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其中的“人就應該待在沒有天花板的地方”、“露營是成年人的過家家”等文案，都很巧妙的使用了隱喻。是啊，“人就應該待在，沒有天花板的地方”，“別趕時間，就坐在那里等著時間”，“在大自然面前，永遠未成年”。
每到年末，我們都會對本年度表現(xiàn)優(yōu)異的廣告文案進行梳理，評選出年度廣告文案TOP10。今年我們從文案創(chuàng)意、文字呈現(xiàn)力、情緒指數(shù)、故事性、傳播度等5個維度進行篩選，精選出2022年度十大廣告文案。
話不多說，直接上文案！
TOP1
人就應該待在，
沒有天花板的地方。
——小紅書“露營是成年人的過家家”
2022年，無數(shù)文案人撰寫了無數(shù)優(yōu)秀的文案，而我們認為排名榜首的，應該是小紅書的這組“露營”海報文案。
在新冠疫情期間，長途旅游成了奢望，露營成為越來越多的人短途旅行，或周末休閑放松的最佳選擇。洞察到這樣的趨勢，作為露營指南針， 2022 年 5 月，小紅書順勢推出露營季活動，同時發(fā)布了系列海報。其中的 “人就應該待在沒有天花板的地方”、“露營是成年人的過家家”等文案，都很巧妙的使用了隱喻。很多年輕人都說，看了小紅書的這組海報文案，想去露營了！
是啊，“人就應該待在，沒有天花板的地方”，“別趕時間，就坐在那里等著時間”，“在大自然面前，永遠未成年”。一頂帳篷，一輛汽車，甚至只需要一個睡袋，就可以讓我們遠離城市的喧囂和繁雜，親近大自然，釋放壓力。
TOP2
當我們提到家鄉(xiāng)，
流的眼淚，
遠沒有咽的口水多。
——京東618“尋老味 喚新廚”TVC
好文案就像電影一樣，縮影我們人生的某個時刻，成為一個時代的映射。
每個人的一生，其實都走在離開家的路上。當我們離開家時，帶不走年邁的父母，帶不走幼時的伙伴，帶不走熟悉的街道，有時甚至帶不走地道的鄉(xiāng)音，唯一能夠被我們帶走的，似乎只有家的味道。
廚房，對每個中國人來說，不僅意味著鍋碗瓢盆，更代表了一個家獨一無二的味道，尤其是疫情期間，居家做飯的人越來越多，大家對廚房的需求也逐漸上升。這個618，京東廚房大家電想通過一次活動，喚起用戶對味道的回憶和對廚房的向往，進而產生品牌好感度。
于是，就誕生了這組TOP2的“尋老味，煥新廚”TVC文案：
當我們提到家鄉(xiāng)
流的眼淚，遠沒有咽的口水多
家的味道，難以抵擋
雖然偶爾苦澀
但仍然會在平淡的歲月中
沉淀成漫長的牽掛
愛在恰好的火候里
不加任何點綴，卻值得反復咀嚼
直到那天，帶著家的老味道告別
帶不走家鄉(xiāng)，就帶走了廚房
這種老味道
經過時間的魔法
重新在新家的廚房里發(fā)酵
它就像風箏線般
看似飄渺卻又牢固地
將我們與故鄉(xiāng)的家緊緊相連
又從新家的廚房里
綿延到生活的每個角落
……
TOP3
小孩說話，
大人別插嘴。
——童裝品牌幼嵐
隨著二胎政策的放行，中國迎來了不少新生兒的誕生，童裝行業(yè)也迎來了它的春天。80后、90后年輕一代父母整體受教育程度高，且身處良好的社會環(huán)境，自然對生活品質有所要求，注重孩子的消費質量。
童裝要圈粉年輕一代父母，就要打通自己的品牌之路，在原創(chuàng)品牌中，幼嵐就做側比較出色，幼嵐善于從孩子角度出發(fā)進行洞察，提醒我們成人傾聽孩子，理解孩子。教育家烏申斯基說過：“如果教育者希望從一切方面去教育人，就必須從一切方面去了解人。我們常說：大人說話，小孩別插嘴。其實小孩說話，大人也別插嘴。聽孩子把話說完，則是為人父母最基本的素養(yǎng)。
小孩雖小，也有自己的思想。父母要懂得尊重孩子的“表現(xiàn)欲”，鍛煉孩子的參與意識，就會對將來孩子走上社會，適應競爭有莫大的幫助。
在這之前，幼嵐還與公益機構“是光詩歌”發(fā)起了與孩子們一起讀書的活動。通過分享深山孩子們所寫的詩集，為讀詩的孩子們帶去一場“春天與自然”的對話。同樣從孩子的角度出發(fā)，增加了品牌溫度。
我們把幼嵐的“小孩說話，大人別插嘴”列為TOP3，我們認為一則文案，如果能打動孩子，自然也就能打動孩子的父母，爺爺奶奶和哥哥姐姐。你覺得呢？
TOP4
就這樣慢慢等月亮出現(xiàn)吧，
反正我和這杯酒，
都不趕時間。
——RIO“微醺，就是把自己還給自己”
RIO一直都有好的文案輸出，2022年，RIO宣布張子楓成為其亞太區(qū)品牌代言人，并出街了一組屬于張子楓的"微醺"主題文案。
