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3月上旬開始，新冠肺炎疫情再度襲擊沈陽(yáng)。3月23日、3月26日、4月1日，沈陽(yáng)市新冠肺炎疫情防控指揮部連續(xù)發(fā)出致沈陽(yáng)市民的三封公開信。在此后的十幾天里，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)策劃組織了“沈陽(yáng)家書”融媒體傳播活動(dòng)，眾多沈陽(yáng)市民拿起筆，把“戰(zhàn)疫”期間所見所聞、所思所想寫在給親友的家信中，寫在給城市的回信里。這些“沈陽(yáng)家書”通過沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)旗下的廣播、電視和新媒體平臺(tái)廣泛傳播，成為“戰(zhàn)疫”期間的現(xiàn)象級(jí)傳播作品。

這些“沈陽(yáng)家書”，有大義明理，也有一呼百應(yīng)。一位市民在給沈陽(yáng)市委市政府的回信中說：“春寒料峭，收家信三封。第一次您喚我‘勠力同心、守護(hù)家園’，第二次您囑我‘堅(jiān)持到底、共克時(shí)艱’。第三次您吹響‘眾志成城、決戰(zhàn)決勝’，我愿隨行前往，風(fēng)雨同舟。”一位志愿者寫給沈陽(yáng)“當(dāng)家人”：“勝利的曙光馬上到來，全體市民已經(jīng)攢足了勁，大干一場(chǎng)，把失去的時(shí)間奪回來！” 這些“沈陽(yáng)家書”，有仗義豪放，也有古道熱腸。一位在吉林市的沈陽(yáng)人在信中說：“看到你們，我熱淚盈眶，因?yàn)橛橙胛已壑械氖峭臏厍楹腿诵缘墓廨x！” 這些“沈陽(yáng)家書”，有擔(dān)當(dāng)盡責(zé)，也有率真灑脫。一位沈陽(yáng)大姐把收到的蔬菜包精心制作成拼圖笑臉，興高采烈寫進(jìn)家書的灑脫樂觀里。這些“沈陽(yáng)家書”，有英雄情懷，也有長(zhǎng)子雄心。軍旅作家黃文興在家書中寫道：“我記得曾參加過遼沈戰(zhàn)役的父親說過一句話：‘沒有戰(zhàn)勝不了的敵人，只要你內(nèi)心足夠的強(qiáng)大’”。一位老勞模寫到：“全國(guó)疫情吃緊，咱們沈陽(yáng)一定要帶頭挺住，讓國(guó)家放心，保存好實(shí)力，支援兄弟城市?！?/span>

不到二十天的時(shí)間，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)共計(jì)制作《沈陽(yáng)家書》全媒體作品1400多條，全網(wǎng)直播點(diǎn)擊播放量超過十億。這些“沈陽(yáng)家書”成為九百萬(wàn)沈陽(yáng)市民的對(duì)話體“戰(zhàn)疫”記錄，家書承載了初春沈陽(yáng)最溫暖的記憶。著名演員雷佳音、黃曉娟，奧運(yùn)冠軍張?jiān)郊t等文體大咖紛紛落筆獻(xiàn)聲，一封封來自老沈陽(yáng)人、新沈陽(yáng)人、和沈陽(yáng)有過生活學(xué)習(xí)經(jīng)歷的人筆下、口中的家書成為天南地北沈陽(yáng)人傳遞真情、鼓舞士氣的心靈紐帶。

值得注意的是，近幾年，沈陽(yáng)廣電推出多檔體現(xiàn)高傳播站位和主流價(jià)值引領(lǐng)、體現(xiàn)城市媒體傳播力、創(chuàng)新力的跨地域、跨媒體的現(xiàn)象級(jí)大型公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目，《沈陽(yáng)家書》是沈陽(yáng)廣電繼《紅色經(jīng)典誦讀會(huì)》《中國(guó)一日》《紅的文學(xué)云觀展》等系列策劃后打造的又一富有傳播力、創(chuàng)新力、融合力的現(xiàn)象級(jí)全媒體融合項(xiàng)目，也是沈陽(yáng)廣電站在媒體融合和生態(tài)轉(zhuǎn)型的舞臺(tái)上又一次精彩的亮相。作為一家區(qū)域中心城市媒體，沈陽(yáng)廣電緣何能在推動(dòng)媒體融合向?qū)拸V和縱深發(fā)展道路上，交出一份令人矚目的“沈陽(yáng)答卷”？

