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今天上午，央視財(cái)經(jīng)宣布，315晚會(huì)延期。
早上，此消息在公關(guān)圈刷屏了，企業(yè)公關(guān)從業(yè)者，尤其是汽車圈的公關(guān)，據(jù)說(shuō)都長(zhǎng)地松了一口氣。
甚至有人認(rèn)為，315晚會(huì)要因?yàn)檫@次疫情，今年要完全轉(zhuǎn)換風(fēng)格了。大叔并不這么認(rèn)為，延期并不等于不辦啊。
本文，試圖探討3個(gè)問(wèn)題：
1、315晚會(huì)為何要延期？
2、315晚會(huì)要改變風(fēng)格？
3、哪些領(lǐng)域會(huì)重點(diǎn)關(guān)注？
以下是【萬(wàn)能的大叔】對(duì)2020年315晚會(huì)的預(yù)測(cè)。
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315晚會(huì)為何要延期？
這個(gè)問(wèn)題看似簡(jiǎn)單。
央視財(cái)經(jīng)官方明確說(shuō)了理由——“為了全力做好防控新冠肺炎工作”。
這里面可能有三層含義：
第一層是記者太忙了。
央視在2018年4月做了整合，將中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)整合，組建中央廣播電視總臺(tái)。
在本次抗疫報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)派了大批記者去前線采訪。央視春晚臨時(shí)增加了環(huán)節(jié)，元宵節(jié)晚會(huì)完全變了主題，都展示了一個(gè)國(guó)家電視臺(tái)的影響力和擔(dān)當(dāng)。包括央視財(cái)經(jīng)在內(nèi)，肯定也有大量抗疫的報(bào)道的任務(wù)，忙不過(guò)來(lái)了。
第二層是不給抗疫添亂。
這估計(jì)是公關(guān)從業(yè)者看到315晚會(huì)延期的普遍心態(tài)，畢竟，每年315都會(huì)集中曝光一批企業(yè)，甚至有些企業(yè)會(huì)因違規(guī)違法行為被曝光而最終倒閉。而眾所周知，在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的情況下，抗擊疫情和復(fù)工復(fù)產(chǎn)雙雙進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻。
大叔則認(rèn)為，央視財(cái)經(jīng)并不是擔(dān)心“添亂”，而是更加謹(jǐn)慎，畢竟，不管經(jīng)濟(jì)下不下行，健康的經(jīng)濟(jì)發(fā)展才是好的，這就需要有“啄木鳥(niǎo)”的存在，我們看到，疫情之下，劣質(zhì)口罩等問(wèn)題的曝光，難道是添亂嗎？肯定不是。
第三層就是要增加抗疫內(nèi)容。
延續(xù)第二點(diǎn)。
2
315晚會(huì)要改變風(fēng)格？
實(shí)際上，大叔上周就收到了“延期”的風(fēng)聲。消息一出，網(wǎng)上流傳一個(gè)段子：
“本來(lái)要曝光的企業(yè)都倒閉了，所以，只好重新選擇了。”
大叔認(rèn)為，這就是個(gè)段子，大家千萬(wàn)別當(dāng)真。
公關(guān)同行還紛紛猜測(cè)，今年的315晚會(huì)，會(huì)不會(huì)與往屆的風(fēng)格都不同？
這個(gè)話題，其實(shí)大叔已經(jīng)說(shuō)了好幾年了。實(shí)際上，315晚會(huì)的風(fēng)格早就改變了。具體的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是2016年，在那年，大叔就拋出一個(gè)觀點(diǎn)：
央視315晚會(huì)的報(bào)道走向，開(kāi)始從抓一條大魚(yú)，曝光一個(gè)知名企業(yè)（尤其是外企）的問(wèn)題，轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)陷阱的提示以及行業(yè)普遍問(wèn)題的曝光，幾年過(guò)去了，這種趨勢(shì)非常明顯了。
2019年，央視315晚會(huì)還有一個(gè)比較大的改變，估計(jì)很多公關(guān)同行最有感觸，那就是晚會(huì)前的貼片廣告消失了。以前，圈內(nèi)有一個(gè)潛規(guī)則是：
誰(shuí)家的廣告上了315晚會(huì)，誰(shuí)家就“安全”了，畢竟，央視廣告中心不會(huì)自己打自己的臉。
從去年開(kāi)始，315晚會(huì)的消費(fèi)警示風(fēng)格更加強(qiáng)烈，尤其是對(duì)于四五六線的下沉市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)。
