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其二，在產(chǎn)品設(shè)計層面，可達鴨音樂盒給了消費者二次創(chuàng)作的空間，人們在可達鴨的雙手貼上便利貼，就能創(chuàng)造出自己想要的新梗。頻繁的聯(lián)名成功，既打出了差異化，又把年輕化、接地氣的品牌調(diào)性，軟性地傳遞到了消費者中間。
肯德基可達鴨玩具。（圖 / 視覺中國）
新東方轉(zhuǎn)型帶貨知識類短視頻的火爆之路
為了尋求新東方的全新發(fā)展機遇，俞敏洪將目光投向了直播帶貨，成立了“東方甄選”。起初，這條探索轉(zhuǎn)型的路并不好走。但半年之后，東方甄選的直播間開始爆紅。
根據(jù)官方財報，2022年6—8月，東方甄選3個月累計銷售額約22.49億元。6—9月，東方甄選連續(xù)4個月位列抖音直播帶貨榜第一名。
其營銷方式最大的特質(zhì)是講求差異化，以董宇輝為首的主播，在講解產(chǎn)品的同時，也傳遞著知識與情感。在東方甄選的影響下，也許未來的直播間里，“三、二、一，上鏈接”的聲音會越來越少，與買家真誠溝通或?qū)⒊蔀樾碌臓I銷之道。
“一整根”人參水成本2元，養(yǎng)生與否是個謎
2022年，羅森在全國多家門店上架了一款植物飲料——“一整根”人參水。產(chǎn)品恰如其名，透明的瓶身里，裝著一整根人參，售價在20元左右。
人參水能夠成功走紅，很大程度上是因為它契合了買家的健康訴求。該產(chǎn)品號稱“可修復(fù)熬夜造成的身體虛弱”，除了有人參，還有零糖零脂的賣點。
此外，開蓋8小時可續(xù)8杯溫水，還能夠加入枸杞、冰糖等原料，也讓“養(yǎng)生黨”覺得錢花在了刀刃上。但據(jù)稱，該人參水成本僅需2元，“健康神器”和“智商稅”，只是一線之隔。
喜茶“喜宴”
雙“喜”臨門
2022年6月，知名茶飲品牌喜茶推出了“喜上加喜”活動，只要帶著結(jié)婚證到門店，即可獲贈兩杯喜茶。一個多月內(nèi)，喜茶為近萬對新人送上了產(chǎn)品，并于8月正式推出喜宴服務(wù)。
美國營銷大師阿爾·里斯說：“從長遠看，對一個品牌來說，最重要的就是名字?！毕膊璧臓I銷充分體現(xiàn)了這一點。品牌名與喜酒、喜宴等婚慶場景完成的強關(guān)聯(lián)，既拓寬了原有的消費場景，又讓其品牌精準地觸達了年輕群體。
肯德基可達鴨音樂盒懷舊和二次創(chuàng)作的勝利
可達鴨音樂盒的走紅，讓肯德基在“六一”兒童節(jié)做出了令業(yè)內(nèi)羨慕的營銷案例。魔性的音樂，配上夸張的扭身動作，吸引了眾多寶可夢的擁躉。一時間，二手平臺上“一鴨難求”，甚至有人為此開出3000元的高價。
可達鴨音樂盒的營銷思路，主要為兩點：其一，融入懷舊風(fēng)潮——借助寶可夢這一IP，人們得以在社交媒體中找到一種集體記憶；其二，在產(chǎn)品設(shè)計層面，可達鴨音樂盒給了消費者二次創(chuàng)作的空間，人們在可達鴨的雙手貼上便利貼，就能創(chuàng)造出自己想要的新梗。
虛擬主播
是不是真人，真的不重要
直播電商又“卷”出了新高度。2022年，眾多品牌爭相涌入了一個新的賽道——虛擬主播。在AI技術(shù)的加持下，虛擬主播迅速占領(lǐng)了直播市場。
完美日記、花西子、范斯等多個品牌，均在售賣平臺中使用了這一技術(shù)。
不過，在強社交屬性的直播平臺上，虛擬主播只是一個“帶貨機器”，未來如何發(fā)展，還有待觀察。
