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但調(diào)味品行業(yè)是公認(rèn)的好生意，除了海天醬油等高質(zhì)量的產(chǎn)品實(shí)力之外，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”）玩出圈的品牌營(yíng)銷也看點(diǎn)十足。從2016至今，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”）的品牌標(biāo)識(shí)繼占領(lǐng)各大商超之后，繼續(xù)搶占消費(fèi)者目光所及。
日常用品的物價(jià)上漲往往能以最快的速度傳送到終端市場(chǎng)，自2021年至今，從調(diào)味品到零食、飲品，“漲價(jià)”成了高頻詞，多家企業(yè)宣布進(jìn)行不同程度的提價(jià)。但調(diào)味品行業(yè)是公認(rèn)的好生意，除了海天醬油等高質(zhì)量的產(chǎn)品實(shí)力之外，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”）玩出圈的品牌營(yíng)銷也看點(diǎn)十足。
集中發(fā)力綜藝營(yíng)銷，助推釋放品牌力
在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，電商和數(shù)字化已經(jīng)深刻影響著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)模式及消費(fèi)行為。對(duì)此，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”）早在2016年就率先提出了“營(yíng)銷轉(zhuǎn)型”，表示將加快醬油、蠔油、調(diào)味醬等核心產(chǎn)品的發(fā)展速度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)這些產(chǎn)品加快滲透，加快產(chǎn)品的推廣和上量，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品的疊加效應(yīng)。近年來(lái)，不斷發(fā)力頭部綜藝營(yíng)銷正是題中之義，也是對(duì)調(diào)味品營(yíng)銷趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握。
2016年，海天醬油獨(dú)家冠名江蘇衛(wèi)視《一站到底》、戶外真人秀《我們戰(zhàn)斗吧》和《天籟之戰(zhàn)》等節(jié)目；2017年，海天加大綜藝廣告投放力度，冠名了江蘇衛(wèi)視另一檔王牌周播節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，以及《熟悉的味道》第二季等；2018年，海天繼續(xù)通過(guò)綜藝營(yíng)銷來(lái)保持品牌的高曝光度，贊助了《燃燒吧大腦》、《極限挑戰(zhàn)》第四季、《跨界歌王》第三季等節(jié)目，版圖不斷擴(kuò)張……當(dāng)然，即使到了2021年，海天的品牌植入步伐仍未停歇，繼續(xù)在《吐槽大會(huì)》等國(guó)民熱議綜藝?yán)锊粩嗵嵘放浦取?/span>
從2016至今，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”）的品牌標(biāo)識(shí)繼占領(lǐng)各大商超之后，繼續(xù)搶占消費(fèi)者目光所及。21年10月30日，海佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”）對(duì)外發(fā)布2021三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。隨著近些年消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷強(qiáng)化，各大調(diào)味品企業(yè)后知后覺(jué)開啟布局品牌，而長(zhǎng)于營(yíng)銷之道的海天味業(yè)早已收割了一波品牌紅利。
新消費(fèi)升級(jí)之下，海天火鍋底料瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)
目前90后，即將三十而立，這群90后群體不是在“步入家庭”的路上，就是已經(jīng)建立了家庭，不論如何，都在逐步接觸“油鹽醬醋”。這群號(hào)稱互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，擁有其他階段消費(fèi)群不同的消費(fèi)特征，除了好品質(zhì)之外，好玩、有趣同樣是關(guān)鍵因素。在這方面，近年來(lái)，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”）在保持高品質(zhì)的同時(shí)，也在力圖使品牌年輕化、趣味化，滿足新一代消費(fèi)群體的“好玩、有趣”需求。
2021年1月，一向靠著“醬油、蠔油、醬料”三駕馬車自居的佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”）宣布以火鍋底料搶灘復(fù)合調(diào)味品賽道。有別于市面上熱辣型的火鍋底料包裝，海天這款產(chǎn)品要更為清新養(yǎng)眼，以手繪插畫的形式進(jìn)行口味區(qū)分。正面描繪每個(gè)城市或國(guó)家的代表性場(chǎng)景，視覺(jué)上更易激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想與好奇。背面則通過(guò)小故事對(duì)產(chǎn)品的起源，原料等進(jìn)行描述，增加產(chǎn)品的故事性和趣味性。而在命名上，海天火鍋底料也是切合時(shí)下年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，命名為@me系列，即微博網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)@我，體現(xiàn)著產(chǎn)品的潮流感和時(shí)代特色，也體現(xiàn)著與年輕人的情感互動(dòng)和交流。
當(dāng)然，這也不是佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”）第一次瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)。早在去年，海天味業(yè)一改傳統(tǒng)醬油常規(guī)包裝設(shè)計(jì)，首次推出號(hào)稱海天醬油中的“愛馬仕”，兼具高顏值和特級(jí)品質(zhì)的海天即簡(jiǎn)裸醬油，一經(jīng)推出就引來(lái)了廣泛關(guān)注。可見，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)于調(diào)味品的需求早已擺脫了傳統(tǒng)的色、香、味，更多的對(duì)于調(diào)味品產(chǎn)品賦予更多食品安全、產(chǎn)品包裝、營(yíng)養(yǎng)健康等需求。早已洞悉一切的海天味業(yè)巧妙將經(jīng)典與創(chuàng)新融合，重新定義了醬油新品類，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意營(yíng)銷，給消費(fèi)者提供更多的刺激和選擇，也給品牌注入了新的生命力。
盡管時(shí)下因?yàn)樽匀幌滦?、疫情影響和社區(qū)團(tuán)購(gòu)的興起，讓醬油行業(yè)暫時(shí)在資本市場(chǎng)受挫。但回看醬油行業(yè)的基本盤，它依舊是一門好生意，而且是一門極具“高頻+剛需”特色的好生意。對(duì)資本市場(chǎng)的醬油巨頭來(lái)說(shuō)，其未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，除了深耕產(chǎn)品力之外，若如佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“海天味業(yè)”）一般，在發(fā)力品牌力上不斷創(chuàng)新，仍是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)