比如去年最具有影響力的就是“714高炮”超高息短期借款，雖然沒(méi)有曝光太大的公司，但卻拯救了不少年輕人，清肅了網(wǎng)貸市場(chǎng)。為央視財(cái)經(jīng)點(diǎn)贊。
所以，結(jié)論是315晚會(huì)不可能搞成抗擊疫情的晚會(huì)，還是以曝光問(wèn)題、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的視角，只不過(guò)這個(gè)視角，以前從“搞”一個(gè)大企業(yè)，要回歸到消費(fèi)警示。
那么，延期舉行的央視315晚會(huì)，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注哪些領(lǐng)域呢？
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哪些領(lǐng)域會(huì)重點(diǎn)關(guān)注？
大叔提供兩個(gè)內(nèi)容線索。
第一個(gè)是線索征集。
央視315晚會(huì)的微博，每年都會(huì)發(fā)布線索征集。2020年的315晚會(huì)，從2019年9月份開(kāi)始，至今，已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了11個(gè)線索征集令了，分別是：
醫(yī)美、假冒偽劣、套路貸、食品安全、保健品、網(wǎng)紅帶貨、汽車、互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人隱私、虛假中獎(jiǎng)、客服等。
逆向思考的方向來(lái)看，315晚會(huì)曝光的內(nèi)容，已經(jīng)有一部分來(lái)自于公開(kāi)的線索征集。當(dāng)然，肯定還有一部分是秘密進(jìn)行的，悄悄的進(jìn)村，打槍的不要。
回看這些線索征集令，大叔個(gè)人認(rèn)為，既然315關(guān)注的是消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)，那一些新興消費(fèi)方式和場(chǎng)景反映出來(lái)的問(wèn)題，更會(huì)收到媒體和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的的關(guān)注，上會(huì)的概率也就越高，比如：
醫(yī)美、套路貸、網(wǎng)紅食品店和網(wǎng)紅帶貨。
其實(shí)，這些內(nèi)容，央視財(cái)經(jīng)在去年下半年，就有不少報(bào)道，只不過(guò)由于沒(méi)有登上央視315晚會(huì)，缺少一個(gè)儀式感，影響力一般，再次“回爐”可能性很大。
至于說(shuō)去年跌到谷底的汽車企業(yè)，到底要不要曝光？
大叔打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)，畢竟某車企去年呼聲那么高，也沒(méi)上。
大叔還看到有媒體做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去10年的央視315晚會(huì)，車企或相關(guān)配套（比如輪胎）竟然出鏡率高達(dá)70%，只有2012年，2017年和2019年這三年沒(méi)有涉及到整車企業(yè)。
如果按照新消費(fèi)的模式，電動(dòng)汽車已經(jīng)是一個(gè)比較龐大的市場(chǎng)，可能是雷區(qū)。但大叔認(rèn)為，即便是提到車企，報(bào)道風(fēng)格還是會(huì)從消費(fèi)警示入手。
第二個(gè)線索是疫情。
既然推遲了，不管是什么原因，再舉辦的時(shí)候，一定會(huì)和疫情的內(nèi)容相關(guān)，不然就有“失位”之嫌疑，畢竟，大家都看到了，在今年的疫情期間，朋友圈充斥著各種假貨和次品，在防疫物資上制假和售假更加是零容忍。
綜上，大叔認(rèn)為，對(duì)于央視315晚會(huì)的延期，公關(guān)同仁不應(yīng)該過(guò)度樂(lè)觀，大家還要是繼續(xù)做好準(zhǔn)備，承擔(dān)自己應(yīng)承認(rèn)的責(zé)任。
尤其是上文提到的醫(yī)美、套路貸、網(wǎng)紅食品、網(wǎng)紅帶貨和汽車。
疫情之下，如果再遭遇央視315晚會(huì)級(jí)別的曝光，**對(duì)企業(yè)帶來(lái)的打擊會(huì)被幾何倍放大，尤其是對(duì)中小企業(yè)，反而大企業(yè)的承受能力更強(qiáng)一些。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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