很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
12月初，仁和藥業(yè)在快手推出“這就是我的美好生活”話(huà)題挑戰(zhàn)賽，為大健康行業(yè)提供可參考的營(yíng)銷(xiāo)新思路?；诖?，本次活動(dòng)作為仁和藥業(yè)品牌煥新的互聯(lián)網(wǎng)首次亮相，借助快手超57億活躍用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)以及極具國(guó)民度的新市井生態(tài)，成功推動(dòng)仁和“美好生活公社，助力國(guó)人健康生活”的核心理念快速觸達(dá)更多年輕人群。
隨著“健康中國(guó)”上升至國(guó)家戰(zhàn)略高度以及全社會(huì)對(duì)于大健康話(huà)題的關(guān)注和討論熱度不斷提升，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展新階段。其中，互聯(lián)網(wǎng)大健康市場(chǎng)更是迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示， 2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大健康市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)4465億元。
在醫(yī)療健康消費(fèi)加速向線(xiàn)上渠道遷移的同時(shí)，短視頻平臺(tái)成為大眾關(guān)注大健康內(nèi)容以及專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者分享健康知識(shí)的聚集地，大健康品牌營(yíng)銷(xiāo)也全面迎來(lái)短視頻時(shí)代。新趨勢(shì)下，眾多傳統(tǒng)老牌藥企也在積極探索短視頻營(yíng)銷(xiāo)路徑。12月初，仁和藥業(yè)在快手推出“這就是我的美好生活”話(huà)題挑戰(zhàn)賽，為大健康行業(yè)提供可參考的營(yíng)銷(xiāo)新思路。
據(jù)悉，本次活動(dòng)是仁和藥業(yè)首次觸電短視頻平臺(tái)品牌營(yíng)銷(xiāo)。截至12月15日，挑戰(zhàn)賽總曝光已破6億，參賽作品數(shù)量超3萬(wàn)個(gè)。作為傳統(tǒng)老牌藥企擁抱短視頻、開(kāi)拓年輕人群市場(chǎng)的一次品宣試水，仁和藥業(yè)的這次快手營(yíng)銷(xiāo)的成功對(duì)其它正尋求營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的大健康行業(yè)品牌也具有重要的先鋒示范作用。
作為擁有20年歷史的全國(guó)性老牌藥企，仁和藥業(yè)在2021年底立足核心藥企品牌優(yōu)勢(shì)，布局大健康新零售版塊，開(kāi)始朝向大健康產(chǎn)品矩陣轉(zhuǎn)型，吸引年輕消費(fèi)群體?；诖耍敬位顒?dòng)作為仁和藥業(yè)品牌煥新的互聯(lián)網(wǎng)首次亮相，借助快手超5.7億活躍用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)以及極具國(guó)民度的新市井生態(tài)，成功推動(dòng)仁和“美好生活公社，助力國(guó)人健康生活”的核心理念快速觸達(dá)更多年輕人群?；顒?dòng)同時(shí)與線(xiàn)下的“和享健康·美好生活公社”快閃活動(dòng)隔空呼應(yīng)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)全鏈路，全方位提升品牌曝光度和影響力。
活動(dòng)中，快手為仁和藥業(yè)打造了“仁和美好生活公社”國(guó)潮復(fù)古風(fēng)拍攝模版，并疊加16萬(wàn)快幣激勵(lì)玩法，激發(fā)快手用戶(hù)創(chuàng)作熱情，同時(shí)快手“玩法庫(kù)”社區(qū)也對(duì)該模版進(jìn)行了一定熱力助推的運(yùn)營(yíng)。借助“創(chuàng)意主題+病毒化傳播工具+熱推運(yùn)營(yíng)”組合拳，本次活動(dòng)精準(zhǔn)踩中年輕用戶(hù)流量密碼，引發(fā)快手用戶(hù)的廣泛參與。
除了吸引大量普通用戶(hù)積極參與外，活動(dòng)中也不乏眾多快手達(dá)人的身影。愛(ài)美拍小姐姐和新晉寶媽們輸出的高質(zhì)量koc快閃作品，在快手社區(qū)和熟人圈起到非常好的放大發(fā)酵作用。
與此同時(shí)，破產(chǎn)姐弟、第一秘書(shū)、婉兒的寶藏姐姐、雪碧顏究所、優(yōu)良男女、女主角檸檬等15位快手優(yōu)質(zhì)短劇達(dá)人則通過(guò)探店短視頻+打卡參與快閃挑戰(zhàn)賽，為活動(dòng)聚合頁(yè)面及線(xiàn)下快閃活動(dòng)引流加熱。數(shù)據(jù)顯示，達(dá)人作品總播放量達(dá)4285萬(wàn)，單支播放量超300萬(wàn)的視頻共有8個(gè)，內(nèi)容以校園、青春愛(ài)情、職場(chǎng)類(lèi)為主，高濃度覆蓋18-25歲年齡段群體。
活動(dòng)在創(chuàng)意玩法方面也打破了既往模版引流只能基于模版作品的產(chǎn)品邏輯，率先實(shí)現(xiàn)達(dá)人短視頻和模版拍攝合成的作品也能引流到模版，以產(chǎn)品創(chuàng)新打通模版引流按鈕，進(jìn)一步提升了模版的使用率、從而提升品宣效率。
由于玩法的創(chuàng)新以及產(chǎn)品的迭代，挑戰(zhàn)賽還得到了快手平臺(tái)諸多運(yùn)營(yíng)流量及資源位的加持，活動(dòng)也一度登上了快手熱搜榜第六位，更有作品上線(xiàn)兩周長(zhǎng)尾流量持續(xù)發(fā)酵，賦能仁和品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
除了營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、玩法、運(yùn)營(yíng)等維度的加持外，此次活動(dòng)成功助力仁和藥業(yè)攬獲數(shù)億曝光的背后，也與成熟的快手大健康生態(tài)密不可分?！?021年快手大健康行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》顯示，2021年5-10月，快手觀看大健康短視頻、直播人數(shù)分別增長(zhǎng)7.5%和15.1%，越來(lái)越多大健康用戶(hù)匯聚快手，同時(shí)快手大健康視頻存量、直播量分別增長(zhǎng)21.6%和16.2%，大健康內(nèi)容愈加多元豐富，滿(mǎn)足不同用戶(hù)訴求。
伴隨平臺(tái)上大健康達(dá)人、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生等專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者的持續(xù)增長(zhǎng)，快手已逐漸成為大健康品牌的重要營(yíng)銷(xiāo)陣地，為仁和藥業(yè)等大健康品牌提供營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)新沃土。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)