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情人節(jié)營(yíng)銷大賞,這碗狗糧我干了
2023-02-16 11:05:53
一年一度的情人節(jié)過(guò)了。在這個(gè)洋溢著粉紅泡泡的節(jié)日里,除了忙著撒狗糧的情侶外,還有忙著發(fā)起借勢(shì)營(yíng)銷的品牌們。
 
每逢情人節(jié),飆升的送禮需求引爆“浪漫經(jīng)濟(jì)”,這是品牌對(duì)用戶“大聲說(shuō)愛(ài)”的絕佳時(shí)機(jī),也是一場(chǎng)搶占用戶心智、提升品牌形象的重要營(yíng)銷戰(zhàn)役。
 
為了在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷熱戰(zhàn)中拔得頭籌,品牌可謂使出渾身解數(shù),試圖利用浪漫來(lái)“撩撥”消費(fèi)者。不妨一起回顧情人節(jié)營(yíng)銷大賞,看這屆品牌如何“狂飆”突圍?

杜蕾斯:真打“擦邊牌”

每當(dāng)網(wǎng)友覺(jué)得愛(ài)情營(yíng)銷沒(méi)新意時(shí),杜蕾斯:無(wú)所謂,我會(huì)出手。今年杜蕾斯拉長(zhǎng)了營(yíng)銷戰(zhàn)線,從新春伊始便開(kāi)始布局一盤大棋,“杜杜”麻將風(fēng)靡出世。
 
區(qū)別于常見(jiàn)的麻將,經(jīng)過(guò)杜蕾斯的定制和改造,“杜杜”麻將技能滿點(diǎn),情話信手拈來(lái),甚至乎騷話也不在話下。
 

情人節(jié)營(yíng)銷大賞,這碗狗糧我干了

 
借助創(chuàng)意玩法,讓原本平平無(wú)奇的麻將,變得大膽“色色”起來(lái)。“再來(lái)一次”“百發(fā)不中”等等詞語(yǔ)任意重組,讓麻將開(kāi)口示愛(ài),車速狂飆,給情侶們?cè)鎏砹斯?jié)日的情趣,有趣有內(nèi)涵,深受大眾的喜愛(ài),杜蕾斯不愧是“浪”得飛起的“老司機(jī)”。
 

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瑞幸:“修狗”的糖磕拉了

如果說(shuō)杜蕾斯是情人節(jié)營(yíng)銷的“實(shí)力派”選手,那么瑞幸就是“新晉頂流”。
 
繼去年七夕與悲傷蛙PEPE 聯(lián)名后,今年情人節(jié),瑞幸與著名表情包IP「線條小狗」開(kāi)展聯(lián)名,推出「帶刺玫瑰拿鐵」、「相思紅豆拿鐵」兩款節(jié)日限定新品,一改過(guò)往自嘲單身的悲情氣氛,充滿浪漫歡樂(lè)氛圍。
 
在杯套以及系列貼紙周邊上,瑞幸畫滿了“修狗愛(ài)情故事”,展現(xiàn)可愛(ài)修狗的愛(ài)情攻略,走在磕cp的第一線。
 
號(hào)稱“孤寡”“牡丹”的瑞幸在情人節(jié)都有狗陪了,你呢?
 
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蕉內(nèi):不過(guò)情人節(jié)!

三分反骨七分鋒利九分溫暖,大概說(shuō)的就是蕉內(nèi)。今年情人節(jié),有態(tài)度的蕉內(nèi)唱起了“反調(diào)”,拒絕過(guò)情人節(jié)。
 
蕉內(nèi)以「愛(ài)在每星期」為主題,推出全新「星期」系列套裝禮盒,重新設(shè)計(jì)愛(ài)的基本款,讓愛(ài)意回歸平凡日常,不止情人節(jié),在每星期,每天,都能捕捉愛(ài)的蹤跡。
 
 
不僅如此,蕉內(nèi)還推出了一組玩味十足的創(chuàng)意海報(bào),以大眾耳熟能詳?shù)膼?ài)情故事為原型,讓白娘子&小青、朱麗葉&羅密歐、牛郎&織女、梁山伯&祝英臺(tái)、賈寶玉&林黛玉、杰克&肉絲、灰姑娘&后媽現(xiàn)身說(shuō)法,列舉不過(guò)情人節(jié)的理由,營(yíng)造強(qiáng)烈反差感,增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn),盤活反套路營(yíng)銷。

 

情人節(jié)營(yíng)銷大賞,這碗狗糧我干了
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內(nèi)外:感覺(jué)你,感覺(jué)愛(ài)

情人節(jié)前夕,內(nèi)外 LOVE 系列情侶內(nèi)褲全新上市,主張以多元的舒適滿足每一份偏愛(ài)的體感,并發(fā)布了一支廣告片,進(jìn)一步闡述主題理念。
 
廣告片以“24小時(shí)的陪伴”為引,從男生的視角捕捉一對(duì)情侶在24小時(shí)內(nèi)流動(dòng)的涓涓愛(ài)意。鏡頭在白晝和黑夜之間游走,展現(xiàn)著兩人相處的碎片,以及彼此的情感依賴。就如貼身親膚的內(nèi)衣般,不顯露痕跡,但是讓人時(shí)刻感受到舒適。
 
內(nèi)外探索愛(ài)的內(nèi)在感受,在愛(ài)情命題中展現(xiàn)自己的獨(dú)到思索,讓廣告片飽含細(xì)膩質(zhì)感和情感厚度,可謂是一次走心的誠(chéng)意之作。

