很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
（圖片來源于捷途汽車官網(wǎng)）雙十一期間，百分點輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測到“捷途汽車”相關(guān)信息量共543篇次，以抖音、懂車帝、今日頭條為首的81家媒體都進行傳播。（圖片來源于小熊電器官網(wǎng)）策略二：持續(xù)打造“年輕化”口碑從品牌創(chuàng)立之初，小熊電器營銷策略定位“種草人”，目標人群聚焦年輕消費群體，多年來的營銷策略與產(chǎn)品打造皆圍繞這一主題。
2022年雙十一已落下帷幕，從預售時間調(diào)整到不用熬夜的“晚8點”，再到“全渠道種草+跨平臺直播”成為標配營銷策略，今年雙十一，有近30萬個品牌、數(shù)百萬商家與主播報名。不過，與往年活動結(jié)束后第一時間發(fā)布自家戰(zhàn)報不同，今年各大電商平臺不約而同地選擇隱藏GMV數(shù)據(jù)。天貓只隱晦地表示“與去年持平”，京東則表示“超越行業(yè)增速”。
2022年10月20日-11月12日，百分點輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測到“雙十一”相關(guān)信息量共計11,567,267篇次，分別集中在10月20日（京東預售開啟）、10月24日（天貓等平臺預售開啟）、11月1日（預售第一波高峰）期間。
（輿情趨勢圖）
玩法特點：錯峰預售，縮短營銷戰(zhàn)線
今年雙十一，各大電商平臺在玩法上也較往年不同：各平臺采取錯峰預售，天貓、京東同時縮短各自促銷戰(zhàn)線。
此外，從平臺之間的關(guān)系來看，互聯(lián)互通、拆墻打洞是今年雙十一的主流。具體表現(xiàn)在兩個方面，一是頭部主播的自由流動，二是各個平臺積極開放外鏈。2022年各平臺雙十一促銷節(jié)奏
捷途汽車
強強聯(lián)合，聯(lián)手央視網(wǎng)打造雙十一盛典
11月10日晚，捷途汽車和央視網(wǎng)聯(lián)手打造以“我和我的超級英雄”為主題的雙十一盛典。央級媒體的背書、明星大咖表演、平凡英雄勵志分享、“超級英雄”的相關(guān)話題討論，吸引全網(wǎng)關(guān)注的同時也激發(fā)了人們了解捷途品牌、購買捷途車的熱情。據(jù)悉，盛典當晚，平臺直播整體曝光突破2億+，直播總觀看達288萬，當晚捷途汽車抖音直播收獲訂單5,100+輛。這是捷途汽車在品牌營銷上的一次新突破，也是捷途汽車完善生態(tài)圈路上的一次重要助推。
（圖片來源于捷途汽車官網(wǎng)）
雙十一期間，百分點輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測到“捷途汽車”相關(guān)信息量共543篇次，以抖音、懂車帝、今日頭條為首的81家媒體都進行傳播。
（傳播渠道占比圖）
（傳播平臺分布圖）
小熊電器
今年雙十一小熊電器延續(xù)往年穩(wěn)定增長的態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示截至2022年11月11日24點，小熊電器全渠道銷售額同比增長40%，其中電熱水壺、電蒸鍋、足浴器等9大品類同比增長超100%。從品類增速上來看，臺式凈飲機同比增長692%、暖奶器同比增長291%、面條機同比增長284%，成為品類增長位列前三的主力。
（圖片來源于小熊電器官網(wǎng)）
營銷策略
策略一：明星直播帶動銷量
11月1日晚，小熊電器邀請代言人檀健次來到直播間，通過用小熊創(chuàng)意小家電現(xiàn)場制作秋日美食，將產(chǎn)品賣點、玩法直觀呈現(xiàn)，與粉絲共赴美食之約。11月1日，小熊電器直播間觀看人次突破62W，沖榜天貓生活電器小時榜TOP1。
（圖片來源于小熊電器官網(wǎng)）
策略二：持續(xù)打造“年輕化”口碑
從品牌創(chuàng)立之初，小熊電器營銷策略定位“種草人”，目標人群聚焦年輕消費群體，多年來的營銷策略與產(chǎn)品打造皆圍繞這一主題。本次雙十一期間，“年輕化”再次發(fā)力，精心打造美食+美景+小熊家電的創(chuàng)意盛會。
盡管今年淘寶、京東并未公布GMV數(shù)據(jù)，但回顧2022年雙十一進程，增長依然是其核心。據(jù)悉，天貓第一波產(chǎn)品開賣1小時，102個品牌成交額破億；京東從10月31日晚8點至11月1日24時，累計售出商品超5.5億件。相比往年，今年精細化運營、效率提升成為各大平臺的新方向。在各電商平臺錯峰預售、互聯(lián)互通的玩法加持下，品牌的營銷策略開始嘗試跨平臺、跨內(nèi)容經(jīng)營，“全渠道種草+跨平臺直播”成為了品牌營銷的標配。
獲取完整版報告，請關(guān)注百分點輿情中心公眾號，并后臺回復：領(lǐng)取雙十一專題報告，即可獲得。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)