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歲末年初正是辭舊迎新的時(shí)節(jié)，一些陳年糾紛也有了正式完結(jié)的信號(hào)。
2021年10月底，李子柒用一紙?jiān)V狀將她和杭州微念之間的矛盾公之于眾，頃刻間引起了網(wǎng)絡(luò)熱議，而4個(gè)月后，“浪胃仙”和其公司創(chuàng)始人游絮的火熱對(duì)峙又成為2022年短視頻行業(yè)的第一個(gè)爆點(diǎn)。
兩大輿論焦點(diǎn)事件在歲末年初都迎來了尾聲。
2022年12月27日，隨著微念官方微信公眾號(hào)發(fā)布和解公告，微念與李子柒的品牌之爭(zhēng)落下帷幕。在后續(xù)兩周的時(shí)間里，行業(yè)媒體和從業(yè)者就李子柒下一步怎么走、去哪里直播帶貨展開了天馬行空的探討。
2023年1月17日，澎湃新聞報(bào)道，游絮原東家重慶天權(quán)星文化傳媒公司（以下簡(jiǎn)稱：天權(quán)星公司）報(bào)案，稱她非法侵占公款400余萬元，目前游絮已被逮捕，案件暫時(shí)還未移送審查起訴。
如此看來，2023年開年，MCN行業(yè)已有兩大公案落幕，其共同點(diǎn)是主角是某垂直內(nèi)容領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者、都是圍繞IP和賬號(hào)歸屬權(quán)產(chǎn)生的糾紛。此時(shí)，糾紛告一段落，我們不妨回頭看看，在爭(zhēng)議聲消散后，內(nèi)容從業(yè)者能夠收獲哪些啟示？
正式起訴MCN機(jī)構(gòu)微念1年2個(gè)月之后，李子柒和微念的“紛爭(zhēng)”，看起來是李子柒贏了。
和解公告發(fā)布后，企查查顯示，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生多項(xiàng)工商變更。杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，微念科技創(chuàng)始人劉同明退出，蒲倩云成為新任監(jiān)事。李子柒持股比例攀升至99%，成為公司的實(shí)際控制人。
而在“浪胃仙”IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，卻是游絮輸?shù)靡粩⊥康兀?ldquo;浪胃仙”本人李杭澤全身而退。
2022年3月6日，停更近兩月的@浪胃仙更新一則視頻。視頻中，賬號(hào)負(fù)責(zé)人游絮出鏡，嚴(yán)厲控訴浪胃仙背信棄義，出逃原賬號(hào)，還挖走了原公司團(tuán)隊(duì)。而重建了賬號(hào)的@真的浪胃仙 也針對(duì)其指控發(fā)表回應(yīng)，表示他與游絮終止合作的根本原因在于賬號(hào)實(shí)際控制人游絮被天權(quán)星公司起訴，并回應(yīng)了拿走器材、解約員工等一些細(xì)節(jié)問題。
事件發(fā)生之初，輿論很大程度上出現(xiàn)了一邊倒向游絮的局面，游絮就此從幕后走到臺(tái)前，將@浪胃仙更名為@游絮，一躍成為坐擁3000W粉絲的出鏡達(dá)人。雖然前期視頻數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)還可圈可點(diǎn)，但后續(xù)由于視頻內(nèi)容無法維系大IP的人氣和質(zhì)量，賬號(hào)開始掉粉。
2022年8月3日之后，@游絮停止更新。到了12月，有網(wǎng)絡(luò)消息稱，游絮因涉嫌職務(wù)侵占而被批捕。雖然輿論風(fēng)向一開始偏向于“同情游絮”，而在之后幾經(jīng)反轉(zhuǎn)，當(dāng)法律判決出爐后，輿論的局面就截然相反了。
今年1月，官媒的報(bào)道印證了上述消息，并再一次將游絮推入被動(dòng)和尷尬的局面。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，游絮（原名游某梅）被原東家天權(quán)星公司報(bào)案，稱她非法侵占公司公款400余萬元。目前，游絮涉嫌職務(wù)侵占一案渝北警方已移交重慶市公安局經(jīng)偵總隊(duì)辦理，她已被逮捕，案件暫時(shí)還未移送審查起訴。
