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情人節(jié)營銷大賞,這碗狗糧我干了
2023-02-16 11:05:53
一年一度的情人節(jié)過了。在這個洋溢著粉紅泡泡的節(jié)日里,除了忙著撒狗糧的情侶外,還有忙著發(fā)起借勢營銷的品牌們。
 
每逢情人節(jié),飆升的送禮需求引爆“浪漫經(jīng)濟”,這是品牌對用戶“大聲說愛”的絕佳時機,也是一場搶占用戶心智、提升品牌形象的重要營銷戰(zhàn)役。
 
為了在這場競爭激烈的營銷熱戰(zhàn)中拔得頭籌,品牌可謂使出渾身解數(shù),試圖利用浪漫來“撩撥”消費者。不妨一起回顧情人節(jié)營銷大賞,看這屆品牌如何“狂飆”突圍?

杜蕾斯:真打“擦邊牌”

每當(dāng)網(wǎng)友覺得愛情營銷沒新意時,杜蕾斯:無所謂,我會出手。今年杜蕾斯拉長了營銷戰(zhàn)線,從新春伊始便開始布局一盤大棋,“杜杜”麻將風(fēng)靡出世。
 
區(qū)別于常見的麻將,經(jīng)過杜蕾斯的定制和改造,“杜杜”麻將技能滿點,情話信手拈來,甚至乎騷話也不在話下。
 

情人節(jié)營銷大賞,這碗狗糧我干了

 
借助創(chuàng)意玩法,讓原本平平無奇的麻將,變得大膽“色色”起來。“再來一次”“百發(fā)不中”等等詞語任意重組,讓麻將開口示愛,車速狂飆,給情侶們增添了節(jié)日的情趣,有趣有內(nèi)涵,深受大眾的喜愛,杜蕾斯不愧是“浪”得飛起的“老司機”。
 

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瑞幸:“修狗”的糖磕拉了

如果說杜蕾斯是情人節(jié)營銷的“實力派”選手,那么瑞幸就是“新晉頂流”。
 
繼去年七夕與悲傷蛙PEPE 聯(lián)名后,今年情人節(jié),瑞幸與著名表情包IP「線條小狗」開展聯(lián)名,推出「帶刺玫瑰拿鐵」、「相思紅豆拿鐵」兩款節(jié)日限定新品,一改過往自嘲單身的悲情氣氛,充滿浪漫歡樂氛圍。
 
在杯套以及系列貼紙周邊上,瑞幸畫滿了“修狗愛情故事”,展現(xiàn)可愛修狗的愛情攻略,走在磕cp的第一線。
 
號稱“孤寡”“牡丹”的瑞幸在情人節(jié)都有狗陪了,你呢?
 
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蕉內(nèi):不過情人節(jié)!

三分反骨七分鋒利九分溫暖,大概說的就是蕉內(nèi)。今年情人節(jié),有態(tài)度的蕉內(nèi)唱起了“反調(diào)”,拒絕過情人節(jié)。
 
蕉內(nèi)以「愛在每星期」為主題,推出全新「星期」系列套裝禮盒,重新設(shè)計愛的基本款,讓愛意回歸平凡日常,不止情人節(jié),在每星期,每天,都能捕捉愛的蹤跡。
 
 
不僅如此,蕉內(nèi)還推出了一組玩味十足的創(chuàng)意海報,以大眾耳熟能詳?shù)膼矍楣适聻樵?,讓白娘?/span>&小青、朱麗葉&羅密歐、牛郎&織女、梁山伯&祝英臺、賈寶玉&林黛玉、杰克&肉絲、灰姑娘&后媽現(xiàn)身說法,列舉不過情人節(jié)的理由,營造強烈反差感,增強品牌記憶點,盤活反套路營銷。

 

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內(nèi)外:感覺你,感覺愛

情人節(jié)前夕,內(nèi)外 LOVE 系列情侶內(nèi)褲全新上市,主張以多元的舒適滿足每一份偏愛的體感,并發(fā)布了一支廣告片,進一步闡述主題理念。
 
廣告片以“24小時的陪伴”為引,從男生的視角捕捉一對情侶在24小時內(nèi)流動的涓涓愛意。鏡頭在白晝和黑夜之間游走,展現(xiàn)著兩人相處的碎片,以及彼此的情感依賴。就如貼身親膚的內(nèi)衣般,不顯露痕跡,但是讓人時刻感受到舒適。
 