在海報里，張子楓化身滿腹心事的小女生：她與酒分享心事，羨慕只有7秒記憶的金魚，想在陽光曬一曬心情，在屋頂喝酒坐等月亮出現(xiàn)，道出了那些成長過程中，無法對他人訴說的輕盈哀愁。
在張子楓妹妹之前，RIO微醺的代言人是周冬雨，同樣是靈氣逼人。不過相比之下，我們更喜歡周冬雨版的微醺文案。
TOP5
跳出舒適圈，值得羨慕，
找到舒適圈，也值得欣賞。
——韓束3.8婦女節(jié)“致同齡人”
每年38節(jié)，都會有很多品牌站出來，呼吁去關注女性，喚醒女性去認識自己。今年美妝品牌韓束的38節(jié)“致同齡人”系列海報，倡導“擁有敢比的勇氣，愿你更有不比的底氣”。
很多人對女性的要求是，找個安穩(wěn)的工作，在舒適圈呆著。這當然是一種偏見，我們看到有很多女生勇于打破這種偏見，去遠方闖蕩，迎接更大的挑戰(zhàn)。
但韓束提出，無論男女，你可以跳出舒適圈，也可以進入舒適圈。這個態(tài)度就很好，每個人對生活的理解不同，我們應該尊重每種選擇。
跳出舒適圈，值得羨慕，找到舒適圈，同樣也值得欣賞。文案不止是洞察人心，更要有品牌態(tài)度。
TOP6
城里的問題，
城外都有答案。
——JEEP
汽車品牌的文案，總在誘惑我們詩和遠方。讀“城里的問題，城外都有答案”這句文案時，你是不是第一時間想起錢鐘書老先生的《圍城》？
《天堂電影院》里有一句臺詞：如果你不出去走走，你就會以為這就是世界。當我們在城里被生活所困時，不妨換個視角，去城外找找答案，而Jeep就在主張人們在極致環(huán)境中馳騁，去遠方尋找未知的答案。
TOP7
沒熟的香蕉
就像項目，
放一放
就黃了。
——大潤發(fā)“煙火文學”
最近兩年，大潤發(fā)憑借持續(xù)的優(yōu)質文案輸出，樹立起幽默風趣的品牌形象，與年輕群體實現(xiàn)了有效溝通。
比如去年“我在大潤發(fā)殺了10年魚”“冷宮蔬菜”，今年大潤發(fā)化身互聯(lián)網嘴替，在高溫天氣下創(chuàng)作了“大潤發(fā)燒烤文學41℃版”系列文案，再度讓品牌走紅。國慶假期結束后，大潤發(fā)又為產品寫了一組“煙火文學”文案，成功引發(fā)無數(shù)人的共鳴。
TOP8
哪里都有故事，
等著變成有溫度的文字。
——《深圳特區(qū)報》40周年TVC
每一段鐫刻時代印記的歲月都注定不凡。5月24日，《深圳特區(qū)報》迎來創(chuàng)刊40周年，這份在改革開放熱土的一間鐵皮房里橫空出世的報刊，40年來與深圳經濟特區(qū)同呼吸、共命運。
在自媒體時代，無論是人民大會堂，還是普通的大街小巷，人人都在記錄，人人都是文案。因此，“哪里都有故事，等著變成有溫度的文字”，就顯得格外動情。
TOP9
生活的可愛，
到生活里愛。
——天貓雙11品牌片《到生活里去》
今年的天貓雙11，沿用了618時提出的品牌主張——“生活就該這么愛”，希望能夠在這樣一場狂歡之中，喚起大家對理想生活的向往。
疫情這兩年，我們或許少了一些對于理想和遠方的追逐，卻離身邊的人和事更近了。大家開始在空置了很久的陽臺上養(yǎng)花種菜、學習給自己和所愛的人做一頓飯，會更花時間陪自己的寵物、主動從生活里獲取治愈力和繼續(xù)向前的動力，找回生活的主動權。
生活應該怎么愛？或許就是能夠從不安和焦慮的情緒中解脫出來，回歸到具體的人和確定的事，和那種踏實和滿足里去。
TOP10
營養(yǎng)世界的
每一份要強。
——蒙牛2022卡塔爾世界杯
2022年底最讓全世界球迷勁嗨的事，那一定就是卡塔爾世界杯了！多少球迷熬夜觀戰(zhàn)，與賽場同頻，跟隨球員的步伐，揮灑著對足球的熱愛與激情。
世界杯除了是足球競技的舞臺，也是最好的營銷賽場。本屆世界杯期間，各大品牌各出奇招，貢獻了不少亮眼文案。而其中，我們認為最精彩的，還是蒙牛的“營養(yǎng)世界的每一份要強”。
作為卡塔爾世界杯全球官方贊助商，蒙牛以品牌“要強精神”為核心紐帶，巧用真實感、創(chuàng)意性、差異化，層層遞進，由淺入深，與全球用戶在體育和營銷兩個層面實現(xiàn)“要強精神”的共鳴。
好的文案，不只是能打動人們的心，還能打開人們的錢包。
以上，就是我們精選出來的2022年度廣告文案TOP10。2022年，你有撰寫了，或是讀到了哪些好的文案，歡迎在評論區(qū)告訴我們，一起推動文案事業(yè)的進步的繁榮。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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