同時(shí)，重慶市一中院一審判決，游某梅掌握的抖音、快手“浪胃仙”直播賬號(hào)屬天權(quán)星傳媒公司所有，并讓其將賬號(hào)、密碼交付。天權(quán)星傳媒公司法定代表人彭娛權(quán)（化名）表示，游某梅上訴后，重慶市高院日前二審判決駁回游某梅上訴請(qǐng)求，維持原判。
值得一提的是，雖然都屬于“撕破臉”，但我們此前看到的大部分案例都是達(dá)人先站出來控訴MCN，像“浪胃仙事件”中先由老板親自下場(chǎng)控訴達(dá)人的案例并不多見。
MCN和達(dá)人之間的糾紛和官司屢見不鮮，大多指向賬號(hào)歸屬權(quán)、利益分配等問題，每當(dāng)矛盾公開時(shí)，大多數(shù)情況下，網(wǎng)友們會(huì)選擇支持達(dá)人合理維權(quán)。那么對(duì)于MCN來說，又應(yīng)當(dāng)吸取哪些教訓(xùn)？如何在并不穩(wěn)定的商業(yè)合作關(guān)系中尋找到自己的平衡之道？卡思嘗試總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)和心得。
首先，內(nèi)容創(chuàng)作能力永遠(yuǎn)都排在第一位。風(fēng)格和特色對(duì)于一個(gè)賬號(hào)來說非常重要，人是其中的關(guān)鍵，失去了創(chuàng)作者就失去了靈魂。MCN應(yīng)當(dāng)嘗試自己孵化賬號(hào)，而非簡(jiǎn)單簽約、“拉人頭”了事。
比如，@游絮 自更名后，也在轉(zhuǎn)換拍攝方式、勤奮更新，但近一個(gè)月累計(jì)掉粉38.8萬；與之對(duì)比鮮明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播帶貨中，已成為抖音頭部帶貨達(dá)人，近一個(gè)月漲粉超過30萬，預(yù)估直播銷售額達(dá)到2138.2萬。
查看@游絮 的評(píng)論區(qū)，即使在法律判決未曾公布前，不少觀眾仍從情感上支持她，但是熱門評(píng)論卻幾乎都在一邊倒地質(zhì)疑她的能力，比如“把號(hào)還給浪老師”“你不適合介紹美食”。
由此可見，分家對(duì)真正有內(nèi)容能力的人來說不構(gòu)成核心傷害，但缺乏內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和靈感的人，要重新踏入賽道、成為頭部達(dá)人的機(jī)會(huì)，基本不復(fù)存在了。
除了游絮事件，此前多位達(dá)人的經(jīng)歷也印證了這一點(diǎn)：
@拜托了小翔哥 ，在和MCN的矛盾中，放棄積累了600W+粉絲的賬號(hào)@翔翔大作戰(zhàn)，重新出發(fā)，自其2020年6月開始換號(hào)經(jīng)營(yíng)后，一直有著一定數(shù)量的老粉支持，視頻數(shù)據(jù)也是穩(wěn)中有升。2021年年中，他再次迎來了自己的事業(yè)高光，期間發(fā)布的視頻《終極試吃記錄，全網(wǎng)最大的皇帝蟹……》播放量已突破1000W。
時(shí)至今日，新號(hào)@拜托了小翔哥 粉絲已有446.3萬，入選2021百大UP主，而舊帳號(hào)自割席后停止更新，加上負(fù)面新聞的影響，現(xiàn)今已掉粉至391.7萬。
去年7月，@知青美食團(tuán)宣布解散，原主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出走后又建立了新賬號(hào)@知青飛哥和小琨 ，繼續(xù)走美食、美女、少數(shù)民族文化相結(jié)合的路線。后續(xù)，該賬號(hào)重新拿回“知青伙食團(tuán)”的名字使用權(quán)，原知青伙食團(tuán)則更名為@鄉(xiāng)村濤濤，開始了新的故事。