先破才能后立，逢山開路遇水架橋

“改革是逼出來的，作為‘ 正在發(fā)生的歷史’，媒體融合和生態(tài)轉(zhuǎn)型沒有先例可循。一個(gè)個(gè)問題、一道道難題，都需要我們自己用智慧和汗水一點(diǎn)點(diǎn)地摸索?！鄙蜿?yáng)廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)馬麗說。

2018年，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)啟動(dòng)新一輪事業(yè)單位企業(yè)化管理改革，推出三年改革戰(zhàn)略規(guī)劃。起步就是沖刺，開局就是決戰(zhàn)。一套大膽改革、銳意創(chuàng)新的“組合拳”自上而下迅速展開：?jiǎn)?dòng)全媒體改革、運(yùn)營(yíng)管理體系改革、人力資源與薪酬分配體系改革“三項(xiàng)改革”；推進(jìn)四個(gè)融入：將沈陽(yáng)廣電發(fā)展戰(zhàn)略融入到沈陽(yáng)建設(shè)國(guó)家中心城市整體藍(lán)圖之中，將全臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播融入到全媒生態(tài)圈共存共生的大環(huán)境之中，將全臺(tái)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)融入到現(xiàn)代化都市圈民生及文化服務(wù)區(qū)域大市場(chǎng)之中，將全臺(tái)廣電科技發(fā)展融入到信息化、智能化科技更新迭代前沿趨勢(shì)之中；以系統(tǒng)論的“格式塔”思維，打造文化生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)生態(tài)、運(yùn)營(yíng)生態(tài)、制度生態(tài)、組織生態(tài)，六個(gè)方面有機(jī)組成一個(gè)完整的、全媒體語(yǔ)境下的廣電內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)，大量富有活力的新事物已經(jīng)在這種生態(tài)下蓬勃萌發(fā)。

以人力資源與薪酬分配體系改革為“破局點(diǎn)”，進(jìn)行全方位供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，鼓勵(lì)專業(yè)優(yōu)秀人才向移動(dòng)端傾斜，占領(lǐng)新媒體主陣地。全面實(shí)施全員職業(yè)能力轉(zhuǎn)型提升計(jì)劃，全媒體人才隊(duì)伍迅速成長(zhǎng)。重塑薪酬分配體系，實(shí)現(xiàn)不同用人體制人員績(jī)效同工同酬，一批業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的業(yè)務(wù)骨干通過競(jìng)聘和雙向選擇走上中層崗位和重要業(yè)務(wù)崗位。

“沈陽(yáng)家書”項(xiàng)目中，很多中堅(jiān)骨干，就是在競(jìng)聘和雙選中脫穎而出的優(yōu)秀人才。擁有近1200萬(wàn)粉絲的“東北第一官抖”沈陽(yáng)新聞綜合頻道抖音號(hào)負(fù)責(zé)人劉東妮、歷時(shí)四個(gè)月便將“986路上好朋友”抖音號(hào)粉絲擴(kuò)至470萬(wàn)的“田掌門工作室”負(fù)責(zé)人田園，均因優(yōu)秀的業(yè)績(jī)獲聘“首席”職位?！吨辈ド睢窓谀恐破酥旒依?，成為派遣制員工中的首批臺(tái)聘專員之一，“‘人人都是創(chuàng)客、人人爭(zhēng)做創(chuàng)業(yè)者’‘我耀我的臺(tái)、我耀我的城、我耀我的國(guó)’的文化生態(tài)，賦予我們這些廣電新創(chuàng)業(yè)者無(wú)窮的動(dòng)力；多元化成長(zhǎng)路徑，更讓我們有奔頭、有出路，大家干事創(chuàng)業(yè)的勁頭更足了?！?/span>

