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他們的出現(xiàn)，伴隨著經(jīng)典廣告創(chuàng)意理論，拯救了一批企業(yè)的命運。20世紀(jì)50年代，里夫斯公司為美國瑪氏公司的M。
他們的出現(xiàn)，伴隨著經(jīng)典廣告創(chuàng)意理論，拯救了一批企業(yè)的命運。20世紀(jì)50年代，里夫斯公司為美國瑪氏公司的M&M巧克力豆廣告：“只溶在口，不溶在手”，一語道出與其他巧克力不同之處，經(jīng)過糖衣包裹的巧克力不溶于手，避免了弄臟手的尷尬；60年代，大衛(wèi)·奧格威則為哈撒韋襯衫創(chuàng)作廣告《戴眼罩的穿哈撒韋襯衫的男人》，選用俄國貴族喬治·藍(lán)吉爾男爵作為模特，模特兒高貴的身份和瀟灑的神態(tài)表現(xiàn)出哈撒韋的高級品味，人物身后背景是一間豪華的制衣車間，巧妙暗示出了“哈撒韋”襯衫的制作精良，非同一般。該廣告把高貴和襯衣聯(lián)系在一起，當(dāng)今異曲同工的是百歲山。
同一時期，李奧·貝納廣告公司為萬寶路創(chuàng)作的廣告，萬寶路本來是專供女性的，市場狹窄，銷售效果不如意。而廣告以粗獷、彪悍、豪爽的牛仔形象，賦予其硬漢的氣質(zhì)，顯示真正的男子漢氣概，展示出充滿野性、豪放不羈、自由灑脫的萬寶路世界，使其品牌形象徹底改頭換面，認(rèn)知度不斷提升。
以及，最著名的，20世紀(jì)70年代，伯恩巴克領(lǐng)導(dǎo)的DDB公司運用比附定位，為Avis出租車公司創(chuàng)造的廣告。當(dāng)時在汽車租賃行業(yè)中，Hertz位于第一，Avis位于第二，市場份額差距較大，廣告讓Avis坦然承認(rèn)自己為第二的定位，延伸、拓展為“第二更努力”的說法。一時間，Avis的市場份額激增。
如今，這些曾經(jīng)雄霸一方的廣告公司有了不同的歸宿。羅瑟·里夫斯1940年創(chuàng)立達(dá)彼思廣告公司，隸屬于WPP集團（Wire & Plastic Products Group世界頂級品牌溝通服務(wù)集團）。李奧·貝納成立的李奧貝納廣告公司、推出定位理論的威廉·伯恩巴克創(chuàng)立的DDB廣告公司、以及大衛(wèi)奧格威創(chuàng)辦的奧美集團有限公司，也在現(xiàn)代社會煥發(fā)光彩?？v觀當(dāng)下的廣告大廠及其作品，我們可以自豪地說“經(jīng)典從未逝去，他正在當(dāng)下?！?/span>
奧美
“我們讓品牌變得更有意義”是他的價值觀。在傳統(tǒng)廣告不斷遭遇沖擊、廣告營銷行業(yè)改組的大背景下，廣告大公司被質(zhì)疑流程緩慢、創(chuàng)意貧乏，“4A”已死傳言不斷。而近年來奧美的作品，給了這些輿論一記反擊。
這是臺灣奧美給老爺酒店做的廣告，文案被繡在巨幅布幔上，放在地鐵等打工人場景里，主題為《老爺式成人理》?！靶难轀?，沒關(guān)系，身體泡湯，補回來”“遇到自己的菜，不要怕，吃太久”“后來懂了，骨子要硬，但身子要軟”，一句句經(jīng)典文案，撫慰了一個個年輕的靈魂。
除了煽情風(fēng)格，奧美更有多樣面孔。給宜家做的廣告可謂不止一點“賤”。以“低價創(chuàng)造無價”主題創(chuàng)作七則動畫廣告，簡約的表情包風(fēng)格吸引了大批年輕人的注意，也為宜家的小產(chǎn)品賦予了不少有趣情感價值，達(dá)到了宣傳和快樂的雙贏局面。
李奧貝納