內(nèi)外探索愛的內(nèi)在感受,在愛情命題中展現(xiàn)自己的獨到思索,讓廣告片飽含細膩質(zhì)感和情感厚度,可謂是一次走心的誠意之作。

天貓:上演“新”愛情故事

“所謂新鮮感,不是和新人去循環(huán)舊事物,而是和舊的人去體驗新事物。”
 
情人節(jié)之際,天貓小黑盒為愛上新,以一支廣告片獻給仍舊相信愛情的你我。天貓從楊絳先生的經(jīng)典語錄中汲取靈感,講述了四對戀人的相愛故事,分別致敬四大經(jīng)典愛情電影。
 
 
在廣告片中,能看到老一輩對愛情的堅守,也能看到年輕人對愛情的用心經(jīng)營,用新的儀式感和創(chuàng)意玩法,和“舊”戀人不斷創(chuàng)造愛情的新鮮感,將小黑盒上新的賣點不生硬地植入情人節(jié)的節(jié)日場景,帶給消費者驚喜之感。

vivo: 照亮黑貓的愛情

今年情人節(jié),vivo二搭黑貓,繼去年《黑貓的煩惱》火爆出圈后,再度帶來萌寵動畫短片《黑貓的謝幕演出》,講述黑貓的溫情愛情故事。
 
動畫中,黑貓在情人節(jié)謝幕演出的舞臺上化身“工具人”報幕員,藏匿在主角的光環(huán)下默默付出,卻與聚光燈、鮮花和掌聲無緣。但是這一幕幕努力的身影,都被妻子白貓定格留存。
 
照片中黑貓是最“閃亮”的主角,既巧妙傳達了 vivo X90 4K 超感「夜視儀」的影像賣點,又能喚起觀眾的情感共鳴。

榮耀:情書系列上新

繼七夕節(jié)《影像情書》、世界冰雪賽事《冰上情書》后,榮耀在情人節(jié)推出了第三部“情書系列”影片《方寸情書》,探尋婚紗照的背后故事,將三對情侶關(guān)于愛的故事鋪展在觀眾眼前。
 
 
影片中,作為愛情的見證者,榮耀80系列用1.6億像素超清影像串起在拍攝婚紗照過程中的每一個充滿愛意的細節(jié),化為寫給彼此的情書,傳遞方寸間的印記,讓愛被時間銘的品牌價值主張,用人文關(guān)懷助力用戶表達愛意。

岡本:愛情書單請查收

“開車”的杜蕾斯不同,今年情人節(jié)岡本延續(xù)文藝路線,聯(lián)合內(nèi)外為情侶獻上一份「愛的透明度書單」,沉浸在享受愛情的精神愉悅中,帶給戀人們不一樣的感官體驗。
 
岡本以愛情的濃度為指標(biāo),將書籍劃分等級,啟發(fā)戀人們探索更舒適自在的親密關(guān)系,鼓勵戀人們感知自我、親近彼此,找到愛情理想的透明度,給情人節(jié)注入一股沁人心脾的清流。
 
情人節(jié)營銷大賞,這碗狗糧我干了
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喜茶&海馬體:拍喜照,領(lǐng)喜證

情人節(jié)到來,海馬體 × 喜茶「喜氣照相館」情人節(jié)限時營業(yè),新的一年繼續(xù)陪伴和見證消費者的「喜悅時刻」。
 
喜茶以發(fā)布喜證的形式參與情人節(jié)互動,為戀人們增添過節(jié)的儀式感,通過與海馬體拍攝結(jié)婚登記照的聯(lián)動發(fā)放福利活動,進一步加強「喜」的品牌內(nèi)核文化。
 

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總結(jié)

信息化時代,節(jié)點營銷儼然已成為品牌鏈接用戶的觸點。情人節(jié)作為一年一度的營銷盛典,品牌自然不能錯過。
 
近幾年來,在品牌“造節(jié)熱潮”的沖擊下,各路“情人節(jié)”層出不窮,消費者對傳統(tǒng)情人節(jié)逐漸脫敏,對“換湯不換藥”的營銷套路無感,給品牌開展借勢營銷帶來了不小的難度和挑戰(zhàn)。
 
雖然今年情人節(jié)營銷氛圍相對冷清,但同時不乏一些創(chuàng)意出眾的營銷案例,譬如不改“老司機”本色的杜蕾斯、將叛逆進行到底的蕉內(nèi)等品牌,能在同質(zhì)化內(nèi)容集中爆發(fā)的節(jié)日營銷競爭中脫穎而出,給消費者留下深刻的印象。
 
那么,以上這些品牌交出的情人節(jié)營銷答卷,有沒有擊中你的心呢?
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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