好利來“海格的蛋糕”
來自魔法世界的魔法周邊
2022年9月中旬，好利來發(fā)布了與《哈利·波特》聯(lián)名的幾款甜品：“霍格沃茨城堡”蛋糕、“預(yù)言家日報”蛋糕、“死亡圣器”面包等。
在眾多新品中，最受人歡迎的是“海格的蛋糕”——在電影《哈利·波特與魔法石》中，海格第一次去接哈利到霍格沃茨報到時，為哈利準備的正是這個粉紅色蛋糕。
這一營銷的“出圈”，除了產(chǎn)品本身切中消費者的內(nèi)心需求，社交媒體上引發(fā)的二次傳播也擴大了它的影響力。上線后不久，小紅書、B站和抖音等熱門平臺上的眾多測評和反饋，讓產(chǎn)品熱度不減。
或許在那些消費者眼里，如果當(dāng)下的生活稍顯苦澀，至少還有一塊來自魔法世界的甜品，能夠給自己些許慰藉。
沙縣小吃首支廣告上線誰還沒吃過沙縣小吃呢？
沙縣小吃是遍布全國的餐飲品牌，多年以來卻鮮有營銷。但在2022年，他們聯(lián)合福建省文化和旅游廳，推出了首支廣告——3分多鐘的廣告片《來福建，享福味》。
僅在B站上，這支廣告就獲得了260萬次的播放量。玩梗、吐槽、自黑，“從群眾走出”的沙縣小吃，又以另一種接地氣的方式回到消費者身邊。這支創(chuàng)意短片，不但加深了用戶對沙縣小吃的品牌認知，更是將福建全域的美食做了一次推廣。
“國產(chǎn)泡面之光”白象
情懷營銷，或許永不過時
2022年“3·15”晚會，“土坑酸菜”被曝光，相關(guān)方便面廠商受到了極大的負面影響。但對白象來說，這卻成了營銷的起點。
在社交媒體上，他們寫道：“一句話，沒合作，放心吃，身正不怕影子斜?！贝撕螅紫笥謹?shù)次登上熱搜——馳援河南水災(zāi)、拒絕日資、為殘障人士提供就業(yè)崗位。
這家來自河南的方便面品牌儼然成了“國貨之光”，短期內(nèi)，其旗下產(chǎn)品銷量暴漲。白象的營銷充分說明，品牌想要在大眾心中塑造出良好形象，情懷與過硬的產(chǎn)品，缺一不可。
另外，熱點話題只能為品牌帶來一時的關(guān)注，要真正走入消費者的生活，靠的還是真誠。
“聯(lián)名狂魔”瑞幸
沒人比瑞幸更懂年輕人的心
2022年的瑞幸咖啡，堪稱“聯(lián)名狂魔”。4月，瑞幸與椰樹聯(lián)名，打造了產(chǎn)品“椰云拿鐵”。同時，外包裝的紅、黃、藍三原色，也致敬了椰樹的經(jīng)典廣告。
七夕期間，瑞幸與“孤寡青蛙”攜手，推出“七夕不咕呱”主題杯套與紙袋；10月中旬，瑞幸又與《JOJO的奇妙冒險：石之海》進行聯(lián)名，首日銷量就突破了131萬杯。
顯而易見，瑞幸咖啡深諳當(dāng)代年輕人的偏好，選取的聯(lián)名對象均有一定的熱度，因此，跨界聯(lián)動的傳播效果極佳。頻繁的聯(lián)名成功，既打出了差異化，又把年輕化、接地氣的品牌調(diào)性，軟性地傳遞到了消費者中間。
王老吉姓氏圖騰罐
人人都喜歡以“自己”為中心
2022年年初，王老吉又一次走入了大眾視野。這次不是因為官司，而是因為飲料罐。
黃老吉、張老吉、李老吉……官方用一種“山寨”的方式，把品牌推向社交平臺：消費者花費99元，即可在旗艦店定制一箱印制著自己姓氏的涼茶。
這一營銷范例告訴人們，傳統(tǒng)品牌想要“出圈”，找對文化切口，用主流消費者的社交語言進行溝通，是可行的策略。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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