直想寫封情書給你

卻沒有動筆

因為我知道，無數(shù)愛你的人

都曾寫下對你的深情厚意

他的情書，一寫就是一輩子

一棵樹，就是一個字

一筆一畫，青春無悔

他的情書，寫得勇敢無畏

即使守護你的誓言

看起來有點自不量力

她的情書，植物研墨，雙手做筆

只為你寫下一個「愛」字

他的情書，在人與人之間傳遞

也帶著更多人一起

向你表露心跡

我沒有他們的轟轟烈烈

卻驕傲于愛你的點點滴滴

節(jié)省一滴水一度電

濾凈一杯水一縷煙

讓你的腳步多一份輕盈

讓你的呼吸多一次清甜

因為我想讓你看見

對你的愛

在他們的湖海山川

也在我的柴米油鹽

26年來

方太致力于「空氣、水、食物」等基礎領域的科技創(chuàng)新

讓每一縷煙皆是自然

讓每一滴水凈如山泉

讓我們把對地球的愛，寫進一日三餐

2）事例——植樹節(jié)聽沈騰給咱種草全宇宙更值得一做的“大”項目

3月12日植樹節(jié)，特侖蘇烏蘭布和大項目落地，由中國綠化基金會助力加持，烏蘭布和的有機經紀人沈騰配音做項目闡述，勸大家參與到這個大項目中來。短片通過沙畫的形式向大家展示烏蘭布和沙漠這些年來因植樹而帶來的綠色變化，邀請消費者以小小的投資——種下一棵樹加入到這個項目中來，以建設更好的環(huán)境。

結語

消費者看到的總是節(jié)日的一張海報、一個廣告短片和其帶來的話題、一個H5、一場活動，而廣告人做的遠比這些更多。

以312植樹節(jié)為代表的節(jié)日營銷，廣告策劃人有三原則是硬性指標：

原則一：真誠、共情、去聊大家真正關心的問題，以及在持續(xù)地發(fā)聲，有自己的內核和立場。而這個內核立場，需要你梳理清楚自己的品牌文化和當下發(fā)展階段。

原則二：節(jié)日往往具備社會群體的文化屬性，不要隨意創(chuàng)造概念，做自己所謂的“標新立異”。最常見的如上次更新的三八婦女節(jié)，很多叫什么女神節(jié)，女生節(jié)之類。

原則三：我們推出節(jié)日營銷Campaign，一定要立意完整，具有每年都可連續(xù)操作的連續(xù)性和立意的一致性。

原則四：心理共性形成共鳴，話題討論參與引導流量聚勢，行為匹配活動推廣引流。也就是說，TVC的創(chuàng)意視頻，引導社交的話題流量討論，結合社交、H5、門店等全渠道的多方式交流，成為活動參與方式，給予預期獎勵，引導多巴胺的釋放，刺激欲望的膨脹，推動銷售轉化的有利執(zhí)行。這是系統(tǒng)化的創(chuàng)意事件營銷活動Campaign，比較體系化，能做深的就作深，盡量不要“蜓蜓點水”。

踐行者宣言：謝謝觀看！