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商業(yè)洞察 丨 作者 / 劉潤 整理 / 鐘偉
這是劉潤公眾號的第637篇原創(chuàng)文章
說起創(chuàng)業(yè)，你會想到什么？
相信每個人心中都有不同的答案，因為這沒有標(biāo)準(zhǔn)，1000個人就會有1000個不同。
對此我也有一些自己的看法，斗膽在這分享給你們，一起探討探討。
— 1 —
在創(chuàng)業(yè)這件事上，我仍有很大上升空間
現(xiàn)在我特別特別累，累到完全不想上班。我想請個假，請假休息一下。但是，我做不到。
你可能會問：“潤總，想休息為什么不休息呢？你就是CEO，可以給自己請假呀?！?/p>
正因為我是公司的CEO，所以不能請假。
為什么？
因為我是公司的最后一道防線，所有的事情我都得撐住，市場可不會給你任何喘息的機會。一旦松懈，就可能滿盤皆輸。
時刻緊繃，對我們來說，是常態(tài)?；蛘哒f，我曾一度認(rèn)為這是創(chuàng)業(yè)者的常態(tài)。
直到，我看到“l(fā)kigai”理論，才幡然醒悟，在創(chuàng)業(yè)這件事上，我還真算不上是一位合格的創(chuàng)業(yè)者。
因為我們完完全全可以享受創(chuàng)業(yè)。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
為什么？
這得先從我們創(chuàng)業(yè)的起點說起。
其實，在Ikigai理論里面，除最下面那個圈外，上面的三個圈就代表著三種不同的創(chuàng)業(yè)起點。
— 2 —
我熱愛什么？
— 3 —
我能做什么？
接著，是第二種創(chuàng)業(yè)起點，我能做什么，或者說我們擅長什么？
我們擅長科技，我們擅長寫這樣的代碼，我們擅長做這件事，擅長做那件事，然后就開始做，然后越做越好。
當(dāng)我們越做越好之后，發(fā)現(xiàn)了科技可能會在這個領(lǐng)域有應(yīng)用，可能會在那個領(lǐng)域有應(yīng)用，不斷開花結(jié)果，找到了商業(yè)模式，最后創(chuàng)業(yè)成功。
那么，從這開始創(chuàng)業(yè)的人，能力是不是促進(jìn)他們成功的最主要因素呢？
最主要肯定不是，但肯定是一個非常重要的因素。
為什么這么說？
首先，我們創(chuàng)業(yè)是為了什么？為了解決用戶的問題，讓消費者獲益。
什么能解決用戶的問題？是能力嗎？不，是產(chǎn)品。能力不等于產(chǎn)品，它只是形成產(chǎn)品的素材、原因。能力屬于你，而產(chǎn)品屬于用戶。
每當(dāng)用戶遇到了問題，會產(chǎn)生相應(yīng)的需求，但需求只是想法，解決不了實際問題。所以需要你將自己的能力，結(jié)合需求變成產(chǎn)品，最后解決用戶的問題。
因此，最終解決用戶問題的是產(chǎn)品。
但同時，這也會給一些公司帶來一個挑戰(zhàn)。
公司的能力特別強大，但是最后沒有辦法將能力產(chǎn)品化，或者說產(chǎn)品化的時機還沒到，導(dǎo)致產(chǎn)品化的需求還是不被需要。
這一點，在造紙這件事上，體現(xiàn)得**盡致。
說到造紙，你可能知道，蔡倫的造紙術(shù)，是公元105年發(fā)明的。
而最早開始造紙的，其實是古埃及人。大約在公元前3000年，他們便開始使用莎草紙了，比蔡倫的造紙術(shù)早了3000多年。
可為什么到了9世紀(jì)，蔡倫發(fā)明的造紙術(shù)最終取代了莎草紙呢？
因為后者只能用埃及的蘆葦制作，原材料極度受限，導(dǎo)致它的價格很高。即便造出了紙，市場仍不易普及。
前者不同。蔡倫用麻皮、桑皮、竹子等隨處可見的原料，經(jīng)過漚浸、蒸煮、切割、捶搗等工序，最后晾曬成紙。因為選材極度包容，所以價格極度便宜。
極度便宜，才能廣泛傳播；廣泛傳播，才能造福人類，最終贏得市場。