“融”出新氣象，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)

新媒體時(shí)代，誰(shuí)擁有了平臺(tái)，誰(shuí)就能占有內(nèi)容、吸引住用戶。

“干起來 跑起來 沖起來 快起來 強(qiáng)起來”這句口號(hào)在沈陽(yáng)廣電唱響，“聚變”“創(chuàng)變”“深融·聚變”……每年一個(gè)主題的“閉門會(huì)議”，通過不同業(yè)務(wù)單元間交流碰撞、討論分享，在全臺(tái)掀起推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的“頭腦風(fēng)暴”。

“人在哪里，陣地就在哪里。融合發(fā)展必然要實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先，通過技術(shù)引領(lǐng)、平臺(tái)整合、融合創(chuàng)新，我們將新媒體打造成為‘第三極’，牢牢占據(jù)傳播的制高點(diǎn)?！鄙蜿?yáng)廣播電視臺(tái)總編室主任宋湛說。改革四年來，沈陽(yáng)廣電以定位精準(zhǔn)、人群細(xì)分的四大廣播頻率、三大電視頻道為核心，以自主IP門戶云盛京APP為引領(lǐng)，以各大門戶平臺(tái)和熱門應(yīng)用上的近百個(gè)賬號(hào)群組為延伸，形成了覆蓋傳統(tǒng)視聽人群4300萬(wàn)、全網(wǎng)移動(dòng)端總粉絲量超過4000萬(wàn)的全媒體矩陣。以“沈陽(yáng)家書”項(xiàng)目為例，點(diǎn)擊量10萬(wàn)+的作品是常態(tài)，還出現(xiàn)多款點(diǎn)擊量100萬(wàn)+、1000萬(wàn)+，以及過億的爆款產(chǎn)品。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”沈陽(yáng)學(xué)習(xí)平臺(tái)得到中宣部批復(fù)，將在近期上線，沈陽(yáng)廣電擔(dān)負(fù)起國(guó)家頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)維主體責(zé)任。在融合質(zhì)變中，一個(gè)上下通達(dá)、“四力”不斷提升的新型主流媒體，正在媒體融合的時(shí)代浪潮中茁壯成長(zhǎng)。

“合”出新效能，講好振興好故事

“合”出新效能，內(nèi)容為王是不變的要求，將振興故事、沈陽(yáng)聲音傳播得更遠(yuǎn)、更廣。充分發(fā)揮新型主流媒體策動(dòng)大主題、大傳播的優(yōu)勢(shì)，沈陽(yáng)廣電全媒體“世界微笑日”活動(dòng)得到聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯的關(guān)注和點(diǎn)贊。

“我們連續(xù)三年策劃推出我們的超級(jí)項(xiàng)目。2019年《初心與手跡——紅色經(jīng)典融媒誦讀會(huì)》是第一個(gè)首戰(zhàn)告捷的超級(jí)項(xiàng)目?！鄙蜿?yáng)廣播電視臺(tái)全媒體公共服務(wù)事業(yè)部主任楊曼說，“當(dāng)時(shí)在全網(wǎng)8小時(shí)直播，創(chuàng)造了引領(lǐng)全國(guó)40多家媒體平臺(tái)參加、流量過億的奇跡，被評(píng)為全國(guó)年度創(chuàng)新影響力融媒體項(xiàng)目大獎(jiǎng)?！?/span>

2020年，第二個(gè)超級(jí)項(xiàng)目《2020中國(guó)一日美好小康》，直播時(shí)長(zhǎng)增加到12小時(shí)，而且把主場(chǎng)地設(shè)在了沈陽(yáng)，共有50家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、130多家媒體參與其中。2021年，第三個(gè)超級(jí)項(xiàng)目《迎著新生的太陽(yáng)——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年紅的文學(xué)云觀展》，人民藝術(shù)家王蒙先生等30余位知名作家、詩(shī)人以不同方式參與。三個(gè)超級(jí)項(xiàng)目全網(wǎng)流量超過12億。全媒體原創(chuàng)音頻產(chǎn)品《北上》被中宣部、國(guó)家廣電總局列為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀廣播劇展播活動(dòng)推薦劇目?！鞍偌倜搿鄙蜿?yáng)黨史系列短視頻等項(xiàng)目，登陸“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)，成為黨史學(xué)習(xí)教育重要資料。

