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分析抖音的媒介運營(抖音直播運營思路解析)
2023-02-22 08:04:37

抖音平臺會根據(jù)大數(shù)據(jù)算法來得到每個直播間相應(yīng)的特征,所以不管是短視頻還是直播,觀眾的“進入率”是一個關(guān)鍵性的指標(biāo)之一,其次就是“觀看時長”的指標(biāo)。這兩者數(shù)據(jù)相結(jié)合就可以判斷直播內(nèi)容是否足夠吸引人,如果在內(nèi)容上有足夠的吸引人,那么系統(tǒng)久會把相應(yīng)的直播間推薦給喜歡此類主播的觀眾面前。

?抖音直播運營思路解析

分析抖音的媒介運營(抖音直播運營思路解析)

一:影響抖音直播間人氣的因素

1、抖音直播間在線人數(shù)

即觀看直播時的實時在線人數(shù)以及總觀看的人數(shù)。

2、抖音直播間互動量

所謂的互動量,包括了觀眾評論數(shù)、點贊數(shù)(雙擊)、禮物數(shù)(觀眾刷禮物數(shù)量)、加入粉絲團人數(shù)、點擊直播間購物車人數(shù)、分享直播間人數(shù)等等

3、抖音直播間留存率

留存率指的是,比如直播間進去了10個觀眾,其中只有3個人留在直播間繼續(xù)觀看,那么就代表直播間的留存率有30%。

這些因素如果達不到一個好的標(biāo)準(zhǔn),那就是影響抖音直播間人氣的原因了。當(dāng)然,抖音直播平臺有自己的一個推薦機制,直播間人氣值越高推薦量越高,這樣抖音才會直播間推薦給更多的觀眾,人氣相應(yīng)的就會越來越高。

二:抖音是如何推薦直播的

想要提高抖音直播間人氣,首先要了解抖音直播間的推薦邏輯,在此基礎(chǔ)上合理利用直播間的推薦機制和功能,來吸引觀眾注意力,從而來提高抖音直播間人氣。

抖音平臺會根據(jù)大數(shù)據(jù)算法來得到每個直播間相應(yīng)的特征,所以不管是短視頻還是直播,觀眾的“進入率”是一個關(guān)鍵性的指標(biāo)之一,其次就是“觀看時長”的指標(biāo)。

這兩者數(shù)據(jù)相結(jié)合就可以判斷直播內(nèi)容是否足夠吸引人,如果在內(nèi)容上有足夠的吸引人,那么系統(tǒng)久會把相應(yīng)的直播間推薦給喜歡此類主播的觀眾面前。

三:抖音直播間人氣怎么能上升

1、直播預(yù)告,通知粉絲

短視頻:

通過短視頻方式來告知粉絲直播時間,活動主題等,最好提前在3-5天內(nèi)就開始發(fā)預(yù)告短視頻,這樣也能夠把視頻產(chǎn)生的流量導(dǎo)流在抖音直播間增加人氣。

直播預(yù)熱:

每天開直播時候,在直播間提前預(yù)熱,告知觀眾粉絲直播活動時間及相關(guān)內(nèi)容。

個人主頁,昵稱:

在抖音賬號中對個人昵稱、簡介處添加直播預(yù)告時間及相關(guān)主題內(nèi)容。

站外流量:

在直播時間前3-5天內(nèi),在其他的新媒體社交平臺進行直播預(yù)告,例如:微信群、朋友圈、微博、公眾號等。

2、直播間封面圖

對于直播間的封面圖設(shè)計一定不能忽略,許多觀眾是在抖音直播廣場觀看直播的,所以想要把觀眾到直播間來首先封面圖就要足夠吸引人。

如果你的封面圖設(shè)計優(yōu)化的好,可以吸引來觀眾到直播間,那么抖音直播間人氣就會有提升,這些細(xì)節(jié)一定不要忽略。

3、直播標(biāo)題

抖音直播標(biāo)題的設(shè)計也要有獨特的用心,大概設(shè)置在10字之間。最好突出直播主題,簡單文字介紹。

4、直播間打造

分析抖音的媒介運營(抖音直播運營思路解析)