對于Leo Burnett來說，除了那些經(jīng)典“綠巨人喬利”“萬寶路牛仔”“老虎托尼”案例外，當(dāng)下也不乏精彩，他曾連贏兩年戛納金獅全場大獎。如下是其為芝加哥藝術(shù)學(xué)院做的《梵高的臥室》，感興趣的游客只需要花70元就可以預(yù)定房間，感受梵高的生活。
給三星做的這部廣告片也同為金獅作品，《do what you want》，音響讓鴕鳥看到了不一樣的世界。
同時，曾負(fù)責(zé)麥當(dāng)勞和捉妖記2的合作，“妖你團圓，更有滋味”。
DDB恒美廣告
擁有70年的歷史，以甲殼蟲汽車“想像小的好處”著名，當(dāng)下主要負(fù)責(zé)大眾汽車、杰克瓊斯、彩虹糖、蒙牛、海爾等品牌的廣告業(yè)務(wù)。如我們熟悉的這則2019超級碗宣傳片。
McCann麥肯
麥肯世界集團于1902年成立，秉持“Truth well told善詮涵意，巧傳真實”的宗旨，得意作品有與亞馬遜和做的廣告H5《每個人都是一本奇書》。用戶作為探險者，沉浸式進行自我探索，在完成一系列測試題目之后得以揭曉自己的“隱藏人格”。
FREDFARID佛海佛瑞
法國創(chuàng)意公司，大膽、叛逆、標(biāo)新立異。如給餓了么設(shè)計的可食用筷子，和支付寶的“國潮有福”IP打造。
BBH百比赫
以創(chuàng)意、效率著稱，業(yè)務(wù)遍及全球。如東方啤酒廣告，氣氛秒變嗨，掃走壞心情！用年輕化口吻，幫助年輕人化解生活中的小煩惱。
KARMA頡摩
上海獨立廣告代理公司，致力于通過廣告幫助品牌樹立并輸出觀點，并影響消費者的行為，拉近二者距離。KEEP“自律給我自由”是最佳的例子，貫徹到每位健身人士的心理。
同時也有有趣的，餓了么《餓了別叫嘛，叫餓了么》。
意類
上海創(chuàng)意公司，不外包制作，所有都親力親為，意類？異類！代表案例有寶潔母親節(jié)幽默廣告、歐派《狼人的中秋煩惱》。
陽獅廣告Campaign
法國最大廣告語傳播集團，創(chuàng)建于1926年，從一家專做平面的廣告公司成長至今為全面代理。
其在去年戛納國際創(chuàng)意節(jié)期間，擒得1鈦24金36銀46銅，共112座戛納獅子。最高獎項為給服裝品牌Diesel做的《enjoy before return》《在退貨之前盡情享受》，別出心裁，爽完再推，讓商家銷售量猛增！
日本電通
成立于1901年，總部位于東京。以“挑戰(zhàn)所有傳播課題，尋求最佳解決方案”為奮斗目標(biāo)，將AISAS（Attention注意, Interest關(guān)心, Search檢索, Action購買行動, Share反饋共享）作為傳播理念，服務(wù)優(yōu)衣庫、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌。如圖，它與醫(yī)藥公司Kishokai合作，創(chuàng)作的媽媽的書，用一本愛心筆記記錄媽媽肚子漸漸隆起的過程，十分溫暖。
除了上面小編提到的，更有給Timberland馬丁靴品牌做廣告語“我走的時候叫Timberland，回來時才叫踢不爛”的勝加廣告，負(fù)責(zé)老干媽的天與空，以及有門互動、WMY等等，都為當(dāng)代廣告的繁榮增添著光彩。
這些廣告大廠，你都去過了嘛？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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