目前，重新出發(fā)的@知青伙食團(tuán) 粉絲量已達(dá)到102.2W，在沿用之前風(fēng)格的基礎(chǔ)上，他們不斷加入新的內(nèi)容元素，由此保持了賬號(hào)的生命力。
第二，分手姿態(tài)一定要好看，好聚好散、廣結(jié)善緣，這也有助于賬號(hào)后續(xù)更新內(nèi)容、繼續(xù)變現(xiàn)。
比如，@瘋產(chǎn)姐妹 選擇和平分手，起碼明面上大算是雙方都獲得了快樂和體面，粉絲基本沒有受到傷害，反而很迅速地關(guān)注了邵雨軒的個(gè)人賬號(hào)。
我不想吃飯 則是一個(gè)“暴力分手”的反例。原團(tuán)隊(duì)成員不愿意簽署繼續(xù)出鏡的合同、紛紛離職，并在短視頻平臺(tái)控訴公司的一些不公正的行徑。自員工離職風(fēng)波后，@我不想吃飯 的數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平，近一個(gè)月更是掉粉數(shù)十萬。
第三，依賴人的生意始終是脆弱不堪的，必須找到頂流博主之外的業(yè)務(wù)支點(diǎn)和依賴點(diǎn)。
透過“浪胃仙“事件、李子柒和微念的糾紛，我們也能進(jìn)一步感受到：對(duì)于MCN來說，打造出一個(gè)頂流IP既可能是幸事，也可能就此埋下禍端。
一個(gè)頂流IP的誕生，無疑需要公司傾注大量的心血和資源，而一旦達(dá)人擁有了巨大的聲量、身上的籌碼越來越多后，公司的命運(yùn)就與其綁定的越來越緊密，甚至逐漸發(fā)展成一種“枷鎖”。
此時(shí)，如果雙方產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)，導(dǎo)致達(dá)人出走，先不論達(dá)人本身會(huì)受到何種影響，MCN受到的打擊必將是致命的。
在李子柒與微念合作的高光時(shí)刻，2020年李子柒品牌銷售額16億元，僅螺螄粉的銷售額就突破了5億元。
華興資本（1911.HK）、華映資本、眾源資本等等，一眾風(fēng)投被吸引而來，爭(zhēng)相砸錢。站在李子柒風(fēng)口上的微念，估值更是達(dá)到了50億元。
但隨著李子柒和微念陷入糾紛，李子柒系列產(chǎn)品銷量直線下滑。2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，較去年同期下滑了51%。微念的股東字節(jié)跳動(dòng)也啟動(dòng)了退出流程。
最終，在經(jīng)歷的漫長(zhǎng)的對(duì)峙和紛爭(zhēng)后，微念選擇了“退步”，雙方得以和解。
卡思認(rèn)為，如果對(duì)于人性、對(duì)于紅人走紅路徑中可能遇到的種種意外沒有百分百的把握，MCN不妨“把雞蛋放到多個(gè)籃子里”，像無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝說的那樣，“構(gòu)建成長(zhǎng)體系、矩陣協(xié)同以及良性競(jìng)爭(zhēng)的金字塔結(jié)構(gòu)紅人生態(tài)”，以此最大程度地提高自己的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
以微念為例，李子柒“出走”的一年多中，涉訴中的微念也在馬不停蹄地尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，其推出了新品牌臭寶、投資柳螺香、布局產(chǎn)業(yè)鏈。
微念已不是那個(gè)依賴“李子柒”IP吸金的MCN公司，而是悄然轉(zhuǎn)型去做了實(shí)體。在公司官網(wǎng)上，微念將自己定義為“成長(zhǎng)中的新消費(fèi)品牌公司”。
相比之前幾年，2023年會(huì)是MCN整體增速更為緩慢的一年，這個(gè)進(jìn)入中國(guó)10年的產(chǎn)物，或許也該迎來一番結(jié)構(gòu)性的升級(jí)了。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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