商業(yè)洞察 丨作者 / 劉潤 整理 / 蕉皮
這是劉潤公眾號(hào)的第636篇原創(chuàng)文章
讓我們換一個(gè)角度，來討論與國家、企業(yè)、甚至個(gè)人都息息相關(guān)的話題：它決定著過去的發(fā)展，左右著未來的進(jìn)程。我同意，改革開放40年，我們的突圍騰飛，很大程度是享受了人口紅利。我也同意，現(xiàn)在紅利逐漸消失，拐點(diǎn)越來越近。年輕人生育觀念發(fā)生變化，老齡化社會(huì)加速走來，我們有“挑戰(zhàn)”，也有“陣痛”。但我認(rèn)為，中國至少有三次人口紅利。第一次即將結(jié)束，第二次正在經(jīng)歷，第三次徐徐展開。這是屬于中國獨(dú)有的“歷史機(jī)遇”。每次紅利里都蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，要對(duì)未來充滿信心。
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第一次人口紅利，我稱之為供給側(cè)人口紅利，也是大眾、媒體、專家最常討論的內(nèi)容。這張圖，我想你一定不陌生。
中國最大的一批人口，大約是1966年-1973年左右出生的。這8年的生育高峰，中國一共出生了多少人口呢？
到了80-90年代，這批人剛好20多歲。改革開放的春風(fēng)吹遍大地，他們年富力強(qiáng)，成為建設(shè)的排頭兵。這一代人大多數(shù)穿梭在車間和廠房，他們勤奮、努力，忍受著還不成熟的，艱苦的工作條件和環(huán)境，用自己的雙手改變著命運(yùn)。彼時(shí)的中國，“用市場(chǎng)換技術(shù)”，依靠著供給充沛且價(jià)格低廉的勞動(dòng)力，形成巨大的比較優(yōu)勢(shì)，在全球化發(fā)展中搶到位置，成為“世界工廠”。這個(gè)時(shí)代，也涌現(xiàn)出以聯(lián)想、海爾為代表的一批優(yōu)秀企業(yè)。他們用一錘子一榔頭的努力和毅力，甚至是一代人的青春，為自己的未來添磚加瓦，也為中國經(jīng)濟(jì)的騰飛打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其中相當(dāng)長一段時(shí)間，年均GDP增速超過10％。
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第二次人口紅利，我稱之為消費(fèi)側(cè)人口紅利。這是被部分人忽略的內(nèi)容。
伴隨著醫(yī)療技術(shù)、衛(wèi)生健康等方面水平的提高，即使實(shí)行計(jì)劃生育政策，中國的出生率也高于死亡率，人口一直不斷增加。時(shí)至今日，總?cè)丝谝呀?jīng)接近14億。而那些當(dāng)年奉獻(xiàn)青春的人們慢慢長大，從生產(chǎn)第一線成長為中層管理者甚至更高的位置，有一定社會(huì)地位和積累，開始“享受生活”。正是這些被吐槽、嘲諷的“中年人”，成為中國最龐大的消費(fèi)群體。他們的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，但依然做著獨(dú)特的貢獻(xiàn)。因此以他們?yōu)榇淼?4億人，在消費(fèi)側(cè)貢獻(xiàn)了巨大的能量。一個(gè)重要表現(xiàn)是：中國正在超越美國，成為全球最大的消費(fèi)國。 2018年，中國消費(fèi)品零售總額是38.1萬億人民幣，同比增長9%，相當(dāng)于5.76萬億美元。而美國同期的消費(fèi)品零售總額是6.04萬億，非常接近。而2019年上半年，中國的消費(fèi)品零售總額已經(jīng)超過美國，成為全球第一。 這背后反映和驗(yàn)證的是，中國有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)能力。如果說第二次人口紅利分為兩個(gè)階段，那么前半段也許是“粗放型消費(fèi)”，就是人多，就是買買買。后半段，我們會(huì)是“精細(xì)型消費(fèi)”，從追求功能，到追求體驗(yàn)和個(gè)性，這是品質(zhì)企業(yè)的福音。我們會(huì)有新流量、新渠道、新產(chǎn)品、新品牌。另一個(gè)重要表現(xiàn)是：90-00年代的互聯(lián)網(wǎng)崛起。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，嚴(yán)重依賴人口規(guī)模為基礎(chǔ)的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。越有價(jià)值，用的人越多；用的人越多，越有價(jià)值。進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)大潮成為時(shí)代主流，但是真正放眼世界，似乎只有中美兩國真正意義上抓住了最大的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇。美國有大約3.2億人口，這是他們發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的用戶基數(shù)，接著依靠互聯(lián)網(wǎng)的連接和效率，打破國與國的界限和藩籬，最終可以服務(wù)于整個(gè)“英語世界”。像Facebook，Google等公司的產(chǎn)品，在全世界擁有數(shù)十億的用戶。而中國依靠14億人口，也形成巨大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搶到一張船票，航行遠(yuǎn)方。比如日本，只有1.2億，比如德國，只有8000萬……他們的互聯(lián)網(wǎng)就相對(duì)很不發(fā)達(dá)。而微信現(xiàn)在的月活早已超過10億。10億，比美國、日本、德國的人口總和加起來還要多。還要多一倍。消費(fèi)側(cè)的人口紅利，讓那些心懷夢(mèng)想的年輕人，從默默無聞變得家喻戶曉。馬云和馬化騰是這個(gè)時(shí)代的代表。阿里、騰訊，在今天全球市值最高的10家公司中，占據(jù)兩席。
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剛剛提到的，是兩次人口紅利分別帶給我們過去和現(xiàn)在的機(jī)遇。
還是看這張圖。
最大的生育高峰，那批1966年-1973年出生的人，什么時(shí)候退休？中國的退休政策是60歲（女性55歲）。所以大約是2026年-2033年。
這道簡單的數(shù)學(xué)題背后，是復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象。如果退休政策不改變，那么不久之后的2026-2033年間，中國將會(huì)有3億人左右集體進(jìn)入退休狀態(tài)。他們慢慢變老了。他們不再從事生產(chǎn)了。退休后，他們的消費(fèi)能力甚至也下降了。當(dāng)我們對(duì)上一代人致敬和感嘆時(shí)，難免悲傷，甚至悲觀。但是，但是，當(dāng)我們把目光投向下一代，會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕人值得期待，會(huì)讓我們對(duì)未來充滿信心。因?yàn)槲覀円廊挥腥丝诩t利，我們有機(jī)會(huì)抓住新的歷史機(jī)遇，這是第三次人口紅利——高素質(zhì)人口紅利。我們來看一組數(shù)據(jù)：2019年，大學(xué)生畢業(yè)人數(shù)大約為834萬。
倒推一下，22歲大學(xué)畢業(yè)，所以他們大約在1997年出生。這也意味著，這一代年輕人，有一半以上都讀過大學(xué)。從宏觀層面看，我們培養(yǎng)了一大批接受過高等教育的人才，和建國之初人們識(shí)字率都很低的情況相比，現(xiàn)在國家的基礎(chǔ)知識(shí)結(jié)構(gòu)有了巨大提升，國民素質(zhì)也越來越高。前面提到，日本人口總共1.2億，德國人口總共8000萬。他們幾乎傾舉國之力，也才相當(dāng)于我們接受過高等教育的人口。而隨著中國大學(xué)繼續(xù)擴(kuò)招，這個(gè)數(shù)字還會(huì)繼續(xù)增加，預(yù)計(jì)在2030年，中國接受高等教育的人口將超過2.5億。未來中國的競(jìng)爭力，不再是低成本制造業(yè)，是真正的技術(shù)創(chuàng)新。這個(gè)時(shí)代的典型代表企業(yè)，是華為。我其實(shí)特別高興，看見今天中國有很多企業(yè)試圖抓住高素質(zhì)人口紅利，準(zhǔn)備突圍。曠視、依圖、商湯、MALONG、中科慧眼、飛步、MOMENTA、深鑒……這些公司的創(chuàng)始人都非常年輕，這些公司本身也青春洋溢。而還有一大批年輕人，正在以自己的方式加入這些科技公司，享受時(shí)代的紅利。這一串串名字和身影背后，是第三次人口紅利的新機(jī)遇，新希望。
最后的話
所以，我們逐漸從供給側(cè)人口紅利，到消費(fèi)側(cè)人口紅利，再到高素質(zhì)人口紅利。
誰看得見，誰能抓住，誰用得好，誰就有機(jī)會(huì)。
改革開放 40 年，是洼地經(jīng)濟(jì)。紅利成海，“下?！本湍苜嶅X。萬物互聯(lián) 20 年，是平地經(jīng)濟(jì)。萬物結(jié)網(wǎng)，“連接”成就樞紐。未來科技 10 年，是高地經(jīng)濟(jì)?？萍嫉歉撸芭榔隆辈拍苤聞?。
現(xiàn)在我們躍躍欲試，在某些領(lǐng)域，甚至已經(jīng)領(lǐng)先半步，這值得慶幸，但依然不可大意。
對(duì)未來充滿信心，這是“天佑中華”，更是“國運(yùn)”。也是每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)必須努力抓住的新機(jī)遇。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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