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“球鞋=藝術”，一個簡單的概念將運動品牌NIKE和世界各地的藝術家們緊緊地聯(lián)系在一起。這個理念，將一個運動品牌和全世界的藝術家們緊密地聯(lián)系在了一起。這幾年，NIKE一直在致力于尋找適于合作的藝術家，并鼓勵他們與NIKE攜手推廣波鞋文化。眾多世界知名的設計師、涂鴉藝術大師和街頭藝術家都紛紛參與到NIKE的設計工作中來，大膽地對鞋子進行了超前的設計?，F(xiàn)代人的隨意以及靈感結合每位設計大師的智慧，將個性化的設計和藝術融為一體，在每一雙NIKE鞋上得到淋漓盡致的體現(xiàn)。藝術化的再加工在運動鞋上的巧妙運用，吸引了一大批狂熱的追求者。運動品牌與藝術家跨界合作的模式可說是蔚為風潮！自從2003年起，美國休閑鞋品牌K？CSwiss也搶搭上此波流行，針對市場特性，陸續(xù)邀請來自日本服裝界、藝術界與里原宿多位新銳設計師，激蕩出許多創(chuàng)新且極具藝術內涵的限量鞋款，引起一陣流行、收藏旋風。2004年，K？CSwiss再度延續(xù)此一概念，特地找來與日本摩托Honda共同推出SinichiroArakawaH服飾的荒川真一郎，在K？CSwiss極具代表性的鞋款上加入創(chuàng)意元素。
MarcbyMarcJacobs，春夏系列請到英國藝術插畫家WillBroome，以骷顱頭和熊貓入畫，在T恤、帆布鞋、包包及外套里布布滿這些童心未泯的圖案，這位藝術家常在倫敦及英國舉行畫展，最大特色便是不刻意尋找靈感，因他相信生活的周遭處處充滿感性與幽默創(chuàng)意，倫敦地下鐵、市區(qū)公交車到城市各角落發(fā)生的大小事，都是WillBroome作畫來源；不過價格不斐，至少要砸萬元，才擁有得起。
而運動授權方面來看，根據(jù)國際授權業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，在體育運動領域的授權商品的零售額約為140億美元。其中授權運動服裝板塊增長非常強勁，這歸咎于創(chuàng)意的新款式以及運動服裝的款式似乎越來越受年輕人垂青。在美國，體育運動領域的主要授權人是國家足球隊，其授權商品零售額達30億美元。主要的壘球隊授權商品零售約為29億美元，大學的運動隊授權商品零售約為21.5億美元，NASCAR收入為20億美元，而國家曲棍球隊的授權商品銷售約為15億美元。那東方的運動品牌有機會以國際上證明成功可行的方法，做到如此的授權規(guī)模嗎？舉個例子來說，作為中國運動品牌的龍頭，李寧如何成為世界的李寧？或許「結合中國文化元素，以品牌授權模式推向國際」，是一個可以參考的方向。
品牌授權是指品牌所有者通過專業(yè)品牌授權商的品牌經(jīng)營和運作，將自己所擁有的品牌，授予被授權商使用，由被授權商支付相應費用的一種經(jīng)營模式。對于品牌所有者而言，以合約形式將品牌授予被授權商使用，并向被授權商收取相應的授權金，不僅可以為公司帶來豐厚的收益；更為重要的是，品牌所有者無須對研發(fā)或市場營銷的大量投資，即可以低風險的方式樹立品牌的認知度；同時，衍生商品的開發(fā)為公司的主打產(chǎn)品或服務起到了宣傳推廣的作用，使公司能夠贏得不同消費群體的喜愛，以產(chǎn)品的延伸，強化企業(yè)的品牌。而專業(yè)的品牌授權必須針對品牌特點和市場現(xiàn)狀進行深入分析，在現(xiàn)有品牌的基礎上，根據(jù)其品牌的內涵和文化特質，進行品牌創(chuàng)新。建立完整、規(guī)范、可操作的品牌授權方案及配套的操作流程。就李寧的例子而言，藉由品牌授權，將可在低風險的前提下，增加現(xiàn)有產(chǎn)品品項，提升企業(yè)獲利率。
源自于中國的奧運冠軍「李寧」，創(chuàng)立了中國的知名品牌「李寧」。在中國以「人文奧運」為主題取得2008年奧運主辦資格，及東方文化備受國際重視之際。不再只是學習國外的設計，更藉由與中國藝術作品結合，發(fā)展出中國文化特色的品牌，與專業(yè)授權機構合作，授權至國際市場?！附Y合中國文化元素，以品牌授權模式推向國際」，將有機會讓李寧成為世界的李寧。
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