很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
世界上有無數(shù)條路，無數(shù)地方，最美的那條路，一定是回家的路，最想回的地方，名字叫做故鄉(xiāng)。
講述回家的文案也有無數(shù)條，如今最美的一條，在B站。
B站春節(jié)特別企劃《第3286個站》
▼
[廣告片文案]
你好，上海站、重慶站、貴陽站、長春站、昆明站，
還有那些可能沒幾個人聽過的
一面坡站、三把火站、六個雞站。
全國的3285個鐵路站，
你們好，我是B站。
你們有的很遠，
有的很小，
有的可能還有點破，
但每一個站，都是一個家鄉(xiāng)。
這個春節(jié)，你們會遇見很多年輕人，
而我有幾件小事，想要拜托你們了。
如果他在站臺上不小心撞到了人，
別怪他，心里想著快點到家，腳上難免匆忙。
遇到拖著大箱子的姑娘，
請幫個忙，
他可能不太好意思開口麻煩別人。
途中孩子吵鬧，還請見諒，
這可能是新手父母，
三年來第一次帶孩子回老家。
車快到站的時候，
看見睡過頭的年輕人，
還請?zhí)嵝阉麄円幌隆?/span>
碰到用家鄉(xiāng)話問路的小伙，
別見怪，幾年沒回家，
故鄉(xiāng)的變化，比他想的要大。
拜托的事還很多，
只因我們希望每個年輕人，
今年都能順順利利的回家。
因為今年他們特別想回家。
[字幕文案]
從世界，奔向家
外面的世界很精彩，但過年要回家才痛快。
繼去年獲獎無數(shù)的《放焰火》之后，今年B站的新年廣告片《第3286個站》，同樣是由「群玉山」策劃。
但和以往不同的是，之前B站習(xí)慣在跨年做大眾溝通，今年卻選在了春節(jié)返鄉(xiāng)的節(jié)點，原因無他，只因今年有很多年輕人，很想回家。
被年輕人稱為“快樂老家”的B站，為了讓年輕人可以順利回家，特地跟全國3285個鐵路客運站“打了招呼”。
全國的3285個鐵路站，
你們好，我是B站。
片子開頭，是春運火車站的場景，然后就開始報站名：上海站、重慶站、貴陽站、長春站、昆明站，一面坡站、三把火站、六個雞站……
正當人們有點云里霧里的時候，一句“你好，我是B站”，瞬間讓人笑出聲，彈幕一片“哈哈哈哈”、“笑死我了”。
如何將“B站”和“春節(jié)回家”聯(lián)系到一起？
這里只用了一個字——「站」，就打通了次元壁，把B站與全國的火車站關(guān)聯(lián)到一起，從而和春節(jié)回家建立聯(lián)系，創(chuàng)意巧妙又直接。
讓人在哈哈大笑的同時，面對長長的進度條，也有了看下去的濃厚興趣。
大家紛紛在彈幕刷起了自己的家鄉(xiāng)站，讓彈幕區(qū)變成了每一個中國人都可以參與進來的互動區(qū)。
但作為春節(jié)傳播的Big idea，只讓你笑，那是不可能的。
于是話鋒一轉(zhuǎn)，金句一閃，拋出了一句金燦燦的文案：
你們有的很遠，
有的很小，
有的可能還有點破，
但每一個站，都是一個家鄉(xiāng)。
在以往認知中，車站是一個很容易被忽略的東西，但其實每一個站點，都是一張回家車票的到達地，也是一個人離家的始發(fā)地，它見證了無數(shù)的離別與重逢，是最聚焦中國家庭情感的一個場景。因此，它就是家鄉(xiāng)的象征。
一個個的站點，像散落在大地的星辰，標記了游子們回家的腳印。
「春運」這兩個字，此刻也變得有了溫度，它不僅是一次春節(jié)前后的運輸高峰，更是一場奔向家鄉(xiāng)、奔向團圓的旅程。
廣告的創(chuàng)意引人入勝，但真正深入人心，讓品牌與受眾建立情感連結(jié)的，是創(chuàng)意背后的洞察，和其中體現(xiàn)出的姿態(tài)與站位。
和年輕人站在一起的B站，
守護你回家的每一站。
最近三年，很多漂泊在外的年輕人無法回家，“3年沒有好好過年了”，讓他們回家的渴望更勝從前。
如今放開了，不再提倡“就地過年”，更多人在今年春節(jié)踏上了回家的旅程。
“今年特別想回家”是所有離家人的共鳴。
因此這條片子所表達的，絕不僅是「回家」這么簡單，而是「三年了，我終于可以回家了」。
廣告洞察到了這背后的情感涌動，以及這可能帶來的行動上的沖動。
于是，和年輕人站在一起的B站，向年輕人歸鄉(xiāng)的車站發(fā)出請求，希望他們能照顧一下回家路上的年輕人們。
▼
如果他在站臺上不小心撞到了人，別怪他，心里想著快點到家，腳上難免匆忙。
遇到拖著大箱子的姑娘，請幫個忙，她可能不太好意思開口麻煩別人。
途中孩子吵鬧，還請見諒，這可能是新手父母，三年來第一次帶孩子回老家。
車快到站的時候，看見睡過頭的年輕人，還請?zhí)嵝阉麄円幌隆?/span>
碰到用家鄉(xiāng)話問路的小伙，別見怪，幾年沒回家，故鄉(xiāng)的變化，比他想的要大。
幾年沒回家的他們，因為歸鄉(xiāng)心切，難免冒失，難免不周，還請你們多多包涵和理解。
我們希望每個年輕人，今年都能順順利利的回家。
因為今年他們特別想回家。
如此走心的場景和文案，簡直是直戳心窩，正中十環(huán)。
還有人說，剛想點贊，取消了，改成一鍵三連（點贊/收藏/投幣）。
這幾個真實到不能再真實的場景描述，讓每一個經(jīng)歷過春運返鄉(xiāng)的人都深深共鳴。
據(jù)說為了捕捉到這些情景，拍攝團隊兵分幾路灑向全國，隨走隨拍，一切都是真實展現(xiàn)，才呈現(xiàn)出這種原汁原味的中國人的回家狀態(tài)。
你永遠可以相信這個“小破站”，因為它永遠都會和你站在一起，它懂你回家的急切，卻沒有只停留在“懂你”，而是要守護你回家的每一站。
看完這條片子，B站的用戶們會發(fā)現(xiàn)，這里不僅是一個包含了興趣和樂趣的視頻網(wǎng)站，還是一個可以運用自身影響力為你回家盡一份力的社會主體。
目前這條片子，在微信視頻號的點贊已經(jīng)達到10萬+，在B站播放量已經(jīng)突破100萬，也在中青報、新京報等十多家頂流媒體共同發(fā)布，這些帶來的影響力，或許真的會讓回家路上的年輕人收獲一個不同的回家旅程。
▼
遠方的期許固然美好，但中國人永遠不會停下回家的腳步，當齊秦的歌聲奏出回家的天籟，3286個站點，在等待你的歸來。
外面的世界很精彩，但過年要回家才痛快！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)