今年，“沈陽(yáng)家書”項(xiàng)目，更是調(diào)動(dòng)了沈陽(yáng)市各區(qū)縣、眾多黨政機(jī)關(guān)、大中小學(xué)校廣泛參與，全面展現(xiàn)了沈陽(yáng)廣電的社會(huì)組織和動(dòng)員能力。

創(chuàng)新催生動(dòng)能 一張藍(lán)圖繪到底

“各位指導(dǎo)老師，下面由我對(duì)申報(bào)的商業(yè)演出項(xiàng)目進(jìn)行路演，請(qǐng)批評(píng)指正……”首席導(dǎo)演楊松通過云平臺(tái)，在全媒體創(chuàng)客云空間對(duì)自己新立項(xiàng)的項(xiàng)目進(jìn)行路演申報(bào)，這也是今年以來全媒體創(chuàng)客空間進(jìn)行的第17場(chǎng)項(xiàng)目路演。

作為省級(jí)眾創(chuàng)空間，全媒體創(chuàng)客空間已經(jīng)成為沈陽(yáng)廣電創(chuàng)新項(xiàng)目的保姆式“孵化器”，70余個(gè)編導(dǎo)、制片、造型、創(chuàng)意、前沿技術(shù)開發(fā)等類型的工作室、工作專班如雨后春筍般破土而出，沈陽(yáng)廣電還另辟“賽道”，積極籌建“五里河數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園”，園區(qū)規(guī)劃具備原創(chuàng)視聽產(chǎn)品內(nèi)容輸出、融媒體前沿技術(shù)支持、版權(quán)交易與商業(yè)轉(zhuǎn)化等綜合功能，探索實(shí)現(xiàn)傳媒文化產(chǎn)業(yè)的“數(shù)字蝶變”，對(duì)本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮技術(shù)、服務(wù)、渠道支持和輻射帶動(dòng)作用，力爭(zhēng)打造成東北地區(qū)版權(quán)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)頭部基地平臺(tái)。打造“一室一館一基地、一廳一場(chǎng)一空間、一區(qū)一店一房一平臺(tái)”“十個(gè)一”創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景和機(jī)會(huì)場(chǎng)景，為實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化打開了廣闊空間。

在“沈陽(yáng)家書”項(xiàng)目中，承接了國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目的“芒尖工作室”緊急通過科技攻關(guān)，研發(fā)的人工智能虛擬主播沈小智以主播身份為觀眾和網(wǎng)友朗誦家書?！八邆渲悄苷Z(yǔ)音生成，自主智能播報(bào)等功能，他視頻生成速度快，滿足了快速發(fā)布、聲情并茂的需求，利用家書項(xiàng)目這個(gè)契機(jī)，讓沈小智也為沈陽(yáng)抗疫貢獻(xiàn)一份力量?！鄙蜿?yáng)廣播電視臺(tái)制作部副主任林穎說。

尺素傳深情，家書抵萬(wàn)金。從古至今，家書就是一種溫馨媒介，家書紙短，家國(guó)情長(zhǎng)，在此次沈陽(yáng)“戰(zhàn)疫”行動(dòng)中，沈陽(yáng)家書通政情、傳心聲，達(dá)成城市管理的融媒賦能和文化賦能，發(fā)揮出“家書暖政”的獨(dú)特效果。在全媒體時(shí)代，沈陽(yáng)廣電正在不斷探索新機(jī)制、應(yīng)用新技術(shù)、講好東北振興故事，建設(shè)新聞宣傳新高地，建設(shè)有全國(guó)影響力的新型主流媒體。