很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
廣告文案是廣告作品的有機(jī)組成部分，是廣告作品中呈現(xiàn)的文字符號或有聲語言。直接呈現(xiàn)在廣告受眾面前，對廣告受眾的心理和行為產(chǎn)生影響。能否掌握廣告文案的寫作技巧，關(guān)系到廣告文案制作的質(zhì)量和廣告效果的高低。
從商品的角度確立主題。有兩個(gè)角度:一是要把握商品的顯著特征。每種商品都有自己的特點(diǎn)，即使是同一種商品也會(huì)有很多差異。例如，不同制造商生產(chǎn)的電視機(jī)在外形和性能方面各有特點(diǎn)，如液晶電視、背投電視、等離子電視、數(shù)字電視和李生電視。如果你的電視機(jī)有一些優(yōu)點(diǎn)，最好在廣告中以此為主題，突出這個(gè)“賣點(diǎn)”，以吸引消費(fèi)者的注意。
商業(yè)廣告文案的標(biāo)題就像廣告的眼睛。它首先刺激消費(fèi)者的感官，給消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊，這在很大程度上決定了廣告的最終效果。如果廣告的標(biāo)題不能吸引消費(fèi)者的注意力，那么花在廣告制作上的心血可能就白費(fèi)了。商業(yè)文案有兩種類型:
①比較直接。這種標(biāo)題比較直白。直接用商品的品牌和商品名叫標(biāo)題，不加修飾，真實(shí)存在。它直接向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，激起購買欲望。
(2)更加含蓄委婉。光看標(biāo)題你不可能馬上知道它想傳達(dá)的商品信息，但稍微品味一下就能明白它的用意。這個(gè)標(biāo)題潛移默化地、間接地傳遞了商品信息，要靠消費(fèi)者去理解它的美，所以更有文學(xué)性和吸引力。
很多知名的廣告口號都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是優(yōu)秀的策劃和創(chuàng)意與優(yōu)美動(dòng)人的語言融為一體。廣告的力量來源于產(chǎn)品的質(zhì)量，策劃人的創(chuàng)意，語言的力量。本文從語音、語義和語法三個(gè)方面分析了廣告語言的語言手段。
漢語中有很多同音詞(詞)。有些單詞(詞)發(fā)音相同，但意思完全相反。作者們巧妙地利用了這一特點(diǎn)，產(chǎn)生了許多美麗而有趣的廣告詞。很多耳目一新的廣告在語音手段的運(yùn)用上，大多采取兩種方式，一是借音，二是諧音雙關(guān)。
1.借音是對修辭格中人物的一種諧音分析。純屬諧音，借與被借的意思沒有任何聯(lián)系。比如默默給“蚊子”(一種驅(qū)蚊口號)。無聲的“蚊子”借用了“未知”的“聞”聲，把成語改成了廣告，讓人一聽到就深深記住了這款產(chǎn)品的功能。
2.諧音雙關(guān)和借音有相似之處，“但內(nèi)容不同，因?yàn)榻枰羰怯眠@個(gè)音表達(dá)那個(gè)意思，不是雙關(guān)。”在廣告中，常常使用諧音雙關(guān)，兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的事物不僅讀音相同，而且意義相關(guān)。比如給電腦一個(gè)奔騰的“芯”(處理器口號)。奔騰的“芯”與“奔騰的心”中的“心”諧音。“核心”是計(jì)算機(jī)的處理器，是計(jì)算機(jī)的核心部件，決定著計(jì)算機(jī)的運(yùn)行速度，起著與“心臟”同等重要的作用。
語義雙關(guān)是指在特定的語境中，利用詞或句子的多義性而形成的雙關(guān)。同一個(gè)詞同時(shí)有兩個(gè)意思，兩個(gè)意思是相互聯(lián)系的。比如，一生一次的相識，刻骨銘心。“一生一次的友誼”的表面意思是，你只見過一次，但你永遠(yuǎn)不會(huì)忘記。但作者在這里的真實(shí)意圖是面條質(zhì)量好，讓消費(fèi)者難以忘懷。這兩個(gè)意思是互為表里，相互映襯的。
單詞有固定的聲音、形狀和意義。廣告策劃人在保持音形不變的情況下，刻意改變詞語的常規(guī)含義，巧妙地用新的含義代替，讓消費(fèi)者恍然大悟，拍案叫絕。比如:給你看。(化妝品廣告)“給你好看”常規(guī)理解為“給硬的東西讓對方尷尬不舒服”的意思，但在化妝品廣告中，作者巧妙地把意思改成了“看起來舒服好看”。
一般來說，一個(gè)詞在上下文中只顯示一個(gè)詞性，只顯示一個(gè)結(jié)構(gòu)層次。為了給廣告語言增添亮點(diǎn)，廣告主往往會(huì)使詞語具有多種詞性或者在詞語結(jié)構(gòu)上下功夫，使一個(gè)詞語同時(shí)具有多個(gè)結(jié)構(gòu)層次，產(chǎn)生多重含義，從而增強(qiáng)廣告的促銷力。
①改變詞性。想要皮膚好，早晚用大寶。(大寶化妝品廣告語)“早晚”可以做名詞，表示“早晚”，表示使用大寶的時(shí)間；“遲早”在這里也是副詞，意思是“遲早”，表示遲早要用大寶。
②改變結(jié)構(gòu)。晚報(bào)，不晚報(bào)(某晚報(bào)的廣告語)用了兩個(gè)“晚報(bào)”。第一種是名詞，是對“下午出版的報(bào)紙”的統(tǒng)稱，其中“報(bào)紙”是名詞，表示“報(bào)紙”；第二個(gè)“晚報(bào)”是實(shí)詞短語，意思是“緩報(bào)”，其中“報(bào)”作為動(dòng)詞，意思是“報(bào)”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)