天貓:上演“新”愛(ài)情故事

“所謂新鮮感,不是和新人去循環(huán)舊事物,而是和舊的人去體驗(yàn)新事物。”
 
情人節(jié)之際,天貓小黑盒為愛(ài)上新,以一支廣告片獻(xiàn)給仍舊相信愛(ài)情的你我。天貓從楊絳先生的經(jīng)典語(yǔ)錄中汲取靈感,講述了四對(duì)戀人的相愛(ài)故事,分別致敬四大經(jīng)典愛(ài)情電影。
 
 
在廣告片中,能看到老一輩對(duì)愛(ài)情的堅(jiān)守,也能看到年輕人對(duì)愛(ài)情的用心經(jīng)營(yíng),用新的儀式感和創(chuàng)意玩法,和“舊”戀人不斷創(chuàng)造愛(ài)情的新鮮感,將小黑盒上新的賣點(diǎn)不生硬地植入情人節(jié)的節(jié)日?qǐng)鼍?,帶給消費(fèi)者驚喜之感。

vivo: 照亮黑貓的愛(ài)情

今年情人節(jié),vivo二搭黑貓,繼去年《黑貓的煩惱》火爆出圈后,再度帶來(lái)萌寵動(dòng)畫短片《黑貓的謝幕演出》,講述黑貓的溫情愛(ài)情故事。
 
動(dòng)畫中,黑貓?jiān)谇槿斯?jié)謝幕演出的舞臺(tái)上化身“工具人”報(bào)幕員,藏匿在主角的光環(huán)下默默付出,卻與聚光燈、鮮花和掌聲無(wú)緣。但是這一幕幕努力的身影,都被妻子白貓定格留存。
 
照片中黑貓是最“閃亮”的主角,既巧妙傳達(dá)了 vivo X90 4K 超感「夜視儀」的影像賣點(diǎn),又能喚起觀眾的情感共鳴。

榮耀:情書系列上新

繼七夕節(jié)《影像情書》、世界冰雪賽事《冰上情書》后,榮耀在情人節(jié)推出了第三部“情書系列”影片《方寸情書》,探尋婚紗照的背后故事,將三對(duì)情侶關(guān)于愛(ài)的故事鋪展在觀眾眼前。
 
 
影片中,作為愛(ài)情的見(jiàn)證者,榮耀80系列用1.6億像素超清影像串起在拍攝婚紗照過(guò)程中的每一個(gè)充滿愛(ài)意的細(xì)節(jié),化為寫給彼此的情書,傳遞方寸間的印記,讓愛(ài)被時(shí)間銘的品牌價(jià)值主張,用人文關(guān)懷助力用戶表達(dá)愛(ài)意。

岡本:愛(ài)情書單請(qǐng)查收

“開(kāi)車”的杜蕾斯不同,今年情人節(jié)岡本延續(xù)文藝路線,聯(lián)合內(nèi)外為情侶獻(xiàn)上一份「愛(ài)的透明度書單」,沉浸在享受愛(ài)情的精神愉悅中,帶給戀人們不一樣的感官體驗(yàn)。
 
岡本以愛(ài)情的濃度為指標(biāo),將書籍劃分等級(jí),啟發(fā)戀人們探索更舒適自在的親密關(guān)系,鼓勵(lì)戀人們感知自我、親近彼此,找到愛(ài)情理想的透明度,給情人節(jié)注入一股沁人心脾的清流。
 
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喜茶&海馬體:拍喜照,領(lǐng)喜證

情人節(jié)到來(lái),海馬體 × 喜茶「喜氣照相館」情人節(jié)限時(shí)營(yíng)業(yè),新的一年繼續(xù)陪伴和見(jiàn)證消費(fèi)者的「喜悅時(shí)刻」。
 
喜茶以發(fā)布喜證的形式參與情人節(jié)互動(dòng),為戀人們?cè)鎏磉^(guò)節(jié)的儀式感,通過(guò)與海馬體拍攝結(jié)婚登記照的聯(lián)動(dòng)發(fā)放福利活動(dòng),進(jìn)一步加強(qiáng)「喜」的品牌內(nèi)核文化。
 

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總結(jié)

信息化時(shí)代,節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷儼然已成為品牌鏈接用戶的觸點(diǎn)。情人節(jié)作為一年一度的營(yíng)銷盛典,品牌自然不能錯(cuò)過(guò)。
 
近幾年來(lái),在品牌“造節(jié)熱潮”的沖擊下,各路“情人節(jié)”層出不窮,消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)情人節(jié)逐漸脫敏,對(duì)“換湯不換藥”的營(yíng)銷套路無(wú)感,給品牌開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷帶來(lái)了不小的難度和挑戰(zhàn)。
 
雖然今年情人節(jié)營(yíng)銷氛圍相對(duì)冷清,但同時(shí)不乏一些創(chuàng)意出眾的營(yíng)銷案例,譬如不改“老司機(jī)”本色的杜蕾斯、將叛逆進(jìn)行到底的蕉內(nèi)等品牌,能在同質(zhì)化內(nèi)容集中爆發(fā)的節(jié)日營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,給消費(fèi)者留下深刻的印象。
 
那么,以上這些品牌交出的情人節(jié)營(yíng)銷答卷,有沒(méi)有擊中你的心呢?
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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