所以，你有能力，能做出產(chǎn)品，但是產(chǎn)品化的時機沒到，你依然可能會失敗。
這是第二種創(chuàng)業(yè)起點。
— 4 —
社會需要什么？
還有一種起點是什么？
客戶要什么，或者這個社會需要什么我就做什么。
這類創(chuàng)業(yè)者，我們可以叫他們機會主義者。這個名字可能不那么好聽，但我認(rèn)為這個詞沒有貶義。
什么是機會主義？
就是突然發(fā)現(xiàn)一個紅利，或者一個需求未被滿足，這事我去干，然后就進(jìn)去了。
你可能會問：“潤總，從這開始創(chuàng)業(yè)的話，我們創(chuàng)業(yè)是不是就能成功了？”
聽上去是，其實也不是。
19世紀(jì)末20世紀(jì)初，歐洲局勢非常緊張。在那個時代，幾乎每個國家都想著能擁有飛機這個在軍事上有著巨大價值的東西。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
因此，在1909年，萊特兄弟順勢成立了自己的飛機公司。按理說，他們作為飛機發(fā)明人，擁有專利，飛機生意應(yīng)該做得風(fēng)生水起。
可事實上，他們敗給了當(dāng)時最大的競爭對手，格倫·柯蒂斯。
為什么？
因為他們太專注于專利官司，而沒有致力于改進(jìn)落后的飛機設(shè)計，導(dǎo)致市場競爭力不足。最終，被淘汰了。
所以，一個東西，有社會需求，你也發(fā)現(xiàn)了需求，但你依然可能做不好。
既然這也不行，那也不行，創(chuàng)業(yè)怎樣才能成功呢？
如果我們創(chuàng)業(yè)真要做得非常成功的話，最后的最后，熱情、能力和需求這三樣?xùn)|西是必須必須要融合在一塊的。
— 5 —
只有將三者融合，才能享受創(chuàng)業(yè)
為什么創(chuàng)業(yè)成功必須得是三者的結(jié)合？
首先，我們得定義，怎樣才算創(chuàng)業(yè)成功？
你可能會說，賺錢、出名、有成就……
換句話說，你為了得到某種東西，甘愿辛苦整整20年。
這是你認(rèn)為的成功。
如果是這樣的話，那創(chuàng)業(yè)的過程未免太痛苦了。
即便我們僥幸達(dá)到了這些目標(biāo)，所有的付出也可能都不值得。因為在這20年的生命里，你沒有享受生命，而是在用痛苦換取未來的可能性。
創(chuàng)業(yè)，本應(yīng)是追逐夢想的過程，是上天給你的獎勵，不應(yīng)把結(jié)果當(dāng)做補償。
所以，創(chuàng)業(yè)最重要的，不是為了獲得某個實際的東西，而是好好享受逐夢的過程。
而如果只是把這三個東西兩兩結(jié)合，創(chuàng)業(yè)的過程通常會很痛苦。比如你知道社會需要什么，而且你又充滿熱情，但你就是解決不了這個問題。解決不了問題，也就不能滿足社會需要，會很痛苦。
所以，創(chuàng)業(yè)最舒服的狀態(tài)就是融合熱情、能力和需求這三樣?xùn)|西。不管你是從哪個起點開始創(chuàng)業(yè)，最終一定要走到這三個東西的結(jié)合，否則你可能會覺得一定有哪里是不對的。
這是一條漫長的路。
最后的話
當(dāng)然，在這條路上，我也正在努力。
畢竟，創(chuàng)業(yè)是追夢者的舞臺。既然是追夢，我們又何不盡情享受這個過程，做著自己喜歡的，該做的那些事，不去在意最后的結(jié)果如何。
就像弗蘭克爾在《活出生命的意義》這本書里說的那樣：
不要只想著成功——你越想成功，就越容易失敗。成功就像幸福一樣，可遇不可求。它是一種自然而然的產(chǎn)物，是一個人無意識地投身于某一偉大事業(yè)的衍生品，或者是為他人奉獻(xiàn)的副產(chǎn)品。幸?？倳蹬R，成功也同樣。
創(chuàng)業(yè)，本就應(yīng)如此。會有人掉隊，但從不孤單。
與你共勉。
-End-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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