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一方面，像資生堂、巴黎歐萊雅、LVMH等國際美妝巨頭的銷售額同比增長率都達到了16%，LVMH甚至高達27%；2022年3月2號，某世界知名美妝品牌、內(nèi)容管理中臺負責(zé)人Ray，胖鯨創(chuàng)始人兼首席知識官王婧，以及特贊的內(nèi)容科技戰(zhàn)略規(guī)劃負責(zé)人王靜，將一同站在行業(yè)前沿視角上探討美妝品牌如何才能進一步釋放內(nèi)容的力量，用高質(zhì)量的內(nèi)容聯(lián)結(jié)消費者、驅(qū)動營銷進一步增長！
在過去的2021年里，雖然新冠疫情在對于全球市場的沖擊依舊存在，中國美妝行業(yè)的增長仍然欣欣向榮。
一方面，像資生堂、巴黎歐萊雅、LVMH等國際美妝巨頭的銷售額同比增長率都達到了16%+，LVMH甚至高達27%；另一方面，由于中國區(qū)銷售額增長最快、貢獻更多，中國市場已經(jīng)成為各類品牌尋求發(fā)展的重中之重。對于各個美妝品牌而言，更應(yīng)該結(jié)合中國市場環(huán)境的獨有特征，使用適合的Martech工具，以數(shù)字營銷內(nèi)容為主要手段持續(xù)耕耘并建立起與消費者之間的信任感、用創(chuàng)新的形式打動消費者。
來源：《全球10大美妝集團9個漲，通過財報看美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢》
伴隨著美妝行業(yè)在中國的樂觀表現(xiàn)，各品牌會繼續(xù)加大在中國市場的投入、更加注重自身品牌在中國消費者心目中的地位……快速發(fā)展的美妝行業(yè)，也越來越“卷”了。
如何破解高質(zhì)量內(nèi)容需求和供給壁壘？
隨著消費者消費能力的不斷升級、以及理性消費意識也不斷增強，人們在購買美妝產(chǎn)品的時候更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌的聲譽。一味盲目地種草已經(jīng)無法有效地維持消費者對于品牌和產(chǎn)品的忠實度與復(fù)購……內(nèi)容作為品牌與消費者之間有效的溝通橋梁，應(yīng)該被更高效地生產(chǎn)、分析與使用，從而更有針對性地在品牌形象建設(shè)、推動消費者購買等方面取得更突出的效果。解決高質(zhì)量內(nèi)容需求和供給之間斷層，是每個品牌都在思考的問題。
如何在海量內(nèi)容資源中提煉核心價值？
根據(jù) IDC 國際數(shù)據(jù)公司調(diào)查，在品牌對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、使用、裂變的需求不斷上升的情況下，全球美妝行業(yè)的營銷內(nèi)容生產(chǎn)總量預(yù)計在2025年從8ZB增長到19ZB，約等于118億個百度云盤的存儲量，大約占全球全行業(yè)營銷內(nèi)容總量的10%……對于全球美妝品牌，提升企業(yè)對于數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的管理效率和技術(shù)能力迫在眉睫。
2022年3月2號，某世界知名美妝品牌、內(nèi)容管理中臺負責(zé)人Ray，胖鯨創(chuàng)始人兼首席知識官王婧，以及特贊的內(nèi)容科技戰(zhàn)略規(guī)劃負責(zé)人王靜，將一同站在行業(yè)前沿視角上探討美妝品牌如何才能進一步釋放內(nèi)容的力量，用高質(zhì)量的內(nèi)容聯(lián)結(jié)消費者、驅(qū)動營銷進一步增長！
活動嘉賓介紹
Ray
某世界知名美妝品牌，內(nèi)容管理中臺負責(zé)人
任職于全球領(lǐng)先美妝集團，該集團2021年銷售額同比增長15%+，兩倍于美妝市場平均增速。在數(shù)字化建設(shè)方面，Global于數(shù)年前已啟用內(nèi)容管理系統(tǒng)加快集團數(shù)字資產(chǎn)的有效管理及流轉(zhuǎn)，通過搭建內(nèi)容基建驅(qū)動品牌營銷增長。而中國市場作為全球市場的“第一增長極”，面對國內(nèi)多維的內(nèi)容挑戰(zhàn)，于2021年開始規(guī)劃符合國內(nèi)市場環(huán)境的內(nèi)容管理中臺，0-1構(gòu)建內(nèi)容體驗的全鏈路管理，加強國內(nèi)數(shù)字化驅(qū)動和品牌建設(shè)。
王婧
胖鯨創(chuàng)始人兼首席知識官
王婧畢業(yè)于英國拉夫堡大學(xué)，獲得媒體與文化分析碩士學(xué)位；于2013年創(chuàng)立胖鯨，致力于打造新時代營銷人首選知識服務(wù)平臺，助力企業(yè)在營銷創(chuàng)新過程中做出更明智決策。期間，通過內(nèi)容設(shè)計、研究報告、和企業(yè)內(nèi)部工作坊幫助會員品牌在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先。服務(wù)客戶包括歐萊雅、可口可樂、RIO雞尾酒，聯(lián)合利華，氧氣、美團點評APP等。 王婧女士著有《未來品牌》、《策略先行》等書，由她主導(dǎo)的案內(nèi)人訪談亦屢次獲 得業(yè)內(nèi)獎項認可，每年監(jiān)制具有行業(yè)影響力的報告數(shù)十份。
王靜
特贊內(nèi)容科技戰(zhàn)略規(guī)劃負責(zé)人
英國曼徹斯特大學(xué)商學(xué)院，組織工業(yè)關(guān)系碩士；Agile國際項目管理從業(yè)認證 (AgilePM?) 。10年歐洲(英國)&北美(美國)全球企業(yè)級MarTech及數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略咨詢與項目實施經(jīng)驗；8+年Global DAM系統(tǒng)部署和運營實戰(zhàn)經(jīng)驗；參與了多家跨國企業(yè)全球總部的數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目的戰(zhàn)略設(shè)計和品牌內(nèi)容戰(zhàn)略項目實施。服務(wù)客戶包括：聯(lián)合利華、可口可樂、戴森 (Dyson)、戴姆勒(Daimler)、英國翠豐集團(Kingfisher Plc)等。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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