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*數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事Nova食品飲料行業(yè)庫水飲品牌消費場景本期DS商學(xué)院“超級飛輪”增長系列直播我們就來聊聊“場景營銷”這一熱門話題，直播將于12月21日（周三）18:00開啟。據(jù)數(shù)說故事Nova食品飲料行業(yè)庫今年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，單以食品飲料為例，TOP 50的消費場景就數(shù)不勝數(shù)，層出不窮。
帶著一身的工作疲憊，躺平在家中的沙發(fā)，特殊時期，回家必須補充上一杯滿滿的維C，或者來一瓶電解質(zhì)水，心中立刻“安穩(wěn)”了。
最近幾年，可以說是水飲市場的爆發(fā)期，先有氣泡品類的崛起，再來電解品類最近的逆襲，消費場景琳羅滿目。
據(jù)數(shù)說故事Nova食品飲料行業(yè)庫今年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，單以食品飲料為例，TOP 50的消費場景就數(shù)不勝數(shù)，層出不窮。場景之下品牌如雨后春筍，每月就有超過100+的新品上市，如何在如此激烈的市場中，將品牌價值植入用戶心智脫穎而出？
*數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事Nova食品飲料行業(yè)庫
水飲品牌消費場景
本期DS商學(xué)院“超級飛輪”增長系列直播我們就來聊聊“場景營銷”這一熱門話題，直播將于12月21日（周三）18:00開啟。
將由WPP旗下的VMLY&R公司的策略業(yè)務(wù)執(zhí)行總監(jiān)王唯嘉（JJ WANG）、巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶以及數(shù)說故事北區(qū)副總經(jīng)理劉洋三方對話，數(shù)說故事市場及生態(tài)合作總監(jiān)余靜作為主持人，
為大家帶來《場景“催化劑”，如何讓品牌營銷更高效？》的圓桌主題分享，
從不同的視角深入探討如何用大數(shù)據(jù)的方式幫助品牌更高效地做好場景洞察，實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)提升。
為什么要來聽聽這場直播？
只有從整合視角看，我們才會理解抖音作為內(nèi)容生態(tài)而言有著豐富的商業(yè)邏輯和營銷手法，是營銷效率的實踐地；
在這份白皮書里，我們把視頻內(nèi)容看做水飲品牌的流量入口和獲客語境，為品牌提供更高顆粒度的認(rèn)知；
這份白皮書基于數(shù)據(jù)技術(shù)分析，為細(xì)分水飲品類定向提供了場景洞察，定義了場景營銷的HOW —— 其方法論同樣可以延伸到其他行業(yè)。
王唯嘉
VMLY&R 策略業(yè)務(wù)執(zhí)行總監(jiān)
如今的用戶復(fù)雜且多面，其原本的屬性標(biāo)簽逐漸被興趣標(biāo)簽所取代。在此背景下，場景營銷從用戶的興趣入手，以“潤物細(xì)無聲”的方式融入用戶生活。
本次白皮書用數(shù)字化的方式，通過模型將水飲品牌與用戶場景結(jié)合，探索二者的關(guān)系，為品牌場景營銷帶來新可能。
姜磊慶
巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)
場景是有關(guān)人、時間、地點、事件的集合，可以是物理的，也可以是心智的，核心是用來做產(chǎn)品賣點的延申。
無論用什么樣的方式方法找到場景，品牌主接下來都可以通過場景營銷來做產(chǎn)品賣點的延申，主動占領(lǐng)場景。
通過算法對關(guān)鍵要素的識別，我們可以將內(nèi)容中的人物、時間、空間、動機和痛點無限的排列組合，突破從“從A到B”的固有思維模式，找到更多場景元素的啟發(fā)。這份白皮書當(dāng)中，我們正是基于AI的算法以及對場景的深度理解，幫助品牌利用場景這個催化劑去發(fā)掘數(shù)據(jù)的金礦。
劉洋
數(shù)說故事北區(qū)副總經(jīng)理
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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