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像一些品牌通過直播帶貨、創(chuàng)造短視頻話題的形式，用內(nèi)容共創(chuàng)的形式將新消費者加入到品牌文化，這才是品牌年輕化適應(yīng)新消費需求的打開方式。小結(jié)：“沒有人能永遠年輕，但永遠有人正年輕”，品牌年輕化，主要的目標(biāo)是從年輕人開始培養(yǎng)消費觀念，從“娃娃”抓起，確保消費者能夠在每個變化的時代，都能夠記憶起與自己同頻的品牌，從而創(chuàng)造可持續(xù)價值。
前言
“民族品牌李寧，近日又翻車了”，因為李寧新品疑似某國軍服，引發(fā)受眾群嘲，抨擊其別有用心，時間發(fā)酵前幾天并沒有迅速發(fā)布相關(guān)的聲明。這次“民族爭議”的聲音也讓李寧的品牌形象和口碑帶來了危機。
這次事件中依靠依靠國潮再次崛起的李寧，也讓廣告人重新思考國潮、年輕化的話題。幾乎所有品牌都被這魔力吸引，并且趨之若鶩。
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李寧新品酷似日本軍服引發(fā)爭議
事情源于李寧2022冬季新款系列棉服“逐夢行”。許多網(wǎng)友將日軍的形象照與本次李寧新品棉服對比，第一眼對比確實有點疑似。尤其是李寧帽子的設(shè)計，像極了上世紀(jì)日軍服上帽子兩旁設(shè)計的“屁簾”，軍綠色、軍服的設(shè)計更是形似。正是這些因素的綜合，調(diào)動了網(wǎng)友們敏銳的神經(jīng)，仿佛讓人覺得這是李寧服飾在故意挑釁。
然而，回顧這次李寧新品發(fā)布會，具體的時間是在2022年9月20日，為什么剛發(fā)布的時候沒有掀起軒然大波，而是在已經(jīng)過去差不多一個月的時間，可想而知是有人別有用心，故意詆毀國產(chǎn)品牌。品牌形象是企業(yè)的靈魂，作為知名度較高的品牌而言，故意與消費者對立的事情不會輕易嘗試。
不過，社交媒體輿論極容易被煽動，也容易被平息，群體聲音也是強大的。事情過去多天的發(fā)酵，在網(wǎng)友們愈演愈烈的批判聲音中，李寧的品牌公關(guān)終于發(fā)表聲明，表明這次新款產(chǎn)品的主題是基于飛行而言，展現(xiàn)人類不斷探索天空的夢想。而且，在這種解說情景下，賦予了產(chǎn)品有力的情懷故事，也得到了大部分網(wǎng)友的支持，重新贏回了消費者信任。
事情暫時平息，就李寧作為品牌而言，曾經(jīng)嘗試主打國潮、年輕化吸引受眾注意力，并且獲得了一定成績，但是今天主打國潮、年輕化的品牌營銷層出不窮，未來的品牌依靠國潮、年輕化等現(xiàn)實問題更是值得探討。
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品牌未來還靠國潮嗎？
近年來國潮成為國民文化自信的消費體現(xiàn)，是新老品牌抓住消費變化、迭代產(chǎn)品、放手營銷的主要形式。像李寧當(dāng)年發(fā)布的“中國李寧”新品款式，一度成為國潮的最好注解，它和其它國產(chǎn)品牌花西子的國潮美妝系列、故宮“康熙最愛的巧克力”、“故宮出雪糕了”、安踏運動服飾的國產(chǎn)科技面料、麥當(dāng)勞推出的故宮桶，以及各個美妝品牌的具有中國元素的彩妝產(chǎn)品等等，這些品牌都試圖聚焦年輕群體、抓住國潮自信心理，在產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式上打造令人國潮消費力?？梢妵a(chǎn)品牌正在用心做產(chǎn)品，做好創(chuàng)意，國產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品備受關(guān)注。
但是在疫情影響下，整體消費動力不足，入局國潮，依靠精神消費逐漸疲軟，受眾也對市面上同質(zhì)化的國潮產(chǎn)品逐漸陷入審美疲勞，品牌也無法找到真正個性化的國潮價值，“偽國潮”隨之泛濫。像故宮與德芙的聯(lián)名禮盒、健力寶推出的“祥龍納吉罐”，它們都已故宮典藏的文物、故宮的設(shè)計風(fēng)格出發(fā)做成了慢慢中國風(fēng)的產(chǎn)品，但是當(dāng)消費者真正走進便利店，第一個想到的依然是可口可樂而不是健力寶。
在國潮泛濫的今天，品牌如何才能脫穎而出？答案是品牌需要用匠心的品質(zhì)結(jié)合文化傳承，用符合品牌建設(shè)的創(chuàng)意、站在消費者立場的、具有品牌個性的國潮，才能讓品牌真正“潮”起來。
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是否所有品牌都需要年輕化？
以上都是都在表明即使是耳熟能詳?shù)囊痪€品牌，都希望通過國潮觸達年輕消費者。而且近幾年， 只要是品牌年輕化，都會在營銷圈成為熱點話題，那么所有品牌都需要年輕化嗎？未必。年輕化其實不只是觸達年輕消費者，而是需要將品牌重新適應(yīng)已經(jīng)變化了的消費市場，通過品牌年輕表達，沉淀年輕消費者和保持品牌新鮮感。
就像我們今天的話題主角李寧運動服飾，在2018年的時候依靠國潮重新獲得品牌年輕化，讓品牌擺脫以往“上一代人”才買的消費印象，捉住文化自信的風(fēng)潮重新改革品牌年輕化。不過，這往往還不夠，真正的品牌年輕化還需要表里如一，不只是廣告口號上的“潮流、國風(fēng)、與年輕人同頻”、用年輕人喜歡的包裝設(shè)計，而是將品牌表達與年輕人同頻。像一些品牌通過直播帶貨、創(chuàng)造短視頻話題的形式，用內(nèi)容共創(chuàng)的形式將新消費者加入到品牌文化，這才是品牌年輕化適應(yīng)新消費需求的打開方式。
不過，并不是所有品牌都需要年輕化，如果品牌的目標(biāo)消費者非年輕人，強行年輕化容易適得其反，像海瀾之家曾經(jīng)聯(lián)合R1SE男團推出的“三國系列”款式，嘗試通過偶像觸達年輕人，但是海瀾之家本身的市場定位是“男人的衣柜”，顯然定位不匹配年輕人，所以此類年輕化并不能真正讓消費者產(chǎn)生共鳴。
小結(jié)：“沒有人能永遠年輕，但永遠有人正年輕”，品牌年輕化，主要的目標(biāo)是從年輕人開始培養(yǎng)消費觀念，從“娃娃”抓起，確保消費者能夠在每個變化的時代，都能夠記憶起與自己同頻的品牌，從而創(chuàng)造可持續(xù)價值。那么，本次李寧的事件反轉(zhuǎn)，確實證明了這一屆年輕人對中國文化的自信和自豪，也從側(cè)面遇見未來的品牌年輕化潛藏著更多創(chuàng)造可能。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
來源：CNAD廣告網(wǎng)資訊
圖源：網(wǎng)絡(luò)
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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