直播間的打造是一大方面。背景打造很關(guān)鍵,對于不夠靚麗的抖友們,不妨通過有效的布景來為自己加分。美麗的東西不會遭人拒絕。

當(dāng)然想要通過直播間背景的設(shè)計,來為抖音直播間人氣提升,最好是根據(jù)直播主題來布置,倘若是屬于美食類的,那么就需要餐桌、客廳為場景,既有場景感又貼合直播主題。

倘若是唱歌娛樂類的直播,那么就需要打造背景柔和、溫馨的直播間。

5、總結(jié)一句話,需要直播什么主題就打造什么樣的直播間背景,這將會為抖音直播間人氣提升非常加分

6、直播時間

每天直播最好固定時間、時長,形成穩(wěn)定的規(guī)律,這樣粉絲才會按照你的規(guī)律,按時過來看直播。每次直播快時可以順便提醒觀眾下次直播的時間。

另外對于新手主播而言,最好找冷門時間來直播,盡量和一些人氣流量大的主播錯過高峰時間。

也可以統(tǒng)計一下同行業(yè)的top主播直播標(biāo)簽和時段,建一個表格,通過表格在最大限度內(nèi)避開對手,因為人家一開播就是排名前幾的權(quán)重,所以,凌晨或中午直播是個好時機。

7、直播間推薦

通過直播間內(nèi)一系列營銷玩法,如抽獎、紅包,增加直播間互動氛圍,增加直播推薦流展現(xiàn)。

比如在開播過程中發(fā)個紅包,設(shè)置搶紅包倒計時,能夠提升用戶在直播間的停留時長。一、了解個人風(fēng)格定位

先問自己有什么特長,長得漂亮,會聊天,唱歌好聽,跳舞好看,有特殊才藝等等。特長越多越好,越精越好,這些就是你之后直播的立足之本。

四、直播內(nèi)容的準(zhǔn)備

在開播前準(zhǔn)備一些話題,以防冷場,尤其是新人主播,大部分人可以按照聊天,唱歌,做游戲這種套路進行,而這些都需要你在直播前做好準(zhǔn)備。新人主播前期人氣少 流量少 建議延長直播時長 增加自己的曝光度 業(yè)內(nèi)有句老話新主播拼時長 老主播拼底蘊 。所以如果一個新主播 想在直播的行業(yè)里吃上飯 前期的努力是非常重要的

五、粉絲維護

粉絲維護真的非常非常的重要。很大程度上影響了別人愿不愿意給你刷,愿意給你刷多少。就我這三年觀察下來,粉絲維護的好的主播的禮物量是粉絲維護不好的人的10倍,差距非常大。主播)要建立自己的粉絲團 下播以后多和自己的粉絲多溝通 多聊天 和他們成為好朋友 這樣 你的粉絲就會以滾雪球的方式遞增,而不是 來一批走一批。鐵打的粉絲流水的土豪。陪伴你到*后是不是土豪而是你的粉絲 所以 對他們要多用心。

六、個人提升

根據(jù)你的直播得來的經(jīng)驗和粉絲溝通的情況,你需要有目的的提升自己,改掉一些缺點,增長一些新的亮點,這會給粉絲持續(xù)的吸引力。

新人主播主要的流量來源

1 、直播大廳 很多人看完別人直播 無聊的話 會根據(jù)直播大廳的頭像選擇性的進行觀看 這里就要求主播 給自己的直播頭像 設(shè)計的有主題感 突顯你的人 而不是 側(cè)臉 背身 非主流 動漫 。

2 、你的粉絲 也就是點你關(guān)注的人 你開直播的時候 你關(guān)注的用戶 抖音上方會有提示 這些人就會點擊進入你的直播間 建議還是要建一個粉絲群 這樣更有號召力

3、 抖音短視頻 建議開直播的前一個小時發(fā)一個 短視頻 當(dāng)別人刷到你的短視頻的時候 你的頭像會有開播標(biāo)識這樣流量 就會點進來 進行觀看 也是非常不錯的 一個熱門 點擊量那是相當(dāng)可觀的。


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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